С 0 до 37 миллионов:как Wise.com создал основу программного SEO

От небольшого стартапа в сфере финансовых технологий до 37 миллионов посещений в месяц — Wise добился такого роста благодаря программному SEO, грамотному PR и полезному контенту, публикуемому в больших объемах.

Без ухищрений. Без манипуляций с обратными ссылками. Просто воспроизводимая система, которая продолжает работать даже в эру AI Mode, AI Overviews и засилья прочих ИИ-ботов.

А вот и хорошая новость:

Вы можете применять те же методы.

В данной статье подробно описан подход, который использовала Wise для своего развития в условиях доминирования ИИ в поисковой среде. Вы узнаете, как создавать высококачественный структурированный контент в больших объемах, который не так просто переписать, украсть или скомпоновать с помощью ИИ.

Контент, который приносит реальные клики по конкретным целевым URL-адресам, даже когда ИИ находится выше вас в поисковой выдаче.

В конечном итоге вы увидите полную картину функционирования программной SEO-платформы, которую может внедрить абсолютно любой.

Просто. Масштабируемо. Перспективно.

Продолжайте читать.

Вся магия начинается прямо сейчас.

Простота и доверие – залог успеха в выдаче Google

Уже на главной странице становится понятно, что основная идея — простота. Навигация сведена к минимуму: три вкладки слева (Личный кабинет, Бизнес, Платформа) и четыре быстрых действия справа (Выбор языка, Справка, Вход, Регистрация). Ничего лишнего.

Сразу под ними, Wise формирует моментальное доверие — 4,8 звезд в App Store и Google Play.

Затем идет эмоциональный триггер:

Быстрый способ отправить деньги за границу.

Краткое описание повышает привлекательность:

Отправляйте деньги семье и друзьям. Большинство переводов доходят быстрее 20 секунд. Отправка в более чем 140 стран.

Далее отображается только верхняя часть калькулятора валют. Это основной элемент страниц программного SEO Wise. Демонстрация только верхнего элемента стимулирует пользователей прокручивать страницу и взаимодействовать с ней. Никаких отвлекающих факторов — только лаконичный, акцентированный инструмент.

При прокрутке вниз появляется наглядная информация, демонстрирующая курс отправки в одной валюте и получения в другой. Сравнение банковских комиссий показывает, насколько дешевле Wise, не утомляя пользователей излишними деталями.

Самые популярные страницы — это конвертеры (полностью автоматизированные, всегда актуальные)

Отчет Semrush выявил явную закономерность: самые посещаемые страницы сайта Wise.com — сплошь конвертеры валют на разных языках. Эти страницы не создаются вручную, а генерируются программно.

Но в отличие от примитивной автоматизации, система от Wise приносит реальную пользу, потому что все данные в ней свежие, точные и обновляются в режиме реального времени.

Здесь нет лишнего текста, ненужного контента и бесполезной информации. Каждая страница содержит точные цифры, графики и конвертации, которые ищут пользователи, на их родном языке и без задержек.

В этом заключается основное отличие между настоящим программным SEO и массово тиражируемыми вручную страницами. Правильно реализованная программная оптимизация обеспечивает масштабируемость и качество — каждая страница отражает текущие курсы, корректные валюты и актуальные расчеты.

Если вы желаете проанализировать свои лучшие страницы так же, как это делает Wise, вам помогут инструменты для маркетинговых исследований. Попробуйте бесплатно Semrush One прямо сейчас (возможно, я получу комиссию, но для вас это ничего не будет стоить).

Узнайте больше о том, как занять высокие позиции в ИИ-поиске, посмотрев это видео:

Как Wise масштабирует страницы конвертеров без потери качества

Каждая страница конвертера имеет одинаковую структуру, но полностью оптимизирована под конкретную валютную пару. Большой заголовок соответствует точному поисковому запросу, например «Евро в доллары США сегодня» или «1 доллар США в мексиканские песо».

