В новом аудиоподкасте №325 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о факторах ранжирования в Instagram.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале Seoquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
Сегодня мы поговорим про очень интересную тему.
Я сегодня не один. Меня зовут Алёна Полюхович.
И мы сегодня будем говорить про то, как Инстаграм ранжирует контент – факторы ранжирования в Инстаграм.
Я хочу зацепить эту новость, потому что в 2018 году зацепилась такая ситуация, что лента в Инстаграме перестала быть хронологической и стала так называемой контент ориентированной и юзер ориентированной.
С недавних пор такую ленту уже ввёл и Twitter, он сдался.
Всегда в Твиттере по умолчанию стояла всегда хронологическая лента, то сделал он точно так же ленту по взаимодействию.
Сейчас ещё можно пока переключиться между ними, но чувствую, что и она отвалится.
В Фейсбуке аналогично хронологическая лента улетела уже давно.
Но, например, мы заметили, что лента в Инстаграме кардинально отличается от работы ленты в Фейсбуке.
Причины, почему они сделали очень короткие.
Хронологическая лента не очень удобная, то есть вы видите ленту новостей тех, на кого подписаны, те которые массово постят и спамят контент, забивают вам в ленту вы, не хотите их смотреть и ищете посты друзей.
На сегодняшний момент пользователи видят до 90% публикации друзей.
Так настроена лента сейчас, точно так же Facebook, точно так же уделяет внимание в этом направлении.
Ну и собственно самые банальные факторы ранжирования Instagram – это интерес, актуальность и отношение.
Что такое интерес.
Интерес – это в Instagram пытаются предугадать заинтересует ли вас эта публикация, на основе предыдущих действий с похожим контентом.
Похожесть определяет машинное зрение.
Мы уже знаем, что когда, помню был сбой в Инстаграме, когда картинки не грузились, а писался текст картинок, то есть машины обучения Фейсбука и Инстаграма позволяет распознавать, что в данный момент нарисовано на картинке.
Кстати, забавно, что у Гугла не работает такой сервис, он больше работает по тегам.
Фейсбук в этом плане пошел гораздо дальше.
Актуальность – когда приоритет отдается публикациям, которые сделаны недавно, где-то за недельку как мы замечали.
Где-то недельные публикации ещё видны.
Месячной давности публикации в ленте встретить сложно.
Отношения – насколько вы близки с автором поста.
Учитываются следующие характеристики: комментарии под фотографиями и метки на совместных снимках.
Ну и три дополнительных фактора которые должен знать: это частота, количество подписок и поведение.
Частота определяет насколько часто пользователь заходит в Инстаграм и показывает его лучшие посты с момента его визита, стараясь, не повторяться.
Количество подписок – если ты подписан на огромное количество аккаунтов, у алгоритма как бы появляется гораздо большой выбор.
Если вы подписаны всего на 3 аккаунта, то понятно ,постарается показать все.
Если подписаны на 1000 аккаунтов, то будет у него раздолье выбирать между кем.
Поведение – сколько времени вы проводите в приложении, как просматриваете контент.
Либо вы быстро листаете контент, либо заходите в аккаунт и смотрите каждый пост внутри.
По поведению тоже определяется популярен вам аккаунт или нет.
Алён, наверное ты знаешь, какие бытуют сейчас мифы?
Да, команда Instagram опровергла известное заблуждение пользователям о том, как работает Инстаграм и принципы отображения в ленте.
Первый миф – это как раз-таки Instagram не планирует возвращать хронологическую ленту.
Это усложнит использование сервиса, но в компании прислушивается к недовольствам пользователей и, постепенно, будут вносить изменения в её работу.
Второй миф – это то, что посты в ленте не скрыты, а лишь отранжированы.
Если вы будете листать очень долго, то вы увидите публикации совершенно всех аккаунтов, на которые вы подписаны.
Третий распространенный миф – это то, что говорит в Instagram, он не отдает предпочтение постам с видео как постам с фото.
На самом деле, он анализирует какой контент пользователь смотрит чаще и именно его персонализированный фид чаще попадают публикации именно с таким типом контента, будь то видео или же пост с обычной фотографией.
Четвертый известный миф – Instagram не ранжирует выше пользователей, которые публикует сторис, а на самом деле, прямые трансляции или используют какие-либо еще другие функции приложения.
И то, что использование Stories влияет на охват – это миф.
Пятый миф – то, что в ленте не понижаются пользователи, которые публикуют контент слишком часто.
Если посты опубликованные друг за другом с очень маленьким промежутком во времени, то Instagram в большинстве случаев добавит между ними публикации других пользователей.
Шестой известный миф – то, что тип аккаунта никак не влияет на охват.
А на самом деле, переключение с бизнес аккаунта на личный и наоборот, не даст каких-либо результатов.
Седьмой миф – это теневой бан, то есть скрытие постов из выдачи по хэштегам, что его не существует.
Ну, наверное, какие-то парно хештеги он банит, но это пока что это понятно.
Скрытие постов в выдаче по хэштегам – мы такого пока ещё не замечали.
Если вы знаете факторы ранжирования ленты, вы сможете повысить результативность аккаунта очень просто.
Я вот расскажу сейчас первый пунктик.
Нужно регулярно вести свой аккаунт, нужно попадаться на глаза подписчикам, чтобы оставаться в них в лентах.
Некоторые маркетологи и блогеры советуют делать минимум один пост в день.
Для некоторых это слишком много.
Создание контента требует больше времени и сил.
Три публикации в неделю считается нормой.
