В новом аудиоподкасте №377 Николай Шмичков рассказал про то, что Google Ads разрешает рекламу лекарств в России.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня я хочу обсудить очень интересную тему.
Никогда не замечали, что препараты отсутствует в рекламе Google Ads?
Допустим, лекарство от коронавируса, лекарство от гриппа, какие-то там еще…
Вбиваем какие-то известные препараты, допустим Тамифлю, и видим, что рекламы почему-то по нему нет вообще никакой.
Я вот реально проверял – никакой рекламы нет.
Но скоро что-то изменится.
Что именно измениться?
Дослушайте этот подкаст.
Либо скорее всего вы это уже сами могли нагуглить и так всё знаете.
Напоминаю, что реклама непосредственно в Гугле немного ограничена на показ лекарственных препаратов.
Зачем это нужно?
Чтобы всякие неизвестно кто, не поднимали свои сайты и не продавали то, что продается по рецепту.
Для этого ужесточены процедуры верификации аккаунтов, доказывания что они является интернет-аптека.
А в некоторых странах вообще запрещены показы тех или иных видов рекламы, т.е. лицензии не выдаются.
Яркий пример.
Если вы всё-таки интернет-аптека, и как говорится, производитель фармацевтической продукции…
Вот я даже просто решил отправить заявку.
И если я выбираю, что ваше предприятие – аптека: вот нажимаю “Да”.
И выбираю страну, для которой есть лицензия.
То среди списка стран вижу: Австралия, Австрия, Бразилия, Канада, Китай, Чехия, Дания, Германия, Гонконг, Япония, Корея, Мексика, Нидерланды, Норвегия, Словакия, Швеция, Новая Зеландия, Тайвань, Великобритания, США и всё – других стран нет.
И вы не сможете зарегистрироваться как аптека.
И по факту, больше ничего не сможете сделать.
Реклама интернет-аптек в странах, которые отсутствуют в приведенном списке, запрещена!
И есть определенная особенность.
Например, в Германии вообще нужно отдельную подавать заявку только для Германии и она особая.
В Германии вы должны выбирать кто вы: интернет-аптека или производитель фармацевтической продукции.
Или общепризнанные некоммерческие организации здравоохранения.
И там выбираете то разрешение, которое вам нужно.
Разрешение, допустим, на использование названия лекарств отпускаемых по рецепту или таргите на запрещенные ключевые слова, связанные с алкогольной или наркотической зависимостью.
И то, таргетинг на ключевые слова, связанные с алкогольной и наркотической зависимостью, доступен только в США и всё.
И больше нигде.
Такой вот крупный поисковик,а рекламировать не разрешает.
Причина простая – они наладили этот процесс только в своей стране.
Почему?
Потому что, если они в рекламу пустят там, где у них плохо налажен контроль с другими странами… а у Гугла в США налажен контроль прекрасно.
А в других странах надо кучу договоренностей делать: договариваться, проверять, подтверждать, что этот препарат действительно разрешен.
Много чего нужно верифицировать.
У них просто нет денег и времени.
Поэтому не пускают этих рекламодателей.
Потому, что им попросту невыгодно: много денег не принесёт, а затрат будет слишком много.
И проще запретить, чтобы репутационные риски были пониже.
Вы до сих пор не видите рекламу, не потому что Google такой вот плохой, борется…
Нет, на самом деле Google будет показывать.
Вот недавняя новость: Google поменял правила и разрешил рекламировать в России интернет-аптеки с лицензией.
Обновил рекламную политику в отношении здравоохранения и фармацевтики для России, Венгрии и Германии.
Начиная с этого месяца в России, интернет-аптекам с лицензией, будет разрешено продвигать свои услуги через Google рекламу.
Специальные правила для России: интернет-аптеки должны иметь лицензию Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения – Росздравнадзора.
И ее разрешение на дистанционную торговлю.
Т.е. две бумажки.
Лицензия обязательна для всех интернет аптек: даже для тех, кто продает только безрецептурные препараты.
Рекламодатели должны пройти сертификацию в Google и это, собственно, делается по этой ссылочке в справке.
Нагуглить эту справку нетрудно.
Ссылочку я нашёл на самом деле без труда.
Там отправляется заявка от вашего имени: указывайте ваш аккаунт.
Помните, что привязываются к аккаунту все ваши регистрации.
Мультирегистрация на новые аккаунты точно не поощряется и скорее всего, будут забанены все за обход системы.
Будьте внимательны с этим.
Поэтому регистрируйте один аккаунт и не пускайте туда не доброжелательных, нечистых на руку контекстологов.
Работайте под жестким надзором с этим аккаунтом, иначе вам его потом не восстановить и ничего с этим сделать.
А канал рекламы будем закрыт навсегда!
По поводу Германии и Венгрии: там тоже жесткие законодательства, но вряд ли нашу аудиторию интересует что там как там.
Если так посмотреть на эту информацию по России, то в целом всё хорошо.
Но получается Украина опять в стороне и рекламы препаратов никаких не будет.
И никак не настроить рекламу в Украине на лекарственный препараты.
Хотя существует огромная проблема в Украине.
Вы это знаете, что у нас лекарства без рецепта могут отпускаться просто потому, что подошел человек и сказал…
Даже если у него рецепт может быть реально в кармане.
Может прийти и сказать: мне надо то, то и то…
И аптекарь это прекрасно отпускает, реально рецептурные препараты.
Более того, нет никакой налаженной ответственности за продажу по рецепту, какой-то мед. страховки за покупку препаратов по рецепту.
Ничего этого нет и ничего не налажено.
И поэтому в стране, пока твориться такой бардак, конечно Гуглу лучше ничего не разрешать, иначе пойдет полный трэш.
Как в России с этим – не знаю.
Может быть там это налажено.
Ничего не могу сказать по этому поводу.
Лучше вы поделитесь об этом в комментариях.
Расскажите, собственно, почему такие предпосылки, что всё-таки Google пошёл на послабление именно для России.
Либо же вопрос в большом количестве денег, которые Гугл может заработать с потенциальных рекламодателей.
Скорее всего, что так и будет.
На этом собственно всё.
Не забывайте конечно же подписаться на наш канал.
Задавайте вопросы в комментариях.
С удовольствием готов буду из обсудить.
А по поводу прохождения модерации для справки.
На самом деле здесь ничего сложного.
Берете все документы, заходите на соответствующую ссылочку, отправляете всё и получаете то, что вам нужно – верификацию аккаунта.
Сколько времени займёт?
Пишут, что несколько недель.
Может быть быстрее.
Но из-за covid там, всё, говорят, медленнее.
Но может быть будет быстрее.
Поэтому я рекомендую все бумаги отправить и терпеливо ждать.
Желательно отправлять из аккаунта, на котором у вас есть реальное имя, фамилия, то есть ваша собственная, как учредителя организации.
Это ускорит немножко процесс регистрации.
Также вы можете отправить процесс регистрации, через агентство с хорошим рейтингом.
Я сколько раз уже отправляю документы на регистрацию – с этим нет никаких проблем.
Если вам необходимо будет настроить рекламу – обращайтесь, с этим тоже нет проблем.
Я думаю спрос сейчас на рекламу в Google Ads в России на лекарственные препараты может начать расти.
Тем более сейчас, в связи с ближайшим локдауном, праздниками и просто простудными заболеваниями.
Даже на безрецептурные препараты, которые всегда будут в ходу.
Спасибо еще раз, дослушали до конца и всем пока!»
