В новом аудиоподкасте №260 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о том, что Google Ads запрещает кликбейт — никаких «ЖМИ» и «ЗДЕСЬ».
Текстовая версия выступления:
«Все привет.
Сегодня мы поговорим про кликбейт.
Да, мы сегодня расскажем, что это такое и как он используется, немножечко новостей про это вообще, как к ним относятся рекламодатели.
Я буду сегодня не один.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алена Полюхович.
Мы будем рассказывать, что такое кликбейт.
Это такой некий абсолют в стратегии, когда вы пишите заголовки.
У нас есть классная утилита, которая позволяет написать хороший заголовок для своего сайта, своего тайтла, либо заголовок своего е-мейла.
Даже есть клёвая утилита, которая в адвордсе отдельно позволяет написать заголовок для вашего объявления и анализирует его качества.
Она тоже учитывает те самые кликбейтные ссылки.
Да, она учитывает все слова, призывы к действиям, которые мы называем call-to-action в вашем объявлении.
То есть вы знаете, да, что заголовок содержит в себе несколько элементов: заголовок может содержать в себе оффер — это то, что вы конкретно предлагаете, он может содержать УТП — уникальное торговое предложение — то есть то, чем вы отличаетесь от конкурентов, Ну и конечно, же вишенкой на торте всегда является call-to-action.
Он является тем самым Жми, Купи, Здесь, Информация по ссылке.
Это и есть кликбейт, когда вы принуждаете пользователя, мягко говоря, долго не думать, а перейти по вашей ссылочке.
Буквально недавно Джон Мюллер даже сказал всем, что ссылочки формата Здесь и Тут Google не очень любит.
Даже, если это обычный ваши внутреннее ссылочки, допустим, «Подробнее можно прочитать здесь».
Такие ссылочки почему-то Google перестал их так сильно любить.
Он предпочитает чтобы вы использовали классический анкор, который ведёт на H1 в вашей страничке.
Да, это конечно, сложно — приходится переписывать ряд предложений.
Но на это рекомендуется надавливать.
Для внутренней перелинковки я бы конечно же использовал такого формата анкоры.
А вот кликбейт в рекламе, я вот хотел спросить свою коллегу, что там происходит сейчас и вообще, что есть с кликбейтом в целом.
Сейчас Google Ads добавил новые правила, которые касаются кликбейтной рекламы.
Они вступят уже вот буквально со следующего месяца, с июля 2020 года в силу и теперь уже будет запрещено использовать шокирующие тексты, изображения или фразы, которые побуждают перейти, кликнуть по рекламе.
Фразочки типа: жми, нажми чтобы узнать, вы ни за что не поверите, ну и так далее.
Если в объявлениях упоминается неприятное событие, смерть, несчастный случай, болезни, резкое банкротство — всё, что вызывает какие-то эмоции страха, чувство вины и всё, что это побуждает пользователя к действию — это всё теперь запрещено.
Я замечаю, что блокировка вот этих вот «нажми, купи, здесь» началась даже в Яндекс Директе, но есть, она не только в Яндекс Директе, но она есть даже в Фейсбуке.
В Фейсбуке, например, вы можете заметить, что если вы будете пытаться делать навязчивый контент, рано или поздно, вас забанят.
То есть ваша реклама будет проходить модерацию.
У тебя было, что ты пыталась запустить рекламу, где было замалчивание информации, то реклама не проходила модерацию?
Да, как правило, самое распространенное — слишком много текста на изображении.
Тогда она тоже не проходит модерацию.
Ну, конечно, если что-то замалчивается, но при этом побуждает кликнуть по рекламе, «вы никогда не догадаетесь, что произошло или что стало с пресом человека после этого…» что-то такое сенсационное, кричащие заголовки: «7 невероятных способов применить морковку» или «7 идей, которые изменят вашу диету навсегда» — всё это заставляет человека немедленно нажать на рекламу и это запрещается.
Ну и также всевозможный спам контент, который обманным путём побуждает людей взаимодействовать с ним, чтобы собрать больше лайков, комментариев или репостов.
То есть, если система видит, что у вас мало оригинального контента, или содержательного, и у вас большие рекламы, чем самого контента, или его неудобно как-то просматривать или вводите пользователя в заблуждение, то такая реклама заблокируется.
Если вы не знаете, кликбейт фактически может являться и быть тем самым заявлением, вводящим в заблуждение.
Немножко почитаю справки Фейсбук.
Реклама не должна содержать ложных заявлений, например, преувеличивать эффективность товара или услуги, приписывать несуществующие характеристики, или давать надежду на нереалистичные результаты.
Например, в плане исцеления болезней, поиска работы, похудения и так далее.
Яркий пример, преувеличенное заявление или нереалистичные советы, обещания получить нереалистичные результаты за определенный срок.
Заявление излечения неизлечимых болезней, например, «Это вылечит ваш псориаз или от СПИДа».
Ложный вводящий в заблуждение описание свойств в качестве функции товара: «не садится за 3 недели» Вводящие в заблуждение сроки доставки, типа «доставим в течении часа», то есть там в течение, часа если вы живёте возле какого-то района.
Ложные вводящие в заблуждение описания процесса возврата: «стопроцентный возврат всех денег при любых условиях».
Если такие ситуации вы будете расписывать, это может привести не только к блокировке рекламы, но и аккаунта.
Так как вы можете очень сильно разозлить.
Поэтому с кликбейтом я бы был очень осторожен, в частности в Фейсбуке, в Гугл Эдс.
Яндекс Директ за кликбейт, если не ошибаюсь, наказывает не так сильно.
Потому что я взял ряд компаний, которые прекрасно со словом «Жми» работают, но кое-что изменилось, по-моему, там ряд изменений всё-таки выкатили.
Если вы опытный настройщик Яндекс Директ, напишите нам на нашем Телеграм канале, о том, как вы используете кликбейт в Яндекс Директ.
Хотелось бы узнать напрямую от вас.
На этом всё, не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы в комментариях, комментарий можно задавать как в Ютубе, так и на нашей Facebook страничке Ну и конечно же, можно в нашем Телеграм-канале.
Заходим на наши прямые эфиры по Facebook и до новых встреч.»
