В новом аудиоподкасте №345 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали 4 cпособа шпионить за конкурентом в Instagram.
Полезная ссылка: https://www.socialmediaexaminer.com/how-to-research-competitors-on-instagram/
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алена Полюхович.
И мы сегодня разберем довольно интересную тему «Как проследить за конкурентом в Instagram».
Например, в Google Ads, в Яндекс.Директ можно всех клиентов подсмотреть в тех же платных сервисах Ahrefs и Serpstat.
Но как проследить за теми, кто крутит рекламу в Инсте?
А из Инсты можно грести довольно неплохой и дешевый трафик.
Как ты думаешь, Алена, как это можно сделать?
Во-первых – с помощью библиотеки рекламы, которая уже встроена и является бесплатным инструментом Facebook.
Там вы можете посмотреть рекламные объявления конкурентов.
Библиотека создана в рамках политики открытости и помогает исключить, например, неподобающую рекламу.
А вы можете использовать этот способ для того, чтобы посмотреть рекламу конкурентов.
Все что вам требуется – это зайти на страницу аккаунта, кликнуть на три точки в правом верхнем углу, выбрать графу «Об этом аккаунте», нажать «Посмотреть объявления Facebook Ad Library» и скинуть в фильтр.
Конечно, не все рекламодатели используют один рекламный кабинет для Instagram и Facebook.
Поэтому стоит искать рекламу конкурентов отдельно для каждого аккаунта в соцсетях.
Преимущества такого способа в том, что это бесплатный встроенный инструмент, просто не все знают об этом способе.
И видны сразу же форматы объявлений.
А недостатки – это то, что вам, конечно, придется проделать много ручной работы.
Если у вас достаточно много конкурентов и вы хотите проверить их всех.
Также вы можете использовать Google, потому что поисковые системы индексируют посты в Инстаграме.
Поэтому поисковый запрос с упоминанием названия конкурента и соцсети поможет найти рекламу.
Например, у блогеров.
И вы можете, кстати, в Google включить фильтр, который ограничит поиск публикаций по времени выхода.
Например, опубликованные за последний час, сутки, неделю или даже месяц.
Этот способ, конечно, тоже бесплатный.
Но из недостатков стоит выделить то, что вы можете найти далеко не все посты.
Также вы можете использовать хэштеги.
Поиск по хештегам с названием конкурентов – это еще один способ вручную найти информацию об их рекламных размещениях у блогеров.
Для этого просто вбиваете тег названия бренда конкурента и смотрите результаты выдачи.
Ну, конечно, здесь очень много ручной работы.
Нельзя отфильтровать аккаунты обычных пользователей, которые постят любимый бренд.
И нужно уметь правильно работать с хештегами.
Также вы можете использовать сторонние сервисы, которые собирают посты и сторис блогеров из открытых источников из профиля в Instagram.
Обычно в сервисах, конечно, есть поиск по критериям и всевозможные дополнительные функции, которые могут отличаться в зависимости от того, как сервисы развивались и какие задачи решали.
Преимущества здесь в том, что вы сможете собирать статистику по рекламным размещениям блогера – какую рекламу постит, сколько собирает лайков, мониторить действия конкурентов, изучать аудиторию, которая упоминает бренд.
Вы можете даже искать блогеров для своей рекламы.
Например, если у вас магазин одежды или сумок – вы можете найти именно тех, кто пишет о сумках или же об одежде.
Ну, конечно, такой способ платный.
Не существует идеального сервиса одного, который бы решал все задачи.
Ну и перед покупкой подписки вам придется сравнить и определить, какие дополнительные функции вам действительно нужны и готовы ли вы за них платить.
На самом деле я тоже решил поискать какие-то темы.
Есть сервис, об этом писали еще в 2017 году.
Он называется Talkwalker.
Через него можно подсмотреть, найти темы и хештеги для своих для своей ниши.
Если вы хотите настроиться.
То есть оно парсит и по конкурентам в целом топ-хештеги и ниши.
Также позволяет смотреть, как конкуренты постят в Instagram, отслеживать тактики постинга.
Можно следить, когда массово постят, какие посты привлекают много лайков.
И он делает это все в виде одной большой визуальный графы.
Ну и, собственно, вы можете посмотреть, как аудитория реагирует на конкурентов.
То есть как аудитория взаимодействует с контентом, который выпускается, какой охват набирают какие типы постов.
По поводу тула – можно посмотреть, он работает по всему миру.
Есть демоверсия, можно её протестировать.
Ссылочку на тул я оставлю в описании.
Вообще сервисы по отслеживанию Instagram – это то, что точно нужно тем, кто ведет свой бизнес, сосредоточенный в этой соцсети.
Если вы сами отслеживаете своих конкурентов – напишите об этом.
Это будет очень интересно узнать напрямую от нашей аудитории.
Ну и, конечно же, на что необходимо обратить внимание – на то, что в Instagram нужно отслеживать все.
Нужно отслеживать как постинг, так и то, как проводятся stories, как проводится интернет-реклама.
Отслеживание вот этих всех пластов может быть затруднительно по одной простой причине: тот, кто ведёт рекламу в Instagram, иногда может вести ее с разных аккаунтов.
И вы можете не знать, что именно с этого аккаунта ведется реклама в Instagram вашего конкурента.
Он может завести 5-6 аккаунтов и вести на свои лэндинги.
В таком случае отслеживание будет очень затруднительным, вы можете отслеживать только тех конкурентов, которые ведут контент формата «у меня есть Instagram-аккаунт, у меня есть сайт, они связаны между собой, контент на них синергичен.
И я веду как постинг, так и таргетированную рекламу непосредственно через эту соцсеть».
Во всех остальных случаях отслеживание затруднительно.
Иногда пользуются мультиаккаунтами, обилием этих аккаунтов в Instagram, в которых крутится реклама.
И обилием лендингов, на который льется трафик.
Поэтому в этом плане отслеживание в Instagram довольно затруднительно.
И нет возможности отследить, по каким ключевым словам крутится реклама.
В то время как это делается в платных сервисах Ahrefs и Serpstat для поисковых кампаний.
Ну, например, баннерную рекламу вы не сможете отследить в Ahrefs и Serpstat.
Единственный способ отследить кое-как объявления в баннерной рекламе – это только SEMrush.
Я заметил, что только он на текущий момент умеет отслеживать баннерную рекламу конкурентов.
Будут ли когда-нибудь какие-то сервисы платные исследовать рекламу в Instagram – это пока открытый вопрос.
На него пока нет ответа.
И хороших сервисов на текущий момент мы не встречали, которые будут грамотно анализировать всех конкурентов, которых вы туда зашили.
И нужно отслеживать, как я сказал, все виды активности, которые проводятся везде.
На этом все.
Ребята, не забываем задавать нам вопросы, чтобы мы их освещали в следующих подкастах.
И, конечно же, всем спасибо.
До новых встреч!”
