В новом аудиоподкасте №89 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про будущее Яндекс Директ.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Это 89 аудиоподкаст, и мы будем с Николаем сегодня обсуждать Яндекс Директ и мало того, даже более – мы будем обсуждать его будущее.
Я вам скажу сразу – это полностью тема Николая, потому что он специализируется на контекстной рекламе.
Меня зовут Улитовский Анатолий, и я передаю слово Николаю.
Здравствуйте всем, меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы поговорим про будущее Яндекс Директа.
Туманное ли оно, планирует ли дальше развиваться и как в целом ситуация на рынке Директа, и собственно, чего ждать.
В первую очередь поговорим о делах насущных.
Мы люди подневольные, контекстологи, которые настраивают рекламу, мы пользуемся приложениями.
Конечно же для упрощения работы мы используем приложение.
Я настраиваю Google Адворс, сейчас Google Адс практически при помощи приложения на ПК, которое существует уже давным-давно – редактор Гугл Эдс.
Шикарнейшее приложение, которое позволяет создавать рекламные кампании буквально в несколько кликов.
Мы даже создали соответствующий генератор для этих целей, которые прилично облегчают работу с генерацией кампаний.
Но с Яндекс Директ дела обстоят абсолютно отвратительно.
На сегодняшний день, если вы зайдете просто сейчас в Яндекс Директ, попытаетесь создать кампанию, вы увидите, что Яндекс Директ предлагает огромное количество кампаний.
Более того, анонсируется больше и больше новых видов этих рекламных кампаний, но мы упираемся в одну маленькую проблему.
Смотрите, по поводу Яндекс Директ – они даже предлагают размещать рекламу, они предлагают фактически сейчас выходят на рынок аудиорекламы, круглосуточный сервис Яндекс Директа становится клиентский сервис круглосуточно.
Поддержка клиентов будет круглосуточной.
То есть теперь вообще-то есть, как вы видите, развитие.
Идёт как бы реклама для видео, видео для рекламы в мобильных приложениях можно показывать видео, но мы всё равно упираемся в абсолютно устаревшее приложение Директ Командер.
Директ Командер старого образца, который запускается, если не ошибаюсь через Adobe AIR, фактически был даже мощнее, чем недавно выпущенное самостоятельное приложение Direct Commander.
Вы можете проверить, если не верите моим словам, но реально функционал старого приложения был гораздо серьезнее и в нём гораздо больше действий, чем даже в существующем Командере.
Это во-первых.
Во-вторых, новый Директ Коммандер абсолютно не умеет использовать, редактировать графические объявления – креативы, которые вы создаете на своем аккаунте, вы не можете редактировать.
В Директ Командере, то есть Вы вынуждены работать в браузере с рекламой, которая заточена под Feed, вы не можете редактировать в Командере.
Более того, в Командере вы не можете присвоить аудитории таргетинг.
Вы можете создать аудиторию в Директе, попытайтесь создать рекламу, которая будет настроена на ретаргетинг и вы не сможете этого просто сделать для этого.
Чтобы сделать рекламу ретаргетинга, нам приходится идти на уловки.
Мы создаем поисковую кампанию.
Везде добавляем ключевое слово там 21, к примеру, называем так ключевое слово или там 35 русскими буквами.
Потом это слово везде убираем в ручном режиме.
Да, и заменяем его в браузере, что в принципе сильно замедляет генерацию кампании.
Допустим, когда мне нужно создать полноценный ретаргетинг кампании, допустим из кампании россиян.
Я не понимаю желание Яндекса не развиваться в этом направлении, ухудшать работу для контекстологов, при этом развивая всё больше и больше новых площадок, редактирование которых доступна только в браузере.
Но на самом деле, это немножко неправильно.
В целом, проследив за новостями Яндекс Директа, в принципе по поводу обновления интерфейса, тестирования новых форматов интерфейса, это всё web-интерфейсы, и они не самые удобные.
Более того, я тестировал новый интерфейс, и я не нашел его удобным.
По поводу оптимизации таргетинга.
Да, сейчас есть определенные шаги, где все классные методики по оптимизации ставок, там оптимизация под целевые действия, недавно появилась в недавних изменениях.
Можно подгружать Яндекс диалоги, но это очень тоже давние изменения, но многие об этом не знают.
Вы можете в настройках Яндекс Директа прописать себе подвязку диалогов, которые вы поставили на своём сайте.
По идентификатору диалога в ваших диалогах, общение можно начать просто из объявления, не переходя на него, что в принципе очень неплохо.
По поводу будущего.
Что я вижу, это то, что будущее идёт на расширение новых площадок, на автоматизацию стратегий.
Собственно, некоторые стратегии я рассказывал просто в подкастах и был акцент сделан на новые стратегии.
Мы с Алёной, по-моему, даже рассказывали в прошлом подкасте по этой теме.
И на сегодняшний момент мы можем обнаружить следующие нюансы.
При этом есть наплевательское отношение со стороны Яндекса в пользу именно людей, которые настраивают контекстную рекламу.
Почему?
Потому что они загоняют людей в браузер, чтобы они создавали максимально простые, максимально несложные кампании, пару групп объявлений, куча ключей в одной группе, там по несколько вариаций объявлений, всё созданное в браузере, коллектив созданный в браузере.
И при этом, как бы не дают возможности развиваться тем, кто занимается рекламной на обширные сайты, на большие сайты.
Для этого требуется в таком режиме, чтобы создать кампанию огромное количество времени.
Поэтому в этом плане Яндекс Директ не развивается от слова никак.
Тогда как Адвордс создал уникальный инструмент для рекламы чего угодно.
В YouTube, в приложениях, рекламировать видеоролики, менять фотографии могу в объявлениях, создавать адаптивное объявление, просто не загружая веб интерфейс, который достаточно тяжелый.
Я его загружаю, когда мне нужно там геотаргетинг в виде точек обрисовать.
По факту, только так я использую веб интерфейсе вместо компьютера.
Поэтому по поводу тенденции, что Яндекс захватывает рынок наружной рекламы, Яндекс захватывает Казанский рынок наружной рекламы, Яндекс начинает продажу цифровой наружной рекламы уже практически повсюду – это действительно приветствуется в России, возможно в этом есть смысл, что здесь будет ещё одна площадка, ещё один конкурент, который будет заниматься на рынке наружки.
И здесь, возможно, будет вам интересно узнать.
Но по поводу таких негативных тенденций, да, приложение не обновляется по-человечески, новые функции не добавляются и поэтому здесь я могу сказать что?
Развести руками.
И даже встроенный метод подбора ключевых слов из Вордстата просто смешит больше, чем реально настройка контекстной рекламы.
Ну в принципе это всё на сегодня.
Спасибо, Николай.
Подписывайтесь на наши аудиоподкасты.
Когда мы начинали наши аудиоподкасты, у нас аудитория была небольшая, а сейчас она просто очень колоссальная, огромная аудитория и больше людей довольны нашими подкастами.
Постоянно слышим от них слова благодарности, мы благодарны вам за то, что вы нас слушаете, потому что мы максимально делимся нашими секретами.
До новых встреч.”
