В новом аудиоподкасте №59 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про булавочный таргетинг.
Что это такое?
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это наш 59 аудиоподкаст и сегодня у нас очередной урок по контексту, мы будем рассказывать про таргетинг и не просто таргетинг, а про булавочный, точечный таргетинг: что это такое и с чем его едят.
Как знаете, меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алёна Полюхович — я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании SEOquick.
Мы сегодня поговорим, что такое булавочный таргетинг и как он работает.
Я расскажу отличие от обычного таргетинга.
Например, когда вы настравиваете кампанию, Вы можете выбрать свой город.
Но что, если вам не нужен целый город?
Что, если вам не нужны люди, которые живут допустим там у чёрта на Куличках, с другого района.
У нас в Одессе, если ты на Таирова, трафик с Пересыпи тебе не нужен.
И соответственно наоборот, никому, кто в посёлке Котовского, им не нужен Фонтан.
И здесь мой мой совет — всегда настраивать тот таргетинг, который вам нужен.
Когда вы отсекаете аудиторию в Фейсбуке, когда вы отсекаете аудиторию по ключевым словам, не экспериментируйте, а выбирайте только тех, кто реально Вам нужен, ради которого должны заплатить свои кровные деньги.
Поэтому булавочный таргетинг — это один из методов решения, когда вы указываете не конкретную область, допустим название города, а именно указываете определенный сектор на карте людей, которые вам нужны, собственно.
Каким видом бизнеса больше всего он нужен?
Тем видам бизнеса, которые настроены локально.
То есть вы не предоставляете услуги по всему городу, по всей стране, по всем регионам.
Допустим, это салон красоты.
С другого конца города кто-то поедет, будет искать и потратит кучу времени для того, чтобы приехать в ваш салон потратить потратит 2 часа назад на дорогу и ещё там 3 часа в салоне.
То есть весь день.
Они не будут это делать.
Соответственно Вам нужно как бы охватить те районы, где располагается ваш салон.
То есть в радиусе там допустим 2 км.
Ну или допустим, какое-то маленькое село.
Даже такое может быть.
Его нет в списке городов, нет Вашего села, но вы можете найти его на карте.
То есть получается, если к примеру, у вас локальный бизнес, например, у вас там сельскохозяйственная продукция для какого-то города.
Можно просто использовать ключевые слова.
Когда вы используете запрос допустим «автозапчасти Мирный купить», «автозапчасти Мирный» или это плохой способ?
Он недостаточно идеален будет, потому что это Мирных может быть и улиц куча, например, в городе, да.
И каких-то районов и названия села и всё что угодно может быть.
А если вам нужны только на жителей вот этого конкретного там села или конкретной улицы, то лучше конечно именно использовать геотаргетинг булавочный, а не просто ключевые слова.
Зачастую жители города они очень редко будут вбивать название города, в котором они живут и, в котором они собственно ищут услугу.
Вбивают в основном, например, в Одессе услугу, если вы конкретно в Киеве.
Тогда вы напишите, если вы сидите в Одессе и ищете услугу в Одессе, то навряд ли вы будете вписывать слова Одесса.
Например, мне нужно ремонт холодильника.
Да, я не буду искать название своего села, в котором у меня сломался, спрошу ремонт холодильника, увижу того, кто рядом.
Но, в принципе, да, действительно важный аргумент таргетинга.
А как его можно настроить, например, где его можно настроить легко?
Он настраивается в Google ads, в Фейсбуке и в Инстаграме.
Там это делается очень просто, выбираете местоположение и выбираете не просто из списка, а показать на карте и булавочкой отмечаете тот радиус, где вы хотите.
То есть достаточно просто.
А вот в Яндекс Директе такой функционал вообще существует?
В принципе, да, но там всё достаточно сложно.
Вам необходимо зайти в аудиторию, в аудитории выбрать уже непосредственно по гео, там также у вас откроется карта или название там станции метро, надо выбрать их, подождать пока всё это пройдет модерацию, где-то занимает около пару часов.
И дальше в самой кампании Вам необходимо вносить корректировки ставок.
То есть вы в корректировках ставок выбираете в созданную вами аудиторию по гео и увеличивайте на неё ставку.
Только так, к сожалению.
То есть получается по-дурацки — вы должны в компании занизить стоимость ставок.
То есть, если стоимость клика допустим 10 руб., ставим стоимость клика 2 руб для этого города.
А вот для этого района города получается ставку надо повысить, получается в 5 раз.
То есть два, чтобы было в пять раз это полуается плюс 500%.
Да, такой только трюк работает.
Но, надеюсь, Яндекс присмотрится и сделает нормальные таргетинги на аудиторию, а не на гео.
Когда можем просто указать аудиторию, а не просто юзать банальную корректировку ставок.
Но вот эта идея, что вот я столкнулся, когда делать таргетинг для маленького магазина автозапчастей, я не смог настроить по-человечески.
Я столкнулся с проблемным городом Мирный, автозапчасти Мирный, было всего за месяц практически там буквально 3 клика, и там от силы попало 20 показов по этой тематике, хотя там прямо стоит огромный магазин.
Ретаргетинг там дал намного раз больше кликов и собственно вот это решение с булавочным таргетингом, оно очень помогает в этих двух критичных случаях: когда вы не можете показать точно точку, где вам нужно таргетироваться на вас.
Ну и во-вторых, конечно Вам, когда нужно таргетироваться на конкретный район города, просто потому что физически люди с одного района города не поедут в другой.
То есть, если у Вас, например, огромное количество филиалов, рекламировать локальные филиалы с разными карточками визиток в том же Директе и, поэтому этот трюк с аудиториями единственный пока сегодня метод такого шаманства, я бы сказал танца с бубном, которые нужно применять.
На самом деле, булавочный таргетинг в Инстаграме настраивается, если не ошибаюсь, вообще буквально в один клик, прямо в приложении можно настроить рекламу.
Просто указать прямо точку, даже не заходя в кабинет Фейсбука.
Реклама в Инстаграме настраивается прямо вот с вашего телефона.
В этом плане очень удобно и просто, если нужно пропиарить вашу точку, ваш товар в конкретном магазине за пару долларов в день вы это легко сделаете.
Просто сузьте аудиторию, укажите конкретную точку вашего магазина, и реклама будет показываться именно тем людям, которые живут рядом.
Ну, я думаю, за булавочным таргетингом будущее, потому что классный метод привлекать ту аудиторию, которая может сразу заказать у вас и прийти, это удешевление стоимости доставки в любом случае.
Так что мы сейчас в последнее время у нас сейчас часто настраивать надо и где-то 3, по-моему, клиента у нас.
Вот этот салон красоты, правильно, салон красоты вот у меня, этот магазин автозапчастей, вот сейчас эта студия интерьера в Москве.
В принципе, логично приехать в салон, что живут недалеко, чем людям, которые живут, знаете, у чёрта на Куличках.
Ну, думаю, на этом собственно всё.
Подписывайтесь на наш канал, ставьте нам лайки конечно же.
На Ютубе смотрите наши ролики, ну и следите за новостями в нашем сообществе и до новых встреч.»