Под ним краткое описание повторяет обе валюты в привычном виде. Тем самым подтверждается актуальность для пользователей и повышается релевантность страницы для Google.

Такой простой шаблон позволяет Wise масштабировать тысячи страниц без потери качества и точности.

Каждая страница конвертера использует ту же четкую модель. В верхней части калькулятор показывает среднерыночный курс обмена для конкретной валютной пары. Все поля оформлены просто: вводимая сумма и конвертируемая сумма, с понятными флагами и символами.

Под конвертером на каждой странице отображается один и тот же стандартный блок: краткий заголовок об экономии средств, лаконичное описание, включающее более 40 валют, и три основных преимущества.

Данный раздел повторяется на всех страницах конвертера, и Google считает его приемлемым, поскольку он соответствует общей цели организации и перевода денежных средств по всему миру.

Каждая страница завершается одним и тем же разделом о приложении: имитация телефона, краткое приглашение скачать бесплатное приложение-конвертер и три ключевых преимущества. Они повторяются на всех страницах, и Google принимает такую структуру, поскольку она поддерживает основную цель — возможность отслеживать тарифы и сравнивать предложения разных поставщиков.

На приведенном ниже графике в режиме реального времени отображается текущий курс и последние изменения цены для данной валютной пары. Заголовок, значения и график по каждой паре обновляются, добавляя уникальные данные в режиме реального времени, что делает страницу актуальной и полезной.

Эти таблицы расширяют страницы конвертера до тысяч дополнительных длинных ключевых слов. В каждом блоке перечислены реальные обменные курсы для многих конкретных сумм: 1, 5, 10, 20, 50, 100, 250, 500, 1000, 2000, 5000, 10000 и более.

Поскольку каждая валютная пара имеет свою собственную версию, Wise автоматически ориентируется на сотни поисковых запросов, основанных на суммах, таких как: 1000 иен в долларах США, 30000 иен в долларах США, 20000 иен в долларах США.

Раздел «Часто задаваемые вопросы» одинаков на всех страницах конвертера. Вопросы и ответы не относятся к какой-либо конкретной валютной паре — они охватывают общие темы, такие как принцип работы конвертера и причины разницы в комиссиях.

Несмотря на повторяемость, Google принимает этот контент, поскольку он соответствует общим запросам пользователей относительно обмена валют, поэтому его можно смело использовать массово.

Страницы конвертера от Wise отличаются оптимальным балансом. Уникальные элементы — валютные пары, актуальные курсы, графики и сводные таблицы — обеспечивают каждой странице релевантность. Повторяющиеся элементы — преимущества, промо-акции в приложении и часто задаваемые вопросы — соответствуют широким интересам пользователей, поэтому их дублирование не вызывает нареканий.

Ничто не мешает взаимодействию с сайтом. Удобство использования остается на высоком уровне, а интерфейс — быстрым и последовательным, благодаря чему эта модель легко масштабируется.

Традиционные метрики SEO влияют по-разному

Традиционные SEO-метрики не дают полного представления о Wise. Их программные страницы конвертера не нуждаются в убедительных словах, цифрах или причудливых названиях. Вместо этого, название содержит два формата ключевых слов — один длинный («Курс обмена японской иены к доллару США») и один короткий («Конвертировать JPY/USD — Wise»).

Так сделано не для красоты. Это объясняется тем, что пользователи ищут в том и другом формате, а программные страницы работают лучше, когда заголовок точно отражает их запросы. Инструменты могут показывать низкую оценку, но для конвертеров понятность всегда лучше креативности.

И это касается не только заголовков — метаописания на всех страницах конвертера демонстрируют ту же картину. Они, как правило, получают оценку «средне», потому что повторяют одни и те же ключевые слова и добавляют лишь несколько простых полезностей, таких как графики, курсы валют в режиме реального времени или уведомления по электронной почте.

Но, опять же, это играет на руку Wise. Эти описания не должны быть эмоциональными или впечатляющими; они обязаны быть четкими, предсказуемыми и постоянно актуальными.

