В новом аудиоподкасте №73 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про голосовой поиск.
Как оптимизировать сайт под голосовой поиск.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Это наш 73 аудиоподкаст и в этом подкасте мы поговорим про современный тренд 2020 года.
Да, это будущий тренд, он популярен сейчас, но скорее будущее 2020 года.
Это голосовой поиск и оптимизация сайтов под Voice Search – голосовой поиск.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Улитовский Анатолий и, конечно же, мы поговорим в первую очередь, что это такое голосовой поиск.
В частности, голосовой поиск, если мы у Гугла это собственно даже спросим, он говорит, что голосовой поиск – это поиск в интернете при помощи голоса, он появился благодаря так называемым ассистентам, которые существуют на мобильных устройствах.
Система, которую мы знаем – это Siri, это Картана.
А, кстати, как он называется у Гугла?
Я честно говоря, Андроидом не пользуюсь, всегда пользовался Siri.
Я знаю, что это просто Ассистент, у него это голосовой поиск. я знаю какую Google home у них называется хей, Google.
То есть это непосредственно девайс, то, что популярно сейчас.
Привет, Siri ты говоришь, он включается, там OK Google – включается и там хай Картана на Майкрософте.
Яндекс сделал свою собственную Алису, которую можно установить, но в целом это всё фактически определённые виды взаимодействия с контентом, взаимодействие с поиском, пришли к нам из мобильных устройств и потихонечку внедряются уже в нашу жизнь, и как мы прекрасно понимаем, задавая любой запрос в голосовой ассистент, он по умолчанию пользуется контентом, который находит.
Он может выводить информацию, которую найдёт в сети, а может переводить на конкретные сайты, откуда он почерпнул информацию.
Давайте поговорим о цифрах.
Вы думаете, я не пользуюсь голосовым поиском.
Но иногда бывает, когда еду за рулём и у меня часто приходят какие-то интересные идеи мысли и обычно я стараюсь их записывать, потому что их можно просто забыть и потерять.
Вот пример, я вот читал про одного известного американского предпринимателя.
Он, когда пошёл на борт самолёта, ему пришла интересная идея, у него некуда было записать.
Он записал это в паспорте своём, потому что это единственное место было написать, поэтому в этом плане мне действительно помогает Siri.
Я могу Siri попросить: Запиши, пожалуйста, мне в примечании какую-то новую интересную идею.
Самые ленивые люди включают, выключают будильники, там таймеры на кухне.
Статистика по США.
В США задают тренды, до нас доходят с задержкой, а те, кто продвигается на буржунет, уже должны этот тренд понимать уже здесь и сейчас.
На январь 2019 года, 45% людей в США используют голосовой поиск для покупок, 76% использовали для локальных запросов, 51 процент использовали для поиска локальных ресторанов, 82% используют запрос играть музыку, то есть Play Music, чтобы запустить музыку тоже.
Понимаете, насколько люди ленивы, что они плеер не запускают.
11% покупателей делают покупки, благодаря поисковому голосовому поиску раз в месяц.
Я бы не сказал, что люди ленивые.
Я бы сказал, что это действительно удобство.
Вот это удобство действительно.
4% используют голосовой поиск, чтобы оформить, подтвердить заказ.
То есть даже такое понимаете, они используют там для подтверждения.
46% используют голосовой поиск на смартфонах, чтобы искать информацию о любом локальном бизнесе, только про конкретную фирму.
20% голосовых запросов содержат 25 ключевых слов, которые начинаются с как, что, почему, лучший, топ, список, где, чем – это слова-вопросы.
Самое интересное – 89%, которые используют смартфоны, совместимы с голосовыми ассистентами, используют программы, которые управляют этими устройствами, которые заточены под голосовую почту.
Люди уже специально заточены под голосовой поиск.
Даже люди, которые пользуются этим, они адаптируют свою машинку так, чтобы по максимуму использовать, не просто там пользоваться аппаратными свойствами или там смартфоном там на Андроиде, они дополнительно ставят Soft.
То есть вопрос тогда, кто использует голосовой поиск?
Как говорят 12% babyboomer используют Smart спикеры да, для голосового поиска, 60% смартфон пользователей пробовали хотя бы раз в год, 58% владельцев смартфонов используют, что собственно, они имеют годовую зарплату 75000 долларов, 58% пользователей, которые пользовались этой функцией.
Самое забавное, что 37% покупателей старше 55 лет использовали голосовой поиск, чтобы искать бизнес, где они оформляли покупку.
Пользуясь статьей блогера Брайана Дина, мы расскажем, что нужно делать в первую очередь.
В первую очередь, мы перейдём сразу на главу два, в которой говорится, какие запросы в этой статье, мы рассмотрим, какие запросы максимальные.
Объясняет, что с мая 2014 года по октябрь 2017 года, запросы, которые любое слово плюс «рядом со мной» выросли на 150%.
За два года посмотрел динамику и все запросы связаны по статистике слова плюс «рядом» выросли запросы в трафике безумно.
Более того, большая часть запросов набиралась потом в будущем через голосовые ассистенты, то есть через голосовой поиск.
Это значит, что запрос «рядом со мной» чаще всего задают на этих устройствах.
Однозначно оптимизация вашего магазина, вашего сайта должна идти по локальному бизнесу.
Почему?
Потому что устройство определяет «рядом со мной» по геометке.
Анатолий по этому поводу написал шикарную статью.
Я рекомендую прочитать каждому, кто до сих пор ещё не прочитал.
Как продвигаться локально и запрос, локальные запросы – это первые запросы, которые нужно продвигать.
Здесь нужно делать ряд работ по локальному сео.
Ну, на самом-то деле, вот именно с точки зрения голосового поиска самый важный элемент для оптимизации – это непосредственно именно обратить внимание на дополнительные блоки Google.
То есть, если мы продвигаемся под Google, чтобы понимали, что основная масса запросов с голосового поиска она как раз именно идёт в виде вопросов.
И вот эти дополнительные блоки от Google, как ещё называют или дополнительные сниппеты – позиция ноль и множество других названий, это непосредственно в основном тянется информация, необязательно, что на 100%, но в основном, поэтому для того, чтобы действительно продвигаться под голосовой поиск, самый важный элемент – это необходимо быть в топ-10.
То есть, если вы не находитесь по основным ключам в топ-10, вероятность того, что вы окажетесь в голосовом поиске будет равна практически нулю Ахрефс проводил исследование, что более 99.9% сайтов, которые были найдены по голосовому поиску ранжировались топ-10.
И при ранжировании в топ-10 непосредственно вы должны ранжироваться в позиции 0.
Давать ответы на вопросы в этой позиции 0 или расширенном сниппете, поэтому для того, чтобы действительно получать трафик с поиска, основа остается та же: попадание в топ 10, дальше посёлка попали в топ-10 важно попасть непосредственно в позицию ноль, расширенный сниппет.
Тогда вероятность того, что в голосовом поиске услышат про ваш сайт, про ваш бренд значительно увеличивается.
Наш подкаст немножко выходит за формат, мы продолжим в нашем следующем подкасте, как надо правильно оптимизировать тайтлы, как правильно оптимизировать контент под голосовой поиск, более техническая информация.
Надеюсь, вы поняли, что голосовой поиск однозначно важен, поэтому обязательно подпишитесь, посмотрите, послушайте следующий выпуск.
Мы расскажем.
Не забывайте подписаться на наш YouTube канал и, конечно же, до новых встреч.”
