В новом аудиоподкасте №316 Николай Шмичков рассказал о голосовом поиске в 2021, и предложил инструкцию по SEO оптимизации ваших страниц под голосовой поиск.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков и я хочу поделиться с вами такой интересной темой как голосовой поиск.
И хотелось бы немножечко от вас фидбека, пользуетесь ли вы вообще голосовым поиском?
Например в вашем смартфоне.
Задаёте ли вы смартфону вопросы, там не знаю, “как там пройти в библиотеку?”, как в известном фильме.
Или гуглите название адреса, или пытаетесь там поставить какие то банально задать вопросы там по медицине и тому подобное, что чаще всего волнует там, не знаю, “болит зуб что делать?” да? Такого формата.
На самом деле голосовой поиск стал неотъемлемой частью нашей жизни.
Мы часто разговариваем с нашим смартфоном как бы это дико не звучало – поговори со своим телефоном сам.
Сейчас это не чуть-чуть шизофрения, а реальность.
И голосовой поиск, соответственно точно так же требует оптимизации и оптимизации контента, чтобы выводился ваш результат, а не чей то чужой, тоже потребует работы.
Игнорировать голосовой поиск абсолютно, считается глупо.
Потому что на самом деле такие голосовые помощники как Алекса, Алиса, Сири, умные колонки, там Яндекс станция, Google Home Asistant тоже на самом деле становятся нормальным явлением.
И если ранее в 2018 году было 2500`000`000 запросов которые делались в голосовом поиске то в 2023 году планируется 8`000`000`000 запросов.
Такое исследование сделали Джунипер Ресёрч, когда анализировали будущий рынок.
Люди привыкают общаться с гаджетами уже голосом.
Почему? Потому что ну зачем лазить в меню, если можно попросту, как говорится поговорить, а интернет дешевеет и действительно нет смысла париться там вбивать там что то искать, а машинное обучение действительно позволяет распознавать более сложные запросы.
Глобал Диджитал Овервью считает, что использование голосового поиска по всему миру выросло на 9% по всему миру начиная с прошлого года и 43% пользователей в возрасте от 16 до 64 лет пользуются голосовыми командами ежемесячно.
Да, даже поставить будильник.
25% пользователей в России, четверть пользователей минимум раз в месяц ищут что то голосом.
Поэтому использование голосовых команд в мире довольно таки высокое, если сравнивать по миру, то самые голосоактивные страны это Китай, Индонезия, Индия, Мексика, Тайланд, Саудовская Аравия и Турция.
И самые менее активные по голосовому поиску это Израиль, Дания и Япония, и Австрия с Германией.
В Германии например вот если сравнить % кто использует голосовой поиск.
Германия практически в 2,5 раза меньше использует голосовой поиск чем Китай по частоте.
При этом в США практически 35% интернет пользователей используют это каждый месяц.
Т.е. по данным Hot Suit это довольно таки внушительные цифры.
Собственно, зачем используется голосовой поиск?
Конечно, первая причина – экономия времени.
Можно освободить руки.
И интегрируется всё с новыми технологиями и гаджетами.
Но давайте разберём, мы всё таки же сюда за SEO пришли, а не просто циферки обсудить.
Какие самые популярные виды запросов голосового поиска используются с вашим асистентом.
Самые популярные запросы это вопросы, да, любой вопрос.
“Что это”, “как сделать?”.
Любой вопрос является самым популярным.
На втором месте идёт “включить музыку”.
Они идут практически равноценно.
Да, включить такую то песню – это равноценно как спросить, не знаю там, адрес.
На третьем месте идёт проверить погоду.
Да, он фактически идёт следом уже за ним.
А затем идёт установка таймеров, включить радио, установить будильник, послушать новости, запустить игру.
Особнячком стоят рецепты, да их ищут реже, но всё же ищут.
Точно так же проверить там трафик, кому то позвонить, послушать подкасты.
Уже идут гораздо меньше.
Покупка идёт вообще на последнем месте, люди через голосовой поиск практически не покупают.
Итого сосредоточимся большинство запросов которые люди задают, 91% там вопросов.
Среди 91% респондентов всегда задают вопросы, и всего 26% что то покупают через голосовой поиск.
Т.е. стоит задуматься над этими цифрами.
Вопрос – а что покупают?
Давайте разберёмся какие сайты собственно надо оптимизировать под голосовой поиск.
Однозначно любой локальный бизнес, все магазины в шаговой доступности, которые находятся недалеко от вас, рестараны, бары, гостиницы, хостелы, салоны красоты, любой локальный бизнес, парикмахерские, всё что угодно.
На втором моменте стоят информационники, и любой сайт где есть раскрученный раздел блога, форума, блока вопросов и ответов.
Здесь потребуется адаптация под голосовой поиск.
А если хотите узнать как, дослушайте подкаст до конца.
На третьем месте идут различные сервисы доставки, еды, такси, каршеринга и тому подобное.
На четвёртом месте я бы выделил отдельно всё что касается развлечений это театры, кинотеатры, музеи, квест комнаты, филармонии, концертные залы.
