В новом аудиоподкасте №165 Николай Шмичков рассказал о SEO, как это работает.
Рабочие бесплатные стратегии (2021).
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Часто меня спрашивают мои заказчики, почему их сео не работает, что нужно делать для того, чтобы продвинуться в топ, какой для этого нужен срок и почему этот срок, допустим, неприменим к ним, а применим к другому сайту.
Ключевым фактором, который является критически важным для сео является скорость загрузки вашего сайта.
И здесь в скорости загрузки сайта я бы выделил именно скорость загрузки вашего сайта в сравнении с конкурентами.
Если все конкуренты грузятся три секунды, а вы -6, у меня для вас плохие новости.
Google не зря выделил скорость загрузки сайта как ключевой инструмент.
Если вы нажмете в Хроме Shift Control І, вы попадете в аудит сайта, который позволяет прямо в Хроме произвести анализ скорости загрузки вашей страницы.
Ну и конечно, Вы можете уже это дать вашему программисту сказать: Эй парень, ты забыл кое-что поправить.
Как вы видите, вот сейчас я просто нажимаю Shift Control І на сайте, замеряю скорость загрузки и вижу просто уже результат.
Мне нужно просто его дать программисту для того, чтобы он исправил и не надо делать сложнейший технический аудит.
Да, кстати, по поводу технического аудита я снял большое видео, где мы расскажем, как нужно правильно делать аудит, на какие пункты нужно обращать внимание.
Второй тенденцией в сео является наличие Java скриптов.
Многие прогнозируют, что топ сайтов будет фактически это сайты с тяжелыми Java скриптами, которые будут содержать angular, react, vue JS и тому подобные скрипты.
Это кажется, что-то среднекитайское, но программисты меня сейчас поймут.
Все сайты для того, чтобы использовать более качественное юзабилити, представление ресурсов на разных устройствах, работает при помощи скриптов.
Именно скрипты с одной стороны и замедляют сайт и с другой стороны увеличивают юзабилити.
Поэтому здесь должен быть баланс между скриптами и скоростью загрузки.
Вы должны конечно же понимать, что скоростью загрузки можно сделать статичную страницу, но у неё будет очень низкий показатель указан.
Она будет просто никому не нужна.
Страница сейчас воспринимается как загруженные скриптами сервисы, которые практически вы работаете как в программном обеспечении.
Как итог, следующим словом в сео в 2019 году это будет PWA — Progressive Web App, прогрессивное веб приложение.
Это будущее сео и сейчас многие сайты интегрируют Progressive Web Apps в свою структуру.
Что это значит?
Что в будущем сайты будут становиться всё тяжелее, устройства становится всё мощнее и прогрессивное приложение будет позволяет передавать тот User Experience пользователю как на мобильном устройстве, так и на десктопе, и давать возможность работать с сайтом полноценно.
Никаких Flash не будет писаться, это будет чуть ли не полноценное приложение.
Ну и последнее, про что мы сегодня поговорим — это конечно же, контент.
Контент – это, как я говорил, это король SEO и многие неправильно понимают, что это такое контент.
Это не просто текст.
Да, это не просто текст.
Это фактически оформление информации, которую вы излагаете пользователю на вашей странице.
Я хотел остановиться, какие требования к контенту выдвигаются сейчас поисковыми системами и рынком для владельцев сайтов.
Поехали.
Первая причина — это насколько ваш контент отвечает на запрос пользователя.
Не на ключевые слова, а на запрос пользователя.
Если вы часто задаёте вопросы в поисковых системах, Google формирует необычную выдачу, которая выглядит как ответы вопросы.
Вы можете нажать на вопросы, развернуть и увидеть ответ.
Это так называемое попадание в нулевую выдачу, в выдачи question Answer.
Это идёт за счёт того, что Google выбирает те сайты, которые пользователи чаще всего посещают и разбивает это по блокам.
Чтобы попасть на такой элемент выдачи, нужно конечно иметь хороший трафик и качественный контент, поэтому отвечать на вопросы пользователей, у вас должен быть грамотные списки, грамотные чек-листы и хорошая микроразметка.
Вторым хорошим качеством сайта с точки зрения контента, является наличие на нём поиска.
Поиск должен быть интуитивно понятным, простым.
Он должен уметь находить, даже если данные введены были с ошибками, уметь находить товары и рубрики с полезной информацией и конечно же, если пользователь начал вводить первые буквы ключевых слов, поиск должен предлагать подсказки.
Хорошие сайты с поиском обычно имеют очень хорошие юзабилити с действительно хорошим контентом.
Также сайты с хорошим контентом будь то продажа товаров и услуг, будь то информационная статья, могут похвастаться очень удобной системой отправки данных, непосредственно оформления конверсии на сайте, будь то покупка, быстрый заказ, отправка с обратной связи, написать в чат — эти сайты имеют call-to-action элементы, встроенные на интуитивно привычных и понятных местах, а элементы, которые они встроили, являются для пользователей и не являются чем-то сложным и китайским, поэтому наличие грамотных call-to-action элементов в контенте — это гарант того, что ваш сайт будет ранжироваться даже выше, чем сайт, который их не имеет.
