Ключ до успішного SEO у 2025 році:Висока впізнаваність бренду

Щоб залишатися попереду, я швидко усвідомив, як важливо вміти швидко адаптуватися і покладатися на досвід тих, хто прекрасно розуміється на ситуації, що постійно змінюється. Для мене момент усвідомлення цього настав у квітні 2012 року, коли один з моїх успішних інтернет-магазинів, у якого був великий трафік, в одну мить різко просів.

Тоді я навіть не уявляв, що сталося. У моєму магазині було повно товарів, які втрачали актуальність, і я більше не міг покладатися тільки на PPC. Витрати зростали, а прибуток був мінімальним.

Ми втратили значну частину наших інвестицій, а моє знайомство з методами Black Hat SEO або, як їх іще називають, “чорним капелюхом” перетворилося на кошмар. Та невдача стала поштовхом для кардинальних змін – мені потрібно було перейняти досвід найкращих.

І ось я щодня став читати такі блоги, як SEJ, SEL, Seroundtable, Backlinko і Moz. Відстежував експертів галузі в соціальних мережах і за будь-якої можливості дивився прямі трансляції. Одним із яскравих моментів для мене став перегляд групового обговорення на каналі Semrush у YouTube. Серед експертів там був Джейсон Барнард, чий погляд на методи, не пов’язані з SEO, повністю змінив моє мислення.

Під час цієї дискусії хтось поставив запитання про вплив показника клікабельності (CTR) на результати SEO. Ці суперечки ведуться вже багато років, особливо після того, як Ренд Фішкін продемонстрував, що маніпуляції з CTR можуть підвищити позиції у видачі, а Гері Ілліс це спростував. Але відповідь Джейсона пробилася крізь увесь цей галас. Він вимовив: Неважливо, прямий це вплив чи непрямий – важливо, що люди клікають на сайти, які вони впізнають і яким довіряють.

І він виявився правий. Користувачі не просто клікають; вони залучаються, купують і повертаються знову. Ось це і є той самий переломний момент. Уявіть собі це так: відвідування спортзалу безпосередньо сприяє розвитку сили, але здорове харчування і достатній відпочинок – ці непрямі чинники – відіграють таку ж, якщо не більшу, роль.

У SEO впізнаваність бренду працює аналогічним чином. Люди охоче відвідують знайомі їм сайти – Amazon, Pinterest або Wikipedia – навіть якщо їхній контент не завжди найактуальніший. Створення впізнаваного бренду – це наріжний камінь сучасного SEO.

SEO для нових сайтів: Акцент на головному

Багато моїх клієнтів приходять до мене з нульовим органічним охопленням, навіть через роки витрачених зусиль. У чому ж проблема? У зайвій зацикленості на SEO без належної уваги до загальної картини.

Враховуючи, що в інтернеті понад 1,1 мільярда сайтів і щодня публікується 7 мільйонів постів у блогах, конкуренція дуже жорстка. Якщо ви вкладаєте всі свої ресурси тільки в SEO, це часто не дає тих результатів, на які ви сподіваєтеся – 97% сайтів не мають органічного охоплення.

Але давайте не будемо звинувачувати в цьому Google. Google залишається лідером, бо безперервно розвивається й адаптується швидше, ніж будь-хто інший. Замість того, щоб опиратися змінам, нам слід вчитися в тих, хто вже досконало опанував технологію привернення уваги в перенасиченому цифровому просторі.

Візьмемо, приміром, Гері Ві. Він аж ніяк не експерт у сфері SEO, але його талант вчасно освоювати нові платформи дозволяє йому постійно бути на крок попереду:

• Початок 2000-х: Використовує email маркетинг і PPC для розвитку сімейного виноробного бізнесу.
• Середина 2000-х: Створював контент для YouTube і налагоджував зв’язки у Twitter (зараз X).
• Кінець 2000-х – початок 2010-х: Розширив своє охоплення на Facebook, Tumblr і LinkedIn.
• Середина 2010-х – теперішній час: Скористався Instagram, Snapchat і TikTok для створення цікавого візуального контенту.

Успіх Гері не випадковий – це чудовий майстер-клас, як звертати увагу на тренди й швидко адаптуватися до них. Навіть такі гуру SEO, як Ренд Фішкін, Браян Дін і Ніл Патель, взяли на озброєння такий підхід. У 2015 році Ренд заявив, що переходить від SEO в чистому вигляді до орієнтації на впізнаваність бренду. Браян і Ніл наслідували його приклад, переключившись на YouTube, щоб використовувати його величезний потенціал як другої за величиною пошукової системи.