Обязательно нужно использовать трюки микроразметки, правильно прописывать сеансы, правильно прописывать расписания, цены на билеты, это всё нужно и очень важно размечать.
Ну и само собой агрегаторы контента.
Это касается контента музыки, фильмов, аудио книг.
Адаптировать их обязательно нужно под голосовой поиск, не грешить с микроразметкой.
И тогда будет формат “Сири включить 6 сезон Игры престолов”, оно реально будет пытаться его искать.
Интернет магазинам тоже придётся, но пока это ещё в зачаточном состоянии.
Теперь поехали на трюки.
Первый трюк, конечно же нужно изучать все длинночастотные запросы, да, именно в голосовом поиске никто не задаёт 2 слова.
Это бред, все задают длинные запросы.
Поэтому наша задача из всей вашей семантики отсортировать все те слова, количество слов которых хотя бы превышает 3-4, но имеют трафик.
Вот это важно, люди которые будут задавать запросы, они длиннохвостые запросы являются основой.
Да действительно вы же не будете гуглить там “парикмахерская одесса невского”, нет вы будите искать там “как найти ближайшую парикмахерскую на невского”.
Вот такого формата запросы вы будите делать.
Там “Рядом со мной” например это тоже будет использоваться.
Поэтому в семантическом ядре должны быть длинные запросы с конкретной информацией.
Даже могут быть сленговые топонимы.
Допустим ваш район называется “Пересыпь”, вот у него нет чёткого названия такого среди классического деления районов.
Вот есть такой район “Пересыпь” в Одессе.
Да нужно отмечать.
Возле Привоза, да там?
Да, это имеется возле этого рынка Привоз.
Причём это может быть возле, в радиусе 3-4 км возле Привоза.
Поэтому тоже очень важно локальные названия знать, их нужно действительно знать когда вы собираете семантику.
Поэтому изучайте все запросы, которые есть в вашем сегменте.
Конечно же очень важно отвечать на запросы пользователей.
И поэтому если вы используете длинные слова, они должны действительно отвечать на запросы где можно, отвечать на любые вопросы которые задают пользователи о вашем контенте, а так же если они задают вам в качестве комментарием на них тоже отвечать.
Отдельно выделяется PageSpeed.
Да, PageSpeed важен, но я бы так сказал W3lab отмечает, очень важна оптимизация сайта под мобильные устройства.
Сайты у которых плохо всё с “мобилкой” однозначно, адаптируете вы их под голосовой поиск, не адаптируете, в результатах показываться не будут.
Так же очень важно не использовать сложный язык.
Люди не вбивают какие то сложные термины или аббревиатуры какие то, они говорят обычным языком.
Поэтому очень важно чтобы все ваши заголовки, начала предложений, которые вы адаптируете под голосовой поиск, однозначно были простыми для произношения.
Обязательно ключи выбирать, которые относятся вопросами, любой как говорят “Аскин квесчен”, когда вы что то спрашиваете.
Однозначно это лучший вариант ключей которые нужно использовать в начале предложения.
Есть очень классные слова, чтобы вы понимали, в исследовании сказали, что почти 20% всех голосовых запросов содержат набор из 25 слов, которые идут формата как, что, лучший, лёгкий.
Списки этих слов реально популярны.
Наш кластеризатор их умеет распознавать.
Точно так же наши все сервисы по оценке качества заголовков тоже их умеют распознавать.
И это действительно те слова с которыми действительно нужно работать.
Очень важна адаптация под расширенный сниппет.
Я про это рассказывал в прошлом подкасте, останавливаться не буду, если вы его пропустили.
Найдите он недавно был записан.
Так же обязательно вы должны присутствовать в Яндекс Справочнике и в Гугл Мой Бизнес.
Т.е. если вас там нет, вероятность что ваш локальный бизнес будет показываться в результатах, минимальна.
Ну и само собой, очень важно уделять внимание, что нужнописать не чисто под классическое SEO , а под SEO заточенное под длиннохвостные запросы.
И здесь очень важно не баловаться сурогатами.
Потому что контент должен начинаться возможно с ключевого вопроса, но заканчиваться вполне себе ясным и конкретным ответом.
И чем меньше воды в ответе будет, тем лучше.
И само собой обязательно все запросы нужно оптимизировать под слова “рядом со мной”.
Это очень важно.
Так же очень хорошо работает добавление в контент вашего сайта контактных данных.
Прописывание их в соответствующем разделе Контакты, на специальной странице.
И конечно же для попадания в нулевую позицию как я говорил, 40% результатов голосового поиска показываются результаты именно нулевой позиции.
Поэтому изучайте семантику, изучайте по каким длиннохвостным запросам вы занимаете ТОП-1 и адаптируйте контент, начинайте с него.
Если у вас возникли вопросы задавайте их, я на них обязательно отвечу в Телеграме например в нашей группе.
Так же приходите в четверг на наши эфиры, мы разбираем ваши сайты и анализируем их в прямом эфире.
И вы можете задать большинство вопросов мне прямо там.
Всем спасибо и до новых встреч.”
