Як Rtings.com виходить у топ Google за допомогою програмного SEO

Стаття спонсорована Semrush.

Вони дають вичерпні відповіді на питання прямо на сторінці результатів, що, природно, знижує клікабельність для всього іншого. Причому це стосується не тільки Google.

Такі платформи, як ChatGPT, Gemini та Perplexity, так само прагнуть привернути увагу користувачів і хочуть утримати вас на своїх сайтах, а не перенаправляти кудись ще.

Але якщо ви вирішили, що це ставить хрест на SEO, то ви дивитеся не туди. Ринок говорить про зовсім інше. Досить поглянути на 2025 рік, коли дві гігантські угоди поглинання компаній дають чітку картину:

• Positive викупила SurferSEO.
• Adobe придбала Semrush за приголомшливу суму в 1,9 мільярда доларів.

Інвестори не вкладають такі шалені гроші в потопаючий корабель. Насправді все навпаки. SEO набирає обертів, але вимагає від нас адаптації до нового підходу. Фактично, «біле» SEO стає ще більш потужним інструментом для тих, хто швидко реагує на зміни та вчиться у лідерів.

Ось де Rtings.com показує себе з найкращого боку. Це ідеальний приклад поєднання програмного SEO з контентом, написаним живими людьми. Чому такий підхід працює?

Тому що для написання тисяч відгуків вручну потрібна величезна команда, яку більшість не може собі дозволити. Rtings доводить, що в епоху ШІ-автоматизації створення високоякісного контенту у великих обсягах – це умова виживання.

Дані з сайту Unmiss.com

Якщо ви дочитаєте цю статтю до кінця, зможете дізнатися, як саме застосовувати ці стратегії у своїх проєктах.

Грамотне внутрішнє перелінкування та проста архітектура підвищують зручність для користувачів

Я приділяю велику увагу юзабіліті, оскільки Google аналізує всі важливі показники:

• Час перебування на сайті
• Показник відмов
• Час повернення до пошукової видачі
• Кількість переглянутих сторінок
• Поведінка при скролінгу

Задоволення запитів користувачів — найважливіший елемент сучасного SEO. Користувачі мають безліч альтернатив для споживання контенту. Якщо ваша сторінка складна для сприйняття або не відповідає їхнім намірам, ніхто не буде на ній затримуватися. Піти і більше не повертатися — сьогодні це звичайна поведінка.

Rtings — король правильної стратегії внутрішнього перелінкування, тому що вони розміщують посилання всюди: від випадаючого меню до пошукового рядка.

Як бачите, всі ці посилання не заплутують користувачів, просто тому, що між ними достатньо вільного місця. Як тільки ви натискаєте на конкретний пункт в меню, ви отримуєте доступ до набагато більшої кількості посилань, організованих у зручну структуру, яка чудово працює.

Ще більше внутрішніх посилань можна отримати, просто прокрутивши сторінку вниз до зручної карти сайту. Це чудовий приклад того, як економити час користувачів і дозволяти знаходити потрібний контент всього за кілька кліків.

Якщо відкрити будь-яку сторінку або категорію, ви знайдете ще більше внутрішніх посилань, що підтверджує: сайт дійсно відмінно опрацював внутрішню перелінковку.

Це досі величезна проблема для багатьох проєктів. Вони публікують тонни нового контенту, але не вбудовують його у внутрішню структуру через перелінковку. Хороша новина в тому, що, на відміну від зовнішніх посилань з інших сайтів, цим типом «лінкбілдингу» ви керуєте на 100%.

Як створити правильну структуру внутрішнього перелінкування

Особисто я використовую для цього Gemini 3. Ця модель має велике контекстне вікно і тісніший зв’язок з екосистемою Google, тому вона часто дає більш точні підказки щодо семантичної релевантності та оптимізації внутрішнього перелінкування. Замість того щоб гадати, я використовую конкретний промт і дозволяю ШІ зробити основну роботу:

“Виступи в ролі експерта з архітектури контенту. Беручи до уваги мій новий основний пост по [URL/тема], проаналізуй 15 моїх найбільш релевантних чинних статей на [site:yourdomain.com]. Склади схему внутрішнього перелінкування з 10 пунктів. Для кожного посилання вкажи анкор, сторінку-джерело і сторінку-призначення, з фокусом на посилення тематичного авторитету сайту.”

