В новом аудиоподкасте №237 Николай Шмичков рассказал о том, что такое лонгрид из словаря SEOшника.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы снова на канале Сеоквик.
Это подкаст о важном словаре для сеошника, и мы хотим поговорить про такую тему как лонгрид.
Как вы догадались из названия подкаста, я сегодня хочу поговорить про лонгриды.
Слово, которое пришло к нам совсем недавно довольно-таки необычное, пришло где-то 2 года назад оно пришло в нашу сферу.
Особенность лонгридов заключается в том, что это просто очень длинная статья.
Я расскажу вам, чем отличаются лонгриды от просто больших статей.
Кстати, именно непосредственно в структуре.
Лонгрид из английского – это длинное чтение.
Это достаточно новый формат, несколько лет назад изменил наше представление о чтении текста в интернете.
Это идеальный формат для планшетов, телефонов таких приложений как flipboard, instapaper по факту, в которой вы можете сохранить интересные тексты, читать в удобное время.
Журналистские статьи, например, короткие рассказы, интервью, исторические документы – это всё лонгриды.
Длина среднего лонгрида это более чем 1500 слов.
Не следует путать лонгриды и допустим, повести, рассказы – это разные вещи.
Лонгриды, в основном, это интернет статьи, но просто имеющие огромный размер.
Пример известного лонгрида сделал New York Times в проекте Соуфол – интерактивная история про лыжников, которые застряли в ловушке из-за лавины в горах в Вашингтоне.
В 2012 году она уже стала первым форматом лонгрида.
Таким образом, они появились первые раз в СМИ, которые писали одну большую статью собранную и сотканную из множества материалов.
Для чего нужно создавать лонгрид.
Во-первых, это способ рассказать вашу историю.
Вы можете уделить внимание сторителлингу непосредственно в этой истории, добавить дополнительного текста, который привлечет аудиторию для чтения, этот вариант реально работает.
Наша самая популярная статья Заработок в интернете – это лонгрид.
Если вы вбъете заработок-в-интернете в поисковик, вы увидите нашу статью и вы посмотрите насколько она огромная, и что там есть этот момент рассказа истории.
То есть если вы пишите лонгрид, то должен быть изначально рассказ.
На то они лонгриды, чтоб за счет огромной длины вы можете рассказать историю, попросту до конца.
Не надо её развивать или делать ссылки на продолжение истории.
Вы просто всё делаете в одной большой истории.
Например известный лонгрид о новой теории аутизма насчитывает более 7000 слов не потому, что не смог написать там 700 слов, а потому что для того, чтобы хорошо написать нужно было 7000 слов.
Действительно очень важна длина лонгрида.
Она не определяется какими-то лимитами, она определяется исключительно контентом, который вы выбрали.
Третий момент – это возможность использовать различные мультимедиа.
Вы можете добавить больше фоток, можете добавлять больше инфографики, можете вставлять видео.
Можно даже подключать интервью, допустим, что угодно.
Можно расширять контент за счёт контента.
Преимущество лонгридов это то, что можно привлекать историю внимания.
Само собой, такую статью мне проще цитировать, проще продвигать, проще выстраивать ссылки, потому что действительно лонгриды получают больше ссылок.
Согласно исследованию, 10 результатов поисковых запросов является статейные материалы размером более 2000 слов.
А лонгриды опубликованные в социальных сетях, получают гораздо больше лайков, чем материалы, которые являются более короткими.
Об этом сказал Нейл Пател в своем исследовании.
Можно его погуглить и найти.
Лонгриды призваны создать что-то.
Значит по факту люди читают статьи, быстро читает, забывают, читают забывают.
А вот большие лонгриды они запоминаются.
Лонгриды имеют больше вариантов вовлечения.
Где публиковать лонгрид.
Его можно опубликовать на своем блоге, но нужно, чтобы дизайн был очень удобным и понятным для чтении, был удобен на мобильных устройствах, шрифт, отступы – всё было выдержано грамотно, чтобы его было легко читать.
Пользователю придется читать статью иногда от 5 минут до 30 минут – это нормально для лонгридов.
Под эту статью должен быть комфортный удобный фон, никаких раздражающих элементов и ничего лишнего.
Если вам с сайтом не повезло, нужно взять форум, медиа, даже на вордпрессе, можно поднять свой сайт.
Ну или просто отдельный блог сделать, на котором вести лонгриды тоже можно.
Какие бывают типы лонгридов.
Во-первых, репортаж.
Собственно пример репортажа, когда вы рассказываете про что-то, избегая собственного я.
Вы рассказчик, а не главный герой.
Ваша задача интересно рассказать о том, что вы увидели и рассказать о том, как это видел другой человек.
Второй вариант – это реконструктор.
Материал является реконструкцией каких-то событий, а задача – проанализировать причины и последствия.
Тут очень важно сделать правильный подбор фотографий, потому что если вы пытаетесь создать какую-то историю событий при помощи каких-то фактов.
Ну и портреты или People сторис.
Это портретное интервью, очерки, биографические зарисовки.
Цель такого лонгрида – раскрыть личность, жизненные принципы, взгляды.
Можно применять биографию становления личности.
Вот вы написали, собрали все факты, изложили в большущий лонгрид.
Несколько советов по созданию лонгридов, для тех, кто хочет создать его.
Если вы начинающий копирайтер, журналист, и только начинаете знакомиться с текстом.
Лонгрид вам не подойдёт – это очень сложно.
Я сам пробовал писать – это очень тяжело.
Да, их очень трудно писать, нужно очень долго собирать информацию, уметь её переваривать и излагать.
Во-вторых, нужно досконально разбираться в теме, которую ты собираешься обязательно рассказывать.
