image30
Николай Шмичков 2745 просмотров 3 комментария Поделиться:

Контекстная реклама. Часть 2. Сбор ключевых слов

СОДЕРЖАНИЕ

Сбор ключевых слов для контекстной рекламы

В предыдущей статье мы разобрали:

  • — как выбрать правильный формат контекстной рекламы;
  • — как определить бюджет на контекстную рекламу;
  • — что такое целевая аудитория, методы сегментирования аудитории.

В большинстве типов рекламы таргетинг строится вокруг сбора ключевых слов.

Да, хоть и видов рекламы существует великое множество, ключевые слова и таргетинг на них является основным.

Исследование ключевых слов

Keyword-research

Ключевое слово — это запрос, который задает пользователь в поисковой строке.
Все ключевые слова можно разделить по сегментам, которые ведут к покупке.

  • 1.Осведомленность — например, часы касио.
  • 2.Проявляемый интерес — часы касио характеристики.
  • 3.Изучение продукта или услуги — часы касио отзывы.
  • 4.Этап сравнения аналогичных решений — например, часы касио цены.
  • 5.Запросы покупки — например, купить часы касио.

Согласно этой воронке, запросы условно разделяют по “теплоте” — от холодных к горячим.

Деление относительное, но позволяет выявить запросы, которые задает или целевая, или релевантная аудитория.

Помним, что первые — покупают, вторые — нет.

Как собрать основные ключевые слова?

Пользуйтесь простыми советами.

Исходите из структуры сайта

Если сайт, на котором находятся ваши товары, продает часы Casio разных моделей, нужно взять за основной ключ “часы CASIO”.

Также выбирайте все идеи написания этих слов — часы касио.

Магазин, который будет продавать часы Casio, будет использовать все синонимы и дополнительные слова, связанные с брендом.

Для контекста также важно изучать:

  • — аналитику сайта (Гугл или Яндекс);
  • — поисковые запросы в Гугл и Яндекс Вебмастерах;
  • — результаты встроенного поискового движка сайта.

Отслеживайте, как и что пользователи ищут, когда заходят на сайт, и какие запросы при этом используют.

Inquiries

Выписывайте эти запросы для каждой страницы отдельно.

Они пригодятся в дальнейшем.

Также выпишите коммерчески выгодные запросы, привлекательные на ваш взгляд, но не занимающие ТОП-3 выдачи поиска.

Commercially_viable_inquiries

Именно по ним можно увеличить продажи, настроив на них контекстную рекламу.

Выбирайте разные идеи слов

Choose_different_ideas_for_words

Помните, что не всегда только прямые ключи способны дать вам клиента. Еще названия продуктов брендов или категорий товаров могут дополнить Ваше контекстное объявление. Например, вы продаете гаражные ворота, ключевые слова по этому запросу можно собрать по группам синонимов:

  • — секционные ворота;
  • — ролетные ворота;
  • — ворота для гаража;
  • — подъемные ворота;
  • — рольворота.

Все эти слова используются для поиска одного и того же вида ворот — гаражных секционных ворот.

Или, например, те же часы Касио:

  • — часы наручные;
  • — купить касио;
  • — часы джи шок;
  • — касио джи шок;
  • — g shock;
  • — casio edifice.

Собрать синонимы может помочь сервис Яндекс Wordstat — его правая колонка.

Методом исследования каждой пары слов отберите те, которые вам максимально релевантны (то есть соответствуют вашему товару и услуге).

casio-watch

Разные варианты ключевых слов нужно использовать для более широкого охвата.

Используйте правило двух слов

Выберите слова так, чтобы они были объединены при помощи пары слов.

Тогда остальные слова уже будут отталкиваться от этих словосочетаний.

Анализируйте конкурентов

Analyze_your_competitors

В предыдущей статье мы рассказали, как нужно анализировать конкурентов при помощи сервиса SimilarWeb.

Он позволяет исследовать стратегию выбора контекстной рекламы.

Но также можно исследовать и ключи конкурентов при помощи уже других сайтов.

Существует огромное количество сервисов для анализа ключевых слов конкурентов, многие из них я уже описывал в блоге.

Одни из них:

  • Serpstat (лучший для рунета);
  • Semrush (платный, не очень точный для англоязычного контекста);
  • Spywords (хорошо работает по Москве и Санкт-Петербургу);
  • Ahrefs (только по региону-стране, выбирает не все ключевые слова).