Второй пункт.
Вам нужно общаться с аудиторией, то есть спровоцировать их на любые комментарии, чтобы они вам отвечали, задавать им вопросы, допустим: А что вы думаете по этому поводу?
Какой ваш любимый напиток? и так далее.
Это всё прекрасно работает, вам нужно задавать открытые вопросы аудитории.
Если вы ведете аккаунт бренда, то постарайтесь вовлечь также подписчиков в беседу, не только о вашем бренде, но и на отвлеченные темы.
Да, еще очень важный трюк, который работает – это взаимодействие с похожим контентом, смотреть чужие аккаунты, которые похожи на ваш.
Отвечать друзьям в Директ на истории, участвовать в обсуждениях на релевантные темы вашего профиля.
Есть минус – это действительно занимает много времени – раскрутка таким методом аккаунта, например, нашей ниши была очень медленной и тугой.
Наша ниша в этом плане провалилась.
Может быть у нас получится раскрутиться с другого направления.
Нужно изучать аудиторию, как в любом в любом виде рекламы.
Всё, чтобы вы не вели, вы должны понимать, что нравится именно вашим подписчикам, например, больше они любят фото или же видео, длинные или короткие тексты, какой тип контента им больше нравится: полезная информация или просто красивые снимки.
Вы можете даже не использовать какие-то специальные программы, а просто надо спросить их же напрямую, например, через какой-нибудь опрос в историях или же специальный пост и проанализировать свои публикации, свои старые публикации аккаунта.
Сделать это можно с помощью приложения popsters.
Он покажет вам самые популярные обсуждаемый посты за всё время и даже определит вам дни недели и часы, когда подписчики наиболее активны, а также покажет на графиках оптимальную длину текста для вашей аудитории.
А теперь перейдем к новостям, потому что факторы ранжирования 2018 года это конечно хорошо, но наверное, уже есть какие-то лайфхаки.
Недавно исследовали по поводу полу обнаженных людей, и алгоритмы Инстаграм отдают приоритет изображениям, на которых предоставлено больше оголенного тела, к этим выводам пришли эксперты из европейской сети журналистских данных.
Они проанализировали почти 2000 фотографий из новостной ленты в Инстаграм и пришли к выводам, что на 362 снимках, а это 21% процент, которые были опубликованы были изображены мужчины с голой грудью или женщина в нижнем белье.
Эксперты предположили, что Instagram не будет отдавать приоритет этим изображением, но в новостных лентах волонтеров фото с полуобнаженными людьми составили 30%.
А также эксперты обнаружили, что снимки с полуодетыми женщинами появляются на 54% чаще в ленте, фото с мужчинами с голой грудью на 28% чаще, а вот фото обычной еды или пейзажи соцсеть показывает на 60% реже, чем полуголых людей.
Забавно, получается, что приоритет на полуголые тела пока распространяется не на всех волонтеров, но приоритет получается, у наготы.
Персонализация играет огромную роль.
Самое забавное, что сказали потом поводу сами Facebook?
Что это исследование имеет ряд недостатков и оно показывает неправильное понимание того как работает Instagram.
Посты в ленте на основе контента и аккаунтов оцениваются которым, проявили вы непосредственный интерес, а не по произвольным факторам, таким как наличие купальников.
Однако считают, что результаты реально отображают работу алгоритма Инстаграм.
Фейсбук показывает по каким критериям автоматически выбирать изображение для показа в ленте.
Одним из этих критериев, является раздетость.
То есть соцсеть может показать фото не только по настройкам, но то ,что интересует пользователя, на основе того, что может заинтересовать человека по мнению этого Инстаграма.
Еще очень необычная новость – как происходит выбор для показов.
В основном мы об этом уже поговорили, о части из них, но некоторые новости это то, что если привлечь пользователей, которые будут лайкать и комментировать посты поможет ли это в продвижении публикации в ленте – этот вопрос был задан самому представителю Инстаграм и они отметили, что для достижения успеха в долгосрочной перспективе, такие методы не работают и что такие игры системы они могут дать времени системе.
Потому что сама система ранжирования, она основана на машинном обучении и приспосабливается к новым данным о моделях поведения и может узнать ложную активность и конечно обязательно вносить коррективы в показе постов в ленте.
Также был вопрос ранжирует ли алгоритм Инстаграм выше те посты, которые получают много лайков или комментариев именно в первые 30 минут после публикации.
Представители сказали, что это миф.
И также спрашивали такой интересный вопрос считает ли Instagram комментарием текст, который состоит всего лишь из одного, там двух-трех слов и представитель Instagram ответил, что любые комментарии одинаково ценны и учитываются при ранжировании.
Ну мы бы хотели услышать ваши мнение по продвижению в Instagram в нашей телеграм группе, потому что действительно это свеженькие новости, многие вещи действительно здесь работают не так как обычно.
По поводу продвижения в Инстаграм, Алена записала большое видео – рекомендую сходить его посмотреть.
На нашем youtube-канале можно задать по нему сразу вопросы под этим видео.
Мы постарались в этом подкасте ответить именно о факторах ранжирования.
Не как правильно продвигаться, а то, что мы знаем.
Важна нагота, хэштеги не банят, нужно публиковать не больше 3 постов в неделю, не лениться.
Посты должны провоцировать комментарии и привлекать пользователей, не стоит забывать, что нужно вовлекать пользователей в дискуссию и конечно же меньше еды, больше наготы.
Всем спасибо за внимание и конечно же, до новых встреч.
Всем пока!”
