Статьи и материалы по теме SEO Продвижение

В новом аудиоподкасте №417 Николай Шмичков рассказал про голосовой ассистент Google и YouTube Как повлияет на поиск в 2021 Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу поговорить о голосовых командах голосовых ассистентов. Да, на самом деле голосовые команды вы наверно знаете есть уже везде. Голосовой поиск становится очень популярным. Но вы должны уметь отличать голосовые команды, которые задают пользователи одновременно вместе с запросом. Все мы знаем известную волшебную команду “Oкей Google”. Наверное если вы слушаете это сейчас по динамику, ваши телефоны откликнулись. Да я могу так сказать “OK Google” это самая популярная фраза для ассистента. Понятно “Привет Siri” это на Айфоны. Ну и “Хай Картано” на английском работающая это для Microsoft ассистента. Но мы сегодня поговорим о Google ассистенте, потому что именно Google интегрирование посредством поисковую систему. И если вы пользуетесь браузером Google Chrome вы заметили что при открытии начальной страницы есть иконка с цветным микрофоном голосового поиска. Если вы дадите микрофонам разрешение на ввод данных, вы сможете просто начать говорить и сразу же проверить всё что угодно. Т.е. он реально позволяет вбить целый запрос и получить результат. На самом деле голосовые подсказки - это то что движет дальше. Вбивая запрос, вы формируете запрос в Google. То есть если в Хроме толком голосовых команд как таковых то и нет. По факту это просто поисковые запросы, то например в других ассистентах всё обстоит иначе. Если же вы установили себе приложение Google, есть такое отдельно приложение для iOS. Либо непосредственно у вас Андроид, у вас это приложение установлено по умолчанию. В настройках голосового ввода вы можете в разделе “OK Google” выбрать “wois mach” - это для Android. Либо в настройках “Voice и ассистент” выбрать необходимые параметры: язык и указать приложение Google команда “OK Google”. Ну для начала голосового поиска нужно на Айфоне отдельно открывать приложение. “Простите, я не расслышала” Как оказалось мой iPhone меня слушал всё это время. Да на самом деле если двигаться в направлении развития голосовых ассистентов, вы должны знать какие команды чаще всего пользователи задают. То есть вы должны знать, чем пока на сегодняшний день ограничены голосовые ассистенты. На самом деле команды, которые знает Google Ассистент, они достаточно простые. Поехали. Первое. Есть запросы местной информации. Люди могут спрашивать “Какая сегодня погода”. Также они могут искать всё что касается еды, например “найти пиццерию рядом”, “найти там суши рядом”, то есть всевозможные кафешки, ресторанчики должны уже адаптировать себя под голосовой поиск. Как адаптировать вот этот момент под голосовой поиск кафешкам? Им нужно быть в Google Мой Бизнес, и обязательно правильно прописать себе все категории. В Google мой бизнес нужно просто жить, периодически обновлять информацию, следит за всей информацией. Гугл мой бизнес мы рекомендуем связать с Гугл аналитикой и Серч консоль - это обязательно. То есть вообще, в принципе аналитика вам будет нужна. Поэтому Google мой бизнес действительно является обязательным для кафешек, ресторанов и подобных типов бизнеса. Следующий момент. Вы должны грамотно прописать время работы. Не забивать на это, действительно уделить внимание, потому что люди могут спрашивать банально “ваше название фирмы ещё открыто или не открыто” и им голосовой асистент отвечает “Да работает, нет не работает”. Для аптек это очень важно. Ну в общем множество видов бизнеса, которые люди могут гуглить. Ещё очень важно, что люди будут постоянно прокладывать навигацию. Если ваша организация довольно популярна люди могут спросить “Проложить маршрут до вас”, то есть если вы занимаетесь ккаким-то развлекательным, кафе, там допустим не кафешка, там дискотека, клуб всё что угодно, какое-то место куда люди постоянно приезжают. То люди могут часто спрашивать “Проложить маршрут к вам”. То есть такое тоже возможно, поэтому мы снова упираемся в Google мой бизнес и он является основой для продвижения. Ещё другие запросы, которые люди могут спрашивать. Пробки. Люди могут спрашивать по дороге “много ли пробок по дороге”. И это тоже важно, потому что люди, которые гуглят пробки однозначно будут задавать там вопрос. Им будет отвечать голосовой ассистент есть пробки или нет. Напоминание. Банально напоминание. “Напомнить о стирке когда я буду дома”. Существует возможность программирования всех этих штук. А голосовые ассистенты упрощают этот процесс очень-очень-очень легко. По поводу мероприятий в календаре. “Добавить встречу в календарь”. Или спросить “Когда у тебя будет ближайшая встреча” - это нормальные вопросы, которые задаются в голосовом ассистенте. Ну и конечно же авиарейсы. Люди будут постоянно гуглить авиарейсы, поэтому да, туроператорам очень грамотно настроить индексацию всех своих страниц с рейсами, чтобы они попадали в соответствующий сервис агрегатор. Да, у Гугла свой сервис для билетов, туда нужно интегрировать свой бизнес. Ну вот конечно же существует так называемое вопросы. Да вопросы и здесь мы целимся уже в ответы. Ответы берутся из тех самых топ сниппетов, которые выбирает Google. И списки вопросов, которые люди задают голосовым поиском, являются граалем в 2021 году для сеошника. Люди в основном Гуглят спортивные результаты. Поэтому это важно, создавать соответствующие страницы, где эта информация размечена правильно. Вычисление. Вычисление правда это мощности решает Google в основном. Словарь. Очень хорошо работают словари, Википедия используется для этих целей. В принципе можно вести свой словарик по своему бизнесу, если вы знаете что в Википедии эти темы не раскрыты. Вы можете создать свой собственный словарь. Целиться даже в какие-то редкие слова, которые люди могут гуглить. Переводы. Ну здесь понятно, гугл-переводчик съел весь на себя трафик. Здесь как-то трудно будет. Хотя на самом деле переводы каких-то сложных слов однозначно можно себе выводить. Финансы. финансовым организациям очень важно показывать курс доллара на сегодняшний день. Курс любой валюты на сегодняшний день. Чтобы поисковик его грамотно мог снимать и интегрировать в свою систему анализа курса валют. Конвертирование единиц измерения - это в основном отвечает за это сам Google. И так называемые информационники. Запросы когда люди ищут фотографии, там не знаю, пёсиков, котиков или там люди ищут как куда съездить там летом, куда съездить зимой. Это классические вопросы, которые используются в сеошке для написания статей разной длины. Статьи могут быть большие, маленькие. Мы знаем, что в ТОПе сидят в основном информационники до 2000 слов. Поэтому идея парсить вопросы и писать под них ответы - это очень важно. И помните чем проще вопрос, тем должен быть проще ответ, то есть не нужно писать Мега ответ какой-то, набитый водой. Ответ должен быть лаконичный. Т.е. 90% статьи, которую вы написали должна соответствовать ответу на вопрос. Ну и конечно же поиск ответов - это пошаговая инструкция. Всё что касается слова как, например: “Как вывести пятно из ковра?” многие спрашивают. Либо такой банальный вопрос “Как починить стиральную машинку?” там да, если она там не включается или там допустим протекает, что делать? Вот это да собственно списки, здесь формируем ответы в виде списков. И вокруг списков строим контент и формируем в виде статей. Помните всё что касается FAQ, инструкций - это у нас микроразметка “How To”. В то время, как любые другие статьи - это микроразметки обычно Article. И ещё следующий момент - это воспроизведение медиа контента: видео, музыки, чего угодно. Т.е. например запрос “Включи джаз” да, как сам говорит Google по идее должен включить музыку в стиле джаза. Ну на вашем приложении музыки. В разделе подкастов, да там, “Включи последний выпуск кого-то”, seoquick например, да и он вам запустит последний выпуск SEOquick. Новости аналогично, “Последние новости, там не знаю, от Корреспондента” вы там оп и посмотрели свеженькие, последние новости. Ну и можно конечно поиграть с самим ассистентом. Да можно поиграть с ним в викторину, задать ему какие-то глупые вопросы. Например сказать ему “Привет Siri” и он вам скажет что он не “Siri”, ну это если Google асистент, и наоборот. Можно там типа спросить его по поводу животных, или попросить там “Привет Siri, расскажи анекдот” и вот собственно может быть вы его и услышите. На самом деле на всех устройствах существует множество других дополнительных функций. На телефонах или планшетах доступны звонки. То есть можно позвонить там папе, маме там “Напиши SMS” или там электронное письмо. Есть планировщики, т.е. разбуди меня в столько то. Повседневные задачи “добавить хлопья в список покупок” такая вот к примеру, да. Или там банально “Включи там фонарик”, “Выключи wi-fi” или что-то подобное. Или даже там пожертвования, “Переведи 500 руб на такую-то организацию”, как собственно и говорят. Всё начинаете с фразы “OK Google” и договариваете там, одну фразу можете сказать и вторая фраза. Функция двух фраз в одном предложении доступна в основном на английском только языке. На телевизоре тоже появились функции, то есть можно посмотреть на умном телевизоре там включить “Тьму” сериал в netflix. Он там запустит. Или видеоклипы. “Включи видеоклипы Канье Веста” к примеру и приложение “Открой Ютуб”. Ну и самое главное, мы знаем, что YouTube добавляет голосовые команды для поиска навигации воспроизведения теперь в ютубе появятся собственные голосовые запросы. А не только те, которые формируются из подсказок. Поэтому семантика для Ютуба тоже будет скоро меняться. Какие запросы уже предлагает YouTube сегодня? На самом деле это “Покажи мне мои подписки”, “Что нового в моих подписках”, “Покажи мою историю просмотров”, “Покажи мне мою библиотеку”. Если смотреть что ещё свежее “Покажи мне последнее видео с такого-то канала” и оно, по идее, будет сразу запускать там музыку или клипы. То есть на самом деле расширение сервиса голосовых подсказок для YouTube это действительно большее расширение семантики и больше развития YouTube с поисковых запросов уже не в том виде как они собираются сейчас. То есть мы подозреваем что семантика из youtuba теперь будут формироваться уже на основе так называемых вопросительных ключей и это действительно заставит пересмотреть заголовки и теги всех будущих роликов, которые вы планируете создавать. На этом собственно всё. Задавайте вопросы в комментариях. Не забывайте подписываться на наши подкасты. С удовольствием жду вас на вебинарах. И конечно же всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №416 Николай Шмичков рассказал про Лого, Символ и Логотип. Ваш Брендбук. Часть 1 Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Вы слушаете подкаст на тему: что такое логотип сайта, как его нужно правильно использовать и как не допускать ошибки при использовании логотипа. Логотип – это важный элемент вашего сайта. И по поводу логотипа я видел кучу ошибок, просто огромное количество ошибок и здесь я бы хотел их обсудить. Я наткнулся на клёвую статью посвященную брендингу, начал интересоваться этой темой. И на самом деле, логотип любой компании является элементом того самого товарного брендинга, да и любого брендинга вашей компании и он присутствует на каждой странице вашего ресурса. Если изучить инструкции, допустим, по использованию логотипа Microsoft – вы можете увидеть как выглядит его детальный брендбук. Вы должны четко понимать, что входит в ваш логотип. В первую очередь вы должны прописать какие цвета используются в вашем логотипе, то есть какие конкретные цвета используются для ваших продуктов. Также вы должны четко прописать какие цветовые гаммы используются для тех же ваших продуктов другого типа, если у вас есть подпродукты в вашей нише. Очень важно: логотип, который вы придумали – должны использовать не только на прозрачном фоне, а у вас еще должен быть свой собственный фирменный фон, на котором логотип представлен в так называемом инверсном представлении. В инверсном представлении всё, что представлено в тёмных цветах представляется в в обычном белом цвете. Также, вы должны понимать, что лого сайта состоит из 2 частей, а не из одной. В первую часть входит символ, а во вторую – логотип или название. Вот логотип, это название, например Microsoft, написанное буквами. А символом является вот эти четыре цветных кубика. А всё вместе это Logo. Лого = символ + логотип. Очень важно, чтобы логотип дышал. Поэтому один элемент чётко не должен налазить на другой, а должен быть конкретный отступ. По поводу полноцветных логотипов. Вы должны понимать, какие бывают полноцветные логотипы – реверсные и позитивные (которые делаются на белом фоне). И все дизайны, которые вы можете использовать. Также, вы должны четко прописать все максимально релевантные цвета, которые можно использовать как background для вашего реверсного логотипа. Реверсный логотип можно использовать не со всеми