Все они направлены на быстрый сбор ключевых слов с сайтов конкурентов.

Недостатком этих сервисов является использование запросов только в широком соответствии и отсутствие возможности всегда выдавать полную базу ключей, которая реально настроена в аккаунте.

Их рекомендуется применять для составления первичной матрицы ключевых слов.

Итоги по первому разделу

  • 1.Посмотрите, какие запросы приводят Вас к продажам / заявкам / регистрациям в Гугл Аналитике или Яндекс Метрике. Сохраните в файле их как “Продающие запросы”.
  • 2.Изучите в Search Console и в Яндекс.Вебмастере свои поисковые запросы. Выделите их, как “Общие запросы”.
  • 3.Изучите все запросы, которые ведут на Ваш сайт, состоящие из двух слов.
  • 4.Используйте новые идеи — синонимы, другие названия товаров.
  • 5.Соберите поисковые подсказки при помощи Wordstat и Планировщика ключевых слов для запросов, которые получились в пунктах 3 и 4.
  • 6.Сохраните результаты в файле или закиньте слова в KeyCollector.

Собираем ключевые слова

Collecting_keywords

На прошлом этапе у нас получилось собрать все варианты идей ключевых слов:

  • 1.Наши поисковые подсказки из сайта.
  • 2.Наши идеи и синонимы.
  • 3.Найденные идеи у конкурентов.
  • 4.Сгруппированные слова по правилу двух слов.

Разберем на примере наших часов с воротами.

Согласно теории поиска, все запросы можно условно разбить на группы.

Основной вопрос или его урезанный вариант секционные ворота
ролетные ворота
подъемные ворота
автоматические ворота
Ответ на основной вопрос ворота для гаража
купить ворота
ворота цена
Проблема — ее описание и симптомы новые ворота
замена ворот
установка ворот
Название бренда, изделия или основного производителя ворота hormann
ворота херман
ворота хорман

Собранные фразы пригодятся для дальнейшего анализа и пересечения.

Сбор пересечений основных запросов

Следующей задачей является выбрать группы слов, которые мы будем пересекать с основными выбранными запросами.

Так, к ключу часы касио мы будем присоединять следующие варианты: купить часы касио, часы касио в москве, часы касио цена и подобные.

Адепты настройки контекста используют Mindmeister или аналогичные сервисы для создания карт ума запросов, но если это кажется для вас излишним, работайте, как и я, в обычном EXCEL.

Для пересечения ключевых слов я использую Утилиту для быстрого сбора ключевых слов.

utility_for_quick_collecting_keywords

В этом сервисе я заполняю ключевые слова по тематике, чтобы затем собрать пересечения между первой колонкой и каждым следующим запросом:

Intersections

Какие слова добавлять в эти группы списков?

Есть две тактики.

Используя базы ключевых слов

Да, можно составлять базы ключевых слов по основным типам запросов.

Геозапросы (названия регионов) можно собрать с википедии и по памяти, изучив названия населенных пунктов и создав свои заготовки названий городов, районов и улиц, а также стран и областей.

Например, база геозапросов позволяет получить список нужного Вам региона.

Продающие фразы — так можно создать по типам бизнеса основные версии запросов.

Вот пример базы продающих слов, разбитый по группам:

Продам
Продать
Продажа
Скупка
Премиум
Люкс
VIP
Вип
Дорого
Опт
Оптовый
Оптом
Приобретение
Приобрести
Купить
Куплю
Покупка
Заказать
Заказ
В наличии
Со склада
Каталог
Оплатить
Оплата
Распродажа
Дисконт
Sale
В кредит
Бронирование
Рассрочка
Цена
Стоимость
Сколько стоит
Прайс
Тариф
Под ключ
Доставка
Доставить
С доставкой
Аренда
Арендовать
Прокат
Бюджетный
Недорого
Дешево
Проектирование
Монтажные
Пуск
Наладка
Наладочные
Ревизия
Подключение
Установка
Установить
Монтаж
Сборка
Доработка
Сервис
Обслуживание
Синхронизация
Мониторинг

Названия брендов, продуктов, материалов.

Тут просто.

Если вы продаете часы Casio, то подойдут запросы электронные, наручные, кварцевые, водонепроницаемые, а также названия брендов часов.

