В новом подкасте №462 Николай Шмичков рассказал про актуальные факторы продвижения сайта в Google на 2021 год.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале Seoquick.
И сегодня тема, которую мы хотели бы обсудить – это актуальные факторы ранжирования на 2021 год на осень, после отгремевших апдейтов.
Кто уже в теме, те не узнают, скорее всего, ничего нового, но для новичков и однозначно тех, кто пытается впрыгнуть в поезд SEO – это будет свежая и актуальная информация.
Конечно же мы посмотрим соответствующую статеечку, которую написала Анна Кроу, где они разобрали топ факторов ранжирования.
И я процитирую, какие факторы ранжирования выделяется без, правда, определение конкретного приоритета.
Первое – это высококачественный контент.
Второе – это мобильная версия.
Третье – это пэйдж экспириенс, т.е. что касается удобства пользователя: отдельный новый отчет, который появился в Google Вебмастере.
Также у нас находится PageSpeed – скорость загрузки, нахождение в зелёной зоне на фоне конкурентов.
Это то, что приветствуется.
Поэтому нужно очень тщательно смотреть какой PageSpeed у конкурентов и следить за собственным PageSpeedом.
Это то, на что вы должны обращать внимание.
В противном случае у вас будут проблемы.
Например, вы таким образом можете с лёгкостью проанализировать все PageSpeed разных сайтов в вашей выдачи, при помощи нашего тула “Аудит сайта”.
Просто вставьте в этот тул все сайты, которые нужно проанализировать, например скопировав ссылочки из топ-10, и проанализируйте PageSpeed.
И посмотрите на каком вы месте, на сколько вы отстаете от конкурентов – это действительно сделать очень просто и легко.
Итак, давайте пойдём по основным показателям, про что нужно говорить про высококачественный контент.
Непосредственно относительно апдейта Panda Fred мы знаем то, что качество контента является важным.
Сейчас качество контента мониторится разными алгоритмами.
Сейчас практически нельзя писать статьи без авторства.
Это мы всё знаем.
Нельзя писать материал, в котором просто бессмысленный текст – это тоже ничего нового.
Но что новенькое появилось.
Теперь помимо аналога RankBrain, который определяет естественность тех или иных страниц, очень важно выделился пунктик “использование ключевых слов”.
Проработайте семантику для вашей страничке и проверьте, находятся ли те или иные слова в вашем контенте.
Потому что мы замечали, что Google любит подсвечивать найденные слова в теме.
Да, он не может их склонять, подбирать под синонимы, но алгоритм Google в этом плане работает очень чётко.
Поэтому всегда ищите нужные ключевые слова и дополняйте свою страничку.
И очень важный показатель, про которых все забывают – ваши странички не вечны.
Поэтому обновляйте свои странички.
Есть такое понятие, как фреш-контент.
Да, вы так и найдёте это употребление как fresh content.
Контент, в частности статьи, нужно обновлять каждый год.
Даже обновить дату, дописать абзац, всё что угодно.
Любой контент нужно обновлять для того, чтобы он не отвалился в прошлое.
Поэтому этим очень важно заняться.
Если у вас проекты более года – обновить старые статьи.
Пройтись контент-менеджеру по страницам: обновить даты, подописывать каких-то парочку абзацев, какой-то актуальный контент кинуть на сегодняшний день.
Второй момент – это мобильный индекс.
Да, тот самый Mobile First.
Все знают, что хорошо иметь мобильную версию, поэтому здесь мы не будем останавливаться.
Но очень важный показатель – это мобильное юзабилити.
Здесь не просто нужно иметь мобильную версию, она ещё должна быть удобной.
Пользователь не просто должен ее видеть, он должен совершать в ней определенные действия.
Ему должно быть легко почитать ваш контент, посмотреть ваш контент.
И на прошлых видео я рассматривал примеры сайтов, которые совсем плохо работают с контентом и не умею делать мобильные версии.
И делали странички, у которых таблицы не прокручивались, либо картинка заслоняла текст в мобильной версии, а на десктопе нет, и тому подобное.