цветами подряд. Вы должны четко прописать какие цвета можно использовать для реверсного логотипа и указать их в вашем брендбуке. Ещё есть одна ошибка, когда разрабатывает логотип: никто не разрабатывает на основе того, как он будет выглядеть в огромных печатных материалах. Например, на огромном постере размером 3 метра или на борде, некоторые вообще 3х12 метров могут быть размером, или там на каком-нибудь мега баннере, который висит на здании. Существуют определенные правила, которые нужно обязательно применять, когда вы используете свой логотип на любой интернет-рекламе, либо на любой продукции. Во-первых, вы не должны менять размеры отдельных элементов шрифта вашего логотипа. Во-вторых, нельзя поставить Logo на фон, который будет как-то ухудшать отображение ваших фирменных цветов логотипа. Например в Microsoft один из кубиков синего цвета и логотип Microsoft на синий цвет ставить нельзя. Также не добавляйте никакие тени, градиенты, измерения на любой логотип. Это недопустимо ни в коем случае, использования вообще градиентов и теней для логотипов. Я рекомендую от этих вещей уходите делать их более лаконичными. Никогда не сжимайте логотип по одной стороне: либо по ширине, либо по длине. И не растягивайте тоже. Его определенные пропорции всегда являются статичными. Никогда не добавляйте дополнительный текст особенно близко к логотипу, потому что любой текст на фоне логотипа является частью его. Поэтому текст нужно добавлять только отдельно от логотипа, словно логотип – это отдельное изображение. Более того, не используйте символ к любому другому тексту – это запрещено также. То есть ваш символ должен идти четко с логотипом и составлять единое Лого. Не заменяйте цвета на те цвета, которые являются недопустимыми. Допустим, если вы будете цвет надписи менять на любые недопустимые. То есть у нас всего допустимых цвета, условно говоря, у Лого два. У Microsoft это светло-серые и белый вин версии. Самая грубая ошибка, которую часто вижу – когда инверсную версию логотипа ставят на изображение, которое является полноцветным, с переходом на белый цвет. И тогда отдельные элементы цвета уходят на белый: белые буквы сливаются с белым фоном. Также есть очень четкое правило... Например, у Microsoft логотип является пяти цветным: 4 разноцветные иконки и серый логотип. В то время, как под бренды нельзя делать в тех же цветовых гаммах. То есть полно цветовые гаммы нельзя использовать для суббрендов. Например, Microsoft имеет четырехцветный символ, а Windows имеет одноцветный. Все эти вещи можно посмотреть, как потом сформируется брендбук. И в брендбуке это всё нужно прописывать. Также отдельно прописывается инструкция, когда вы используете логотип без символа, т.е. название. Вы прописываете четко шрифт, прописываете какие отступы между символами, в каких цветовых гаммах его разрешено использовать, если он используется без иконки. Он уже может иметь отдельные цвета, на которых вы его можете использовать в печати. И какие подложки можно использовать. Также, как использовать стандартный логотип, который можно использовать для печати и логотип, который используется при отображении. Очень важно: вы должны понимать, как логотип соотносится с всевозможными элементами, то есть соотношение логотипа к вашему подбренду, если они соотносятся вместе. Да, я понимаю, что сложно, наговорил много. Но на самом деле я ссылочку на эту инструкцию обязательно оставлю в описании этого подкаста. Я рекомендую сходить на наш сайт и посмотреть эту инструкцию. И многим я бы посоветовал обратить внимание на то, что брендбук и логотип брендбука прописывать обязательно. Когда мы делаем Аудит юзабилити и просто говорим: “Ребята, ваш логотип должен вести на главную страницу, быть кликабельным, прозрачным.” На самом деле, мы подразумеваем, что человек этим занимается, ведет себе брендбук и имеет логотип хотя бы во всевозможных вариантах: в кривых, в правильно сделанных цветах. И четко прописывает, какие цветовые решения можно использовать. Если вы до сих пор этого не делаете, то у меня для вас плохие новости. Крупные бренды не так много денег тратят на создание брендбука. Но брендбук – это основа вашей компании. И когда я прошу клиента сбросить мне логотип для контекстной рекламы, и мне сбрасывают пнг картинку. Я хватаюсь за голову и думаю: “Ребята, вы бизнес строите в интернете или чем вы занимаетесь вообще?” Вообще зачем вы выходите в интернет, если вы даже просто бизнес строите на уровне просто “я сейчас покупаю здесь – продаю там”. Нет ребята, займитесь брендбуком, логотипом. Я понимаю что кому-то это нафиг не надо, как говорится. Кто-то не обращает на это внимание. Но я рекомендую сосредоточиться на этом и создавать логотип правильно. Делать всю эту информацию правильно, вести брендбук правильно, сочетать цветовые решения правильно. И ни в коем случае не заниматься ерундой и откладывать в долгий ящик то, что нужно делать хорошо. Поэтому ребята, этот подкаст мотивировать вас должен для того, чтобы заняться своим брендбуком, собрать всю информацию воедино. Прописать правила использования бренда в соцсетях, для публикаций, для оформления баннеров, для оформления визиток, плакатов. Банальная вещь – вы должны просто уметь правильно использовать свой логотип. И многие этого не умеют делать. Ребята, подписывайтесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях, я с удовольствием готов все обсудить детально. И ссылочку на инструкцию Майкрософта по использованию логотипа и как он правильно вообще прописывается в бурундук, я оставлю конечно же в описании. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №415 Николай Шмичков рассказал про Яндекс Кью. Обзор сервиса для вопросов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу рассказать вам о таком сервисе, как Яндекс.Кью. Это сервис, на котором люди задают вопросы и получают ответы, которые дают другие. Вы тоже можете ходить и отвечать на них, отвечать на эти вопросы. Яндекс Кью – это что-то, вроде форума. Почему? Потому что, здесь вы общаетесь, помогайте друг другу. На самом деле, идея не нова. Идея справки Гугла, где люди задавали вопросы и отвечали им другие пользователи, она есть в интернете. Более того, самые известные в рунете в России сервисы аналогичного порядка – это ответы mail.ru. Ноги растут, как говорится, из всевозможных площадок типа Quora, где люди задают вопросы. И эти площадки обладают просто безумной популярности. И поисковик конечно же захотел создать аналогичный сервис, где люди ищут ответы на свои вопросы среди знаний, которые есть в памяти и опыте всех людей. Принцип очень простой: “Кью” от слово question – вы задаете эти вопросы. Кто может завести аккаунт Яндекс Кью? На самом деле он есть двух видов. Вы можете создать аккаунт как пользователь, если у вас есть почта в Яндексе: просто зашли и зарегистрировали. Но если вы сюда пришли по сеошке – поэтому вам рекомендую делать его через Яндекс.Справочник. В таком случае, вы создаете специальную страничку компании, которую нужно заполнить. Не путайте, это разные будут профили. Прежде чем начинать работу в Яндекс Кью, вам нужно изначально сделать это через Яндекс Справочник. Заходим в Яндекс Справочник, кликаем в иконку “Кью” (такая черненькая буквочка q), переходите на Яндекс Кью, создается автоматический профиль. Ваша задача его заполнить, добавить туда сотрудников, и от имени компании наращивать количество вопросов и ответов. Вы мелькаете тем самым своим брендом. Поэтому чем больше вы брендом своим мелькаете, тем лучше работаете по продвижению. Среди фишек сервиса, можно стать экспертом. Там есть отдельные эксперты, есть организации эксперты. Чем выше в рейтинге, тем будут выше ваши ответы на один и тот же вопрос. И точно также, чем выше находится ответ – тем больше пользователей увидят сам ответ и название вашей компании с ссылочкой, и конечно же будут переходить. То есть это такой сервис сам в себе. Многие пророчили, что в Яндексе он будет в топах находиться: в топах Яндекса ранжироваться и помогать сервису. Но как оказалось, это не так. Яндекс понизил приоритет своего сервиса Кью в поисковой выдаче. Это заметили сео специалисты, в частности Сергей Кокшаров. Цитата: “Считаю, что если Яндекс смог изменить Кью в выдаче, значит у него есть для этого инструменты. Видимость может менять для любых сайтов, вне действия алгоритмов”. На самом деле заметили его снижение с декабря месяца. Заметили стремительное снижение трафика на Кью. По некоторым наблюдаемым позициям не осталось запросов, где Кью даже находился в ТОП-10. А проекты, которые продвигались через Кью, потеряли 70% трафика. Руководитель сервиса Яндекс Кью Тоня Самсонова сообщила, что это связано с работой Яндекса, направленной на увеличение достоверной информации в своей поисковой выдаче. В частности, сервис вводит верификацию экспертов, проверку достоверности. Теперь на Яндекс Кью из-за огромного обилия ответов и вопросов от пользователей, которые активно начали наращивать свои профили, начинается конкуренция. Конкуренция за качество. В течение декабря-января статус эксперта получат все, кто захочет его получить. Чтобы стать экспертом, нужно дать четыре ответа по теме экспертизы, которые выбрал для себя пользователь, и которые проверили другие эксперты Яндекс Кью. Принцип достоверности применяется и к быстрому ответу в поиске, который пользователь получает из Кью прямо в выдаче, без перехода на сайт. Приоритет будет отдан ответам экспертов и ответам, которые проверили эксперты. Поэтому действительно, я бы сосредоточил внимание на том, что Яндекс Кью – это отличный способ в Яндексе наращивать трафик за счёт вопросов. Но как мы видим, идет жестокая борьба и поэтому Яндекс Кью может остаться сервисом в сервисе, который в Яндексе будет мелькать гораздо меньше. Но у меня есть очень серьёзное подозрение, что рано или поздно он вернется в топы, в частности по ключам, которые заточены под поисковые вопросы. Поэтому, по поводу Яндекс Кью существуют определенные тоже лайфхаки, на которых можно раскручиваться. Во-первых, если вы не знаете на какие вопросы отвечать – попробуйте воспользоваться каким-нибудь Serpstat и спарсить все вопросы в вашей тематике. Вопросы спарсить вам могут сеошники. Это, в принципе, мы делаем для своих клиентов. Спарсить вопросы – это нетрудно. Затем под каждый вопрос нужно будет написать ответ. Оптимальные ответы – 400 символов минимум. Ответы должны быть разбиты на абзацы и пункты. Любой ответ должен быть структурирован, предложения должны быть короткими. Выделяйте очень важную, ключевую мысль. Делайте визуальные акценты, когда вы пишите какие-то важные элементы, жирным или курсивом. Всегда ссылаетесь, даже на свою статью блога, допустим, если про это что-то писали. Это поможет вам получить даже дополнительный трафик. Поэтому постарайтесь сделать так, чтобы у вас на сайте был какой-то контент, на который можно ссылаться. Очень важно писать уникальный текст. Да, ответы нужно действительно стараться писать уникально. Но, если вы цитируете свою статью, перефразируйте – это очень полезно. А вот другие источники можно оформлять как цитирование: есть возможность оформления цитаты. Старайтесь писать очень понятно для человека, который даже не разбирается в нише. Учитывайте людей, которые действительно не знакомы с вашей областью. Ответы в формате “так оно и есть”, “потому что иначе” вам не позволят стать экспертом. Вам нужно писать и обосновывать все свои мысли. Ну и очень важно: постарайтесь иллюстрировать ответ, если позволяет возможность и если его действительно нельзя описать текстом. Поэтому очень важно целиться на вопросы, так называемые сос-вопросы. Это пометки выделенные жирным шрифтом и значком спасательного круга. Это кому нужна профессиональная помощь. Здесь актуально продвигаться в разных нишах: психологом, юриспруденцией и таким другим нишам. Что в итоге по поводу сервиса. Обязательно заходим в Яндекс Справочник. Оттуда создаем компанию, заполняем профили. Берём свой список вопросов. Проверяем вопросы, находим их в Кью и пишем на них ответы. Более того, если вопрос не находятся, то просим других сотрудников задавать вопросы, а вам – отвечать. Не забывать отвечать конечно же профессионально. Вы можете заранее заготовить вопросы, которые напишете сами и на них же сами будете отвечать. Таким образом пополняя базу знаний Яндекс Кью, и целясь в те самые вопросы и ответы в выдаче Яндекс Кью по вопросительным ключам. Яндекс пошел по другому пути, не так как Google. Но в этом плане я считаю, что это тоже отличная идея – сейчас нарастить в Яндексе себе свои позиции за счёт Яндекс Кью. Если вам понравился этот короткий ликбез по Яндекс Кью, то задавайте вопросы в комментариях. Очень интересная штука: нельзя объединить профиль личный с профилем компании. Поэтому работайте от имени компании сразу, а не пытайтесь крутить свой собственный Яндекс Кью профиль личный. На этом всё и конечно же до новых встреч. Не забывайте подписаться на наш YouTube канал."