Розглядайте цей промт як точкову і максимально сфокусовану альтернативу таким інструментам, як Sitebulb, Screaming Frog і Link Whisper. Ці сервіси, як і раніше, незамінні для масштабних проєктів, але коли мова йде про конкретні URL з високим потенціалом трафіку, підхід з використанням ШІ дозволяє значно швидше нарощувати тематичний авторитет.

Більшість title і description у Rtings — навмисно довгі

Rtings використовує підхід, схожий на стратегію Amazon, активно застосовуючи дуже довгі заголовки та метаописи.

На перший погляд, це може здатися дивним, адже Google обрізає такі сніпети у видачі. Але з погляду алгоритмів все логічно: навіть якщо користувач не бачить весь текст, Google його повністю зчитує, щоб точніше зрозуміти наміри користувача. Це дозволяє сторінці ранжуватися за більш широким спектром довгих ключових слів, які короткий і «лаконічний» заголовок просто не охопив би.

Дані підтверджують, що це свідома стратегія. Аудит сайту на Unmiss показав, що у Rtings:

• довгих title в 5,87 раза більше, ніж коротких
• довгих описів — у 125,28 раза більше, ніж коротких

Це не випадковість, а розважливий крок, мета якого — надати пошуковій системі максимум контексту для розуміння сторінки та посилення її тематичного охоплення.

Цей метод можна уявити як більш детальне меню для Google. Створюючи довші описи, ви надаєте пошуковій системі більше варіантів – з них вона може вибрати саме той фрагмент тексту, який найкраще відповідає реальному запиту користувача.

В результаті Google часто обрізає другу частину title і підставляє найбільш релевантний фрагмент з description, завдяки чому сніпет виглядає максимально точним і «заточеним» під конкретний пошуковий запит — і саме тому такі сторінки стабільно займають високі позиції.

Google високо ранжує цю сторінку, тому що сам керує сніпетом. Він автоматично обрізає другу частину title і підставляє найбільш релевантний фрагмент з description, щоб точніше відповідати конкретному запиту.

Це і є динамічне SEO в дії. Використовуючи «розширені» метатеги, Rtings дає Google свободу переписувати сніпет на льоту, роблячи результат максимально релевантним саме тому питанню, яке поставив користувач.

Google більше не покладається тільки на заздалегідь прописані метатеги — він активно сканує саму сторінку в пошуку більш точної відповіді. Згідно з дослідженням Seer Interactive за травень 2025 року, Google переписує description приблизно в 70% пошукових запитів.

Чому? Тому що він хоче відповідати конкретному наміру користувача.

Наприклад, у порівнянні Rtings між Astro A50 і Sony Pulse 3D Google часто ігнорує загальний опис сторінки. Замість цього він підтягує текст прямо з розділу «Вердикт». Алгоритм розуміє, що користувач, який шукає порівняння, хоче побачити підсумок: який продукт кращий і за якими параметрами. Тому в сніпет потрапляють конкретні деталі — комфорт, якість збірки, мікрофон.

По суті, Google «реміксує» сніпет: обрізає другу частину title і підставляє максимально релевантний фрагмент з контенту сторінки, формуючи ідеальну відповідь саме під конкретний запит.

Rtings часто використовує цей шаблон для сторінок порівнянь, але це не жорстке правило, як автоматична генерація метатегів, яку можна побачити, наприклад, у кейсі Wise.com. На практиці багато сторінок Rtings побудовані за зовсім іншою структурою, залежно від завдання та типу контенту.

Контент охоплює всі етапи воронки продажів

Згідно з даними Semrush, інформаційні запити приносять лише 34,3% трафіку Rtings. Основна ж частка припадає на нижню частину воронки — запити користувачів, які вже готові приймати рішення про покупку і витрачати гроші.

Це ключова відмінність стратегії Rtings: вони не женуться за обсягом трафіку, а системно закривають комерційний інтент, створюючи контент, який працює на конверсію, а не просто на відвідуваність.