Поэтому в мобильной версии ещё очень важно придерживаться юзабилити.
По поводу Page Experience.
Да, собственно, UX классический, который мы делаем, здесь вы должны понимать, что вам нужно.
Что нужно внедрить для того, чтобы ваша страничка имела высокие показатели по Page Experience.
Постарайтесь поработать над вашей страничкой, над тем, чтобы в ней не было никаких проблемных элементов.
Поэтому, если мы вернёмся к проблеме юзабилити, то она кроется в том, что многие не уделяют на это денег и времени.
Постарайтесь уделить юзабилити действительно больше усилий.
Потому что 38% перестают взаимодействовать с сайтом, если находят что контент его не привлекателен и не интересен.
Поэтому они прекращают взаимодействия с вашим сайтом.
Обратите внимание на то, что некоторые компании могут увеличить просмотр страниц просто за то, что обновили контент и добавили кнопочки.
Да, добавление call to action кнопочек может увеличить, как говорит Mainstreethost – это рекламное агентство, для страничек адвокатов увеличилась на 66% кликабельность этих страниц.
А компания Zoic увеличила доход на 186% после улучшения юзабилити.
Крупнейшие компании тратят огромные деньги на юзабилити, и поэтому этот момент я бы не проходил мимо.
Очень важно уделить внимание архитектуре вашего сайта, то есть его структуре, логике его урлов, логике контента, по которой он расположен.
Отлично архитектуре помогают хлебные крошки, грамотная архитектура каталога, навигация по каталогу.
Старайтесь придерживаться логики, а не только слепо верьте семантике.
Придерживайтесь и определенной логики разбивки категории: объединяйте категории по логическим группам, чтобы пользователь легко мог найти.
Например, если вы продаете холодильники, он знал, что их нужно искать в “крупной бытовой технике”, и тому подобное.
Если у вас действительно нету ничего другого, кроме холодильников, то не создавайте категорию крупной бытовой техники.
Логика архитектуры тоже очень важна.
Не создавайте лишних элементов, которые затрудняют выбор пользователю.
Следующие, что нужно иметь – конечно это https.
Сейчас сайтов без https в выдаче попросту почти нет.
Многие сайты в коммерческой выдачи без https просто выпали.
Поэтому мы рекомендуем вообще не заморачиваться и не задумываться о том, что нужно вам или не нужен https – он вам однозначно нужен.
По поводу https у нас на сайте есть хорошая статья относительно этого протокола, какие бывают виды.
Поэтому вам нужен https.
И в зависимости от того, будут у вас поддомены или не будут у вас поддомены ранжироваться, вам нужен разный https.
Больше других вопросов вы задавать на этот момент не должны.
Следующее, что вы должны понимать – это некий апдейт, который называется Ad Experience.
Ad Experience – это апдейт, посвящённый более качественной рекламе, более качественных предложениях.
И здесь вводятся определенные стандарты для рекламы.
Если вы размещаете рекламу на своем сайте, то вы должны придерживаться этих стандартов.
И для паблишеров вводятся определенные ограничения, как нужно это делать.
По поводу Page Speed. В Pagespeed очень важно, что действительно крупные компании растут как на дрожжах, потому что очень внимание уделяют скорости своих страниц.
Мы смотрим правда, что некоторые магазины иногда не успевают оптимизировать свой Page Speed.
Но первое место приносит гораздо больше трафика, чем второе и третье.
Поэтому фактор ранжирования, это скорость загрузки, действительно высокий.
И если вы не будете ему уделять время, вы очень сильно потеряете.
И потеряете конечно же в деньгах.
Поэтому уделяйте внимания скорости.
Каждый месяц пересматривайте актуальную свою скорость, смотри какие страницы вас тормозят, тянут на дно, и дорабатывайте их.
Также не забываем про обновление метаданных.
Метаданные, On-page SEO, заголовки, структура, микроразметка – это всё входит в этот On-page кластер.
Здесь нужно очень грамотно по семантике распределить заголовки, очень важно правильно по контенту их расположить.
Ну и не забыть про микроразметку для разных типов страниц.
