Технічне SEO для застарілих сайтів в Україні:Покроковий посібник

Чому це важливо? Нещодавно я шукав доставку піци з телефону, зайшов на один сайт (не буду тут писати, антиреклама не моє), чекав завантаження секунд 5 — і пішов до конкурентів. Якщо ваш сайт такий самий, клієнти роблять те саме. А Google, який у нас в Україні рулить пошуком із часткою понад 90% (Top Search Engines Websites Ranking in Ukraine in December 2024), просто засуне його якомога далі, якщо вважатиме застарілим.

У 2022 році понад 40% людей у нас заходили в інтернет із телефонів (Ukraine: share of web traffic by device 2022) — і ця цифра тільки зростає.

Плюс, в Україні є своя фішка — мова. Якщо сайт не говорить українською, ви втрачаєте очки. Це не тільки закон (Мовна політика в Україні), а й шанс виділитися в пошуку. Я тут розберу, як перевірити, що з вашим сайтом не так, де що підправити і як це зробити, навіть якщо ви на коді розумієтеся приблизно як я на ремонті машин. Головне — без стресу, все по поличках!

Оцінка поточного стану

Спочатку потрібно зрозуміти, що із сайтом не так. Це як із машиною: не будеш же ти лити нове масло, якщо не знаєш, що там стукає. Для сайту є безплатні інструменти, які покажуть, де проблеми. Ось мої фаворити.

• Google Search Console
  Це як дзеркало, в якому Google показує ваш сайт. Заходите (реєстрація безплатна), додаєте сайт і дивіться: які сторінки він бачить, а які ні? У мене був клієнт з інтернет-магазином — половина товарів не потрапляла в пошук, тому що Google їх “не знав”. Ще там видно, якщо посилання биті або сайт на телефоні кривий. Зазирніть у розділ “Покриття” — там усі косяки на видноті.

• Unmiss Website Audit
  Допоможе провести аналіз сайту на льоту, перевіривши всі ключові показники за метаданими. Сервіс може як просканувати сайт під ключ, так і перевірити вибірково потрібні сторінки.

• PageSpeed Insights
  Це ваш “спідометр”. Вбиваєте адресу сайту, і через хвилину — оцінка, наприклад, 50 зі 100. Якщо нижче 70, час ворушитися. Мій старий сайт вантажився 6 секунд — ледь не посивів, коли побачив. Інструмент підказує, що гальмує: картинки великі або код старий. Спробуйте самі — просто вставте адресу.

• Screaming Frog
  Качаєте цю штуку на комп, запускаєте, і вона повзає по сайту, як Google. Показує биті посилання, порожні заголовки, дивні налаштування.Безплатно перевіряє до 500 сторінок — для невеликого сайту вистачить. Вбиваєте адресу, тиснете “Start” — і через 10 хвилин знаєте, де що зламалося.
• Українські інструменти
  Є наш Serpstat — наші хлопці зробили. Він більше про ключі та конкурентів, але в пробній версії можна глянути, який вигляд ваш сайт має на тлі інших. Хоча для початку Google-інструментів достатньо.

Що зазвичай спливає? Сайт вантажиться, як старий фільм на касеті, на телефоні все з’їжджає, а HTTPS (замочок у браузері) взагалі у відпустці. Це часті проблеми для старих українських сайтів, особливо у малого бізнесу або тих, хто робив сайт “на коліні” років 5 тому.

Ключові галузі модернізації

Тепер, коли ви знайшли слабкі місця, час їх лагодити. Я розберу головні моменти, які потрібно оновити, щоб сайт запрацював як треба.

Мобільна адаптивність

Сьогодні більшість людей заходять на сайти з телефонів. Google це знає і дивиться на ваш сайт спочатку з погляду телефону — це називається mobile-first індексація. Якщо сайт на телефоні виглядає криво — текст дрібний, кнопки не натискаються, картинки з’їжджають, — Google його “забракує”, і ви впадете в пошуку.

Як перевірити?

Старий інструмент для перевірки Mobile Friendly Test офіційно скасовано. Тому ви можете провести тест у вашому браузері Chrome, або ж скористатися нашим інструментом Unmiss Website Audit.

• Додайте свій сайт для аналізу.
• Дочекайтеся сканування.
• Виберіть пункт Speed і натисніть на нього.

Далі дочекайтеся завантаження звіту і шукайте пункт Accessibility у вкладці Mobile та вивчіть помилки. А краще передайте звіт на виправлення розробнику (або студії).

Що робити:

• Попросіть розробника зробити “гумовий” дизайн (це коли сайт підлаштовується під будь-який екран).
• Перевірте самі з телефону: чи зручно читати і клацати?
• Якщо сайт на WordPress, змініть тему на сучасну, наприклад, Astra або GeneratePress — вони вже адаптивні.

Швидкість завантаження

Повільний сайт — це як черга в магазині: всі йдуть. Якщо вантажиться довше 3 секунд, половина клієнтів уже в конкурентів.

Стисніть картинки через TinyPNG — я так зменшував фотки з 2 мегабайт до 200 кілобайтів, і якість норм. На WordPress поставте WP Super Cache — плагін, який прискорює сайт. Ще підключіть Cloudflare — це як доставка контенту “поруч із домом”, а не з іншого кінця світу. Налаштував його для знайомого — швидкість зросла вдвічі.