Нужно уметь сложить разные мнения, общаться с абсолютно разными людьми, сформировать правильные выводы.
Послушать противоположные точки зрения, всю информацию, все источники фактов, цитаты.
Лонгрид будет интересным человеком случае если он забит фактами.
Я написал один такой вот лонгрид.
Лонгрид про факторы ранжирования.
Он действительно мощный в плане, забит факторами, информацией и очень много внимания именно этой теме уделилось.
Прежде, чем приступить к созданию текста, определитесь, о чём вы хотите написать.
Лонгрид – это просто объемный текст, но не литературное произведение на 400 страниц.
Нужно сделать конкретный акцент, не распылять, возьмите одну тему и по этой теме разберите акценты.
Очень удобно использовать Майн карты мейстер.
Соберите допустим основную тему сайте и выставьте все вопросы по каждому вопросу.
Соберите все факты по каждому факту, найдите альтернативные точки зрения и только после этого, у вас выстроиться этот большой приблизительный план.
Еще уделите внимание контенту такому как верстка, картинкам, какие шрифты, какая инфографика, какие коды вы интегрируете, какие аудиозаписи вы можете в статье внедрить.
Лонгрид это действительно круто и действительно для того, чтобы с ним работать, я хочу высказаться – лонгриды это обычно лучшие страницы из существующих.
Их обычно читают не все.
Но особенность заключается в том, что небольшое число людей.
Но лонгриды играют огромную свою роль, люди обычно сохраняют их.
И есть такая категория не читал, но одобряю.
Да, действительно, есть такая.
И ещё особенность лонгрида – это самая лучшая страница на сайте.
Лонгриды позволяют гораздо лучше чем другие помогать.
Он не пытается продавать, они вызывают доверие.
Они захватывают внимание в инстинктивном уровне и пока лендинги уничтожают эти остатки доверия, это начинается текстами.
Как повысить конверсию, всё равно люди читают лонгриды, потому что именно они являются двигателями сейчас вашего бизнеса вперёд.
Поэтому ещё очень нужно понимать такой лонгрид действительно умеют писать только единицы. вы собираетесь писать лонгриды, копирайтер вы не найдете никогда.
Если вы конечно найдете кого-то кто уже писал лонгрид, ну реально вы себе такого копирайтера на дешёвой бирже попросту не найдёте.
Эти лонгриды писать скорее всего сможете лично вы сами после долгих тренировок и попыток писать статьи, попыток проваливаться на статьях, писать скучные статьи, но в итоге, рано или поздно, вы выйдете свой стиль письма и сможете нормально писать.
Поэтому мой большой сегодня подкаст про лонгриды, он пытается донести до вас то, что насколько важно правильно писать.
Небольшие лайфхаки.
Копирайтерские заголовки лонгриды обесценивают.
Не нужно писать какую-то ерунду, ключевые слова, учтите, что лонгриды предпочитает аудитория, которая привыкла читать.
Они не любят быть обманутыми.
Заголовок четко должен соответствовать о том, что вы собираетесь в статье рассказать.
Лонгрид это не просто большой текст, это большая история.
Вот эти лонгриды должны быть полностью большой такой исторической справкой из фактов.
Почему всё так началось, почему-то всё закончилось, какие истории произошли – это очень важно так умещаться.
Лонгрид не может быть лаконичным, если вы будете писать много воды, то лонгрид не выстрелит.
А если вы будете далеко уходить от сути дела, не излагая множество фактов, он будет просто большой длинной скучной статьей.
За каждый факт нужно высказываться предельно коротко.
Предельно коротко в 30.000 знаков, но да, так оно и есть.
Есть простые правила, которые нужно выполнять.
Во-первых, никаких наречий.
Много прилагательных убираем.
Нет атрибуции диалога.
Из двух эпитетов выбираем самым мощный.
Из двух мощных метафор лучшую, либо выкидываем обе.
Убираем абзац, если он не несет ничего полезного, а только служит выразительности.
Убираем куски, к которым автор привязан больше всего, потому что точно история про это, а не про ценность текста это очевидные вещи.
Текст очень важно редактировать, переформулировать, перечитывать по несколько раз.
Не забываем про все виды контента, которые существует.
И вы должны четко гармонировать их между тем контентом, который вы вставили, фотографии и видео и текстами.
Старайтесь чередовать контент, потому что вы будете писать большой абзац, а потом только фотографии – это будет раздражать.
Нужно чередовать фотки и сопровождающий текст.
Ну и само собой, вам нужно быть аутентичным.
Ваш стиль письма должен определять вас.
Поэтому если вы пишите постоянно пародировать чужой стиль, это выглядит неестественно и читать вас будет тяжело.
И не пишите про то, про что не умеете.
Если захотите сказать я копирайтер писатель лонгридов – это чушь.
Писателей таких не бывает, есть специалисты в какой-то сфере, которые умеют писать про свою сферу, когда они прекрасно разбираются.
Таких мало, потому что это требует огромных усилий.
Если вы созрели к написанию лонгрида, начните его писать.
На вашем сайте может быть 1, 2, 5 лонгридов – это не значит, что они должны быть одной длины.
На нашем сайте самые популярные статьи имеют длину 16000 символов, знаков без пробелов – это примерная длина всех наших самых топовых статей, хотя есть определенно 48.000 знаков, большущий лонгрид.
Потренируйтесь сначала писать на 16 тыс., это равно двум статьям в 8 тыс.
Не забудьте подписаться на наши подкасты.
Задавай вопросы в комментариях, также вопросы мне в прямом эфире задавайте каждый четверг на трансляции.
Списки трансляций можно посмотреть как на нашем блоге, так и на YouTube канале.
До новых встреч.”