Используя сервис подсказок Wordstat

Я использую этот сервис для сбора дополнительных фраз при помощи простого алгоритма.

  • 1.Вставляю в окно фразу.
  • 2.Смотрю в ТОП-выдаче соответствующие моему бизнесу фразы.

hormann

  • 3.Вставляю их в запрос через знак МИНУС: например, ворота hormann — гаражные — автоматические — подъемные — рулонные — откатные — секционные -распашные.

hormann2

  • 4.Выделяю новые слова и повторяю процедуру, пока в списке не останутся только ненужные слова.
  • 5.Все выделенные слова, которые я отметил со знаком МИНУС, использую в матрице ключевых слов.

Для запроса ворота hormann купить мы, благодаря отсечению ненужных слов, выйдем на следующие запросы:

hormann-yandex

Слова, которые мы выделили через минусы как ненужные называются минус-словами.

Про них — дальше в статье.

Альтернативный сервис есть у Планировщика ключевых слов.

Просто выберите Подбор ключевых слов на основе существующих списков.

Его преимущество — моментальная оценка трафика по регионам.

Недостаток — вам придется постоянно скачивать небольшие табличные файлы.

Selection_of_keywords_based_on_existing_ists

Какой из сервисов использовать?

Дело за Вами, но я предпочитаю первый.

Сбор поисковых подсказок

Search_suggestions

Для сбора поисковых подсказок можно взять два сервиса:

Они позволяют в разной степени собрать отдельные ключевые слова, оценить частотность и подобрать максимально интересные поисковые подсказки.

Я рекомендую использовать приложение KeyCollector, которое может собирать ключевые слова и принимать их напрямую из различных сервисов.

По поводу этой программы нужно писать отдельную статью.

Собираем через Wordstat

Сервис очень простой. Выберите свой регион, вставьте поисковый запрос и получите результат:

Roller_blinds

Его можно легко сохранить в Excel. Если неудобно постоянно удалять колонку с частотами Wordstat, рекомендую этот сервис для ее быстрого удаления.

Преимущества Вордстат:

  • — удобная интеграция с программой KeyCollector, можно собирать сразу по группам слов в массовом порядке;
  • — запросы визуально распределяются по частоте;
  • — частоты более точные, чем у Google.

Недостатки:

  • — нет тематики выбираемой семантики — некоторые слова, присущие одной и той же тематике, могут пересекаться;
  • — не чувствителен к словоформам и падежам — слова в другом склонении или падеже могут быть совсем другим словом (киев — кий — киям) — местами генерирует мусор;
  • — нет “взрослого фильтра” — порно и секс-тематика может просочиться с рядом слов, даже таких безобидных, как например видео очки.

Собираем через Планировщик ключевых слов

Отлично подходит для сбора ключей на разных языках.

За один присест можно импортировать до 200 идей для сбора ключевых слов.

Он собирает за 1 выгрузку до 700 подсказок.

Правильный способ сбора подсказок следующий:

Search_for_new_keywords

  • 1.Вставьте Ваш список ключевых слов, к которым нужно собрать подсказки.
  • 2.Выберите правильно категорию.
  • 3.Укажите правильно таргетинг по стране и языкам.
  • 4.Выберите во вкладке Варианты ключевых слов — Показать только варианты, тесно связанные с Вашими ключевыми словами.
  • 5.Нажмите Получить варианты.

Dynamics_of_search_volume

  • 6.Выберите вкладку Группы объявлений.
  • 7.Полученный вариант будет доступен для скачивания.

Преимущества этого сервиса:

  • — удобно искать ключи на языках, отличных от русского;
  • — сразу группирует ключи по группам;
  • — показывает сезонность;
  • — сортирует ключи по тематике, есть фильтрация от “взрослого контента”;
  • — сразу собирает частотность, конкуренцию и среднюю стоимость клика.

Недостатки:

  • — не очень широкая семантика;
  • — группировка местами носит “автоматический” характер;
  • — много геозависимых ненужных запросов;
  • — плохая интеграция с KeyCollector — придется переносить ключи вручную.

Другие сервисы для сбора поисковых подсказок:

  • 1.KeywordTool.io — полезен тем, что собирает подсказки для YouTube ключей.
  • 2.Ubersuggest.io — позволяет быстро собрать семантику для англоязычного сайта.
  • 3.Keyword Explorer от Ahrefs — может похвастаться хорошей утилитой для сбора ключевых фраз.
  • 4.Answerthepublic.com — сервис для сбора информационных ключевых слов. Позволяет визуально оценить разные варианты ключей.