В новом аудиоподкасте №412 Николай Шмичков рассказал про то как получить расширенный сниппет в Google. Экспресс стратегия. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу рассказать по поводу актуальной стратегии по продвижению, с целью целиться в расширенные сниппеты. Напомню, эта стратегия актуальна ещё даже с прошлого года. Это тот самый алгоритм Берт, который определяет расширенные сниппеты. Он определяет его на 70 различных языках. Вы должны это понимать. И конечно же стратегия выбора расширенных сниппетов очень сильно изменилась за этот год. Например мы нашли способы, которые позволяют продвинуться по расширенным сниппетам буквально очень просто. Во-первых расширенные сниппеты постоянно расширяются. То есть буквально просканировав сайт через, вы можете заметить, что появились расширенные сниппеты заново. Поэтому пересканирование семантики и снятие элементов выдачи просто должно быть практически у вас на постоянной основе. Какие расширенные сниппеты актуальны на данный момент сейчас помогут платные сервисы ahrefs, serpstat. В этом плане они конечно очень сильно помогают. Кто знает какие-то другие сервисы напишите обязательно мне в комментарии. Поэтому обязательно проверяйте наличие расширенных сниппетов непосредственно в выдаче. Ещё вы должны понимать, что ещё идёт дедупликация, то есть расширенный сниппет показывается только один. Уже не было такого нюанса, когда показать и расширенный сниппет и первое место в выдаче. Поэтому вы должны понимать, что дедупликация уменьшит количество мест в выдаче. Но вы сами должны понимать что 26% кликов раньше приходилось на первое место. Но теперь если показывается расширенный сниппет, первое место в Гугле получает всего 19% кликов, а 8,7 процентов съедает непосредственно расширенный сниппет на себя. Да его тоже кликают, а не только его читают. Поэтому как говорится теги по поводу ноусниппет, дата ноусниппет и макссниппет этих тегов вы можете найти кучу инструкций. Мы рекомендуем всем нашим клиентам настроить, чтобы у вас показывался правильно дескрипшн или чтобы ваш контент не показывался в расширенных сниппетах. Здесь вы можете настроить, то есть - это для работы с непосредственно метатегами. Но по поводу того как целиться в расширенные сниппеты, здесь есть определенный набор требований и мы его конечно же разгадали. Разгадали за этот год и внедряем в каждое тз копирайтеру, которое высылаем нашим клиентам. И на самом деле здесь всё очень просто. Требование номер один. Что вы должны делать? Вы должны обязательно уделять внимание того, как вы строите свои предложения. Существует расширенных сниппетов, известно самых популярных 3 штуки. Самый популярный конечно же - это определение. Иногда определение может быть с фотографиями. Но чаще всего это просто определение. Второй тип расширенных сниппетов - это список. Да, если любой запрос формирует там, подразумевает вывод списка - это списочек. Ну и конечно же - таблица. Определенные виды запросов по умолчанию показывают таблицы. Любой запрос со словом “цена плюс что-то”, любой запрос “характеристики плюс что-то”, показывает разные варианты таблиц. Допустим цена может вывести реально таблицы. При этом характеристики может реально вывести список. Секрет очень простой. Если вы пишите любого предложения на ваш сайт и вы прекрасно понимаете, что по этому запросу можно получить расширенный сниппет. А проверить себя легко, как я сказал, проверили себя в Ahrefs, есть расширенный сниппет или нет. Не пишите предложение если там контент формируется через запятую. Всё что формируется по формату “двоеточие и перечисление через запятую” делайте через списки. Также старайтесь делать все свои главы на сайте различными заголовками и сделайте сбоку содержание. Это очень сильно помогает, потому что таким образом пусть даже вы получите не расширенный сниппет, а получите так называемые “кликабельные элементы” под своей выдачей. Да, перейти к разделу такому-то, такому-то, такому-то делается через заголовки H2, которые сделаны в виде кликабельных анкоров сбоку в виде содержания. Простое содержание с самыми простыми аккордами, переходами на конкретные разделы статьи, позволяет попасть и даже ранжироваться по ключевым словам в h2. И здесь на самом деле секрет полишинеля очень прост. Если вы пишите большой лонгрид, разбивайте его на небольшие блоки до 5.000 символов по главам и главы озаглавливайте. То есть, от 2000 до 5000 символов - это нормальный размер одной головы. Может быть даже и меньше. Поэтому бейте все свои статьи на блоки и разбивайте по главам, и делайте содержание. Таким образом вы сможете зацелится и в эти расширенные сниппеты. Итак, соответственно, на что нужно обращать внимание в первую очередь, когда вы собираетесь идти в расширенные сниппеты? Итак поехали. Чтобы попасть в блок расширенного сниппета параграф должен начинаться с ключевого вопроса. И желательно выбирайте вопросы с максимальным количеством слов. Шесть-семь слов это оптимальная длина слова для вопроса. Используйте всевозможные сервисы по сбору вопросов. Энсвер репаблик, тот же Серпстат в этом плане они очень-очень помогают. Ахрефс тоже научился искать вопросы и Google подсказки и Яндекс подсказки тоже это умеют делать. Используйте популярные предлоги “почему, когда, где, куда, будет ли, можно ли” для поиска этих вопросов. Точно также можно начинать вопросы с этих предлогов. Оптимальный объём текстового блока 46 слов. Не пытайтесь быть Львом Толстым. Лев Толстой не поместится в расширенный сниппет. Длина абзаца. Помните что абзацы тоже не должно быть гигантскими. 272 слова средняя длина абзаца. Поэтому проверяйте себя самостоятельно. В Ворде есть удобный счётчик слов, выделяете, проверяете и смотрите. Поэтому когда пишите проверяйте за собой. Обязательно наличие списков. Оптимальная длина до 8 пунктов, каждый пункт длиной 10-12 слов, а в идеале вообще 7. Таблицы сжимаем до 2 строк и трёх колонок, ну то есть вот делаем такие небольшие таблички. Да, на самом деле гигантские таблицы в расширенный сниппет не помещаются, показывается только два на три. Картинки желательно делаем формата 4 на 3. Да, в расширенный сниппет попадают картинки 4 на 3. Поэтому если вы делаете какие то другие картинки, помните такая в расширенный сниппет не попадёт. А в расширенный сниппет попадает 4 на 3, с разрешением 600 на 425. Они попадают с наибольшей вероятностью в расширенный сниппет. Поэтому если вы хотите как-то улучшить контент, который вам написали. Кстати посмотрите вебинар “Как делать экспертный контент по низкой цене” с Василием Ждановым. Мы кстати с Василием Ждановым вот как раз же и вебинар будем проводить. Если этот подкаст выйдет до вебинара, значит успевайте присоединиться. Если нет, то посмотрите эфир в записи. Наш вебинар будет посвящён как раз тому, как сформировать контент команду и как ей управлять. Итак. Ну конечно я говорю, что уникальность конечно же тоже важна хотя Google говорит уникальность уже не так важна как раньше. Итак не старайтесь слишком злоупотреблять ключами. Помните, что нужно писать очень лаконично. И конечно же старайтесь целиться в те расширенные сниппеты, где они уже есть. Потому, что помните что в расширенные сниппеты могут попасть только те статьи, которые находятся в топ-10. То есть если у вас ваш контент в топ-10 не находится, расширенные сниппеты вам не светят. Поэтому если вы хотите прогнать свой список, возьмите свой топ-10, прогоните его на наличие элементов выдачи и принимайте решение, что с этим делать. На этом собственно всё. Подписывайтесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием готов буду обсудить все детали. И конечно же с прошедшими вас праздниками. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №410 Николай Шмичков рассказал про Лендинги в 2021. Есть ли будущее у одностраничных сайтов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в этом подкасте я хотел бы обсудить вопрос: что такое одностраничники, какое их ждет будущее в следующем году и вообще дать своё мнение по этому поводу. У нас есть на сайте отличная статья про топ 10 блоков для лендинга. Вы сможете узнать какие действительно блоки лучше всего делать. И там же есть ответ на извечный вопрос: лендинг или сайт – что лучше выбрать на самом деле. Я на этот вопрос отвечать не буду, в этой статье очень неплохо всё расписано. И как сделать хороший лендинг аналогично расписано. Но я процитирую что такое лендинг. Лендинг – одностраничный сайт (именно одностраничный сайт мы имеем в виду под этим), который имеет особую структуру и который создан чисто для маркетинга. То есть для СЕО он по умолчанию не создается. Объясню почему. В чем отличие СЕО сайта, который заточен как одностраничный сайт и лендинга, такой вот своеобразный. Формально, одностраничным сайтом можно назвать тот сайт, у которого есть главная страница, парочка служебных страниц типа “Контакты”, “О нас” и допустим “Портфолио” и больше ничего. Ну например, если сайт певца или сайт музыканта, или сайт группы, достаточно сделать просто страничку “Ближайшие туры”, страничку для пресс-службы, главную страничку и страничку, допустим, “Политика конфиденциальности”. И ссылки на то, где вы есть: там Spotify и всё, минимум страничек. Формально главной является 1 страница. То есть на ней весь дизайн, всё очень круто. Я правильно назвал бы не одностраничные, малостраничные сайты – это сайты т.н. визитки. Так вот не путаем сайты-визитки и одностраничники. У одностраничника по умолчанию всего один документ (один html документ), который показывается пользователю. И как таковых, вторых, третьих, четвертых страниц нет. Особенности одностраничников заключается в том, что они абсолютно не приспособлены для брендингового продвижения. Объясню почему. Потому что для хорошего брендингового продвижения нужно хотя бы иметь минимум пять страниц на сайте. Для того, чтобы в брендовой выдаче получать те самые сайт линки, те самые ссылочки, которые визуально отображается в выдаче. Одностраничники лишены этих сайт ленков. Во-вторых, у одностраничников есть одна особенность: они не приспособлены для того, чтобы олицетворять вашу компанию. То есть для вашего сайта я лендинги не делал бы от слова вообще. В том виде лендинги, как они существуют – это чаще всего делаются сайты под приложения: one page лендинг для Mobile App. Они так даже и называются Mobile App Landing Page. Такие странички создаются для мобильных приложений. Допустим вам же надо как-то мобильное приложение пустить в рекламу. И вам надо одновременно для iOS и для Android, чтобы на страничке было. Допустим вы игру выпустили, какое-то приложение. Вы сделали красивый одностраничный сайт и конечно же добавили туда ссылочки на эти два приложения. Такие сайты нужны и там можно действительно делать одностраничную версию. Но и то, многие начинают потихонечку потом отходить и уже для приложения всё-таки этот сайт допиливают и делают более нормальным, добавляя на него другие страницы. Есть хорошие лендинги и можно найти примеры хороших лендингов. Многие студии даже хвастаться тем, что умеет классные лендинги делать. И студии всячески цепляются за то, что лендинги до сих пор еще нужны. TexTerra еще в 2019 году писала обзор на эту тему с фактами. И после этого никто ничего не писал. Другие студии всё равно цепляются за эту статью, за этот обзор и хвастаются, что лендинг актуальным будет и незаменимым для сезонных товаров, для новых товаров, для товарах в ограниченном количестве, для акций, для УТП. Но я с этим категорически несогласен. Классические Single page, Mobile App Single page фактически останутся только для мобильных приложений. Ну потому что, вам проще трафик гнать на мобильное приложение, потому что как минимум существует в мире две платформы: iOS и Android. Так хотя бы пользователю выбор делать, если вы не хотите пилить сайт под ваше мобильное приложение. О'кей, здесь можно выкрутится так. И фактически больше ни для чего. Потому что все остальные варианты создания лендингов, там-то под товар, покупать всё что угодно – это такой сериал на самом деле, который со временем вымирает. Я знаю, что меня сейчас закидают множество сеошников, которые таким образом льют трафик. Или арбитражников, которые льют трафик на такие лендосы, которые пылятся под отдельные услуги. Но я замечаю, что лендосы конвертят с каждым годом всё хуже и хуже. И контекстную рекламу мы настраиваем, одни и те же вроде контекстные компании на те же сайты. Но с появлением каких-то хороших сайтов в контексте, начинают их вытеснять. Пользователю гораздо удобнее работать с сайтом, где можно указать платежные данные, особенно если в B2C тематике. Там, где люди любят не оформляет заявку, а покупать сразу: сейчас люди готовы покупать. И люди уделяют внимание как раз тем сайтам, где действительно есть смысл покупать, а не просто сидеть и ничего не делать. Поэтому лидогенерации – это конечно всё прекрасно, но я не рекомендую для бизнеса создавать лендинги: в 2021 году это путь в никуда. И если Вы планируете создавать для своего бизнеса лендинги, то плюньте. Лучше зайдите в Google Sites (это в Google Мой бизнес) и создайте сайт хотя бы на базе Гугла, если у вас нет денег для этих целей. Сделайте хотя бы там временно сайт, купите себе доменное имя и поднимите сайт хотя бы на базе Гугла. Если уже деньги появятся – можно спокойно создавать сайт на других платформах. Если вам интересно как работает создание сайтов на базе Гугла через Гугл Мой бизнес – напишите мне в телеге. Я с удовольствием это рассмотрю и сделаю хороший видео обзор с инструкцией, как пользоваться этим сервисом. Думаю многим, кто сейчас планирует выходить в связи с covid-19 в интернет, однозначно будет это полезно. Потому что сайт создать на самом деле дорого. Хорошие сайты обходятся в десятки тысяч долларов работы программистов, дизайнеров, контентщиков, сеошников. Причем сеошник съест очень мало ваших денег – весь остальной бюджет съедят совсем другие лица. Сайты конечно это дорогое удовольствие, они становятся с каждым годом дороже. И даже если будут говорить: мы вам поставим сайт на каком-то шаблоне, на какой-то платформе, всё равно это выйдет очень дорого. А исправлять после нерадивых программистов может оказаться еще и дороже. И здесь к созданию сайта полноценного нужно подходить совсем иначе. Лендинги как бы не казались классными такими штуками, что можно продвигаться, могут вас очень сильно подвести и по сеошки вас никак не продвинут. Также вы должны понимать, что по сеошке лендинги не продвигается от слова вообще. По брендовой выдаче выглядят плохо, по сеошке двигаются плохо. Поэтому я бы лендинги однозначно бы рассматривал всего лишь как для каких-то арбитражников, для каких-то других вещей. Даже акцию на своём сайте лучше сделать на конкретной странице своего сайта. Даже на поддомене вы можете сделать её – это будет и то в миллион раз полезней. Потому что вы Гуглу будете сообщать, Яндексу будете сообщать, что у вас есть полезная страница на вашем ресурсе, а не на каком-то стороннем. В этом плане я бы однозначно уходил от лендингов и делал полноценные сайты, даже если вы продаете билеты на разовые события. Лендинг я бы точно не поднимал, потому что это даже оттолкнет пользователя. Люди привыкли покупать билеты на проверенных ресурсах, а не на каких-то сторонних. Потому что билеты стоят дорого и оформляет заявку на каком-то стороннем сайте, который поднят неизвестно откуда – это может только привести к негативным последствиям и может даже сыграть с вами злую шутку. Поэтому репутационно лендинги сейчас умирают. В сеошке они ничего собой не представляют. И таким образом я бы в последнее время переходил бы на малостраничный сайт если нет денег. Делал бы полноценные ресурсы, заполняя их и выстраивая на них сеошку. Да, такой грустный обзор, но ничего не могу поделать. С лендингами я начинал в 2016 году, активно с ними работал, писал даже как их писать. У меня были хорошие гостевые посты на эту тему. Но сейчас могу сказать, что “нет – лендингам!” говорю. Действительно нет и рекомендую сосредоточиться на создании полноценных ресурсов. Для мобильных приложений еще раз говорю – лендинга достаточно. Но с мобильными приложениями ситуация обстоит гораздо проще. На этом собственно всё. Задавайте вопросы: с удовольствием готов на них отвечать. Прочитайте статью. Ссылочку на статью я оставлю в описании этого подкаста. Также вы сможете найти эту статью у нас на сайте. Вбейте просто “топ 10 блоков для лендинга” в поиске на нашем сайте и вы её найдёте. С прошедшими всеми праздниками и конечно же успехов, хороших вам продаж и высоких позиций. Все пока."