Не стоит об этих вещах никогда забывать.
Поэтому типовые страницы, которые должны вам давать стабильный органический трафик должны быть чётко оптимизированы.
Если же это страницы категорийные не шаблонные, уделите им тоже внимание.
Я бы в первую очередь обращал внимание на всё, включая метаданные и микроразметку – это ваш костяк On-page.
Для того, чтобы получать расширенный сниппет вы должны уметь грамотно составлять контент.
Следует помнишь, что для определения 230-240 знаков абзац – это идеально.
Это же касается таблиц, которая состоит из двух колонок.
И это же касается списка, который содержит не более 8 элементов, которые в принципе легко ловят расширенные сниппеты.
Вы можете сходить посмотреть мой вебинар на канале “сео без воды” где я про это детально рассказывал.
Ну и конечно же старайтесь зарабатывать качественные ссылки.
Ссылки должны быть авторитетными и одновременно релевантными.
Нельзя чтобы на вас ставили ссылки просто низкого качества – это эффект не дает, что бы не говорили другие сеошники.
А для того, чтобы двигать свой бизнес вам нужно уделять этому в первую очередь огромное внимание.
В 2021 году на на первое место среди факторов ранжирования выходит локальное продвижение.
Локальные ключи растут как на дрожжах, об этом я записал соответствующее видео.
И у нас есть действительно большой плейлист, посвященный как раз именно продвижение локального бизнеса.
И любые бизнесы, которые имеют локальные представительства сейчас очень сильно за переживали, потому что локальному продвижению не уделяли внимания.
При локальном продвижении важно иметь не только сайт, на котором указаны контактные данные.
Нужно еще присутствовать на сервисах агрегаторов Google кар, агрегаторов отзывов, где вы будете получать релевантные отзывы, релевантную информацию.
Также нужно неплохо уделять внимание соцсетям, где тоже есть геолокация и тоже нужно уделять внимание контенту в них.
Да, мы заметили, что наличие соцсетей тоже позитивно сказывается на продвижении.
Ну и конечно же очень важна близость.
И здесь работает механика сетки филиалов.
Почему люди открывают представительства рядом.
Почему люди стараются открыть организацию поближе, если высокая доля конкуренции.
Стараться зацепить как можно больше мест, где можно поймать трафик.
Ну и самое интересное, конечно же, развернутый с 2018 года алгоритм – это E-A-T.
Сейчас всё, что касается E-A-T просто как азбука для сайта.
Если вы это до сих пор не внедрили, у вас будут падения позиций.
И мы часто сталкиваемся с сайтами, для которых E-A-T это до сих пор ещё пустой звук.
Поэтому рекомендуем почитать материалы у нас на сайте про этот фильтр, про этот алгоритм, который повлиял на ранжирование, очень сильно порезал сайты.
У меня в кейсе по медицинскому продвижению сайтов он более детально расписан.
Также постараюсь ему посвятить отдельные ролики.
Этот алгоритм имеет тоже определённые че-листы, которым если придерживаться, то можно прекрасно вытащить свой сайт и поднять его на высокие позиции.
А по поводу других факторов ранжирования – на этом сегодня всё.
Их много.
Только у Гугла их десятки тысяч этих факторов ранжирования.
Но ключевые, которые мы с вами сейчас обсудили – они являются действительно важными и вокруг них вы должны строить своё движение.
Составляйте чек-лист основываясь на них, прорабатывайте план-стратегию.
Если же вы занимаетесь сайтом всего ничего и с этим столкнулись впервые – вы всегда можете обратиться к нам.
Мы с удовольствием составим вам стратегию и по ней продвинем ваш сайт.
Если же вы впервые вообще начали понимать что такое SEO, начали интересоваться и впервые слушаете этот подкаст, то скорее всего я бы рекомендовал вам почитать несколько статей про факторы ранжирование, которые написал у нас на сайте.
Не забывайте подписываться на наш канал.
Задавайте вопросы у нас в Telegram группе.
Следите за нашими обновлениями на YouTube канале.
И до новых встреч.”