Итог: всю перебранную матрицу ключевых слов мы проверяем на возможные поисковые подсказки.

В результате получаем огромные списки ключевых фраз, которые содержат и нужные запросы, и ненужные.

Как быть дальше?

Минус-слова

Negative_Keywords

Те слова, по которым мы не хотим показывать свою рекламу, называют минус-словами.

Если использовать в поиске слова с широкой частотой, есть высокая вероятность, что они могут показываться по дополнительным фразам, не релевантным вашему бизнесу.

Например: запрос рулонные шторы позволяет показывать рекламу по запросам:

Roller-blinds2

Как видим, целый спектр слов нам генерирует дополнительно много ненужной семантики.

Как ее отсечь?

Пошаговый метод сбора базы минус-слов

1.Закиньте все слова, которые вы собрали, в Key Collector.

Key_Collector

2. В Key Collector воспользуйтесь интерфейсом отбора минус-слов.

Выберите все слова в списке и нажмите Отправить отмеченные фразы в окно стоп-слов.

Stop_words

3. Отметьте галочками те слова, которые вы считаете ненужными. Добавьте их в список минус-слов.

Negative_keyword_-list

4. Затем проверьте ваш список при помощи этих минус-слов и удалите те, которые будут выделены.

Negative_keyword_list2

5. В итоге, вы получите одновременно и список качественных слов, и список минус-слов.

Базы минус-слов

Каждый за годы работы собирает свои базы минус-слов.

Некоторые из них переходят от сотрудника к сотруднику, некоторые мы публикуем у клиентов.

Например, вы можете скачать базу минус-слов с нашего сайта:


Универсальная база минус-слов
Скачать
Скачать

Применимы в настройке любых кампаний. Вам их редко придется использовать для своего контекста.

Профессии
Скачать
Используйте этот список минус-слов, когда нужно отфильтровать отдельные профессии из списка Ваших поисковых подсказок.

Города России
Скачать
Этот список содержит названия городов России, а также названия районов Москвы и СПб.

Города Украины и Европы
Скачать
Этот список содержит названия городов Украины, Польши, Грузии, Беларуси.

Для США
Скачать
Этот список содержит популярные минус-слова для AdWords для рынка США.

Мы будем пополнять базы минус-слов, так что если Вам нравится наш гайд, подписывайтесь на наш блог.

Минус-слова можно добавлять в настройки KeyCollector и отфильтровывать по ним Ваши поисковые подсказки.

Еще итоговые списки можно добавлять в настройки Ваших кампаний Google AdWords и Яндекс.Директ.

Полезные сервисы

Вопросы по этому блоку

  • 1.Соберите все идеи ключевых слов: названия товаров и услуг, названия брендов, названия организаций, кампании по оказанию этих услуг. Воспользуйтесь для генерации дополнительных ключей анализом конкурентов.
  • 2.Пересеките их с потенциальными полезными словами: продающими, оценочными, с названиями города и населенного пункта продажи. Собирайте такие списки заранее. Используйте Утилиту для быстрого сбора ключевых слов.
  • 3.Для созданного списка соберите дополнительно поисковые подсказки и удалите дубли. Если собирать в KeyCollector, дубли удаляются автоматически.
  • 4.Соберите базу минус-слов на основе Ваших поисковых подсказок к KeyCollector
  • 5.Расширьте базу минус-слов за счет список и геозависимых запросов. Просклоняйте минус-слова для AdWords.

Группировка ключевых слов

Keyword_grouping

Если у вас получается огромное количество ключей и все вперемежку, рекомендуем разгруппировать их.

Зачем это нужно?

Чтобы для каждой группы ключей написать свои объявления.

Глупо будет для бамбуковых штор показывать тексты, где нет упоминания об их в названии.

Логично разбить ключевые слова по тематическим группам.

Как это сделать?

Есть два способа:

  • 1)при помощи KeyCollector,
  • 2)при помощи планировщика ключевых слов.

Разбить по группам при помощи Key Collector

Вам понадобится приложение KeyCollector, его можно скачать здесь.

Бесплатная версия программы — СловоЁб — доступна по ссылке.