В новом аудиоподкасте №409 Николай Шмичков рассказал про конкуренцию в выдаче Гугл и Яндекс 2021. Подсчитать невозможно. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу рассказать, что конкуренция в СЕО сейчас – это не просто какая-то циферка. И почему конкуренция в СЕО в 2021 году это показатель, который требует очень сложного подхода к его подсчитыванию. Что такое конкуренция на самом деле в СЕО. Это некое число, которое говорит нам прямым текстом: много ли контента находится в поисковой системе по данному ключевому запросу, и насколько трудно создать новый контент, чтобы он занял топ. Условно говоря на пальцах. Конкуренция низкая – это если мы пишем статью и она мгновенно занимает первую десятку. И конкуренция высокая – это когда мы даже создаем несколько сайтов сеток и ни один из них не пробивается в выдачу. Да, на этой простой стратегии, строятся целые методы создания сеток сайтов, которые занимают контент по низко конкурентным темам. И таким образом заполняют те самые пустые ниши в информационной плоскости. Но, на самом деле, мы все хотим продвигать не просто какие-то сайты, которые генерируют трафик и потом куда-то этот трафик переливают. Да, есть такие виды бизнеса. А мы хотим продвигать свои собственные бизнеса, чтобы они стояли в твердой пятерке, десятке, а то и в первой тройке, по вашим ключевым запросам. И конкуренция в СЕО поменялась кардинально. Давайте, как говорится, вернемся к цифрам. Я их озвучиваю в своем видео, которое выйдет скоро. Google обрабатывать 75.000 запросов в секунду. Подумайте над этим. Доля Google в мобильном поисковом трафике во всём мире составляет 85%. Объем Google поиска каждый год растет на 10 или 15%. А локальный поиск, когда люди спрашивают, допустим, “купить что-то” и показываются карточки компании на Гугл картах – составляет 46% всех запросов. Вдумайтесь, 46% всех запросов сопровождается тем, что люди ищут какую-то организацию, либо ищут товары и услуги, которые могут оказывать организации в их районе. Более того, обратите внимание, что 0,78% нажимает на результаты второй страницы. Да, вот такие цифры. А первое место собирает треть всех кликов. Треть всех кликов собирает 1-е место. Почему? Потому что, это число на самом деле тоже может меняться: оно может быть даже ниже. Вы можете находиться на первом месте и с трудом собирать 15%. Собственно, к чему я всё это веду. А то, что половина всех запросов в Гугле состоят из четырех и более слов. Помните, мы говорили ранее, что есть такое понятие, как оптимизация под голосовой поиск. Так вот голосовой поиск и так называемый поиск в автоподсказках, благодаря мобильным устройствам вышел на новый уровень. Голосовые запросы начинают набирать популярность, а Google предлагает подсказки. Т.н. оптимизация под подсказки, когда человек вбивает два слова, а ему предлагает Google варианты, дописывая свое слово дальше. И пользователи реально кликают на эти запросы. Половина всех запросов – они длинные. Это имеет огромное значение. Если мы планируем собирать свой сайт, то высокочастотные длинные запросы будут иметь больший приоритет, чем их короткие аналоги. Что надо делать? Надо собирать действительно большие семантики, даже огромные семантики. Уметь их группировать по вот этим 4-х словным запросам. Это сложно. Анализировать выдачу по этим запросам, смотреть какой уровень конкуренции в этой выдаче и конечно же уже его измерять. Так вот к чему я веду. На самом деле, просто собрать семантику и расширить четырехсловными словами – вы таким образом вряд ли поймете, какие запросы чему соответствует. Потому что вам нужно ответить на каждый вопрос, что выводится по этому запросу. Почему? Потому что вы должны ответить: какому запросу соответствуют какие элементы в поисковой выдаче. Напоминаю: это может быть расширенный сниппет. Ну такой, который выводится в первом блоке. Это может быть блок так называемый People Also Ask или “Люди также часто спрашивают”. Очень популярный за рубежом, а у нас пока только еще появляющийся по определенным запросам. Более того, по ряду запросов может показываться блок с товарами. Когда люди ищут там, допустим, “запчасти на машины из Польши”, или может пока “бампер на Audi”, то может показываться целый вагон бамперов ваших конкурентов. И товарная компания, она имеет реально очень высокую опасность для СЕО, потому что пользователь видит товары и запоминает название магазина, который там крутится. Два-три раза гугля одну и ту же тему он запомнит, что там за магазин крутится постоянно в рекламе. Рано или поздно он на него перейдёт. Этот эффект тоже работает: люди запоминают бренды и потом переходят. Вы не с первой рекламы купили coca-cola. Она успела вам надоесть везде и всюду. И потом вы начали её покупать. Это же касается всех продуктов, которые мы покупаем. Мы знаем про рекламу Iphone, но мы покупаем его не сразу, как только о нем услышали, а проходит прилично времени. Эффект так называемого отложенного брендового эффекта, он срабатывает спустя время. И вот поисковая реклама в частности, первое время работала для этой цели, чтобы люди видели вас. Но сейчас поисковую рекламу вытесняет товарная реклама. И в большинстве ниш нужно понимать: есть ли товарная выдача или её нет. Поэтому концентрируйте внимание на то, что есть товарная выдача или нет. О'кей, с этим ясно. Так же, как я говорил, огромная доля запросов приходится (46% запросов) приходится на локальное запросы. Что значит локальные запросы? Да это значит, что просто в выдаче стабильно показывается блок с картами. Карты: там три организации. Да, вот этот большой блочок и там точками подсвечены карты. Помните, что на Гугл карты организации чаще добавляются, чем удаляются. И рано или поздно, все ниши будут в крупных городах заполнены. И в выдаче этот элемент тоже будут отъедать определенную долю трафика. То есть не 30% первое место будет давать, а гораздо меньше, если этот блочок показывается. Вы должны отдавать этому детальный отчёт. И соответственно, второе и третье места CTR падает тоже. Следующее, на что нужно обратить внимание – это оптимизация под картинки. Да, есть особая вкладка, где находятся картинки. И по картинкам можно тоже собирать трафик, если в вашей нише люди реально ищут картинки. Это конечно сложно так оптимизировать и искать конкуренцию по картинкам. Толком-то инструментария на эту тему нет, но оптимизация сайта для вывода по картинкам, на самом деле, не требует никаких технических сложных задач. Еще элемент выдачи, который может очень сильно подпортить конкуренцию – так называемые умные блоки от Гугла. Например, если вы продаете книги или там фильмы, или у вас на сайте что угодно, то Google выводит свои собственные блоки для обычно вот такого рода контента. И таким образом ваш сайт попросту не заметен и большая часть пользователей даже на сайт и не переходит. Она посмотрела результаты в Гугле и удовлетворившись ушла: ей даже не надо на Википедию переходить. Да, именно блоки знаний Google порезали трафик той самой Википедии, которая раньше собирала кучу трафика. Сейчас она трафик имеет не такой сильно высокий, как изначально могла бы иметь. Благодаря тому, что Google как монополист сделал так, что просто порезал трафик всем крупным информационным ресурсам. На самом деле есть такая особенность. Поэтому конкуренцию в выдаче нужно конечно же измерять, учитывая все элементы. Например, посмотрим что же происходит с Яндексом. А с Яндексом происходит чуть-чуть другая ситуация. В Яндексе, любой поисковый запрос сопровождается тем, что даже если вы будете там искать для покупки камеру видеонаблюдения. То помимо того, что будете видеть 4 рекламных блока, которые ничего особо от сео блоков не отличаются, сверху и таких же шесть блоков снизу, т.е. итого 10 рекламных блоков – это нормальная практика. А на эти 10 рекламных блоков приходится еще 10 элементов выдачи. Из этих десяти элементов выдачи, один или два раза может встречаться тот же Яндекс Маркет. А то и даже сейчас 3 раза по запросу “купить камеру для видеонаблюдения”. Я нашел четыре раза встречалась из 20 элементов этой рекламы Яндекса. Даже не четыре, а пять раз – это просто бомба. Т.е. 5 из 20 раз – это 25% забирает трафика практически, всё на себя сам же Яндекс. Он не хочет отдавать его на другие сайты. Хочешь попасть – плати в рекламе. Более того, и ранее я прекрасно видел в Яндексе в рекламе выводился мерчант. Ну классическая товарная компания. Но теперь эта товарная компания ведет сразу на Яндекс Маркет. И я уже не вижу рекламу просто с товарами. А где находится товары? А мне просто даже интересно как-то найти теперь товары. Потому что раньше товары отображались отдельно. Сейчас же товары как в Гугле не отображаются и Яндекс Маркет забирает на себя весь трафик просто с бокового меню. И конечно, если вы внимательно будете смотреть, Яндекс выводит сейчас новые показатели “рейтинг магазина на Яндекс Маркете”, тем самым каждому магазину, заставляя его переходить на Яндекс Маркет. То есть, если вы до сих пор ещё в Яндекс Маркет не попали – на ваших конкурентах будут значки “4,3” или “4,5”, а у вас вообще значка не будет и ваш сниппет попросту проигнорируют. Хотите продавать – идите в Яндекс Маркет. Я изучил выдачу по всем сайтам и в топ-5 в Яндексе находились магазины, которые были в Яндекс Маркете. Если тебя нет в Яндекс Маркете – тебя попросту даже не будет в Топ-1. Фактически, в Топ-1 только находятся сайты объявлений, агрегаторы и какие-то блоги, которые там просто написали статью. Всё остальное в выдаче сейчас занято магазинами. И эти магазины конечно же работают. Более того, Товарная компания, которая выглядит в Гугле как копия товарной компании, не ведёт сразу на сайт, а переводит на Яндекс Маркет. Почему? Потому что им выгоднее, чтобы люди сидели на Яндекс Маркете. Переходили потом с Яндекс Маркета и вы платили за этот переход. Потому что Яндекс Маркет – это платная система. И если вы размещаетесь там в листингах, то вынуждены платить. Итого, конкуренция на самом деле в 2021 году меняется. А почему? А меняются подходы. То есть если в Гугл выдаче мы соревнуемся с тем, что Google постоянно внедряет новые элементы выдачи и тем самым меняет User experience. То Яндекс ведет себя как настоящий жадный поисковик: интегрирует свои сервисы, ужесточает конкуренцию между более сильными бизнесами и менее сильными бизнесами. И делая фактически торговлю например интернет магазинов, по-человечески невозможной. Т.е. невозможной без контекстной рекламы. Почему? Потому что вас попросту не увидят. Вы вынуждены платить за контекст, платить за продвижение в Яндекс Маркете, чтобы ваши товарной позиции хотя бы показывались. Хотя бы были видны в поисковой выдаче. В противном случае вас попросту не видно. Поэтому конкуренция теперь – это не просто показатель, который можно посчитать: как KD в Ahrefs. Нет, это уже не то, совсем не то. Теперь конкуренция – это сложный агломерированный показатель, где нужно пересматривая важные ключи, которые приносят конверсии, и изучать их чуть ли не под лупой. Другого варианта я не вижу. Если вы видите – напишите в комментариях по поводу текстовой аналитики в выдаче с учетом того, что она меняется с определенной хронологии. Меняется не просто позиции – меняется контент, который появляется гораздо быстрее чем раньше. На этом собственно всё. С наступающим вас праздниками. Желаю вам всем, как говорится, успешного трафика и продаж. И конечно же: до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №407 Николай Шмичков рассказал про ТОП 6 ошибок брендинга своего сайта с которыми можно провалить SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хочу поговорить немножечко по поводу конкуренции уже по конкретным ключевым запросам. В прошлого подкасте я затронул то, что конкуренцию нереально посчитать. Если раньше какие-то метрики были чисто SEO-шными, оценивали там количество ссылок, там монолитный индекс конкретного запроса, то есть насколько он насыщен, перенасыщен. Какое количество вхождений в заголовки. Это всё такая чистая математика, но все сайты, вернее их положение в выдаче является конгломератом в более чем 200 факторов ранжирования. И тут обычной формулой, даже методом сводя все страницы как абсолютно одинаковые будет очень относительно. Тут нужны очень серьезные математические анализы, которые вряд ли вам будут интересны и вряд ли вам как-нибудь помогут. Хотя может быть и высшая математика ответит на основной вопрос: как измерять конкуренцию в SEO? Ну мы сейчас чуть-чуть поговорим иначе. А помните что когда мы рассказывали по поводу поисковых запросов я затрагивал тему, что они бывают разными. Так вот, да они действительно разные и самые лёгкие по продвижению запросы - конечно же это брендовые. Брендовые запросы помогут, собственно, завоевать признание и доверие компании, которые собираются идти далеко вперёд. Поэтому SEO-брендинг поможет вам найти всё что угодно: начиная от инвесторов там, бизнес-партнера хорошо найти, усилить своё внимание к бренду. И конечно же выбор уникального бренда помогает каждому и здесь я в своём видео, которое выйдет вот буквально скоро, затрагивал тему неправильного выбора названия компаний. И в этом аудио подкасте я хочу вам рассказать непосредственно о том что выбор правильного названия вообще определяет судьбу вашего бизнеса. Итак собственно научимся вместе с вами выбирать правильные названия компаний, которые вы планируете развивать. Вам скорее всего эта задача нужна будет только в двух случаях. Либо пока вы свой бизнес ещё в интернет не вывели. Либо вы планируете ребрендинг, потому что ваше название попадает под те ключевые ошибки, которые я постараюсь сейчас обсудить. Ошибка новичка, который выбирает название компании - это вообще не придумывание названия, а просто называться там как услуги, например “металлопластиковые окна” самый такой банальный пример. Чем ты занимаешься? Металлопластиковыми окнами, у меня так на вывеске