В новом аудиоподкасте №45 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, что такое высококачественный контент – обзор критериев качества контента.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Это 45 подкаст, и мы сегодня поговорим конечно о такой теме как высококачественной контент, что это такое.
Меня зовут Николай Шмичков и меня Улитовский Анатолий.
И, конечно, этот вопрос к нам пришёл внезапно, это расскажет Анатолий, как он этот вопрос ему пришёл, да.
Буквально вчера позвонил меня друг и сказал: я смотрел твой видео-курс, видеоролик и у меня возник вопрос – что такое высококачественный контент, ты постоянно подчеркиваешь этот термин.
Если брать алгоритм ранжирования в Google, я уверен, что в Яндексе тоже самое, что первый алгоритм ранжирования – это непосредственно именно высококачественный контент.
Это основной фактор, без которого результатов точно у вас не будет, но при этом не все понимают, что же такое именно высококачественный контент.
Я вам скажу, знаете вообще, что такое контент?
Это не просто допустим написанный текст.
Он бывает разный: это бывает веб-контент, видеоконтент, к примеру, вы сейчас слушаете аудио контент – то есть бывает графический контент.
То есть это в зависимости от того, где выкладывать информацию.
Давайте обсудим, допустим классические веб-контент на странице сайта, из чего он состоит.
Конечно основная составляющая практически везде это – текст, а если брать какой-то там Instagram, к примеру, или Пинтерест, то поэтому основная составляющая будет непосредственно картинки.
А если брать YouTube – это видео.
Если говорить про классический сайт, то тексты основная составляющая, практически в любом континенте есть какой-то какой-либо написанный текст.
2 интересных факта – это какая-то визуализация, это может быть инфографика, это может быть структуры непосредственно сайта.
То есть это и всё, что вы видите.
Вот это визуально сейчас и называется словом контент.
И как же определить высококачественность?
Это если на Google и Яндекс, у них есть определенные алгоритмы, они проверяют поведенческий фактор пользователя, у них есть другие алгоритмы насколько этот контент высококачественный, нам же необходимо определять это на глаз.
Как мы делаем к примеру, смотрим, если мы конкурируем с какой-то статьей, да, мы смотрим насколько актуальная информация, статья, как давно было написано.
Может она морально устарела, может она неполная, может она не полностью отвечает на вопросы пользователей.
Допустим, если брать непосредственно статейный контент, там конечно будет количество слов и качество этих написанных словно, потому что можно написать какой-то большой гайд налитый воды, и он никакой полезной информации не несёт.
Пользователь не оценит эту информацию и это не будет интересно.
Допустим, к примеру текст.
Текст должен быть написан специалистом, который действительно понимает Вашу тему.
Если это копирайтер без понимания тем взял отрерайтил информацию с интернета – это низкого качества контент.
И поверьте, у поисковиков полно алгоритмов и каких-то механизмов проверить именно качества написания этого текста.
Вы может визуально это не увидите, но, если взять и дать тогда какому-то профессионалу, он смотрит, он непосредственно оценит.
Часто бывает, что он просто устарел и, к примеру, когда вы хотите написать какую-то классную статью для каких-то известных блогов и начинаем писать, а они пишут: Знаете, нам это неинтересно, вы ничего нового не принесли.
К примеру, бывает так, что написали какую-то большую статью с полезной информацией, но это информация из других мест.
Если вы предоставите что-то новое, какое-то новое исследование, какой-то новой информации непосредственно – это уже будет более высококачественный контент, это будет более полезная информация, поэтому, когда мы пишем план, мы смотрим непосредственно по тем словам, по которым мы планируем писать статьи, чтобы информация, которая была у наших конкурентов, она была устаревшая и какая-то не полная, мы пишем более современную, более полную информацию.
Таким образом мы можем переранжировать сайты непосредственном именно с контентом.
Далее, любой текст, понимаете, его читать сложно, если он сухой.
Когда он обладает какими-то картинками, инфографикой, видео – его воспринимать проще.