Закиньте все ключевые слова в проект: в один большой пул или частями.

Я рекомендую все же все слова разделить по страницам, максимально релевантным Вам.

Например, запросы по одной тематике собирайте в одну группу.

Group_of_keywords

Теперь найдите общие слова.

Изучите список.

Например, тут есть разные виды штор, в их числе и бамбуковые.

Bamboo_roller_ blinds

Также встречаются слова магазин, купить, недорого, а еще — на пластиковые окна и
геозапросы — Одесса.

Отфильтруйте список по одному из слов.

Например, по слову “пластик”.

plastic

Итоговый список вынесите в отдельную подгруппу.

Final_list

Назовите ее как основной ключ — рулонные шторы на пластиковые окна.

primary_keyword

Если слов слишком много, то можно пользоваться автоматическим методом группировки.

Помните, он не определяет смысл слов, а фильтрует только по вхождению слов в фразы.

  • 1.Выберите Данные — Анализ групп
  • 2.Выберите Тип группировки — По составу фраз [Улучшенная] и отрегулируйте силу по составу (обычно 2-3-4).Нажмите вычислить группировку.

Data

  • 3.Разверните полученные списки, проверьте, что слова группируются по смыслу.
  • 4.Выделите нужные группы и выберите Создать в ГРУППЕ-ИСТОЧНИКЕ Одноименные с выделенными группами Группы и Перенести входящие в них отмеченные фразы.

Source_group

  • 5.Результат — вы получите подгруппы в списке.

Subgroups

В итоге полученный список легко экспортируется в Excel для дальнейшей настройки контекстной рекламы.

Разбить при помощи Планировщика ключевых слов

Этот метод подойдет не всем, но если у вас нет KeyCollector и вы хотите сделать это быстро, он нам подойдет.

  • 1.Возьмите собранные подсказки, которые вы собрали в предыдущих этапах.
  • 2.Откройте Планировщик ключевых слов.

Keyword_Planner1

  • 3.Настройте его: выберите язык, регион.

region

  • 4.Обязательно укажите в вариантах ключевых слов — Показать только варианты, тесно связанные с вашими ключевыми словами.

Keyword_ideas

  • 5.Вставьте список. Старайтесь вставлять за раз от 200 до 700 слов. Тогда он предложит собрать только частоты и сделает группировку, а не начнет собирать дополнительно подсказки

Tips

  • 6.Нажмите Узнать количество запросов. Выберите вкладку Группы объявлений и загрузите результат в формате CSV или EXCEL. Также можно выгрузить результат сразу в Google Docs или непосредственно в Ваш аккаунт AdWords.

Анализ частотности

Keyword_traffic

Как понять, какой ключ работает хорошо, какой — плохо?

Есть ли критерии, которые позволяют определить, когда ключ можно взять в контекст в прямой форме, а когда только в правильной словоформе?

На эти вопросы мы ответим ниже.

Соберите частоты по Яндекс

Как быстро собрать все частоты по Wordstat? Есть простой способ.

  • 1.Выставьте регион для проекта.

Region_selection

  • 2.Учтите, регион нужно прописать во всех первых трех полях.
  • 3.Если вы с Украины, не забудьте включить VPN. Перед началом сбора нажмите эту ссылку. Если увидите слово Hello, Ваш прокси работает. Также проверяйте, нет ли на Вашем прокси 403 ошибки. Более подробно расписано тут.
  • 4.Нажмите кнопку Сбора частот по Директу.
  • 5.Заполните все поля так, как указано на скриншоте.

Screenshot

Для того чтобы рассчитать частоты по Google, придется немного попотеть.

  • 1.Зайдите в Планировщик ключевых слов под логином, который указан в настройках KeyCollector.
  • 2.Выберите регион, язык.
  • 3.Закройте Планировщик.
  • 4.Нажмите сбор частот по Google AdWords.

Frequencies

  • 5.Не меняя настройки аккаунта, нажмите Получить данные.

Рассчитайте KEI

Моя формула расчета KEI для контекста:

  • 1.Для Яндекса = YandexWordstatBaseFreq / YandexWordstatQuoteFreq
  • 2.Для Google = ( GoogleAdwordsFreqCustomRegions * GoogleAdwordsFreqCustomRegions ) / KEI_GoogleDocCount

Добавьте себе эти формулы. Просто нажмите Рассчитать KEI (в разделе SERP)

Calculate_KEI

Что значат эти цифры?