Помимо заголовков и описаний, метрики Unmiss.com показывают еще несколько интересных закономерностей на страницах конвертера Wise. Средняя длина текста – около 600 слов, чего вполне достаточно, чтобы соответствовать требованиям Google к контексту, но при этом не перегружать пользователей, которые интересуются только курсом.

Плотность ключевых слов также остается стабильной на уровне 1–2%, что вполне соответствует ожиданиям от страниц, построенных вокруг одного конкретного назначения.

Показатели скорости загрузки страниц – «средние», и, в общем-то, это логично. На таких страницах много динамических блоков — интерактивных графиков, калькуляторов, таблиц и разделов приложений, — поэтому добиться идеального зеленого показателя везде практически невозможно, не лишив пользователей функций, которыми они действительно пользуются.

Инструмент также фиксирует отсутствие alt-тегов у изображений, но для такого сайта, как Wise, это сделано намеренно. Поиск по изображениям не привлечет трафик к однотипным визуальным элементам конвертера, которые повторяются на тысячах страниц, поэтому добавление alt-текста не будет иметь значимого влияния на SEO.

Единственное, что удивительно — теги Open Graph и данные Schema.org не совсем оптимизированы. Их доработка не требует много времени, к тому же они могут сделать совместный доступ и индексирование еще более эффективными.

Впрочем, Wise и без них занимает отличные позиции в выдаче — еще один признак того, что точное соответствие запросам и полезность сайта в режиме реального времени важнее идеальных технических показателей для программного SEO.

Так что ничего страшного, если некоторые показатели упускаются из виду ради более высокой эффективности важных данных.

Никакого линкбилдинга – только PR

Одной из самых интересных сторон роста Wise является как раз то, чего они не делали. Они не создавали массы обратных ссылок, не гонялись за гостевыми постами и не пытались манипулировать показателями авторитетности. Вместо этого Wise полностью полагалась на сильный PR, надежность продукта и доверие к бренду.

Поскольку продукт действительно полезен и актуален по всему миру, журналисты закономерно сами ссылаются на Wise в статьях о денежных переводах, валютных тенденциях, финансовых технологиях и тарифах для потребителей. Эти упоминания создают высокоавторитетные редакционные ссылки без каких-либо дополнительных усилий по продвижению или кампаний по созданию ссылок.

Другими словами, Wise зарабатывает ссылки так, как любит Google — благодаря реальному влиянию, а не ухищрениям. Их PR-стратегия обеспечивает узнаваемость, упоминание в новостях и долгосрочное доверие, что незаметно укрепляет весь домен без необходимости использовать традиционные приемы по созданию обратных ссылок.

Если вы хотите начать свои PR-кампании, вам не нужно тратить кучу денег на эти крайне дорогостоящие услуги. Изучите этот гайд и узнайте, как я экономлю 3 744 000 долларов в год с помощью цифрового PR.

Это отличный совет для любого бренда: если ваш продукт решает реальную проблему в глобальном масштабе, и вы доносите это до потребителей, ссылки появятся сами собой.

Заключение

Wise доказывает, что современное SEO не требует уловок, идеальных результатов или сложных стратегий. Их программная система работает – она предоставляет пользователям именно то, что они хотят, в простом и надежном формате.

Даже при средних технических показателях, данные в режиме реального времени, четкая структура и унифицированный интерфейс делают каждую страницу действительно полезной. Это напоминание о том, что при создании крупномасштабных проектов полезность выигрывает у оптимизации.

Что делает Wise еще более уникальным, так это их стратегия, помимо SEO. Они не создают ссылки, а зарабатывают их естественным путем благодаря сильному PR и надежному продукту. Упоминания в СМИ появляются без привлечения внимания, потому что бренд является актуальным и заслуживающим доверия.

Когда вы сочетаете это с четкой программной платформой, рост приобретает стабильный и предсказуемый характер. Wise показывает, что ставить пользователей на первое место по-прежнему является самой эффективной стратегией SEO.