Rtings домінує в пошуковій видачі за великими однослівними запитами на кшталт «навушники», «asus», «ноутбук» і «холодильник». У SEO такі запити відносять до основних ключових слів, і для більшості сайтів просування за ними вважається практично неможливим через екстремально високу конкуренцію.

Якщо ви хочете зрозуміти, за якими саме ключовими словами виграють ваші конкуренти, можна провести аналогічний аналіз за допомогою Semrush One. Він дозволяє побачити реальні точки зростання і ключі, які приносять основний трафік конкурентам. Ви можете спробувати його безплатно за цим посиланням (зізнаюся чесно: я отримую невелику комісію, якщо ви зареєструєтеся, але для вас це нічого не коштуватиме).

Що дійсно мене здивувало, так це те, що Rtings залучає трафік за допомогою широко використовуваних однослівних ключових слів, таких як «навушники», «Asus», «ноутбук» або «холодильник», використовуючи контент нижньої частини воронки продажів.

Здавалося б, за такими широкими запитами повинні ранжуватися прості, енциклопедичні сторінки в стилі «Що таке ноутбук?». Але на практиці Google просуває зовсім інше: сторінки, які допомагають прийняти рішення — добірки найкращих товарів, огляди брендів, порівняльні таблиці, каталоги.

Це не випадковість. Дані Search Engine Land підтверджують, що ці сторінки нижньої частини воронки тепер мають найбільшу видимість у пошуку за допомогою ШІ.

Чому контент верхньої частини воронки втрачає силу

Цей кейс — тривожний сигнал для SEO-фахівців, які все ще вважають, що для побудови «тематичного авторитету» достатньо писати узагальнені інформаційні гайди. Це більше не так.

• Стара стратегія: пояснювати, що це за продукт («Що таке холодильник?»).
• Нова реальність: допомагати вибрати («Який холодильник купити?»).

В епоху ШІ користувачі (і мовні моделі) вже розуміють, що це за продукт. Цінність і трафік тепер полягають у тому, щоб допомогти вибрати правильний варіант.

ШІ створює високоякісний технічний контент

Rtings публікує величезні обсяги контенту за допомогою ШІ — і на це є вагома причина: люди фізично не можуть писати тисячі технічних описів для кожного параметра моделі без вигорання.

Цей підхід чудово працює, тому що їхня аудиторія не шукає «милі рожеві ноутбуки» або поверхневу естетику. Користувачі приходять за конкретними даними про продуктивність і докладними технічними характеристиками. Саме тут ШІ особливо сильний: він ідеально справляється зі структурованим, насиченим даними контентом і не втомлюється від деталей.

Наприклад, достатньо переглянути контент на цій сторінці:

Щоб це підтвердити, я прогнав текст через ШІ-детектор Unmiss за допомогою нашого безкоштовного розширення для Chrome. Результат — 100% згенерований ШІ контент.

Звучить радикально, але для сторінки з технічними характеристиками це насправді ідеальне рішення. Огляд насичений суворими даними: конкретні моделі процесорів на кшталт AMD Ryzen AI MAX+ 390, окремі специфікації GPU, точні конфігурації портів. Для людини такий контент був би втомливим і легко міг призвести до помилок, а ШІ відмінно справляється зі структурованими даними, забезпечуючи точність характеристик і зручний для читання формат.

Важливо уточнити: цей приклад не означає, що весь контент Rtings створений за допомогою ШІ. Частина сторінок повністю написана людьми, а частина використовує гібридний підхід, де ШІ — лише інструмент в руках експертів.

Ключовий момент в іншому. Коли процесом керують фахівці, використовують правильні промти й проводять жорстку редактуру, великі мовні моделі дійсно створюють цінність для користувача. Це повністю відповідає принципам E-E-A-T, тому що завжди зрозуміло, хто несе відповідальність за контент, незалежно від того, хто (або що) написав перший чернетку.

Розберімо, які сторінки приносять Rtings найбільше трафіку, спираючись на дані Semrush:

З 11 найпопулярніших сторінок сайту (без урахування головної) 10 містять слово «кращий» або являють собою добірки кращих товарів.

Аналіз контенту за допомогою AI-детектора показує неоднозначну картину: 25% позначені як написані людьми, а 75% — як згенеровані за допомогою AI.

