Від 0 до 37 мільйонів:як Wise.com створив основу програмного SEO

Від невеликого стартапу у сфері фінансових технологій до 37 мільйонів відвідувань на місяць — Wise досяг такого зростання завдяки програмному SEO, грамотному PR і корисному контенту, що публікується у великих обсягах.

Без хитрощів. Без маніпуляцій зі зворотними посиланнями. Просто відтворювана система, яка продовжує працювати навіть в еру AI Mode, AI Overviews та засилля інших ШІ-ботів.

А ось і хороша новина:

Ви можете застосовувати ті ж методи.

У цій статті детально описано підхід, який використовувала Wise для свого розвитку в умовах домінування ШІ в пошуковому середовищі. Ви дізнаєтеся, як створювати високоякісний структурований контент у великих обсягах, який не так просто переписати, вкрасти або скомпонувати за допомогою ШІ.

Контент, який приносить реальні кліки за конкретними цільовими URL-адресами, навіть коли ШІ знаходиться вище вас у пошуковій видачі.

В кінцевому підсумку ви побачите повну картину функціонування програмної SEO-платформи, яку може впровадити абсолютно будь-хто.

Просто. Масштабоване. Перспективне.

Продовжуйте читати.

Вся магія починається прямо зараз.

Простота і довіра – запорука успіху у видачі Google

Вже на головній сторінці стає зрозуміло, що основна ідея — простота. Навігація зведена до мінімуму: три вкладки зліва (Особистий кабінет, Бізнес, Платформа) і чотири швидкі дії праворуч (Вибір мови, Довідка, Вхід, Реєстрація). Нічого зайвого.

Відразу під ними Wise формує миттєву довіру — 4,8 зірок в App Store і Google Play.

Потім йде емоційний тригер:

Швидкий спосіб відправити гроші за кордон.

Короткий опис підвищує привабливість:

Надсилайте гроші родині та друзям. Більшість переказів доходять швидше ніж за 20 секунд. Надсилання в понад 140 країн.

Далі відображається тільки верхня частина калькулятора валют. Це основний елемент сторінок програмного SEO Wise. Демонстрація тільки верхнього елемента стимулює користувачів прокручувати сторінку і взаємодіяти з нею. Ніяких відвертальних факторів — тільки лаконічний, акцентований інструмент.

При прокручуванні вниз з’являється наочна інформація, що демонструє курс відправлення в одній валюті та отримання в іншій. Порівняння банківських комісій показує, наскільки дешевше Wise, не втомлюючи користувачів зайвими деталями.

Найпопулярніші сторінки — це конвертери (повністю автоматизовані, завжди актуальні)

Звіт Semrush виявив очевидну закономірність: найвідвідуваніші сторінки сайту Wise.com — суцільно конвертери валют на різних мовах. Ці сторінки не створюються вручну, а генеруються програмно.

Але на відміну від примітивної автоматизації, система від Wise приносить реальну користь, тому що всі дані в ній свіжі, точні й оновлюються в режимі реального часу.

Тут немає зайвого тексту, непотрібного контенту та марної інформації. Кожна сторінка містить точні цифри, графіки та конвертації, які шукають користувачі, їхньою рідною мовою та без затримок.

У цьому полягає основна відмінність між справжнім програмним SEO і масово тиражованими вручну сторінками. Правильно реалізована програмна оптимізація забезпечує масштабованість і якість — кожна сторінка відображає поточні курси, коректні валюти та актуальні розрахунки.

Якщо ви бажаєте проаналізувати свої найкращі сторінки так само як це робить Wise, вам допоможуть інструменти для маркетингових досліджень. Спробуйте безплатно Semrush One прямо зараз (можливо, я отримаю комісію, але для вас це нічого не коштуватиме).

Дізнайтеся більше про те, як зайняти високі позиції в пошуку за допомогою штучного інтелекту, переглянувши це відео:

Як Wise масштабує сторінки конвертерів без втрати якості

Кожна сторінка конвертера має однакову структуру, але повністю оптимізована під конкретну валютну пару. Великий заголовок відповідає точному пошуковому запиту, наприклад «Євро в долари США сьогодні» або «1 долар США в мексиканські песо».

