В новом аудиоподкасте №77 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали где разместить ваш блог — субдомен, основной сайт или отдельный домен.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это 77 аудиоподкаст и мы сегодня будем обсуждать непосредственно именно где необходимо разместить ваш блог.
Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков.
Давайте обсудим этот вопрос.
Для многих сайтов, которые ещё до сих пор не имеют блага, но они понимают его важность, потому что, если брать там западные сегменты, то 88% бизнесов они предлагают непосредственно именно контент маркетинг.
Конечно же это может быть блог, может быть аудиоподкаст, это может быть видео, это может быть вебинары какие-то, другие элементы, такие как инфографика, слайды.
Это зависит непосредственно именно от того, где вы сильнее.
Но практически каждый сайт имеет блог.
Если брать в целом, то где-то 1 млрд 700 миллионов сайтов в сети и 1 млрд блогов.
Только представьте эту цифру, эти данные показывал Нил Пател.
В некоторых других источниках, там показавших просто показывал 600 млн, но Нил Пател он ещё суммировал Тамблер, Medium и какие-то сайты.
И сразу же возникает вопрос — а где же размещать блог?
Какие у вас есть варианты?
Первый вариант, который я рекомендую практически всем — в структуре вашего сайта, то есть site.ru, леш, блог.
Это просто самый идеальный вариант.
Я вам скажу, если брать из плюсов, то в принципе это легко анализировать непосредственно в Google Аналитике или там Google Вебмастере, это непосредственно очень удобно для СЕО и это удобно даже для посетителя вашего сайта.
То есть всё хорошо расположено и посетителям вашего сайта будет проще перейти непосредственно в какие-то другие.
Не одно уже исследование показало о том, что именно в таком варианте блоги показывают лучшие показатели при продвижении.
Если, допустим, набрать тот же Google, то говорят, что разницы нету, Вы можете выбрать ту структуру, которая более удобна для вас.
Но при этом другие исследования показывают, что всё-таки именно вот эта структура она дает самый высокий результат.
Второй вариант — это blog.site. ru.
То есть, когда именно создается домен третьего уровня.
Я бы не рекомендовал этот формат.
При этом скажу так, если вы уже создали именно на такой структуре, то не рекомендовал бы вам переделывать уже на структуру, когда это в виде урла.
То есть непосредственно ремезовывайте 301 редирект.
К примеру, если взять hubspot, они реализовали на этой структуре просто огромный блог, популярный, мега популярный в западном сегменте.
Трафик там безумный и они не переезжают на более удобную структуру, потому что он уже создан.
Таким образом, так привыкли посетители вашего сайта.
Во-вторых, любой переезд — это чревато потерей какого-то трафика, не всегда корректно переезжает весь внешний ссылочный вес, который просто громадный блог непосредственно именно у hubspot.
88% внешних ссылок ведёт именно на статьи блога, поэтому скажем так, это менее рекомендуемый вариант мой.
Если вы уже реализовали, имеете уже внешнее ссылки, трафик, то лучше оставить непосредственно именно в таком варианте.
Если вы создали только непосредственно блог, то лучше конечно это в виде недостатков именно, когда это домен третьего уровня.
То есть, во-первых, Вам необходимо иметь отдельно Google Аналитику, что сложнее и всё-таки в сео это будет хуже ранжироваться.
Следующий вариант — это когда зарегистрируйте блог допустим на каких сайтах wordpress.com, именно когда у вас домен третьего уровня, к примеру, там название вашего сайта, wordpress.com.
Или допустим blogspot.com.
Есть множество таких именно платформ для блога.
Я вам скажу, как правило они бесплатные, но при этом их очень сложно оптимизировать, получить хорошие результаты.
Потому что всё-таки, когда у вас именно отдельный домен — это проще оптимизировать, получать результаты.
Я вам скажу, что это плохо для сео, это плохо для User Experience непосредственно, именно для поведенческого фактора, это нехорошо для Google Аналитики.
Единственное преимущество — либо дёшево, либо бесплатно это делается практически, быстро.
То есть вы можете зайти зарегистрироваться.
Этот вариант я бы использовал тогда, когда вот вы только хотите проверить своё копирайтерское искусство.
Зарегистрировать такой сайт и там тренироваться, если у вас нет опыта непосредственно написания.
То есть создать какой-то бесплатный блог, потренируйтесь там, а уже когда вы почувствуете какую-то уверенность пишите текст на вашем сайт.
Дальше вариант — это создать блог на каких-то известных сайтах, допустим в англоязычном сегменте это — Мидиум и ЛинкедИн.
Вы можете там непосредственно размещать контент.
В принципе — это хорошо для сайта.
Можете даже опубликовать на своем блоге и дополнительно публиковать на вот этих известных платформах и делиться с их аудиторией.
Это не лучший вариант для сео, это не лучший вариант для аналитики, но всё-таки дополнительно охватить их аудиторию и это тоже бесплатно.
Да, там так же не надо платить.
Я уверен, чтоб в русскоязычном сегменте тоже есть такие платформы.
Да вот этот hahabоr, по-моему, у них тоже такая штука есть, можно какой-то свой блог сделать.
Николай есть ещё что добавить?
Ну да, кстати, неплохая идея по поводу блога.
Хотел вам кое-что рассказать, что разные варианты применимы.
Угадайте, где находятся блог у Фейсбука?
Он находится не на домене фейсбук, он находится на домене ньюз рум. fb.com.
Это значит, что блог находится мало того, что на другом домене, так ещё и на поддомене другого домена.
И кстати ради интереса мы тоже можем сейчас посмотреть блог Майкрософта, блог microsoft.com как раз расположен наподобие blogmicrosoft.com, то есть такой вот маленький нюанс.
Если ваша компания является многофункциональным сайтом, где куча контента, страниц и блог вам просто никуда всунуть, то конечно кидайте его на поддомен, потому что он даже может визуально отличаться от основного сайта.
Если вы конечно очень крутая компания и планируете много расти.
А если планируете заниматься ограниченным списком услуг, то есть, например, небольшая компания, то нет смысла блог выносить отдельно.
Вот Анатолий правильно сказал, прямо в папке основного корневого сайта.
Почему?
Потому что он поможет вам для продвижения.
Microsoft не использует блог для продвижения.
Я даже более чем уверен, что Facebook тоже не использует свой блог для seo-продвижения, они используют блог исключительно с целью блога, он им нужен для того, чтобы контент который они, новости опубликуют, информацию.
То есть полезный при чтении информации.
Он не нужен для сео, этим компаниям сео не нужно, поэтому, когда говорят, что смотрят на гигантов, не забывайте, что гиганты сделали сео за счет брендинга, а не за счёт блога.
Да, я полностью согласен, но мы не гиганты мы все-таки намного птицы более низкого полёта.
Я вам скажу, вот мы ведем свой блог, он помогает нам продавать, он дает нам результаты, ранжируется.
Если посмотреть исследования популярного Брайана Дина, то где-то в среднем ранжируется контент в топ-10, то около 12000 символов.
Поэтому блог — это уже как бы такая необходимость, которая охватит продажи.
Это всё на сегодня.
Пожалуйста, поделитесь с вашими друзьями, что это самый лучший подкаст о рекламе.
Я думаю, что, если вы изучаете рекламу, слушайте нашли аудиоподкасты и вы станете классным маркетологом.
До новых встреч.»