Але якщо бути чесними щодо цих 25%, є обґрунтована підозра, що «людська» частина в основному формується шляхом розділу коментарів користувачів. Основний же контент сторінки — той, який ранжується і приносить трафік, — з високою ймовірністю повністю створений за допомогою ШІ.

Якщо ви працюєте в подібній ніші і хочете повторити такий рівень точності, почніть з цього промта в Gemini 3. Я віддаю перевагу цій моделі, тому що вона має більш тісну інтеграцію з екосистемою Google і відмінно вміє аналізувати та відтворювати структуру контенту високого рівня, а не просто текст.

Роль

Ти — старший технічний автор і аудіоінженер для сайту yourdomain(.)com. Ти відомий об’єктивними, заснованими на даних оглядами, нейтральним тоном і акцентом на порівняльному аналізі.

Завдання

Написати блок «Кращий продукт» для статті-підбірки «Кращі бездротові навушники» на основі конкретного продукту, який я вкажу.

Вимоги до формату

1. Заголовок: Категорія нагороди (наприклад, Кращі бездротові навушники середнього цінового діапазону) + назва продукту.
2. Вкладка «Оцінки»: візуальне представлення оцінок (використовуйте текстове представлення, наприклад «Подорожі [8,1]») для наступних категорій: подорожі, спорт і фітнес, офісна робота, шумоізоляція — типові сценарії, якість збірки та якість запису. Оцінки повинні бути реалістичними і відповідати реальному рівню та класу продукту.
3. Тимчасовий текст посилання: «Переглянути всі результати тестування»
4. Абзац 1 (Вердикт): Почніть з «[Назва продукту] — це [категорія нагороди], яку ми протестували». Обговоріть звуковий профіль (наприклад, теплий, нейтральний, з переважанням низьких частот), ефективність ANC (з використанням конкретних прикладів, таких як «двигуни автобусів» або «офісний шум»), час роботи від батареї (безперервна робота + чохол) і зручність носіння. Згадайте такі функції, як підтримка додатків або клас захисту IP.
5. Абзац 2 (Порівняння): Порівняйте цей продукт із близьким конкурентом. Використовуйте структуру: «Схожий за ціною [назва конкурента]…» або «Якщо ви шукаєте…», підкреслюючи компроміси. Обговоріть такі нюанси, як якість мікрофона, конкретні кодеки (LDAC, aptX) або затримка. Використовуйте перехідні фрази, такі як «Проте», «Однак» або «Йдуть ніс у ніс».

Рекомендації щодо тону:

1. Мета: уникайте маркетингових кліше. Використовуйте такі вирази, як «ми протестували», «працює чудово», «пригнічує шум».
2. Технічні характеристики: згадуйте кодеки (AAC, SBC, LDAC, aptX), затримку і поведінку драйвера, де це доречно.
3. Порівняння: завжди порівнюйте продукт з іншими продуктами на ринку.

Вступні дані:

1. Назва продукту: [ВСТАВТЕ НАЗВУ ПРОДУКТУ ТУТ]
2. Категорія нагороди: [ВСТАВТЕ КАТЕГОРІЮ НАГОРОДИ ТУТ, наприклад, «Кращі бюджетні бездротові навушники»]
3. Основний конкурент: [ВСТАВТЕ НАЗВУ КОНКУРЕНТА ТУТ]

Цей промт — потужна відправна точка для експертів, яким потрібно масштабувати контент, не втрачаючи при цьому технічну глибину і точність.

Справжні люди роблять помилки

Є ще один простий спосіб відрізнити ШІ-контент від людської участі. Розширення Unmiss для Chrome виявляє безліч граматичних помилок у розділі коментарів — і це якраз та явна і очевидна ознака того, що обговорення в спільноті, як і раніше, ведуть реальні люди.

Саме таке поєднання — структурований ШІ-контент + жива людська взаємодія — і створює переконливу картину довіри для користувачів і пошукових систем.

Реальні візуалізації викликають довіру: секрет гібридних технологій

Ось незручна правда: текст можна підробити, а лабораторний тест — ні.

Саме тут Rtings грає на максимумі. Вони використовують потужну гібридну стратегію: текст, згенерований ШІ, в поєднанні зі 100% реальними фото та відео.