написано. Но в интернет нельзя выходить там с названием, которое у вас написано на вывеске в магазине, даже если ваш магазин называется “продукты”. Вы не сможете создать сайт по запросу с названием фирмы “продукты” и выйти в интернете стать успешным. Я так говорю 99 и много девятых процентов вероятности у вас это не выйдет. В мире 2 млрд. сайтов и я так скажу, просто так это место не занимается. Уникальное название нужно не просто так. Во-первых уникальное название должно научить выделять ваш сайт по именно названию основному поисковому, то есть человек который будет искать название вашей компании там ЧП Ариана, да например он и будет гуглить: “Ариана магазин продуктов”. Вот так вот и будут искать, а в том виде как оно есть “магазин продуктов” по умолчанию этот запрос не рассчитан, что он будет искать именно ваш магазин продуктов, а не какой-то другой. Может его вообще интересуют все магазины продуктов рядом и тогда условно говоря, ваш магазин продуктов с названием “магазин продуктов” получается ничем не выделяется. О'кей едем дальше. С названиями вы поняли, да? С названием вывески, которые у вас написано там парковка тоже нельзя идти, поэтому ошибка новичка это название услуги в качестве названия компании. Вторая ошибка новичка при выборе названия это название, которое состоит из трёх или четырёх слов. Это катастрофа, потому что есть одна особенность в Гугле, на всё объявление условно говоря в выдаче дается от 60 до 65 символов. У вас от силы 60 символов, чтобы придумать себе заголовок. Помните если он будет слишком длинный Google его обрежет и напишет название компании, а если у вас будет название сайта, он просто допишет название сайта ну домен, как он есть. То же самое скорее всего и будет делать в дальнейшем Яндекс. Мы заметили его в подмене уже тайтлов. Поэтому чем проще и короче название - тем лучше. Ну в три буквы тоже не вариант, но поискать варианты можно. Под название, которое состоит из трёх четырёх слов подобрать домен конечно легко, потому что он скорее всего будет никем не занят. Никто так не делает. Но в выдаче его название даже будет обрезаться, то есть никто не поймет как правильно называетесь, потому что последнее слово будет съедаться. Ну и соответственно с названием длинным всё в тайтле просто съедает всё название и в этом тоже есть проблемы. Поэтому едем дальше. Ошибка новичка 2 запоминаем - слишком длинное название компании. Третья ошибка новичка при выборе названия компании - это неумение погуглить. Да, иногда люди создают название компании, а такая компания уже есть. И здесь иногда просто бывают абсурдные ситуации ты видишь два 2 или 3, 4 компании ООО “Вектор”, которые там имеют какие-то небольшие отличия там в буквах Вектор 24, Вектор 32, Вектор 048, всё что угодно. И вагон этих “Векторов” в интернете. То есть это всё конечно хорошо, наша песня хороша, начинай сначала. Эта тактика не работает. Название компании нужно гуглить заранее. Четвертый момент. 4 ошибка новичка - это когда компанию уже назвали, рекламу сделали там визитки заказали, а домена нет. Да вот собрались делать, и домен не тот. И берут и дописывают домен там другой. Да известная туркомпания “Хороший отдых”, там домен “главное с кем”, типа оно прикольно обыгрывается, но неудобно. Я понимаю, что можно заморочиться и сделать, но люди привыкли. 90% людей могут не оценить ваш оригинальный посыл. Мы ищем название компании также как название сайта, мы так понимаем примерно. Более того, название компании состоящее из одного слова там или максимум из 2, где одно из них короткое подразумевает написание через дефис, чаще всего. Ну и все остальные варианты приводят к тому, что вы создадите название компании, которое толком то никто не сможет нормально написать. Самый шедевр - это когда разделяют ещё там через точку, прописывают другую часть названия. Т.е там “Интим.шоп” к примеру. В общем нет - это не работает и не стоит брать. Ну и 5 ошибка новичка при выборе брендового названия и покупки домена заключается в том, что покупается домен не в той доменной зоне, в которой вы планируете подвигаться. Как бы вы не думали про классный домен, который там рассчитан, там вообще он такой классный, там это всё что угодно, но у него доменная зона какая-то там левая, там не знаю, как вот мы делали себе .ivents или там .tv такие вот вариации. Но если для сайтов сервисов - это норма, но если вы локальный бизнес - это катастрофа. Объясню почему. В локальном бизнесе ранжируются в основном сайты в той доменной зоне в стране которой они находятся, то есть в Германии .de, то есть в Британии .co.uk, соответственно в Украине .com.ua в Украине есть 2-а варианта .com.ua и .ua. А в России тоже два варианта .рф кириллический и .ru латиницей, два варианта. То есть в Белоруси .by. Ну я не знаю какие ещё другие там хорошо ранжируются, но .by вижу везде. Итого, не так-то уже и много вариантов, ну то есть доменных зон. Поэтому выбирайте название именно в свободных доменных зонах. Ну и ошибка новичка 6. Когда он создает сайт, создает компанию, уже покупаем домен и забывает купить домен и в другие регионы. Это всё конечно хорошо, но не забывайте, что появится такая же компания, которая может развиваться в вашем регионе и будет забирать на себя трафик. И вы будете думать, да ёлки-палки, как это так? Вы удивитесь, но Гугл однажды так вот и провтыкал целый домен, потом выкупал его за кучу денег. Который купил находчивый вебмастер. Да, и так вот может произойти с вами. Google заплатил тогда солидные деньги. И вы тоже заплатите немалые деньги, когда ваш бизнес вырастет, а владелец этого домена будет хихикать и ждать, когда вы наконец ему напишите. Повесит сайт “домен продаётся” и всё. И за 10000 долларов нагреет то что купил за 10 долларов. Понимаете? Поверьте мне, иногда покупка заранее доменов работает похлеще чем ваши эти криптовалюты и тому подобное. Вот в общем такие вот ошибки при выборе брендового названия. Потому что брендовый трафик - это самый дешевый брендовый трафик и брендовый трафик позволяет легко добиться оптимизации самой главное вашей страницы сайта. Брендовая выдача выглядит иначе, в брендовой выдаче есть сайтлинки - эти ссылочки сайта, она выглядит крупнее. Она получает свою карточку если добавили себе в Яндекс Справочник в Гугл мой бизнес и к ней легко подтягиваются соцсети. Да и ошибка номер 7. После того как вы себе забили доменное имя - это забыть зарегистрировать себе все соцсети с этим доменным именем. И я видел глупые ситуации, когда ты пытаешься зарегать ему соцсеть, а именно такую же комбинацию урла уже кто-то себе занял и пилит свой контент и таким образом просто будет у вас воровать лидов, поэтому уделяйте внимание всему этому. На самом деле, я так скажу, 3 из 5 моих клиентов этому не уделяли должного внимания и я их на этом подловил. На этом собственно всё. Я с удовольствием готов получить фидбэк, если вам понравились такие ликбезы по брендингу, какие-то такие лайфхаки, которые тоже нужно не забывать. С удовольствием делитесь этим подкастом. Задавай мне вопросы. Заходите в нашу уютную телеграм группу. Да там у нас становится с каждым разом всё больше. Ну и конечно же каждый четверг кроме этого четверга, который вот был на Рождество у нас вебинары. Т.е. в не праздничные дни выборы, присоединяйтесь. Будем обсуждать, задавайте вопросы, будем на них отвечать. Всем спасибо и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №406 Николай Шмичков рассказал про покупные ссылки в Рунете. Как все-таки можно получить санкции от ассесора. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков и я сегодня хочу сказать почему много ссылок может даже навредить. Да, много ссылок реально может навредить и сегодня я в этом убедился. И так поехали. Это короткий ликбез по поводу серого линкбилдинга в 2021 году. Что ещё работает, а что уже точно нет. И поэтому поехали. В первую очередь конечно же мы всегда настаивал на том, что линкбилдинг конечно же должен быть белым. Ну белый линкбилдинг недоступен обычному обывателю. В частности в связи с тем, что в Гугле на сегодняшний день в рунете работает наверное только 20% фильтров. Но поверьте мне, те что работают иногда дают о себе знать. И сегодня я хотел бы поделиться интересным мнением, я общался с одним из наших потенциальных клиентов, проводил анализ его сайта, долго ломал голову почему он упал. И обнаружил интересный нюанс, клиент действительно занимался тем, что наращивал ссылки. Наращивал ссылки очень активно и единственное, что я заметил, все ссылки вели на коммерческие страницы, то есть на ссылки каталогов. Я сидел и смотрел, смотрел, пытался найти какие-то другие ссылки. И заметил, что реально стальным на главную страницу приходится не так много ссылок, в то время как на страницы каталога, которые очень усердно пытались прокачать, сделано было огромное количество ссылок. И ссылки были сделаны с не совсем тематических ресурсов, в частности с новостников. Мы заметили одно, что у кого-то это работает, у кого-то нет. Так вот у кого это не работает - у тех кто переусердствует. А это имеет доказательство только одно, что существует всё-таки алгоритм, либо ассесор, который отлавливает подобие алгоритма и проверяют на то, что ссылки являются ли покупными или нет. И как оказалось, сайт который занимался чисто классическими покупными ссылками с Miralinks провалился с треском. Это доказывает мою теорию, которую я рассказывал в обзоре Miralinks. Да это я делал обзор этой биржи, как она работает и даже рассказывал как с ней работать, и как с ней нельзя работать. Это доказывает мою теорию, что ссылаться на коммерческие страницы нельзя! Если вы будете это делать - это приведет к краху. И собственно этот сайт, который просел, просто говоря, там с 3-5 местно далеко на 17-20 по ряду запросов - это доказал. Итого как надо выстраивать многоуровневые ссылки белым цветом? В первую очередь создаём блог! Блог конечно же наполняем ключевыми словами по вашей семантике. Сосредотачивается на длинных запросах, запросах больше 4 слов, собираем вот такие семантики в которых нет коротких слов. Пляшем вокруг вопросов, пляшем вокруг гайдов. Всё что угодно, можно собирать вопросы. Я же говорил у вопросов самая высокая кликабельность. Я проводил исследование в начале прошлого года и подтвердилось это действительно фактами. Вопросы кликаются чаще, чем обычные поисковые коротенькие запросы. Вы должны понимать, что реально 50% поисковых запросов в Гугле состоит из четырёх слов и более. А кликабельность их в четыре раза выше. Поэтому пишите блог, сосредотачиваясь на длинных запросах. Старайтесь сформировать блог как вопросы и ответы, даже обыгрывайте предложение, начинайте с вопроса и заканчивайте ответом на него. Можно вот таким простым способом начать вести собственный блог и записать хотя бы за первый месяц 20 статей. Это кажется много, но если сесть и засучить рукава и написать тексты, первые 20 статей вы напишите. Во втором месяце напишите 10 статей, в третьем 5. Затем пишите по 3 и следите за теми, которые выстрелили. Вот здесь очень важно, потому что следите за теми, которые выстрелили, которые начали ранжироваться, которые начали привлекать трафик и усиливайте только их. Не тратьте силы на те, которые не поднялись. Не тратьте. Это как на войне, раненый солдат не застрелит, не выстрелит из снайперки. Выстрелил тот, который здоровый. Так вот выделяйте вот этих вот здоровых ваших “солдат”, странички, которые поднялись и качайте их такими же ссылочками, но ссылочки ставьте на статеечки, а не на коммерческие странички. Как только коммерческая страничка уже будет готова и статеечка вылезет в топ, перелинкуйте коммерческую страничку и статеечку между собой простыми ангарами. Соберите анкор лист для вашей коммерческий странички и сделайте так чтобы все топовые статейки ссылались на ваши коммерческие странички по разным анкором. Хотя на внутренних сайтах можно баловаться и одинаковыми, но я бы рекомендовал разные т.е. если ваши статеечки ссылаются на коммерческую страничку выбирайте разные анкоры. Делайте на трафиковый ключик 3 анкора, на меня трафиковые 2, на те которые слабенькие по 1. И поделайте ссылочки со страничек которые вырвались в ТОП. Таким образом коммерческая страничка поднимется. Не забываем что на коммерческой страничке нужно прикрутить тоже блок с вопросами и ответами, касающийся именно коммерческой страницы, чтобы он был актуален. Во-вторых обновляйте этот блок каждые 2-3 месяца - это примерный срок апдейта Гугла. Этот серый метод существует до сих пор. Обновляя контент вы говорите Гуглу, что что-то на нём меняется и он начинает его более тщательно индексировать и индексировать возможно лучше. Поэтому следите за тем, чтобы у страницы был хороший поведенческий фактор. Следите за кликабельными элементами, убирайте элементы, которые не работают. И конечно же обновляете вот этот самый контентик на который возможно может целиться ваша страничка. Но помните блог является тем, что будет давать пэйджранг вашей коммерческой страницы. Если вы будете действовать обратным методом, то есть будете просто лупить ссылки на коммерческие страницы, там баловаться форумов нагонять. За форумы вас не забанят, даже если вы сделаете 1000 форумов. За форумы вас не забанят. Google понимает, что это формы и передает с них вес настолько минимальный, что даже сложно посчитать. Это что-то на уровне гомеопатии и уровне их разведения. Но вот как только на вас начнут ссылаться новостники в больших количествах - вы рискуете получить по шапке. А если вы еще поднимали “сетки”, или ваши партнерские сайты ссылаются все друг на друга, да, такой перекрестной сквозной перелинковкой. То вы рискуете, как говорится, быть замеченными ассесором гораздо раньше. А ассесор если увидит, что вы балуетесь чем-то нехорошим, сразу же понизит вас в выдаче. Как говорил Михаил Шакин, они не сразу вас рубят. Они накладывают на ваш сайт печать и вы будете сыпаться медленно, медленно, медленно и будите медленно умирать. На этом собственно всё. Я хотел бы, чтобы вы поделились своими историями. Попадались ли вы под подобные ловушки? То есть если ваши сайты падают и падают постепенно, и вы не знаете что произошло, подумайте над тем, что вы натворили по ссылочному. И даже если это были очень вкусные, жирные ссылки, вам придется их удалять. Удалять и отклонять через инструмент disavow Links. Помните что ссылки бывают двух типов: первый тип это те которые не вы ставили на себя и за них можно не переживать. И ссылки которые вы сами ставили на себя и вот они могут оказаться иногда теми который лучше отклонить. Хотя можно отклонить и первые и вторые. Если поисковик заметит чтобы баловались вторым видом ссылок и он чётко распознает, что это покупные ссылки. То есть он смотрит, он видит все ссылки, которые возникают. Алгоритм видит каждую внешнюю ссылку, которая ставится. Но если он замечает что ссылки носят исключительно покупной характер, то таким образом, сайт помечается на удаление из индекса как вебспамный, либо на понижение его позиций. С удовольствием готов буду обсудить ещё интересные темы. Так что задавайте вопросы и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №405 Николай Шмичков и Руслан Байбеков рассказали про то как нанять SEO специалиста в компанию и какие критерии его оценки. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы снова на канале Seoquick. Мы поздравляем вас с наступающими праздниками. И конечно же сегодня мы хотим рассказать для вас, владельцев сайтов, если вы берете всё-таки SEO специалистов в команду, какие критерии вы должны знать при найме его на работу. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Руслан Байбеков. Поехали. Давай вот собственно ситуация. Часто ли ты нанимал себе сео специалиста, в свои команды? Вспомни свои собеседования: на что ты обращал внимание. – На самом деле чаще всего они вырастали из специалистов других тематик. Кстати, чаще по статистике у меня именно в сео специалисты шли либо связанные с техническими моментами: верстка и так далее, либо авторы. Я не называю их копирайтерами, потому что они были на уровне авторов. Вот это интересный момент, то есть человек... Вообще в целом я всегда всегда занимался СЕО для того, чтобы у клиента был результат. А чтобы у клиента был результат – клиент нужно ответить на два простых вопроса. Я об этом часто говорю. Два простых вопроса. Человек, который приходит на сайт он должен получить ответ на свой вопрос. И соответственно человек, который хочет чтобы к нему на сайт пришли, должен получить в качестве ответа результат действия того человека, кто к нему пришел, посетителя. Если ты ответишь для чего тебе сайт и, этот же ответ получит: для чего я попал на этот сайт – твой клиент, то у тебя скорее всего будет всё хорошо. И вот здесь очень часто и очень сильно играет роль seo специалист. Поэтому критерии к сео специалисту должны быть очень четко прописаны для каждого бизнеса. И в ряде бизнесов они могут отличаться. Например, если мы контентный проект и занимаемся информационными ресурсами, это одно. Если мы интернет-магазин, то это несколько другой специалист. Ну как бы можно их отличать. Но опять же разные уровни: junior и так далее. Комфортнее работать со специалистом более мелкого уровня, потому что специалиста высокого уровня в области SEO найти за те деньги, за которые чаще всего готова компания, к сожалению сложно. А вырастить такого человека получается дешевле. Вот это важный момент. Ну так какие критерии? Первое – это всё-таки умение разбираться в SEO. Умение понимать что это за инструмент. Умение объяснить эффективность этого инструмента и причины эффективности. И конечно же понимание основных факторов, которые влияют на рост позиций, на динамику роста позиции, на сроки роста позиций. То есть чтобы этот человек понимал, что от него хочет поисковая система. Чтобы сайт, скажем так, ранжировался лучше, чем конкуренты. Это первое требование – именно основные азы понимания. Второе требование – это естественно ряд технических требований. Это понимание работы с Google Tag Manager, Яндекс Метрика и Google analytics. Это понимание работы других рекламных инструментов и влияние их на СЕО. Таких в частности как SMM в первую очередь, контекстная реклама, таргетированная реклама. Дальше, умение ставить технические задания как авторам, так и техническим специалистам: программистам, верстальщикам и так далее. Умение объективно оценивать конкурентов: минусы плюсы как конкурентов, так и компании, относительно конкурентов. Умение проводить технический аудит, анализ сайта. Умение пользоваться популярными инструментами такими как Топвизор, Ahrefs, любым из этих типов. Чтобы его не пугали слова: ссылки и покупка ссылок даже в 21 веке, потому что это надо. Именно правильный подход к покупке разработки, понимание разработки стратегии многоуровневого построения ссылочной массы. Наверное таким человеком должен быть сео специалист. И естественно умение составлять контент план и планы по оптимизации, по срокам анализа сайта и так далее. То есть в какой момент, когда нужно провести анализ, аудит. Когда нужно реоптимизировать сайт. Когда нужно будет, например, выкатить новый дизайн или как понять, что его нужно или не нужно выкатить. Ну такие вот моменты, если так вкратце. Писать и говорить об этом можно долго. – На самом деле, я вот хочу такой своеобразный наш ликбез дать, как проверить вообще сео специалиста при помощи простого квиза. Такое модное слово: простейший Quiz – как отсеять сеошника в момент, чтобы он не тратил ваше время. Задайте ему первый вопрос в лоб: какие сео блоги он вообще читает? Если он назовет, четко вспомнит кого он читает – есть смысл продолжать разговор дальше. Если я не говорю НЕТ, то нужно понимать, что все остальные вопросы можете задавать любые, чуть ли не о погоде – вы уже свой вывод сделали. – Извини, что перебиваю. Я здесь не совсем до конца согласен. – Суть в чем: он точно назовет как минимум 2-3 автора, которые он знает классно. Например Нила Пателя, Брайана Дина люблю посматривать... Он должен уверенно назвать 2-3. Значит есть смысл продолжать диалог. Почему? Потому что ниша СЕО – это ниша развивающаяся, в ней информация устаревает каждые три месяца, особенно в Гугле. В Яндексе чуть дольше, но в Гугле каждые три месяца. В Яндексе каждый год что-то свеженькое вываливается как снег на голову. Как сейчас штормит выдачу: если еще не вывалилось, то сейчас вывалится. Второй вопрос, который задает тут же, мгновенно: а как часто вы их читаете? Если он скажет что там хотя бы в недельку уделяет время просмотру свежих новостей – это будет уже хорошо. Идеально конечно, что там где-то у него feedly какой-то сервис для агрегации, для того чтобы следить за свежими новостями. Подписан в твиттере на знаменитостей и следит за ними. Мы говорим про идеальный вариант. Но плюс-минус хотя бы пару раз в неделю. Сразу следующий наводящий вопрос: назовите какую-то интересную громкую тему, которая произошла за последний месяц. И задайте ему наводящий вопрос, что он думает по этому поводу. Например, что слышал про PageSpeed Experience от Google. Типа, как вы думаете, сколько примерно работы нужно для того, чтобы поднять современные сайта и какого рода работу нужна будет проводить. – Наверное да, с технических вопросов именно бы начал в этом плане. Сколько времени и специалистов нужно чтобы поднять сайт? – Последний вопрос, который можно по статьям внезапно задать – это какие статьи ему запомнились за последний месяц. Что он последнее читал? Хотя бы он не будет выдумывать – он реально вспомнит то, что у него хотя бы засело в голове. За год он не вспомнит, а вот за последний месяц я пару тройку статей легко смогу назвать, которые я прочел. Едем дальше. Следующий вопрос, который можно задать – любой специализированный вопрос, посвященный тематике SEO. Допустим, зачем нужен аудит юзабилити? Банально, как-то так резко в лоб. Или что такое аутрич, т.е. вообще что это такое и зачем он нужен метод прямого директ e-mail маркетинга. Потом следующий вопрос. Он обязательный и его лучше называть всегда: перечислите сео сервисы, которыми вы пользовались. Либо пользуетесь и которые вы хорошо знаете. Потому что здесь вы определите именно его уровень мгновенно, потому что если он назовет там какие-то хардкорные сервисы – значит вы поймете что да, парень плавал хорошо. Если он назовет PRSI максимум, из того что вы знаете, то вы поймете, что ну да вам попался не тот вариант. То есть, вы будете понимать на каком уровне он находится сейчас. Приятным бонусом будет, если вы зададите вопрос: писал ли он какие-то статьи сам собственные. Если он скажет ДА, то попросить его их показать – это шикарный плюс к тому, что он вам подойдёт. Если не скажет – ну значит не писал. Это не минус – это ноль. Смотрит ли кандидат на ютубе сео каналы какие-то? Сейчас сео каналов я собрал огромное количество. Я просто взял вбил какие существуют. Рано или поздно я опубликую выборку этих всех YouTube каналов, которые занимаются сео: их много, очень много. И на самом деле выбрать лучшие всегда можно. Мы там тоже есть в списке само собой. Самый такой вопрос – проверка на академичность: как проверяется уровень конкуренции в сео. Должен он понимать, какими методами можно его посчитать, какие попугаи известные существуют. Идеально, если он назовет даже пару-тройку формул, по которым она рассчитывается. Потому что нет единой формулы. – Его не должны пугать какие-то аббревиатуры, фразы, название алгоритмов. Вообще круто конечно если у него есть кейсы. Потому что человек, который это всё знает – это не значит, что он умеет, понимаешь. Человек который пользовался Ahrefs назовет его. Смотри, он же готовится к вакансии, к интервью. И он может это всё посмотреть, запомнить – это не проблема. А когда ты смотришь на его действительно проекты и когда ты понимаешь, что человек умеет ставить задания. Что человек умеет делегировать какие-то моменты. – Вот, кстати, если он без опыта. Человек без опыта. Он работал, допустим, но всю жизнь занимался тем, что лупил технические задания копирайтеру. Всю жизнь работал в крупной студии и ты его берешь к себе на проект. Но он теорию прекрасно знает, потому что он теорию подкачал. Но ты берешь его к себе на проект и ты не сможешь увидеть его портфолио. Более того, он скажет: я работал в студии. Или наоборот он работал в крупной студии, допустим, показывает проекты студии и говорит: это всё делал я. Поэтому мы подобрали такие вот противные вопросы, на которых они сыпятся. Вот сразу сыпется человек. Следующий вопрос, которым сразу можно подловить человека: где контенте необходимо добавлять поисковые ключи, чтобы ранжировался контент. Вот просто сразу ловится человек: знает он свежее сое или старое сео. Если что-то ляпнул по поводу количества вхождений, то всё. Вопросы не просто так составлены. – Скорее всего согласен с тобой. Есть такой один момента, что сейчас, объективно сейчас, вот прям объективно, Google любит проекты, которые, как ты говоришь, именно пишутся для LSI. Яндекс эти проект только начинает любить. Я прям вижу по трафику: когда ты пишешь тексты, условно, там именно по копирайтингу, там сео копирайтинг – они в Яндексе быстро хорошо ранжируются и растут. Но в Google с ними проблема. Это я знаю точно, потому что запускал два абсолютно одинаковых сайта практически в одной тематике, практически одновременно. В этой тематике запущено порядка 10 сайтов у меня и вот реально, где ты пишешь LSI контент – Google растет. Чтобы ты примерно представлял, заявка первая пришла через 4 дня из поисковика Google, после запуска проекта. Те проекты, которые копирайтинг пишет, именно сео копирайтинг, Яндекс прямо хорошо любит, ранжирует и всё остальное. Google гораздо медленнее и в меньшем количестве. К сожалению, нужно понимать, что твой сеошник должен понимать, как ранжируются сайты и в Гугле, и в Яндексе. Такие вот тонкости и нюансы. Но с другой стороны, если мы говорим о начальном уровне – то откуда ему это знать? Потому что среди специалистов мнений большое количество. Я как-то сталкивался в СЕО с серьезными вопросами и не мог получить на них ответа даже среди Гуру. Хотя у меня опыт в СЕО довольно большой. Я считаю себя специалистом в области SEO. И я не смог получить ответы на некоторые вопросы у еще больших специалистов в области СЕО. Тех, кто был у тебя на вебинаре. Тех кто был на вебинарах в Кибере и так далее. И я от них не получил ответа: люди не знали, как это работает. И мне пришлось своими просто экспериментами вырабатывать стратегии под это дело. То есть, я прямо обомлел, что я не смог найти реально совет, подсказку как мне быть, ответ на свой вопрос в СЕО области. – Это нормально, потому что СЕО на самом деле – это Terra incognita для большинства ниш. Но при вопросах на собеседовании, ты должен задавать те вопросы, на которые ты знаешь ответы и они существует по крайней мере уже 3 месяца. Ты готовишь собеседование с расчетом, что информация, про которую ты спрашиваешь – она трехмесячной свежести. Но есть вечнозеленые темы, которые сейчас популярны вот уже больше года. Вот мой 11-й вопрос, по которому можно ловить сразу сеошника, потому что от этого вопроса ты сразу поймёшь куда будет двигать он проекты. Итак: какой характерной чертой должен обладать копирайтер для написания текстов на страницу? Здесь только один единственный правильный ответ – он должен знать тематику, иметь портфолио и уметь классно писать. Классно и разно писать. У копирайтера не должно быть своего стиля. Он должен легко читаться. Должен уметь грамотно писать по теме и хорошо шарить в тематике. Иметь еще портфолио какой-то по этой тематике. То есть вот это классно. Любой другой ответ: там вхождение, уникальность, тошнота... Всё, это можно смело говорить: “Нет парень, извини. До свидания!” С таким сео специалистом далеко мы не уедем. По этому поводу