Який урок можна винести з цього? Перемагає адаптивність. Щоб бути помітними, вам потрібно зосередитися на створенні сильного, впізнаваного бренду і бути присутнім там, куди звернена увага вашої аудиторії. Це ключ до того, як просуватися в SEO і далі у 2025 році.

Перший крок до успіху в цифровому маркетингу: Сформуйте лояльну аудиторію

Якщо ви хочете швидко домогтися значних результатів у цифровому маркетингу, є одна безпрограшна стратегія: зосередьтеся на недооцінених напрямках, які більшість компаній не беруть до уваги. Чи існують подібні інструменти сьогодні? Безумовно. І що найдивовижніше? Короткі відеоролики – один із найпотужніших напрямків для новачків.

Коли TikTok тільки з’явився, багато хто сприйняв його як соцмережу “тільки для дітей” і проігнорував. А ось справжні новатори розгледіли його потенціал і змогли отримати чималу вигоду.

Сьогодні навіть великі SaaS-компанії використовують цю платформу, розуміючи, що вона, як і раніше, забезпечує величезну аудиторію – мільйони переглядів – навіть для акаунтів з 0 передплатників. У чому секрет? На платформах для коротких відео все ще є місце для корисного контенту.

У своїх проєктах я віддавав перевагу відеоконтенту замість традиційних SEO-стратегій для нових сайтів. Результати говорять самі за себе: протягом місяця короткі та довгі відео набрали понад 100 000 переглядів. Мені не відомий жоден інший інструмент, здатний створити впізнаваність бренду з такою ж швидкістю і масштабом.

Ось ще одна хороша новина: повторне використання контенту на кількох платформах збільшує кількість переглядів. Наприклад, я допомагав просувати becoin.net – сайт про торгівлю криптовалютами. Почавши з повної відсутності контенту, зворотних посилань і нульової впізнаваності бренду, ми набрали понад 500 000 переглядів і тисячі передплатників на YouTube, у TikTok і Instagram – і це всього за два місяці.

Чи можна було домогтися цього за допомогою SEO за той самий термін? Навряд чи.

Короткі відео – ключ до підвищення лояльності

Фокус коротких відео полягає не тільки в переглядах, а й у створенні лояльної аудиторії. Хоча шортси не генерують прямих продажів, як довгі відео, одне дослідження показало, що мільярд переглядів на довгих відео приносить 55 000 доларів порівняно з 440 доларами на шортсах, вони слугують стартовим майданчиком для залучення аудиторії.

Короткі ролики підігрівають інтерес, даючи змогу людям влитися в екосистему, де вони споживають довгий контент, глибше втягуються і стають лояльними підписниками.

Такий підхід контрастує з SEO, де верхня воронка часто не така ефективна для моментального залучення. Соціальні мережі процвітають шляхом надходження свіжого контенту, що дає змогу новим постам випереджати навіть таких гігантів, як Вікіпедія, які домінують у пошукових системах.

Але ось у чому заковика: багато людей уникають створювати відеоконтент. Вони почуваються ніяково перед камерою або думають, що це вимагає занадто багато зусиль. Гарна новина? На допомогу приходить штучний інтелект. ШІ-аватари та синтезатори мови тепер можуть створювати відео професійної якості, які не поступаються досвідченим авторам.

Наприклад, я просуваю на YouTube канал The Solitaire, який щодня набирає понад 1000 підписників. У деяких відео ШІ-аватари сусідять із живими учасниками, і навіть мої друзі не помітили різниці, коли я показав їм цей контент.

Який висновок можна зробити? Перший крок у вашому цифровому маркетингу – це не SEO, а створення лояльної аудиторії за допомогою відеоконтенту в соціальних мережах. Для свого власного сайту unmiss.com я зосередився на відеомаркетингу, перш ніж заглибитися в SEO. Ми забезпечили собі помітну присутність на YouTube і LinkedIn, створивши базу постійних підписників.

Наступний крок: Оптимізація під брендові запити

Після того як ви сформували свою аудиторію, наступний крок – оптимізація під брендові пошукові запити в Google. Цей крок вкрай важливий, якщо ви хочете вигідно виділитися і завоювати авторитет у своїй ніші.

Одним із найкращих матеріалів, які я знайшов на цю тему, стала книга Джейсона Барнарда “Основи брендових SERP для бізнесу“. У ній зібрані дієві ідеї, які легко зрозуміти й застосувати на практиці. Хоча деякі частини можуть потребувати оновлення, щоб охопити результати пошуку, засновані на штучному інтелекті, ключові стратегії залишаються незмінними:

• Використовуйте білі методи SEO.
• Регулярно публікуйтеся в соціальних мережах.
• Підтримуйте свою репутацію.
• Оптимізуйте всі канали.
• Створюйте високоякісний контент.

