В новом аудиоподкасте №134 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про BERT.
Новый алгоритм Google.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Это наш 134 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про Google Берт.
Hello, Bert, как говорится.
Новый алгоритм Гугла, который на самом деле мы обсуждали в предыдущих подкастах официально уже выкатился.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алёна Полюхович и мы сегодня чуть-чуть поговорим про Google Берт и про тенденции, к чему это нас приведет.
Я наткнулся на эту новость на портале SeoNews, Маргарита Ибушева отметила, что западные сеоспециалисты предполагают, что Google выкатывает обновление алгоритма ранжирования, колебания в выдачи наблюдается, начиная с 10 декабря и по настоящее время.
То есть на сео форумах blackhatworld и webmasterworld действительно сообщили, что позиции трясёт.
То есть 9 ноября сайт получал хорошую органику, попал на первую страницу, получал больше кликов показов, но сегодня трафик упал примерно на 70%.
Я проверил и некоторые ключи у людей просто выпали.
Началась тряска, аналитика начала показывать падения, связанные с поиском или нет.
Я не уверен.
И собственно, что они заметили.
У кого-то подскочило красота –трафик, а у кого-то он осыпался вниз и посещалка начала трястись.
И заметили, что у ряда порталов, то есть трафик начал очень сильно расти.
Эта информация изложена, её можно найти почитать в одной из последних публикаций Барри Шварц.
И кстати, мы е обсуждали уже внаших подкастах.
И по поводу этого я даже писал одну статью, где упоминал его исследования, потому что Google начинает сильно менять правила игры.
И что же это за правила игры, вот если коротко.
Вот, например, Алёна занимается контекстной рекламой.
Вот часто бывает, мы собираем контекстную рекламу, когда собираем поисковые подсказки, реально попадается всегда мусор.
Вот примерно, на практике, какое количество мусора, если ты используешь Гугл серч, вываливается?
Вот именно вообще не по теме ключи?
Ну достаточно много, близится почти к половине, я бы сказала.
То есть даже, если вы задаете трёхсложные коммерческие запросы, всё равно вылазит вполне куча мусора.
Очень много мусора, очень много информационных запросов, которые зачастую нам не особо сильно нужны, либо мы их используем уже больше в контекстно-медийной сети, нежели в поисковой.
Ну да, и ещё, конечно же, сама ситуация это конечно же омонимы.
Берем тему такую, слово речной рак.
К примеру, если уберем слово речной, то рак получается сразу двух видов: болезнь, животное.
Вот, то есть ракообразное.
И надо уметь определять смысл, в зависимости от первого слова, о чём собираются говорить.
То есть, допустим, когда говоришь там слово безумие, да, там допустим, это касательно болезни.
А вдруг ты говоришь о каком-то сериале, каком-то фильме, которые имеют такое же название.
Ну или там слово ужас – цепляется куча всяких других слов.
И вот суть алгоритма заключается в том, что он должен работать на то, что будет анализировать запросы по определенной технологии.
То есть, что такое Google Берт?
Google Берт – новый алгоритм поисковой системы, который должен улучшить релевантность результатов поисковой выдачи за счёт анализа не ключевой фразы, а предложения.
Google хочет сделать систему идеальной.
То есть, как это работалось.
То есть на самом деле, проблема Гугла заключалась в том, что он игнорировал и вспомогательные слова.
Вот, например, вот сайт продает билеты.
Есть же направления.
Направления бывают разные: билеты на концерт, билеты туда-сюда, билеты из одного города в другой.
Google игнорирует предлоги.
Вот вдумайся, на самом деле Google реально мог игнорировать предлог в Одессу.
Да он тебе покажет и обратное направление.
А вот Берт этот алгоритм должен решить проблему вот с этими предлогами.
Вот на самом деле, очень сложно, потому что он не распознавал словосочетание «что-то сделать без посредников» он показывал и по слову посредник, и по слову без и получается разбивалась фраза на части и терялся смысл.
Алгоритм Берт должен быть направлен именно на контент, который оптимизирован под смысл.
То есть он должен учитывать весь контекст предложения и учитывать положение предлогов, словосочетаний, непосредственно между собой.
Нейронная сеть Гугла должна анализировать целый текст, разбивая его на смысл.
Что это значит для SEO оптимизаторов.
Те сео оптимизаторы, которые писали текст просто для набивания ключевых слов, конечно же сейчас посыпятся, если их текст был лишён смысла, просто был набит ключевыми словами и не был заточен под реальные поисковые запросы.
То есть вот собственно в одном из примеров, вот они на английском примере разбирали.
Парковка на холме без бордюра.
До этого можно было увидеть просто парковка на холме, тут связано с бордюром, да.
А в реальной выдаче у тебя должно показываться там где нет бордюра.
То есть выдачи реально изменятся для тех случаев, когда вы чётко учитываете предлог.
То есть в английском языке уже это сработало, русский язык уже начинает внедряться.
И у меня для тех сеошников, которые писали текст ради текста, плохие новости.
Так что можете уже искать себе копирайтера в штат обязательно и переписывать весь этот мусорный текст, за который вы платили там по доллару за кило символы.
Да, и теперь придётся всё переписывать, потому что вы рискуете просесть.
Ребята, которые сделали правильные, нормальные сайты, конечно же, вас выбьет наверх в Гугле – это точно.
В принципе, если это коснется контекста, то это было бы идеально.
Ну в принципе да.
Было бы неплохо.
Это бы существенно сократило время оптимизации кампании.
Вот это да.
По поводу реализации у Гугла, действительно есть суперкомпьютеры для анализа, дата-центры у Гугла достаточно мощные в этом плане.
Я думаю уверен, что он с этой задачей справится.
Ну то есть вот, что они говорят: при создании тайтла и Н1, зачастую возникает дилемма – выбрать для сео или выбрать тайтл для СТR.
Кто знает, кликабельность в сео имеет колоссальное значение.
Вот придется теперь тайтл адаптировать под требования стр без ущерба для поисковой оптимизации.
То есть Google теперь будет учитывать намерения и вам не надо будет париться с ключевыми словами.
Голосовой поиск будет давать лучшие результаты.
Если вы оптимизировали себя под длинные запросы, связанные с вопросом, то это однозначно, как говорится, в комментах написали держитесь мастера, как говорится, что дальше будет ещё сложнее, веселее.
На сегодня всё.
Обязательно задавайте нам вопросы.
Вопросы можно задавать в новостном youtube-канале, можно задавать вопрос вот на наших вебинарах, которые мы анонсируем.
Вебинары будут происходить каждый четверг в 12:00 дня по Киеву, это в 13 по Москве.
Будем разбирать интересные случаи, интересные сайты, интересные кейсы, так что всё присылайте мне, я буду всё изучать, разбирать подробно.
Так что до новых встреч.
Всем пока.”