мы даже делали с создателем text.ru вебинары по поводу того, как люди обходят антиплагиат, вообще зачем и какие трюки для этого используют. – Новый трюк увидел недавно обхода антиплагиата: часть текста было написано на русском языке, часть на украинской мове. И поисковик не понимает как на него реагировать. Это я конечно был удивлен, это было круто. – Такой перевод однозначно приведет к провалу, потому что поисковики сейчас четко к атрибуту языка привязываются и уже здесь никуда не выкрутится. – А если сделает ошибку верстальщик или кто размещает, и разместит текст просто из World, скопировав со всеми стилями, соответственно, получится как раз та самая дичь, про которую мы говорим. И естественно страница не будет никогда продвигаться. Да вот поэтому рекомендую реформатор Лебедева – хороший сервис, который чистит от стилей Ворлда. Но вообще можно сразу писать тексты в Гугл доках – они сразу формируется практически без стилей. Вы когда качаете оттуда HTML, то он получается практически чистым текстом. Да, можно же вообще с Google дока качнуть HTML версию и там будут вам все картинки сразу отдельно, которые вы тогда вставляли в виде картинок. Я, собственно, это делаю. Помните, что сео специалиста мы нанимаем для того, чтобы он либо пытался работать по внутренней части вашего ресурса, либо формировал стратегию по продвижению вашего ресурса. Да, кстати сеошники разные бывают. Если вы берете себе мидла, то скорее всего вы берете его для технической оптимизации большого сайта. Ну у вас большой сайт и вам нужен реально сеошник. Он занимается написанием тайтлов, дискрипшенов, описанием. Занимается там контролем работы программистов. Периодически следить за пейдж спидом, периодически прогонять ваш сайт техническим аудитом. В основном он занимается этим. Редко берут линкбилдера в компании на классического линкбилдера. Потому что его не загрузят. Линкбилдеру нужно платить те же 800-1000 долларов зарплаты. Хорошем линкбилдеру. И если вы готовы столько выделять линкбилдеру только на зарплату, то это хорошо. Это у вас очень хорошие аппетиты и бизнес. Тогда вы смело можете себе брать хорошего линкбилдера в штат, покупать ему платную программу для линкбилдинга, там какой-нибудь Ичбокс, который стоит безумных денег. Но я уверен что вы этого делать не будете. Почему? Потому что, любой бизнес любит считать деньги, а это не рентабельно. Только если у вас сеть сайтов, тогда вы будете брать такого человека, который будет этим заниматься. И после этого вы создадите свою сео студию, потому что подумаете: “Ух ты, мой линкбилдер это может делать для 5 проектов, 20 проектов”. На самом деле, почему вот мы приходим к студиям. Некоторые ниши только и существуют за счет студии, потому что они не рентабельны в масштабировании на 1 проект. Сеошника вы чаще всего будете брать для внутренних работ. Либо он будет стратегом по вашей работе, то есть своеобразным проджект менеджером по SEO стратегии. Если вы берете Мидла, то он внутряком занимается. Если вы Сеньора сео, то он скорее всего будет заниматься вашим проектом, большим сайтом, как интернет маркетолог со знанием СЕО. – Вот здесь как раз сеошника вообще в целом очень сложно разделить: сеошника и интернет маркетолога сейчас. Об этом многократно говорили мы с тобой. Как бы современное СЕО – это все инструменты, даже контекстная реклама. Так или иначе, она относится косвенно к СЕО. Поэтому такие моменты, как проведение тестирований, еще чего-то, это уже не сеошник, это уже интернет маркетолог должен по идее ставить сеошники задачу. Как бы проводить технический аудит – это довольно сложный процесс. Это должен делать сеошник. Это не сможет скорее всего сделать интернет-маркетолог. Поэтому когда большая компания берет себе этого большого сеошника, который руководитель. Руководитель этих аудитов не делает – он их проверяет и ставит. А выполняют его сеошники в какой-нибудь студии, фрилансеры. Но правда большие проекты на фриланс на аудиты редко отдают. Я вот заметил такую особенность: обычно отдают реально на студии, чтобы погоняли три-четыре человека. – К сожалению, результаты от такого очень часто негативные. Я сейчас не буду палить некоторые моменты, когда я еще работал в Пульте, мы давали крупной студии некоторые задачи оптимизировать. Но у нас довольно большой сервис был и мы не нашли нормального подрядчика, кто бы нам всё это сделал. И даже крупные ребята не смогли нам помочь. Как бы всё застопорилось и ничего не пошло. Не получилось короче ничего. – Мы отдавали на технический аудит наш Seoquick на сторону – нам прислали просто воду. Мы потом посмотрели: класс, ну короче давай сами. И сами сидели. Вот наш чек-лист на самом деле который мы делали, я про него видео записывал. Он уже устаревший на видео и мы уже пишем новый сейчас. – Надо уметь, а для этого надо знать уже более серьезно, типа лягушку надо знать, уметь пользоваться. В целом иметь глубокие познания вообще самому в плане понимания верстки, создание сайтов и так далее. А это уже не интернет-маркетолог. Сеошник, хотя бы даже начинающий, должен слышать что такое Screaming Frog, что такое Ahrefs. Ну ладно пользоваться, черт с ним – научиться. Главное, чтобы хотя бы слышал. У начинающие же бывает такая ситуация, когда я когда начинал (раньше занимался коммерческой фотографией), опыта не было. И ты не будешь ювелирку снимать, сам кольцо с себя снял и пошёл снимать – это сложно заставить себя. Когда ты берешь заказ – начинаешь на нем учиться. На первое кольцо, которое снимал, я потратил 16-18 часов беспрерывный съемки. 16 или 18 часов чтобы снять красиво кольцо для ювелирки. Пока не было заказов – я этим не занимался. Потому что ну блин. Тоже самое в сеошке. Пока ты сидишь и хочешь быть сеошников, ты можешь читать всё что угодно, можешь знать сколько угодно. Но вот эту уверенность, что да, внедряем на сайт вот именно это – она приходит именно с каким-то опытом. И все таки за этим надо следить. Или наоборот, бывают слишком самоуверенные: то внедряем, это внедряем и капец. Легкую неуверенность, какой метод сработает, какой нет – когда ты берешь новичка, то это нормально. Потому что он новичок. Но проверить уровень его подкованности и свежести знаний позволяет вот этот маленький список вопросов. Это наш, получается, 2019 года список вопросов. Но он обновляется и каждый раз свеженький. У нашего эйчара он свеженький. Почему он такой короткий? Потому что, нам нужно проводить собеседования оперативно – есть очень много соискателей. Нам очень нужно отбраковывать слабых. Есть такая проблема, что иногда типа ты понимаешь, что наступает такая проблема, что ты забраковал всех и думаешь: а кого же брать на работу? Раз отбраковал, значит чем-то они тебе не понравилась. Значит, возможно, на работе с большим проектом они тебе не понравятся еще больше, раз они тебе в этот момент не понравились. Вот тоже такой важный момент. Лучше лишний раз пережди, поищи все-таки того человека, который будет хотеть с тобой работать и по своим знаниям будет соответствовать. Поэтому, когда вы ищете сео специалиста в студию, даже себе в компанию – они должны быть уверенными. Вот этот короткий чек-лист позволит сразу отсеять слабаков. А слабаков, которые заодно возможно слушают нас – стать сильными. Поэтому ребята, если вы слабы в сео – послушайте этот подкаст ещё раз, переслушайте его. А еще можете сходить на текстовую расшифровку на нашем сайте, она обязательно будет. Обязательно уделите внимание именно этим вопросам, которые мы рассматривали. Потому что в зависимости от того, на что вы идете: на джуна, на трейни (тоже такая есть вакансия, когда вы полный ноль и хотите чему-то научиться). Но вы должны быть готовы к тому, что знания в сео лежат на поверхности и нужно подготовиться к собеседованию. Именно наш сегодняшний подкаст посвящен тому, чтобы вы подготовились к этому, собственно, собеседованию и устроились на работу сео специалистом. Может даже к нам, потому что сео специалисты нам нужны. – Если у вас будут вопросы, то вы можете написать мне – помогу вам подготовиться к тому, чтобы вы могли устроиться на работу к Николаю. В большинстве случаев я занимаюсь консультациями, аудитами, техническими и юзабилити, созданием и продвижением сайтов тоже. Но это я беру очень редко и очень выборочно. – Я вот сторонник того, чтобы клиенты заказывали технический Аудит сразу в трёх местах. Потому что три взгляда всегда полезно. – Согласен. Но к сожалению люди, клиенты, владельцы бизнесов, они еще не пришли к тому пониманию, что сайт – это инструмент для зарабатывания денег. И когда человек тебе говорит, что сколько стоит сайт под ключ и крупный какой-то сайт? И его пугает ценник в 120-150 тысяч рублей, но это под контентом. Он такой говорит: “Ну у меня пока есть какой-то сайт. Я с ним заработаю и дальше пойду”. Не заработал он – не бывает чудес. Люди пока не подумали, сколько могут зарабатывать с этого сайта. Он бы другие деньги зарабатывали. Сайт окупиться у него через пару месяцев вот. К сожалению пока еще люди думают так. Вообще меня интересуют долгосрочные отношения с клиентами. У меня со всеми клиентами отношения минимум полтора-два года – у меня практически нет текучки. – Мы хотим тоже выйти на на это число, это очень важно. Нужно еще количество. Потому что я не один – нас много. Поэтому нам нужно большое количество. С другой стороны всегда хочется чтобы в студии были клиенты на долгий строк. А иногда не по нашим причинам, по ряду их финансовых причин, они вынуждены замораживать работы, останавливать работы. К этому мы морально готовы. А сео специалистам очень важно быть готовым к тому, что иногда клиент может разорвать с ним сотрудничество. Тоже есть такая особенность. Клиент может уйти, просто остановить работы, поменять вас. Поэтому, когда вы работаете как seo специалист частник, фрилансер, то вы должны быть тоже морально к этому готовы, что вам придется проходить собеседования очень часто. – Ну да, все довольны не могут быть. Все довольны вами быть не могут и всем подходить вы не будете. Я не обязательно говорю о том, что это будет негативный ключ и вы не справились с задачей. Бывает множество факторов параллельных, которые не дают работать с вами. Например, те же самые деньги. Друг клиента, который посоветовал что у него seo специалист лучше. Проблемы с бизнесом. Может быть фактор потери вашего контракта с клиентом только по тому, что в поисковой системе конкуренты поднялись, а вы нет. И вас будут винить в том, что вы что-то проморгали. Не вы проморгали – конкуренты могли что-то сделать и сделали лучше чем ваш сайт. А вы этого не сделали просто потому, что этого даже в бизнес схеме нет. Поэтому существует много моментов, за которыми вы можете просто не угнаться и упустить. Поэтому морально готовьтесь, что собеседования сео специалисты проводят очень часто и клиентов ищут тоже очень часто. И если, конечно, клиенты попадутся в долгосрочную, то вам действительно очень круто. Ну все равно часть клиентов бывает уходят. Приходится постоянно общаться с новыми. – Естественно, общение с новыми клиентами это всегда вызывает определенные сложности. Тебе надо продать себя. Ну то есть я знаю многих людей, которые не умеют, продавать. Скажем так: если ты сеошник, это не означает что ты продажник. Не значит , что сможешь отвечать на вопросы какого-то клиента. Ты не должен понимать. Вот продажник должен понимать боль этого человека при первичном разговоре. Поэтому чтобы продать себя нужно иметь что-то за спиной, показать портфолио, какой-то опыт и так далее. Поэтому естественно это сложно. Если это начинающий сеошник, то лучше всё-таки пойти в студию. Поработать реально в студии. Понять, как работают процессы. Понять, как работает вообще. Во-первых в студии можно вырасти неплохо. Во-вторых, можно понять в бою как это сделать. И в-третьих, у тебя будет стабильность и минимум ответственности. Поэтому, когда ты сошник на стороне – у ответственность на тебе висит. Когда ты работаешь в студии, то ответственность висит на генеральном директоре студии. Поэтому, если вы хотите действительно попробовать себя в отрасли сео, особенно в такие интересные времена, когда действительно сео становится полноценным маркетингом. Когда действительно в сео можно делать очень крутые эксперименты, ставить интересные задачи и выполнять интересные задачи. Если вы из Одессы, то рекомендую конечно же Seoquick. Вот прямо очередь рекомендую попробовать себя там начать. – По поводу работы в студиях. Например мы, для тех кто хочет работать в нашей студии, предлагаем такую возможность, как написание авторских статей от своего имени. Да, мы публикуем всегда статьи от имени того, кто их написал. И будем всегда рады даже даже любому, что хочет написать статью по любой классной информационной тематике. Правда требования у нас жесткие, но всегда можно написать, потренироваться, хорошую статью у нас на сайте любому сео специалисту. Потому что известность не приходят просто так – она приходит только, если вы работаете. И начинайте работать над собой сами. Ребята, рад был что вы меня слушаете. Если вы слушаете нас, допустим, сейчас в каком-то автомобиле, спортзале, то нам это будет только приятно. Надеюсь, что вы прониклись духом наступившего Нового года. Всех также с наступающими праздниками и конечно же всем успехов, продаж и роста позиций. – Друзья, всем большое спасибо. Аналогично, конечно же был рад, что появилась такая возможность очередной раз стать полезным. Надеюсь, что всё-таки наш подкаст был полезным для вас. Желаю вам того, чтобы перед Новым годом вы успели продлить контракты с вашими клиентами. Чтобы вы успели закрыть все сделки до Нового года и чтобы следующий год для вас был гораздо интереснее, и самое главное положительнее. В плане реализации, в плане доходов, в плане ограничений и всего остального, чем был 2020 год. Надеюсь что он для вас будет легче, интереснее и теплее. Всем всего самого доброго. Пока."

