В новом аудиоподкасте №308 Николай Шмичков рассказал о том, что такое поисковая выдача Google.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Меня зовут Николай Шмичков, и я решил немножечко рассказать, вообще, что такое поисковая выдача.
Давайте сначала разберём, что такое вообще поисковик?
Поисковик на самом деле — это сервис, который представляет собой одну страницу.
Которая называется в зарубежном сегменте SERP Search Engine Results Page — это та самая страница результата поиска.
Это список, который мы видим всякий раз, когда вбиваем запрос.
Да, на самом деле, поисковая система Google, условно говоря, состоит из небольшого количества страниц, а всё остальное — это страницы результатов поиска.
Для большинства из нас 63%, плюс 90% мобильных запросов, поисковой системой будет Google.
Поэтому если ваш сайт будет хорошо работать в поисковой выдаче Google, вы увидите много органического трафика.
Когда дело доходит до платной рекламы, органический трафик — это своего рода “святой Грааль”.
Потому что в отличие от платной рекламы, где вы платите за просмотр своего контента, обычные клики конечно же достаются вам на халяву.
Однако, результаты поиска не так просто получит, как раньше.
Есть несколько способов, которыми можно повлиять на объем органики, которую вы получаете.
И давайте вообще разберёмся, что такое поисковая выдача и какие виды результатов в выдаче существуют.
Когда мы просматриваем поисковую выдачу Google или другую страницу результатов поисковой системы мы видим 2-а вида результатов: обычные и платные.
Понятно, поисковая система зарабатывает на платной рекламе, доходы от рекламы составляла 90% всего дохода Google в прошлом или позапрошлом году.
Платная реклама действительно является прямым источником дохода поисковика.
Затем, если мы разберём традиционную поисковую выдачу она содержит в себе множество дополнительных элементов.
Но в целом, ключевые элементы, которые всегда будут показываться и всегда повторяются это:
- Домен сайта;
- Примерно показанный URL или скрытая часть урла, которая будет заменена на информацию из хлебных крошек. URL показывает на какую страницу вы в финале попадете;
- Title с финальной страницы, на которую вы попадете при нажатии. И либо description, либо подобранный снипет под эту страницу.
Т.е. формально поисковая строка содержит в себе все эти три элемента.
Кроме того, что вы можете там подшаманить ставить, и то Google может проигнорировать ваш тайтл.
В платной выдаче вы можете делать абсолютно всё, что хотите: вы можете написать любой тайтл, любой дескрипшн, добавить кучу дополнительных элементов.
Как говорится, за ваши деньги любой каприз.
И это всё действительно настраивается, и вы там платите всего за один клик по объявлению, поисковая система предлагает вам полный инструментарий настройки.
Google Адс позволяет абсолютно всем сайтам показаться в верхней части, либо в нижней части поисковой системы, но нас это не интересует.
Нас интересует непосредственно поисковая выдача, органическая выдача.
Вот всё, что мы рассмотрим, видим, что Google добавляет дополнительные новые результаты в поисковые выдачи.
Мы их называем так: featured snippet и knowledge pack – блок знаний и блок расширенного сниппета.
Блок расширенного сниппета на самом деле отображает место обычного традиционного дескрипшина, а он отображает его не под тайтлом, а над тайтлом, фактически над доменом, показывает более расширенный фрагмент контента и расширенным сниппетам я посвятил целую статью, посвятил целое видео – вы можете ознакомиться с ними на нашем канале и конечно на нашем блоге.
Расширенный сниппет – это грааль СЕО и сейчас нынче получить его – это очень круто и действительно многие на это целятся, потому что это органика, это переходы, узнаваемость и бренды.
База знаний – новый проект, так называемый блок, в который может ваш сайт попасть, который генерируется из формата People also Ask – люди также спрашивают.
И это действительно популярные прокрутки.
Когда вы создаете контент, заточенный под вопросы, которые являются ответами – очень важно мониторить вопросы, которые люди спрашивают и затачивать целые небольшие страницы под ответы.
В прошлом подкасте я говорил, что для создания контента, заточенного под People also Ask, достаточно создавать контент длиной в 800 слов.
Не надо писать много, пишите коротко и по делу, но отвечайте на вопрос.
Едем дальше.
Как это вписывается вообще в работу СЕО.
Бесплатная выдача – это то место, где проходит большая часть работы сеошника.
Сеошник сейчас отвечает за то, чтобы ваш сайт не просто отображался в поисковой выдаче, он должен получать гарантированную долю кликов и гарантирует то, что пользователи найдут то, что искали, как только перейдут на ваш сайт.
То есть поисковая выдача и СЕО неразрывно связаны, шаги, которые вы предпринимаете в этой области, являются ключом к созданию органики к достижению целей по трафику.
Слишком часто люди слышат о сео и думают, что это сложно, но это не ракетостроение, как это говорил я, это не так всё сложно на самом деле.
Вы должны осознать сам процесс, понять смысл, и вы легко получите результаты.
Помните, небольшие изменения в результатах поисковой выдачи имеют большое значение для вашего трафика.
Даже небольшое сползание вниз на пару позиций может привлечь к сильной просадке трафика.