Следующим фактором контента и оформления контента на ресурсе является удобная возможность пользователям повторно вернуться на ваш сайт, не заблудившись в навигации, найти то, что ему нужно на страницах, на каких он уже бывал, и чтобы ему предлагалась более понятная простая навигация.
Поэтому упрощения для повторного визита с главной для новенького пользователя — это тоже гарант заслуги хорошего контента на сайте.
Ещё я бы обратил внимание на наличие чат-ботов.
Часто бывает, что на сайте имеется огромный сервис по поддержке, то есть вы собрали информацию на вашем ресурсе, но колл-центр просто не успевает обрабатывать все заявки.
Есть куча звонков и запросов, которые являются в стиле «я хотела просто спросить».
Что для этого нужно?
Нужно продумывать чат-боты.
А чат-боты — это скрипт диалога.
Не путайте джаваскриптом.
Это скрипт диалога, когда выбирается один из вариантов вопроса, а ему как в видео игре предлагаются варианты ответа и дополнительные вопросы.
Продумать логику чат-бота на самом деле не сложно, нужно просто попотеть, собрать её в майнкарте все вопрос-ответ, вопрос-ответ и предложить это реализовать вашему программисту.
Благо, платформ для чат-ботов существует огромное количество.
Если у вас огромный трафик и куча однотипных вопросов, Вы можете реализовать через чат боты диалог с клиентом, тем самым улучшив качество контента, даже тот, который на сайте не представлен.
Через чат бот реализована техподдержка у Гугла, при входе он предлагает варианты, какой у вас тип вопроса, предлагает стандартные ссылки на полезные ответы.
Если же в итоге не находите ответа, он уже тогда связывает с техподдержкой.
Поэтому очень важно перед тем, как продумывать ваши чат-боты, Вы должны беспокоиться о том, что на вашем сайте есть контент, который отвечает на большинство вопросов пользователей, чтобы дать им эти ссылки.
Например, если клиенты хотят узнать про продвижение интернет-магазина, я им обычно сбрасываю свою статью, в которой я расписал всё, что нужно: какие бывают виды продвижения магазина, что нужно сделать для того, чтобы доработать его структуру, какие бывают виды, каналы привлечения трафика для продвижения интернет-магазинов.
Поэтому в этом варианте действительно для чат-бота нужна информация.
А информация — это контент, который нужно создать на сайте.
Даже этот ролик – это контент, он записывается для того, чтобы ответить клиенту на вопросы, что работает в сео, а что – нет.
Поэтому даже этот видеоролик и является контентом и над контентом нужно работать.
Все информационные запросы нужно прорабатывать, создавать под них удобный формат контента и отвечать на эти вопросы пользователю.
Ну и конечно же, если Ваш бизнес направлен на то, чтобы переводить трафик из онлайна в оффлайн и наоборот, чаще всего в первом направлении вам нужно вести пользователей на местные магазины, на точки выдачи товаров.
Я рекомендую грамотно настроить навигацию на сайте, которая показывает максимально ближайшую точку пользователя, в зависимости от того, где он находится в данный момент.
Для этого грамотно нужно использовать те же Гугл Карты, Яндекс Карты, забить туда свои местоположения, все свои точки расположения.
Например, если у вас сайт по заправочным станциям, вбить карту ближайший заправки — это оптимальный вариант, поэтому однозначно этот сервис нужно внедрять и пользователь, который зайдет на ваш сайт, будет видеть ближайшее, допустим, кафе, ближайшую заправочную станцию, расстояние примерное такое-то, по-вашему IP, чтобы он умел это определять.
Поэтому такие вещи тоже очень грамотно внедрять в контент.
Они повышают эффективность ваших же страниц, в которых вы рассказываете про ваше кафе и показываете им, как до него добраться.
Ну и конечно же, я бы хотел остановиться на моменте, что в контенте нужно с одной стороны быть креативным, но с другой стороны, Вы должны прекрасно придерживаться определённых традиций.
Если у Вас выработался свой фирменный стиль и его любит ваша аудитория, двигайтесь в этом направлении.
Если же вы экспериментируете, посмотрите изначально на конкурентов, как они излагают информацию, посмотрите на лучшие сайты.
Возможно даже не на вашем рынке.
Посмотрите, как они располагают блоки, как они располагают call-to-action элементы — эти все вещи, лучше ориентироваться в первую очередь на конкурентов, потому что вам иногда нужно до них просто догнать, потом уже можно работать по их выдавливанию.
То есть там работать над контентом так, чтобы ваш контент был лучше.
По той стратегии, что я рассказывал Брайана Дина, создавайте контент.
Главное, чтобы ваш контент был не таким же, какой создает ваш конкурент.
Вы должны создавать что-то интереснее, лучше, но в стилистике, в дизайне не страдаете новаторством.
Как известно, самые популярные художники классические, а те, которые занимаются авангардом, обычно непопулярны.
В вебе точно также: тех, кто занимается авангардом в вебе, фактически создает сайты, которые потом никому не нужны, не нужны как их владельцам сайтов, точно так же не нужны и пользователям.
На этом собственно я хотел бы сказать всё.
Но на самом деле не всё, следите за нашими видео, у нас каждый день выходят новые подкасты, подписывайтесь на них обязательно.
В блоге у нас публикуюсь не только уже я, а и другие уже авторы.
Так что следите за темами, которые у нас публикуются и конечно же, до новых встреч.»