В новом аудиоподкасте №404 Николай Шмичков и Руслан Байбеков рассказали что должен знать интернет маркетолог в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы смотрите и слушаете наши подкасты на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Руслан Байбеков. И сегодня мы будем дискутировать на тему: “А что должен знать современный интернет-маркетолог?” Вообще, что за профессия интернет-маркетолог? Что он должен знаю? С какими вызовами сталкивается эта профессия сейчас на рынке? Я сижу часто в пабликах сообщества интернет маркетологов, смотрю реально на проблемы с которыми они сталкиваются. И набор знаний, которые должен знать интернет-маркетолог, и вообще кем он должен быть – здесь вот действительно очень интересно. Есть, допустим, специалист по настройке контекстной рекламы. Но он формально интернет маркетологом не является. Как бы не казалось, но классическим интернет маркетологом он не является – он специалист по настройке контекстной рекламы. Он умеет мыслить цифрами, умеет мыслить словами, которые используются. Как она работает именно в циферном варианте. Но именно маркетологи – это те люди, которые проводят первичную работу до того, чтобы этот канал рекламы запустить. – Руслан, вот какими ты бы выделил ключевые критерии? Очень сложный вопрос. На самом деле, что должен знать современный интернет маркетолог. В первую очередь он должен знать то, что знает маркетолог. Ну например, это наверное азы, академические моменты, которые все упускают. И очень многие вещи уже написаны, которые можно использовать в интернете, которые используются в интернете, и так далее. Из примеров: на одном из вебинаров спрашивали, как рассчитать сезонную частотность. Это описано, формула известна, но надо учитывать многие моменты. Интернет-маркетолог, на мой взгляд, должен быть помимо там банально этих бла-бла-бла, еще иметь навыки грамотного мышления. Иметь всё-таки фундаментальное образование: грамотно писать и так далее. Помимо этого, он должен уметь и знать современные инструменты маркетинга. Ну так как мы говорим об интернет маркетологе, то соответственно это инструменты интернет-маркетинга и все, что он работает. Т.е. он должен понимать что такое вёрстка, знать азы верстки. Он должен понимать все инструменты от таргетинга до Social Media Marketing. Он должен знать как, кому и в какой момент необходимо поставить эту задачу. То есть интернет маркетолог по факту – это не просто человек разрабатывает какую-то стратегию. Он же ее еще и ведет, корректирует, контролирует и следит за выполнением. А ввиду текущей конкуренции, в виду текущего глобальной, так скажем, подкинутой свиньи в виде коронавируса, современный интернет-маркетолог должен это уметь учитывать, грамотно перестроить свою стратегию и не позволить потерять интерес к продукции компании, которой он занимается. И соответственно от части повлиять на то, чтоб не потерять деньги. Интернет маркетолог – это не просто тот человек, который посидел, почитал 2 статьи, проанализировал 3 конкурентов и придумал какой триггер он поставит на страницу. Это в целом человек, который готов заниматься интернет маркетингом компании, себя. Какие-то задачи выполнять и выполнять их монументальное. Его не должны пугать фразы, например, когда ты ставишь в работу задачу автору по копирайтингу и просишь его написать текст по модели AIDA. Это Attention, Interest, Desire, Action и так далее. Этот человек не должен бояться того, что когда он открывает сайт и видит там какую-то ошибку или отсутствии чего-либо, написать об этом правильным языком программисту, чтоб он поправил ошибку. Или проверить, например, скорость загрузки сайта. Разбираться в современных трендах тех инструментов, которыми они пользуются, если мы говорим в общем. То есть это человек, который должен интересоваться в целом интернет маркетингом, но не маркетингом, который сейчас сильно идеализируют. И показывают это с точки зрения того, что вот крутой маркетинг придумали: там какие-нибудь картинки, какие-нибудь призывы к действию, ко-ко-ко и так далее. Это вверх работы, результат работы маркетолога. А основная работа – это всё-таки именно она внутри и ее не видно. И вот именно эту работу он должен уметь выполнять. Знать как сайты вообще работают. Если интернет маркетолог не знает что такое вообще сайт, что такое связь домена и хостинга. Есть реально люди, которые это не понимают и считают себя маркетологами. Люди, которые путают метрику и google ADS, ставят в одном приложении. Не быть таким! Получается академические знания должны сочетаться скорее всего с рядом курсов, которые он должен прийти. Поэтому базовые курсы базовой информации обязательно нужны, даже если ты закончил университет и стал маркетологом по академии. Академия + нужно понимание базовых курсов + ряд бесплатной информации, которую можно найти в сети. То есть нужно уделить время, заняться самообразованием, собрать тот самый список информации, которую можно изучить. Собственно, наш канал на YouTube мы формировали для начинающих маркетологов, которые только-только собираются идти в интернет-маркетинг и развиваться в этом направлении. Поэтому мы в общих чертах рассказываем как, что работает. У нас есть сео предложение для новичков. Это не значит, что он сейчас сядет и будет продвигать сайт. Он должен знать, как это делается. Должен понимать азы как это делается. Мы ему не рассказываем по какой сложной формуле я сижу и высчитываю конкуренцию ключа между другим ключом. Или каким алгоритмом я вычисляю intent по типу урлов, которые там я взял по запросу спарсил. Ему это неинтересно – ему важен результат. Что и как делается, каким методом и что в итоге получается. Как известно, в факторах ранжирования, то есть мы вбили запрос, происходит что-то в чёрном ящике и получили ответ. Он должен знать какой ответ происходит. Вот такую информацию он должен знать. Если взять 8 обязанностей интернет маркетолога, т.е. что он должен хороший интернет маркетолог уметь делать. Во-первых он должен хорошо уметь делать конкурентный анализ. Он должен прекрасно разбираться как разрабатывается стратегия и тактика продвижения компании в сети интернет. Он должен уметь поддерживать продвижение сайта компании, не только сео. Я имею в виду вообще продвижение любого сайта: сам саппорт поддержки и само его рекламное продвижение. Он должен знать, какие стратегии существуют и знать, как они реализуются. Какая стоимость реализации тех или иных стратегий, хотя бы ориентировочная. И какой ожидаемых от них результат. Вот Дмитрий Севальнев говорил, у него был сегодня вебинар, где он рассказывал, что самый дешёвый лид идет все равно с сео. Это нужно знать – самый дешевый лид в сео. Если у вас получается лид в сео дороже, чем любой другой – значит вы не умеете сео готовить. – Абсолютно полностью согласен с Димой. Я тоже в одном из подкастов, как раз тоже об этом говорю. На самом деле, самый-самый эффективный конверсионный трафик, естественный трафик, приводит сео. Если вы хотите оживить свою контекстную рекламу, таргетированную рекламу, или любую другую рекламу – запускайте сео. Лучше запускать сео, а потом уже какой-то вид рекламы. Сео нельзя взять и запустить. Под СЕО сайт должен быть заранее подготовленным. Что ещё должен уметь ваш маркетолог, который работает с вами в компании, на вашем предприятии? Он должен уметь мониторить всё что происходит с сайтом, включая посещаемость. Он должен первую очередь понимать, что у нас хорошего, что у нас плохого, вот swot-анализ. Но не просто swot-анализ с точки зрения маркетинга, а вообще в целом: по сайту, по продукту. Что у нас плохое, что у нас хорошее. Какие у нас минусы относительно конкурентов, какие плюсы относительно конкурентов. Он должен уметь выводить важные гипотезы, которые сам же должен уметь проверять. Он должен уметь показывать свои преимущества и прятать негативные моменты, ошибки, брак и так далее. Ну то есть в целом он должен уметь показывать, помимо того пользоваться инструментами. Он должен видеть ещё свою компанию. Т.е. продукт, которым он занимается – должен его объективно видеть на рынке относительно других участников рынка. – Могу смело похвастаться: у нас ежедневный трафик наших сайтов составляет в районе 4000 человек в день, т.е. 4000 визитов в день. Это очень такой высокий показатель пользователей. Мы раньше такие такие визиты надеялись получить, пытались получить за неделю. Или у нас их не было даже. У нас еле набегала 1000 в неделю. Почему? Мы шли долго по этому пути. Как маркетологи мы следили за тем, как получать трафик, откуда приходит трафик. Мониторить трафик маркетолог должен уметь. Еще маркетолог должен уметь заниматься тем, что он должен размещать качественный контент на других ресурсах. Он не может его писать. Он может не подбирать ресурсы. Он должен следить за этим процессом, что такой контент создается. У него есть контент планирование, по которому этот контент размещается в сети. Сайт не может существовать без размещения контента в сети в 2021 году, это факт. Если у вас есть кампания, посвященная бетону, т.к. вы продаёте бетон, то будьте добры размещайте ваши статьи на сайтах посвящённых, не знаю там, строительству домов. На сайтах, которые посвящены строительству коттеджей. Агентствах недвижимости. Даже дороги где прокладываются или делают строительство паркингов. Бетон там тоже нужен – они же наливные полы делают. Всегда есть куда двигаться в каких направлениях. Ну и конечно, маркетолог должен прекрасно понимать, как пишется техническое задание, уметь его проверять и уметь его ставить. Проджект- менеджмент – это то, что должен уметь маркетолог. Мое мнение: вряд ли будет конкретно он специализироваться… В крупной компании, скорее всего, будет специализируется только на этом. Но проблема маркетологов в наших странах, что он и швец, и жнец. Он вынужден тебе и контекст настроить, и сео делать – это грубая ошибка. Обычно, когда вижу эту картину, я иногда общаюсь с клиентами, общаюсь с маркетологами клиента. Т.е. директор там отдельно решает: да - заплатить, нет - не заплатить. А с маркетологом у меня 90% всего общение идет, обычно, по проекту. И ты понимаешь, что она пыталась какой-то там или он пытался делать всё. И он понимает, что это тяжело, сложно и невозможно. Даже я, как человек, который прекрасно умеет делать и сеошку, и контекст – не делаю технический аудит. Мне приходится это делегировать, иначе вообще меня бы никто не видел. Я бы оброс такой бородой. Мне приходиться только учить и контролировать. Мой тренд заключается в том, что компания должна нанимать именно маркетологов, а услуги заказывать у людей, которых контролируют маркетологи. Либо в штате собирать тех людей, которые будут выполнять задачи. Они просто не делают им загрузку, понимаешь. У сео студии проще заказать работ на 500 долларов через маркетолога, который у вас работает. Чем нанимать ораву народу, которая каждый захочет себя по 500 долларов в месяц зарплату. – Согласен конечно, но к сожалению есть и плюсы, и минусы. Я как-то в Иркутске помню читал доклад полтора года назад. Как раз анализировал рынок SEO услуг и анализировал именно не до заключение договора, но вплоть до общения. Я взял три категории: это студия. На тот момент я был в PromoPult, и взял его как систему. Вернее так: я взял несколько систем, которые на тот момент были актуальны, живыми. 4 или 5 систем, если не ошибаюсь. Дальше взял 40 этих самых фрилансеров и 10 студий. И вот им всем поставил задачу по продвижению сайта и, соответственно, изучил плюсы и минусы. Получилось очень круто. Получилось очень спорной по цене получилась система и фрилансер. Дороже всего стоила студия, если среднюю оценку смотреть, что очевидно. Но фишка в том, что фрилансер зачастую это не один человек, который выполняет работу. Это группа людей, которые выполняют работу. Вообще в целом преимущество я бы отдал, если честно, работе с фрилансерами. За исключением небольшого минуса – то, что они любят пропадать и у тебя нет инструментов его контроля. Вот если был бы хороший инструмент контроля, у которого там не умирала или не рожала кошка, не попадал брат на луну, никто не ломал ничего, не заливало бы дачу и так далее. Тогда ему бы цены не было. Студия. Почему были минусы студии? Потому что студия, на каком-то этапе своего роста начинает шаблонизировать подход к клиенту. К сожалению, иначе невозможно. – Мы с этим сталкивается. Шаблонизация существует. Но юмор в том, что прежде чем я создам план работ, то этот шаблон корректирую под конкретного клиента. Почему? Потому что я изначально, заранее прописываю что я буду каждому клиенту делать. Первоначально, когда идет первичный диалог – мы ему говорим, о его ключевых ошибках. Здесь вот только шаблон номер один. Но этот шаблон мы сделали так, чтобы он был для каждого клиента свой: один видит один, другой видит другой. У каждого свое встречное, как говорится, коммерческое предложение. Но после диалога формируется каждому уникальный список работ, в порядке по месяцам, разбитый на долгие… раньше делал 6, а теперь делаю 8 месяцев. почему? Потому что, бизнес любит планирование: финансовое и планирование результатов. Если ты просто скажешь: давайте это всё делать, то вопрос – когда и в какой срок. Ты тратишь на это лишнюю энергию. А если ты заранее распланируешь работы на полгода или на 8 месяцев вперёд, плюс выделишь небольшой кризисный бюджет на остальные задачи. Тогда, получается, ты будешь готов к спокойному продвижению ресурса. И у тебя не будут перегрузки по людям, потому что ты заранее запланировал уже договор. Т.е. он оплачен – всё, ты уже спокоен, на следующий месяц у тебя загрузка. То есть ты не пропадешь, вот как ты говоришь, у тебя кошка не умрёт – у тебя всегда будет хватать людей. И когда ты почувствуешь, что тебя физически не хватает людей – ты нанимаешь нового сотрудника, обучаешь его своим методом. Потому что, даже в нашей нише нельзя найти обученного сеошника. Я бы с удовольствием нашел, но я их не вижу. У нас висит вакансия уже год и мы не можем найти seo-специалиста. Есть такая особенность: мы ищем опытных и реально опытных нет. Те кто приходят – их просто надо переучивать с нуля, реально многие вещи. – Смотри как это выглядит. Дело в том, что опытный сеошник – это сеошник обычно имеющий возраст, ну т.е. не моложе 30 лет. Не может быть сеошник моложе 30 лет. Он просто не научится ничему до 30 лет. Ну я про опытного человека говорю. Бывают исключения. Соответственно человек от 30 лет скорее всего хочет несколько другие зарплаты и деньги, возможно. И поэтому ему проще будет работать на том же самом фрилансе, вести там 5-10 проектов условно по 10.000 по 15000 руб. за проект и получает свои 100-150 тысяч рублей и спокойно жить. Когда приходит он в студию, то ему говорят, что тебе надо будет за 100.000 руб там или за 150.000 руб... Вот видел объявления у некоторых топовых агентств, когда они ищут сеошника или руководителя направления и платят ему 100-120 тыч.руб. Но объективно, он на фрилансе будет больше зарабатывать. Тут есть, к сожалению, такой момент. – Поэтому резюмируем: что должен знать маркетолог. Он должен уметь нанимать такого рода людей в свои команды. Будь-то фрилансер, будь-то студия. Нужно маркетологу уметь вести переговоры, как с первыми, так со вторыми. Более того, есть очень высокая вероятность, что интернет маркетолог – это тот человек, которому придется нанимать программистов. Которых тоже нужно будет искать на фрилансе либо в студии. И с каждым из них нужно ввести жесткие переговоры и уметь отслеживать работу каждого из них. Особенно программиста, который любит пропадать, выполняет работу кое-как. И когда вы работаете с программистом, обязательно маркетолог должен закладывать бюджеты на тестирование его результатов. Потому что программист работает, а за ним нужно следить и проверять. Потому что тестировочный бюджет сейчас, в наше время, это то, что нужно делать и за программистом тоже. Потому что я вижу кучу проблем, когда сайты сдаются, а потом я сижу и вот так пытаюсь всё это исправить. А как выбирать сео специалистов мы расскажем в следующем подкасте. Поэтому не забудьте подписаться. Конечно же до новых встреч и всех с наступающими праздниками. Всего вам самого доброго!"