Как только вы попадаете на страницу результата в поиске, попадете вы когда-нибудь на вторую страницу, и Вы посмотрите верхнюю горстку результатов, чтобы увидеть то, что вам поможет.
В редких случаях можем щёлкнуть вторую страницу, чтобы выбирать из лучших результатов, поэтому наблюдается резкое падение трафика между первой и второй страницей результатов поиска.
Вдумайтесь – на первой странице в списке все зарабатывают 89% продаж, остальным страницам приходится бороться за оставшиеся 11%.
Это различие просто показывает важность ранжирование на топ-1, на топ-10 по числу людей, которые никогда не попадают на вторую страницу.
Не все позиции создаются одинаково отлично, думают, если доживу до первой страницы, то у меня всё будет в порядке.
К сожалению это не так, хотя попасть на первую страницу поисковой выдачи это хороший старт. Но это часть задачи.
огромная разница между показателем CTR для тех 3 лучших результатов и CTR для более низких результатов для первой тройки и низших результатов.
Что такое CTR.
Это соотношение кликов к показам.
Если вы попали в первый эшелон турнира – это всё классно, но в турнире реальная борьба идёт в первой тройке.
Давайте немножечко разберём, какое количество трафика получает собственно CTR.
Первое место забирает 23% трафика кликов, второе место забирает 20%, третье место – 13%, четвертое – 8%, пятое – 6%, шестое – 4%, седьмое – 3%, восьмое – 3.8%, девятое – 2,7 процентов, десятое – 2.3%.
То есть, если сложить CTR, увидите, что 80% кликов забирает первая, условно говоря, шестёрка, а первая тройка забирает больше половины.
Так что, как вы понимаете, достичь просто топ-10 – этого попросту недостаточно, поэтому многие смотрят на платный трафик и рекламу, и конечно же заботятся о том, чтобы хоть как-то привлечь к себе трафик.
Следует также понимать ещё такой нюанс, что у вас может просаживаться органика даже без кликов.
Вы можете находиться в расширенном сниппете, в топе, но у вас не будет кликов.
Вы будете видеть очень слабый CTR.
А почему?
Потому что расширенные сниппеты съедают клики.
Я посвятил этому целую статью, исследование CTR в поиске и статья посвященная расширенным сниппетам.
Целую главу главу я посвятил про вырождение органического трафика, где он просто снижается, поэтому Google вводя сёрч сниппеты, действительно срезал органику и уменьшил количество кликов.
Вдумайтесь, на поиск без кликов уходить 49% всех запросов в Гугле.
Как вы можете использовать поисковую выдачу, чтобы получить больше органики, несмотря на конкуренцию с платной рекламой.
Но вы должны знать, как использовать результаты поиска в своих интересах.
В каждой поисковой выдаче есть свой лидер в группе.
Эти люди приложили много усилий, чтобы сохранить эту позицию так что придется много работать, чтобы сместить их.
Как это сделать?
Самое замечательное в СЕО это то, что вы полностью контролируете публикуемый контент и то, как вы появляетесь в поисковой выдаче.
Если вы используете это с умом, это положительно влияет на органический трафик, поэтому совет номер один: как бы не звучало банально, создавайте высококачественный и релевантный контент.
Это понятно, я не буду на этом остановиться.
Во-вторых, сделайте, чтобы ваш сниппет был особенным, работайте на тайтл, работайте на description, правильно пропишите ЧПУ.
Убедитесь, что вы всё сделали хорошо с микроразметкой и конечно же, обязательно сделайте всё, чтобы все функции поисковой выдачи у вас были максимально доступными.
Следите за фрагментами выдачи поисковых знаний, следите за запросами выдачи, появляются ли там другие блоки знаний, есть ли там People also Ask блоки и поэтому затачивайте свой контент под них.
Изучите внимательно справку Google и обязательно раздел микроразметки, как попасть в расширенные сниппеты.
Также прочитайте нашу статью, в которой я рассказываю лайфхаки, как гарантированно попасть в расширенный сниппет и что нужно для этого сделать.
Ну ещё 4 лайфхак, который на самом деле никто не знает, не обращают на него внимание – следует помнить, что не все запросы привлекают клики.
Я проводил большущее исследование по CTR в поимке и вывел действительно очень интересную зависимость между типами запросов и кликабельности – это действительно шокирует, потому что некоторые запросы реально не привлекают клики, в то время, как другие привлекают охотно.
И я сравнивал сайт, который занимает топ-1, топ-3, сравнивал типы запросов и действительно пришёл к необычному результату.
Ссылочку на исследования постараюсь опубликовать под этим подкастом.
Вы можете найти на нашем блоге статью исследование, где вы можете узнать, какие типы запросов, заточить тайтлы под запросы и увеличите количество кликов.
На этом всё, не забываем подписываться на наш канал.
Рассказывайте про наш подкаст вашим коллегам и вашим сотрудникам, если вы работаете с продвижением сайтов.
Я думаю, знать, что такое поисковая выдача нужно, потому что многие знают, что такое Google, но не знают, как оно работает.
В этом подкасте я постарался раскрыть все ключевые особенности, что нужно сделать для того, чтобы поисковая система работала на вас, а не против вас.
Всем спасибо и пока.”