Представьте к примеру, да, вы, когда открываете книгу Вам не надо никакие картинки, потому что ваша цель почитать книгу.
Веб-сайт – это абсолютно другое.
Люди не любят, когда они просто читают именно веб-сайт, просто текст.
Это информация сухая и тяжело воспринимать.
Помните старую пословицу, что одна картинка за 1000 слов.
То есть, когда вы видите картинку, информация воспринимается по-другому.
Тот же текст необходимо разбить на какую-то структуру данных – это подзаголовки, то есть тогда будет текст легче восприниматься и читаться.
Чтобы понимали, к примеру, пользователи заходят на сайт и у вас есть менее там 20 секунд убедить его читать страницу.
Если он открыл ваш сайт, что он делает – он изначально сканирует.
Если он сканирует, если он не увидит каких-то картинок, не увидит разбитую структуру, он просто уйдёт, ему будет это неинтересно.
Это может быть классный текст, но при этом, если вы не разберете на какую-то логическую структуру и не облагородите этот контент, он уйдёт.
Поисковик увидит отрицательный показатель и соответственно не зачтёт информацию, поэтому максимально использовать инфографику, какие-то красивые картинки, грамотно это всё выкладывается.
Это обычно делает контент-менеджер, который просто собаку на этом съел, и таким образом, контент смотрится.
Я бы суммировал таким образом: во-первых, должен писать специалист, который знает тему, а во-вторых – обязательно необходимо облагородить какими-то визуальными элементами мультимедиа и непосредственно это грамотно всё выложить, оптимизировать, чтобы это всё быстро грузилось.
Это и есть высококачественный контент.
Николай, есть что добавить?
Да, есть немножко по поводу контента.
Анатолий сказал очень много информации, я попытаюсь суммировать её более банальными терминами.
Что определяет качество контента?
Ну, во-первых, это его релевантность.
Ну то есть, если человек что-то спросил, Вы должны однозначно его познакомить с тем, что он нашёл – это, во-первых.
То есть тема должна соответствовать тому, что пользователь искал, поэтому старайтесь писать контент так, чтобы пользователи с легкостью находили тот момент, те моменты, которые он спрашивает.
Анатолий не зря сказал по поводу дизайна и верстки, и работы программиста по удобству вашего сайта.
Если пользователь спрашивает допустим, как переустановить Windows, будьте добры, снабдите огромным гайдом, где вы расскажите всё.
Ну и не перебарщивайте, не пишете ответ, не делайте слишком большие тяжелые тексты – тоже плохо воспринимаются, тоже убедился, что всё должно быть в меру.
То есть они должны быть большими, емкими, но не чересчур.
Не перебирайте.
Третий момент – это сигнал действия, мы все работаем здесь не бесплатно.
Да мы все работаем для того, чтобы что на чём-то зарабатывать, поэтому call-to-action формы желательно внедрять в свой контент, если конечно зарабатываете на перепродаже трафика типа Google AdSense, то будьте добры, поставьте рекламные баннеры в нужные моменты между абзацами, допустим угловой два, угловой три.
То есть тоже обращайте на это внимание.
В-четвертых, быть грамотным.
Вы можете быть конечно очень классным специалистом, если будете допускать ошибки, вас засмеют комментариях.
В итоге получите еще и негативный опыт.
Поэтому, да нужно правописание однозначно.
Еще очень важный момент – нужно быть просто грамотными.
То есть, если вы будете писать чепуху или вам копирайтер будет писать – такой контент никому не нужен, поэтому, каким бы он ни был релевантным, он должен быть профессиональным.
Конечно же очень важный момент завершающий – это регулярность обновления.
Если контент вы обновляете – это хорошо.
Обновляться можно двумя путями: вы дописываете и постоянно переписываете какие-то отдельные фрагменты.
Либо это когда за вас его делают комментаторы, которые активно дополняют вашу статью отзывами.
На этом собственно всё.
Я думаю было всё очень просто и понятно.
Надеюсь, этот ответ удовлетворит вашего друга, Анатолий, пускай подписывается на наши подкасты, до новых встреч.”
