В новом аудиоподкасте №115 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про то, что Google – BERT задел 10% запросов в интернете.
Что нужно делать.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Это наш 115 аудиоподкаст.
Меня зовут Николай Шмичков.
С нами сейчас Анатолий Улитовский.
И мы сегодня поговорим о свежих новостях, в частности, о новом алгоритме Google Берт или просто БЕРТ.
Коротко про этот алгоритм сообщил сотрудник Google Дэнни Салливан в Twitter.
Он сказал: «Конечно нет ничего, что можно оптимизировать для bert и нет ничего, что нужно переосмыслить.
Принципы, по которым мы стремимся вознаграждать контент, остаётся неизменными».
Итак, что это такое за алгоритмом, что это, кого он коснется детально расскажет нам Анатолий Улитовский.
Да, всем спасибо.
Скажу сразу, что Google постоянно, когда выкатывает какие-то новые алгоритмы, он постоянно заявляет одно и то же – ничего менять не надо, просто продолжайте создавать качественный контент.
При этом у многих трафик падает, в том числе с этим алгоритмом, потому что этот алгоритм задел 10% поисковых ключей.
Это большой объем, и самый известный сайт, который потерял трафик – это Нью-Йорк Таймс.
Причём потерял много трафика.
При этом, если взять Нью-Йорк Таймс – это всё-таки высококачественный контент, там огромный авторитет доверия к этому ресурсу, известный уже не знаю сколько там десятков, возможно даже сотни лет.
При этом они потеряли в трафике и смысл в чём, в том, что теперь Google начал более подробно изучать некоторые поисковые запросы.
К примеру, если вы живёте в Одессе, если напечатать в Гугле «какая температура воды» Google поймёт, что вы спрашиваете температуру воды в Чёрном море и выдаст вам температуру воды в Чёрном море.
Если вы это сделаете в своём регионе и у вас допустим тоже есть какой-то водоем, море, то Google это понимает.
Множество других запросов тоже грубо говоря, которые вот по прямому смыслу человек может подразумевать совсем абсолютно другое значение, Google каким-то образом выяснят, что необходимо пользователю и выдаёт релевантный контент.
Поэтому, как сказал Нил Пател, те, кто писал длинные огромные гайды, они часто игнорируют действительно намерения пользователя, и часто бывает, что пользователю необходима какая-то короткая информация.
Поэтому та же Квора она показывает огромный 60 млн трафика в Соединённых Штатах.
И это короткие ответы на вопросы, которые часто задаются в интернете.
Действительно, почему не надо менять ничего под этот алгоритм, как и говорит Дэнни Салливан, потому что, если вы потеряли какой-то трафик вследствие этого алгоритма, это означает, что ваш контент просто не соответствует намерению пользователя.
Что необходимо сделать: посмотрите зайдите в Google Search console.
Посмотрите те страницы, которые возможно потеряли трафик.
Посмотрите историю, какой трафик сегодня, какой трафик был месяц назад и сравните эти данные.
Вы увидите там, где вы потеряли трафик последствия.
Посмотрите, по каким поисковым ключам была потеря трафика и введите эти поисковые включи в Google и посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются в Гугле.
Вполне возможно, что ваш контент просто не даёт ответ на вопрос пользователя, то есть пользователь может спрашивать абсолютно другое, а вы даете ответ какой-то может общий или стандартный.
К примеру, на вопрос, как поучаствовать на Олимпийских играх – тоже такой знаете, довольно широкий: как поучаствовать – это поехать посмотреть как зритель, это участвовать как атлет, что для этого необходимо?
Но Google понимает, что хочет большая часть пользователей, которые вводят такой запрос и выдает соответствующий ответ.
В Гугле можете спросить: нужен ли мне сегодня зонтик?
То есть, с одной стороны вопрос Нужен ли вам зонтик, если смотреть так на прямоту, этот вопрос означает вообще нужен ли зонтик.
Google понимает, что возможно плохая погода, дождь будет и, поэтому он нам сообщает, что сегодня допустим дождь и лучше взять с собой зонтик.
То есть, если вы спросите этот вопрос в аудио поиске, то Google Вам даст релевантный ответ, который подходит именно под этот запрос.
Новый алгоритм подразумевает, что вы должны давать релевантные ответы на вопросы пользователей и поэтому, если вы потеряли трафик, Вы должны изучить, какие ответы не соответствуют.
У вас может быть высококачественный контент.
Тут проблема не в контенте, тут проблема не в ссылках, тут проблема в том, что ваши ответы могут быть нерелевантные запросам пользователей.
Google – это умная поисковая машина, которая научилась определять, что необходимо человеку.
Николай, есть что добавить?
По поводу этого здесь не буду далеко ходить. Яндекс выбрал конечно более сложный путь.
У него оценка индекса качества сайта в так называемом ИКСе, под лейблом типа ярлыка, которые набирают там сайты.
Если вы зайдете на свой веб мастер, вы увидите, что там в разделе ИКС появились там значки самый популярный, часто пользуются и этим защитам как типа в каких-то играх набираются, нужно набрать определенный рейтинг, чтобы получить значок.
На самом деле, сайты теперь между собой меряются кто круче, но на самом деле, тоже пытаются бороться в этом направлении.
Потому что с точки зрения геозависимости выдачи Яндекс конечно очень далеко ушёл, потому что только в одной России живёт, он конечно себя очень прекрасно себя чувствует.
Гугл развил себя в англоязычном сегменте и, кстати, по поводу статьи, я смотрел по поводу расширенных сниппетов, которые они внедряют для того, чтобы там доводить более релевантные контент, как по поводу температуры, здесь многие сайты, которые сидели себе прекрасно рядышком, на фоне других сайтов прилично проседают, теряют клики и даже теряют позиции.
Почему-то алгоритм коснется тех сайтов, которые выводились на ровне с другими сайтами, которые были не совсем релевантными, но всё равно свою долю трафика получали.
А может быть и были релевантны, никто не знает пока.
Может коснуться всех сайтов и выбрал только там тройку-пятерку, а остальных просто закинул на задворки, этого конечно же точно не узнаем.
Алгоритмов слишком много, так что нужно следить за новостями и смотреть, кто пожалуется на него дальше.
Это всё на сегодня.
Подписывайтесь, задавайте нам вопросы.
Вы обязательно получите на них ответы.
Самое интересное – мы с Николаем так и не разобрались как в Apple Store давать ответы на вопросы.
Но, слава Богу, нам пока вопросов не задавали.
Хотел бы вам прочитать один комментарий, который нам написали в аудиоподкаст.
Я думаю, что мы будем постоянно теперь в конце наших аудиоподкастов сообщать, что люди пишут в комментариях наших аудиоподкастов.
«Ребята, слушаю с удовольствием.
Спасибо за регулярность и полезную выжимку.
Просьба один.
Слушаю в дороге, очень тихо, приходится засовывать наушники в перепонки, чтобы услышать.
Если произносится название сервисов и программ – произносите их чётче.
Иногда, приходится по 3 раза переслушивать, чтобы разобрать.
В остальном всё супер, спасибо».
Этот комментарий написала english.show.ru
Большое спасибо, учтем.
Будем названия сервисов более чётко произносить, пытаться максимально всё произносить более понятно.
Спасибо большое.
До новых встреч.”