Исходя из своего богатого опыта могу с уверенностью сказать, что ключи с высоким KEI обычно генерируют мусорные запросы.

Я отсортировываю ключи по максимуму и проверяю словоформу.

Sort_keys

Например, фразы “рулонные шторы день” и “рулонные шторы ночь” есть смысл использовать только в фразовом соответствии, но не в широком, т.к. они могут генерировать много ненужных подсказок.

KEI

При этом фразы с низким значением KEI лучше использовать в широком (для Яндекс Директ) и с модификатором широкого соответствия (для AdWords), так как они хорошо подходят для контекста.

Отсортируйте группы по “теплоте”

Ключевые слова условно можно разделить на те, где пользователь интересуется покупкой, и те, где он явно хочет купить.

Это деление условно, и в каждом виде бизнеса — свои маркеры слов.

Мы условно разделим группы ключевых слов по тематике.

Горячие запросы

Все ключи, где в подсказках встречаются слова “купить”, “цена”, “заказать”, можно смело выделять в продающие.

Они станут приоритетом в настройке контекстной рекламы.

Выделите в эту группу все запросы, которые, согласно Вашей аналитике, приносят продажи.

Теплые запросы

  • 1.Запросы по поиску предприятия / исполнителя / подрядчика. Например, вызвать такси, службы такси.
  • 2.Ваш бренд, Ваши торговые марки. Если пользователи ищут их, вероятно они хотят их купить.
  • 3.Просто название продаваемой услуги в точном соответствии.
  • 4.Запросы с названием региона. Пользователь очень часто их ищет.

Холодные ключевые слова

Обычно годятся для привлечения внимания к Вашему бренду и могут содержать околоцелевые запросы.

В таком случае вы рискуете попадать реже в целевую аудиторию.

Холодные ключевые слова можно использовать в случае высокой стоимости ключевиков или при малых объемах трафика.

Итого по этому разделу

  • 1.Разбейте ключевые слова по группам. Это можно сделать через Планировщика ключевых слов или KeyCollector.
  • 2.Соберите частоты и показатели KEI.
  • 3.Разделите отдельные группы ключевых слов по теплоте.

Типы соответствия для ключевых слов

Match_Types_for_Keywords

Вы можете использовать отдельные слова, фразы, а также минус-слова в разном соответствии.

Слова бесплатно и бесплатный в широком соответствии — одно и то же, а в точном — разные.

Типы соответствия в Яндекс.Директ

Yandex.Direct

На примере расскажем, как это работает (для Яндекс.Директ).

Тип соответствия Пример Какие фразы могут работать
Широкий купить айфон 7 купить копию айфона 7
куплю бу айфон 7
Широкий с точной словоформой !купить !айфон 7 купить чехол на айфон 7
Принудительное вхождение слова в запрос купить айфон 7 москве купить айфон 7 +в москве оригинал
купить айфон +в магазинах москвы 7
Точная словоформа купить айфон +в !киеве купить айфон в киеве
купити айфон в киеве
Фразовое соответствие “купить айфон 7” айфон 7 купить
купить айфон 7
Фразовый с точной словоформой “!купить !айфон !7” купить айфон 7
Фиксированный порядок слов [купить айфон 7] купить айфон 7 в москве
где купить айфон 7

Типы соответствия в Google AdWords
Phrase_match

Для Google AdWords операторы соответствия работают немного иначе и проще:
сервис не склоняет отдельные запросы по числу, поэтому слова билет и билеты для него — это разные запросы (в отличие от Яндекса).

Тип соответствияc Пример Какие фразы могут работать
Широкий купить айфон 7 заказать айфон 7
iphone 7 купить
iphone 7 где можно приобрести
айфон 7 как купить онлайн
Широкий с модификатором соответствия +купить +айфон 7 купить чехол на айфон 7
купить копию айфона 7
купить бу айфон 7
Фразовое соответствие “купить айфон 7” где купить айфон 7
купить айфон 7 бу
купить айфон 7 новый
Точное соответствие [купить айфон 7] купить айфон 7

Кратко, когда какой тип соответствия можно использовать.