Під ним короткий опис повторює обидві валюти у звичному вигляді. Таким чином підтверджується актуальність для користувачів і підвищується релевантність сторінки для Google.

Такий простий шаблон дозволяє Wise масштабувати тисячі сторінок без втрати якості та точності.

Кожна сторінка конвертера використовує ту ж чітку модель. У верхній частині калькулятор показує середньоринковий курс обміну для конкретної валютної пари. Всі поля оформлені просто: сума, що вводиться, і сума, що конвертується, зі зрозумілими прапорцями та символами.

Під конвертером на кожній сторінці відображається один і той же стандартний блок: короткий заголовок про економію коштів, лаконічний опис, що включає понад 40 валют, і три основні переваги.

Цей розділ повторюється на всіх сторінках конвертера, і Google вважає його прийнятним, оскільки він відповідає загальній меті організації та переказу грошових коштів по всьому світу.

Кожна сторінка завершується одним і тим же розділом про додаток: імітація телефону, коротке запрошення завантажити безплатний додаток-конвертер і три ключові переваги. Вони повторюються на всіх сторінках, і Google приймає таку структуру, оскільки вона підтримує основну мету — можливість відстежувати тарифи та порівнювати пропозиції різних постачальників.

На наведеному нижче графіку в режимі реального часу відображається поточний курс і останні зміни ціни для даної валютної пари. Заголовок, значення і графік по кожній парі оновлюються, додаючи унікальні дані в режимі реального часу, що робить сторінку актуальною і корисною.

Ці таблиці розширюють сторінки конвертера до тисяч додаткових довгих ключових слів. У кожному блоці перераховані реальні обмінні курси для багатьох конкретних сум: 1, 5, 10, 20, 50, 100, 250, 500, 1000, 2000, 5000, 10000 і більше.

Оскільки кожна валютна пара має свою власну версію, Wise автоматично орієнтується на сотні пошукових запитів, заснованих на сумах, таких як: 1000 єн в доларах США, 30000 єн в доларах США, 20000 єн в доларах США.

Розділ «Часто задавані питання» однаковий на всіх сторінках конвертера. Питання та відповіді не стосуються жодної конкретної валютної пари — вони охоплюють загальні теми, такі як принцип роботи конвертера та причини різниці в комісіях.

Попри повторюваність, Google приймає цей контент, оскільки він відповідає загальним запитам користувачів щодо обміну валют, тому його можна сміливо використовувати масово.

Сторінки конвертера від Wise відрізняються оптимальним балансом. Унікальні елементи — валютні пари, актуальні курси, графіки та зведені таблиці — забезпечують кожній сторінці релевантність. Повторювані елементи — переваги, промоакції в додатку та часто задавані питання — відповідають широким інтересам користувачів, тому їх дублювання не викликає нарікань.

Ніщо не заважає взаємодії з сайтом. Зручність використання залишається на високому рівні, а інтерфейс — швидким і послідовним, завдяки чому ця модель легко масштабується.

Традиційні метрики SEO впливають по-різному

Традиційні SEO-метрики не дають повного уявлення про Wise. Їх програмні сторінки конвертера не потребують переконливих слів, цифр або химерних назв. Натомість назва містить два формати ключових слів — один довгий («Курс обміну японської єни до долара США») і один короткий («Конвертувати JPY/USD — Wise»).

Це зроблено не для краси. Це пояснюється тим, що користувачі шукають в тому й іншому форматі, а програмні сторінки працюють краще, коли заголовок точно відображає їх запити. Інструменти можуть показувати низьку оцінку, але для конвертерів зрозумілість завжди краще креативності.

І це стосується не тільки заголовків — метаописи на всіх сторінках конвертера демонструють ту ж картину. Вони, як правило, отримують оцінку «середньо», тому що повторюють одні й ті ж ключові слова і додають лише кілька простих корисних функцій, таких як графіки, курси валют в режимі реального часу або повідомлення електронною поштою.

Але, знову ж таки, це грає на руку Wise. Ці описи не повинні бути емоційними або разючими; вони повинні бути чіткими, передбачуваними та постійно актуальними.