Безпека (HTTPS)

Якщо в браузері пишуть “Небезпечно” і немає замочка, це відлякує всіх. HTTPS — як страховка для сайту, і Google без нього сумує.

Зайдіть у панель хостингу (у мене HostPro), знайдіть “SSL” і ввімкніть Let’s Encrypt — це безплатно. Налаштуйте переадресацію з HTTP на HTTPS — підтримка хостингу на допомогу. Я раз забув це зробити, і посилання залишилися “голими” — довелося переробляти.

Структура сайту

Якщо на сайті лабіринт, клієнти губляться, а Google взагалі в шоці.

Зробіть URL зрозумілими — замість site.ua/?p=123 нехай буде site.ua/tovary. Додайте “хлібні крихти” — типу “Головна > Товари” вгорі. На WordPress це пара кліків у Yoast SEO. Бачив сайти, де до контактів — ціла подорож. Не потрібно так.

Мета-теги

Це те, що люди бачать у пошуку. Наприклад:

• Заголовок: Kultura Coffee – Пуровер, Фільтри Hario V60, AeroPress, Кемекс, Kalita.
• Опис: Аксесуари для кави ☕все для ручного заварювання кави 🚚 Замовлення і своєчасна доставка по Україні ⭐ Офіційна гарантія➦ Kultura Coffee

Переписувати метадані — те, що потрібно робити завжди. Для цього я використовую або свій інструмент Headline Analyser, або ж прямо на Unmiss Website Audit генерую нові метадані. Для цього є редактор або зручна кнопка AI.

Потім я вивчаю варіанти, переписую їх як мені зручно і вивчаю метрики — виросли вони чи ні.

Пам’ятайте, найкраще — ворог хорошого. Але завжди обирайте найкращий варіант!

На WordPress заходите в Yoast SEO, заповнюєте поля внизу сторінки — і готово. Я раз написав заголовок “все про все” — кліків нуль. Виправив, і пішло.

Індексація

Якщо Google не бачить ваші сторінки, їх немає в пошуку.

У Google Search Console дивіться “Покриття” — скільки сторінок він знає? Відкрийте site.ua/robots.txt — якщо там повно “Disallow”, приберіть зайве (краще з кодером). Биті посилання шукайте в Screaming Frog — я знаходив десятки таких “привидів”.

Слідкуйте за проблемами в індексації та обов’язково проведіть повний аудит сайту. Ми можемо з цим завжди допомогти!

Шукаєш трафік на свій сайт? SEOquick залучить до тебе 100% органіку!

SEO – ваше довгострокове і надійне джерело трафіку з пошукових систем Google і Bing.

Зробимо комплексне SEO-просування: контент, репутація, внутрішня оптимізація, лінкбілдінг.

Наше SEO – біле, наші цілі — ваш вихід у ТОП! Ми знаємо точно: що і як. Вам же саме це треба?

Забронюй дзвінок

Мовні та локалізаційні аспекти

В Україні мова — це не просто слова, а ключ до клієнтів і Google. Сайт без української втрачає позиції — і за законом, і в пошуку.

Уявіть: людина шукає “купити диван” в Одесі, а ваш сайт тільки російською. Швидше за все, вона піде до конкурента. Google теж любить, коли сайт “говорить” мовою регіону. Що робити? Переконайтеся, що все — від меню до описів — українською. Перевірте кодування (UTF-8) — це в коді сайту. Якщо там щось старе, кличте фахівця. Додайте тег — на WordPress це в Yoast SEO. Якщо потрібна і російська, налаштуйте hreflang — але це вже для просунутих. URL теж краще українізувати — site.ua/magazyn звучить крутіше, ніж site.ua/shop.

Реалізація змін

Час закатати рукава. Ось план, як все полагодити — просто і без зайвих проблем.

• HTTPS: у панелі хостингу вмикаєте SSL (Let’s Encrypt), налаштовуєте переадресацію. Перевіряєте в браузері — має бути замочок.
• Швидкість: картинки — у TinyPNG, на WordPress — WP Super Cache, плюс Cloudflare. Я так прискорив сайт клієнта за вечір.
• Мобільність: Google Mobile-Friendly Test, зміна теми на Astra, перевірка з телефону.
• Структура і мета: URL — зрозумілі, мета-теги — в Yoast SEO.
• Індексація: у Search Console тиснете “Запросити індексацію”, чистите robots.txt від зайвого.

Тестування та верифікація

Зробили? Тепер перевіряємо.

• Google Mobile-Friendly Test — чи все зручно на телефоні?
• PageSpeed Insights — швидкість до 70+?
• Screaming Frog — чи немає битих посилань?
• Search Console — чи індексуються сторінки?

Я якось пропустив перевірку швидкості — сайт залишився гальмівним. Не лінуйтеся, проганяйте тести.

Висновок

Оновити старий сайт — це як дати йому друге життя. Тепер він спритний, мобільний, безпечний і розмовляє українською. У 2025 році конкуренція в інтернеті зростає — Rozetka і OLX не дрімають, але ваш сайт тепер може їх обійти. Мобільний трафік у нас в країні вже зашкалює, і Google це цінує.

Далі — стежте за ним: перевіряйте швидкість раз на кілька місяців, оновлюйте WordPress, пишіть корисне українською. Не знаєте, з чого почати? Запитайте у хостингу або забронюйте зі мною консультацію, і я зможу дати відповіді на всі питання. Сайт — це ваше обличчя в мережі. Зробіть його крутим, і клієнти самі прийдуть.