З великим задоволенням я брав інтерв’ю у Джейсона на своєму YouTube-каналі та слухав його подкасти. Саме його досвід став дороговказною зіркою в сучасному SEO, особливо коли брендинг набуває дедалі більшого значення.

На 2025 рік моя стратегія гранично ясна: зосередитися на відеомаркетингу і впізнаваності бренду, перш ніж переходити до агресивного SEO. Ситуація змінюється, і шлях до успіху лежить не тільки через ранжування в Google, а й насамперед шляхом завоювання довіри та лояльності вашої аудиторії. Якщо у вас є лояльна аудиторія, решта стає набагато простішою.

Для SEO важливі якісний контент і впізнаваність бренду

Після того як ваш бренд став впізнаваним і ви сформували лояльну аудиторію, настав час зайнятися SEO. Але перш ніж відразу ж перейти до ведення блогу, зробіть паузу й оцініть свої сили. Якщо ви – талановитий письменник, то сміливо беріться за справу і просто дотримуйтесь цих рекомендацій:

• Зосередьтеся на середині та дні воронки продажів.
• Пріоритет віддавайте цінності трафіку, а не його обсягу.
• Розбирайте ключові теми детально, щоб завоювати авторитет.
• Робіть менше, але якісніше – кількість більше не грає ролі.
• Публікуйте цінний, свіжий і доступний контент.
• Перепрофілюйте свої статті для таких платформ, як LinkedIn Pulse або Medium.

Утім, якщо написання текстів – не ваш коник, не обтяжуйте себе – зверніться до професіоналів, які вже пишуть для відомих блогів і ЗМІ. І ось яким чином:

1. З’ясуйте, які блоги мають популярність у вашій ніші.
2. Складіть список авторів, які публікуються на цих сайтах.
3. Використовуйте такі інструменти, як Ahrefs, для аналізу їхніх публікацій та оцінки органічного охоплення.
4. Знайдіть їхні контакти за допомогою RocketReach або аналогічних інструментів.
5. Зв’яжіться з ними та запропонуйте співпрацю.

Протягом багатьох років я співпрацював з авторами, які пишуть для таких видань, як Forbes і Investopedia. Це професіонали, які не рекламують свої послуги на таких платформах, як Upwork, але вони часто готові до отримання додаткового доходу.

Якщо у вас є вихід на чудових письменників або ви самі з їх числа, ведення блогу може бути досить ефективним. Але я буду з вами відвертим: це більше не моя основна стратегія. З урахуванням того, що пошук на основі штучного інтелекту зростає, а конкуренція стає дедалі гострішою, органічного охоплення за допомогою одних лише блогів домогтися дедалі важче.

Не обмежуйтеся блогами: Створюйте інструменти, які залучають трафік

Замість того щоб заводити ще один блог, подумайте про розробку інструментів на основі штучного інтелекту, які користувачі знаходитимуть корисними для себе і регулярно повертатися до них. До них належать такі інструменти, як:

• Конвертери
• Калькулятори
• Чат-боти
• Інші рішення для автоматизації

Такі платформи, як OpenAI, Gemini та Claude, пропонують API, які значно спрощують створення подібних інструментів. Ось як це зробити:

1. Знайдіть прості інструменти у вашій ніші, які застаріли, але як і раніше привертають трафік.
2. Попрацюйте з дизайнерами й розробниками, щоб модернізувати та поліпшити їх за допомогою ШІ.
3. Співпрацюйте з експертами, у яких є успішний досвід, щоб втілити ваші ідеї в життя.

Вам не потрібно створювати масштабні платформи, такі як Ahrefs або Semrush. Навіть прості інструменти можуть генерувати значний, релевантний трафік і змушувати користувачів повертатися знову і знову.

Висновок

Дехто стверджує, що SEO існуватиме вічно, але це не зовсім так. Як і все інше, SEO зрештою еволюціонує або зникне. Але поки що у вас є достатньо часу – роки, а можливо, і десятиліття – до того, як нові технології повністю візьмуть гору.

Почніть із формування лояльної аудиторії та впізнаваності через соціальні мережі, особливо за допомогою відеоконтенту. Щойно ви побачите результати, пам’ятайте, що відео – це не лише засіб посилення SEO, це потужний, самостійний інструмент.

Коли ваш бренд і присутність у соціальних мережах стануть досить міцними, почніть оптимізацію для брендового запиту в Google. Тільки після цього, маючи додаткові ресурси та не скорочуючи інвестиції у відеоконтент, можна заглиблюватися в SEO.

Блогінг для більшості проєктів найкраще працює, коли статті пишуть видатні люди. Для всіх інших інструменти на основі штучного інтелекту – це приголомшлива, менш конкурентна можливість отримати трафік і створити довгострокову цінність.