Крім заголовків і описів, метрики Unmiss.com показують ще кілька цікавих закономірностей на сторінках конвертера Wise. Середня довжина тексту — близько 600 слів, чого цілком достатньо, щоб відповідати вимогам Google до контексту, але при цьому не перевантажувати користувачів, які цікавляться тільки курсом.

Щільність ключових слів також залишається стабільною на рівні 1–2%, що цілком відповідає очікуванням від сторінок, побудованих навколо одного конкретного призначення.

Показники швидкості завантаження сторінок — «середні», і, загалом, це логічно. На таких сторінках багато динамічних блоків — інтерактивних графіків, калькуляторів, таблиць і розділів додатків, — тому досягти ідеального зеленого показника скрізь практично неможливо, не позбавивши користувачів функцій, якими вони дійсно користуються.

Інструмент також фіксує відсутність alt-тегів у зображеннях, але для такого сайту, як Wise, це зроблено навмисно. Пошук за зображеннями не приверне трафік до однотипних візуальних елементів конвертера, які повторюються на тисячах сторінок, тому додавання alt-тексту не матиме значного впливу на SEO.

Єдине, що дивно — теги Open Graph і дані Schema.org не зовсім оптимізовані. Їх доопрацювання не вимагає багато часу, до того ж вони можуть зробити спільний доступ та індексування ще більш ефективними.

Втім, Wise і без них займає відмінні позиції у видачі — ще одна ознака того, що точна відповідність запитам і корисність сайту в режимі реального часу важливіші за ідеальні технічні показники для програмного SEO.

Тож нічого страшного, якщо деякі показники випускаються з уваги заради вищої ефективності важливих даних.

Ніякого лінкбілдингу – тільки PR

Однією з найцікавіших сторін зростання Wise є саме те, чого вони не робили. Вони не створювали масу зворотних посилань, не ганялися за гостьовими постами та не намагалися маніпулювати показниками авторитетності. Замість цього Wise повністю покладалася на сильний PR, надійність продукту і довіру до бренду.

Оскільки продукт дійсно корисний і актуальний у всьому світі, журналісти закономірно самі посилаються на Wise у статтях про грошові перекази, валютні тенденції, фінансові технології та тарифи для споживачів. Ці згадки створюють високоавторитетні редакційні посилання без будь-яких додаткових зусиль з просування або кампаній зі створення посилань.

Іншими словами, Wise заробляє посилання так, як любить Google — завдяки реальному впливу, а не хитрощам. Їхня PR-стратегія забезпечує впізнаваність, згадки в новинах і довгострокову довіру, що непомітно зміцнює весь домен без необхідності використовувати традиційні способи створення зворотних посилань.

Якщо ви хочете розпочати свої PR-кампанії, вам не потрібно витрачати купу грошей на ці надзвичайно дорогі послуги. Вивчіть цей гайд і дізнайтеся, як я економлю 3 744 000 доларів на рік за допомогою цифрового PR.

Це чудова порада для будь-якого бренду: якщо ваш продукт розв’язує реальну проблему в глобальному масштабі, і ви доносите це до споживачів, посилання з’являться самі собою.

Висновок

Wise доводить, що сучасне SEO не вимагає хитрощів, ідеальних результатів або складних стратегій. Їх програмна система працює – вона надає користувачам саме те, що вони хочуть, в простому і надійному форматі.

Навіть при середніх технічних показниках, дані в режимі реального часу, чітка структура та уніфікований інтерфейс роблять кожну сторінку дійсно корисною. Це нагадування про те, що при створенні великомасштабних проєктів корисність виграє в оптимізації.

Що робить Wise ще більш унікальним, так це їхня стратегія, крім SEO. Вони не створюють посилання, а заробляють їх природним шляхом завдяки сильному PR і надійному продукту. Згадки в ЗМІ з’являються без залучення уваги, тому що бренд є актуальним і заслуговує на довіру.

Коли ви поєднуєте це з чіткою програмною платформою, зростання набуває стабільного і передбачуваного характеру. Wise показує, що ставити користувачів на перше місце, як і раніше, є найефективнішою стратегією SEO.