Сводная табличка сходства типов соответствия AdWords и Яндекс.Директ

Тип соответствия Google AdWords Яндекс.Директ
Все слова и синонимы Широкое соответствие Нет
Выбранные слова в любом порядке в любой словоформе Модификатор широкого соответствия Широкое соответствие,
используем принудительное вхождение в запрос
Только выбранные слова в любом порядке в любой словоформе Нет Фразовое соответствие
Выбранные слова в точной словоформе Нет Широкое с точной словоформой,
используем принудительное вхождение в запрос
Слова в любой словоформе в нужном порядке Фразовое соответствие Фиксированный порядок слов
Точная фраза Точное соответствие Фиксированный порядок слов с точной словоформой

Широкое соответствие

С широким соответствием (все слова и синонимы) стоит работать лишь в нескольких случаях:

  • 1.Вы знаете, что семантика по Вашим запросам сгодится любая.
  • 2.Вы продвигаете страницы блога.
  • 3.Ваша цель — охват по конкретной тематике.

Фразовое и точное соответствие

Последовательность ключевых слов важна, если она определяет тип товарного предложения.

Это годится на примере продажи билетов: когда вы хотите избежать продажи билетов на обратное направление.

Например, вы продаете билеты из Киева в Прагу и из Праги в Киев в Яндексе.

Если не учесть принудительное вхождение предлога — “билет +из !киева +в !прагу” — вы рискуете показать объявление по запросу “билет из праги в киев”.

Также запрос билет [прага !киев] поможет продать билет Прага — Киев, а не наоборот.

Именно KEI (расчет соотношения широкого соответствия к фразовому) дает понятие, какое ключевое слово в каком соответствии можно использовать в контекстной рекламе.

Для удобства я это делаю уже непосредственно в Excel, когда выгружаю слова и проставляю частотности при помощи сервиса.

Словоформа в ключевых словах

Словоформа в русском языке.

Не забываем, некоторые слова, как тот же Киев — это падеж слова кий.

А город Дели — словоформа от глагола деть, который может быть и в форме день.

Как итог — показ не по тем словам.

Поэтому использование точного соответствия помогает избежать этого.

В Google AdWords — применение модификатора широкого соответствия дает возможность избавиться от этой проблемы, но требует добавлять несколько вариантов запросов в кампанию, учитывая разные словоформы.

Во всех остальных случаях рекомендуется выбирать наиболее точные словоформы во избежание “мусорных” запросов.

Так, например, если не использовать точный запрос, Ваше объявление может показаться в ненужных случаях, или просто будет выведено не то объявление.

Как проверить словоформу

Check_the_wordform

Проверьте в ваших группах, корректно ли вы подставили словоформу.

Результатом будут два показателя = Да или Нет.

wordform

Если Да, то такая фраза встречается в поисковом запросе.

Ее рекомендуется использовать для будущего заголовка объявления.

Если же нет, в такой последовательности и в такой словоформе запрос не используется.

Вы можете перезалить отдельные слова, поправив морфологию и падеж при помощи этих сервисов.

Утилиты для работы.

  • — Изменение типов соответствий для AdWords.
  • — Аналогичный сервис для AdWords — Keywordstoaster. Делает для отдельных фраз разные виды соответствий.
  • — Для простановки + к предлогам (для Яндекс.Директ) можно использовать следующий сервис.

Итоги по данному разделу:

  • 1.По KEI проставьте оптимальные типы соответствия для ключевых слов.
  • 2.Проверьте словоформу ключей.

В результате данного урока вы получите:

  • 1.Собранные ключевые слова по группам.
  • 2.Группы, рассортированные по теплоте.
  • 3.Прописанные типы соответствия.
  • 4.Написанную базу минус-слов.

В следующем уроке мы разберем, как написать продающие тексты объявлений и настроить непосредственно контекстную рекламу.

Автор: Николай Шмичков
Поделиться:

Актуальные новости в мире SЕО, получайте их первыми:

Подписчикам - бесплатный блиц-технический аудит сайта на предмет SEO ошибок!

  • Ulitovskyi Anatolii

    отличный гайд от Николая, спасибо!

    • Malefictum

      Спасибо! Следующий гайд будет по поводу составления объявлений. И это наиболее трудный гайд)

  • Елена

    Время было потрачено не зря, открыла для себя несколько до этого неизвестных моментов. Спасибо автору

ул. Люстдорфская дорога, 92/94 Украина, г. Одесса +38 (048) 704 80 10

наверх

Получить

коммерческое предложение