Хоча текст може бути автоматизований для обробки величезної кількості специфікацій і порівнянь, візуальні елементи є тим «людським складником», який продає продукт. Я переглянув їхні огляди і не знайшов жодного стокового зображення або графіки, створеної за допомогою ШІ. Кожне фото — це реальний продукт у їхній лабораторії, часто підключений до власного тестового обладнання.

Чому це крутіше, ніж повністю ШІ

ШІ-пошуковики та чат-боти досі слабо справляються з однією ключовою річчю — фізичною реальністю. Вони можуть «уявляти» характеристики або переказувати загальні описи, але не здатні показати відео, де, наприклад, ламається шарнір навушників під навантаженням.

Саме поєднання ШІ-контенту та реальних доказів робить таку стратегію практично недосяжною для конкурентів.

Rtings підкріплює свої дані значним YouTube-каналом, наповненим якісними, практичними оглядами. Такий візуальний контент — це максимальний сигнал довіри. Він одночасно говорить і користувачам, і пошуковим алгоритмам: «Ми реально тримали цей продукт у руках».

В епоху ШІ-пошуку це і є ваша конкурентна перевага. Проєкти, які поєднують масштабований ШІ-текст з незаперечними реальними візуалами, роблять контент по-справжньому «людським». Саме тому ШІ-інструменти та пошукові системи так часто посилаються на них як на надійне джерело.

Лінкбілдінг важливий тільки для невеликих проєктів

Ось непопулярна, але показова думка: для такого гіганта, як Rtings, класичний лінкбілдінг сьогодні практично втратив значення.

Згідно з даними Semrush, пік посилальної маси Rtings припав на середину 2024 року — понад 54 000 доменів, що посилаються, і близько 27 мільйонів зворотних посилань. З того часу ці показники почали знижуватися, але органічний трафік при цьому залишається панівним.

Чому це зниження не має значення

У «старому» SEO втрата посилань вважалася катастрофою. В епоху ШІ це — майже непомітний фактор.

Чому? Тому що посилання, які відпадають, найчастіше ведуть зі старих, неактивних сторінок, які давно втратили цінність. Сучасні алгоритми та ШІ-пошук роблять ставку на актуальність і свіжість, а не на архівні згадки. Для них не важливе посилання з блогу, який не оновлювався з 2019 року — важливо те, на що посилаються зараз.

Замість того щоб активно добувати посилання, Rtings отримує їх природним чином. Їх новий профіль посилань став чистішим і, по суті, сильнішим, тому що формується шляхом високодовірчих і дійсно цінних джерел:

• Вікі-сайти, які цитують Rtings як авторитетне першоджерело
• Активні форуми (наприклад, Reddit), де реальні користувачі підтверджують свої аргументи даними Rtings
• Статті на Medium, в яких експерти вибудовують аналітику і висновки, спираючись на їхні тести

Це і є різниця між «будувати посилання» і «заробляти посилання». Маленьким проєктам доводиться активно просуватися і боротися за увагу. Великі авторитетні сайти на кшталт Rtings роблять ставку на настільки сильний контент, що інтернет — і ШІ-пошуковики — просто не можуть його не цитувати.

Висновок: гібридне майбутнє вже настало

Досить боротися з AI-революцією — час використовувати її на свою користь. Rtings наочно доводить: вибір між автоматизацією та якістю — хибний. У 2025 році перемагає гібридний підхід.

Формула проста: AI бере на себе рутинну і важку роботу — технічні дані, специфікації, порівняння. Люди ж забезпечують те, що алгоритми не вміють підробляти — довіру. Це живі відеоогляди, реальні тести і справжні обговорення в спільноті.

Якщо ви хочете вижити і рости в епоху ШІ-пошуку, перестаньте зациклюватися на верху воронки і абстрактних «що це таке». Замість цього домінуйте на етапі прийняття рішення, де реально здійснюються покупки.

Зробіть акцент на:

• списки «найкраще з»
• прямі порівняння
• наочні візуальні докази
• регулярно оновлюваний контент

А все інше нехай масштабує ШІ. Мова вже не просто про позиції у видачі. Мова про те, щоб стати єдиним джерелом, якому ШІ довіряє настільки, що вибирає саме вас для цитування.