В новом аудиоподкасте №412 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали про хорошие качества копирайтера.
Как выбрать Автора на постоянной основе.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
В гостях у нас Василий Жданов.
Василий привет!
Привет!
И сегодня я бы хотел чтобы мы побеседовали с вами на такую тему как хорошие качества копирайтера.
На самом деле, Василий много раз рассказывал про контент, уделял внимание на наших вебинарах тому, как можно делать контент.
Есть реально бомбезный вебинар как делать экспертный контент по низкой цене: мы кое-что даже внедрили из этого.
Даже не кое-что, а 80% трюков внедрили из этого вебинара.
Советую всем сходить посмотреть.
Казалось бы, первый вебинар, и Василий он просто оказался крутейшим, который меня затронул.
И вот сегодня, так как Василий постоянно занимается работой с контентными сайтами, я хотел бы ему задать несколько вопросов.
У нас будет серия подкастов, так что не забудьте подписаться.
И первый вопрос.
Вообще хорошие качества копирайтера?
– Да, такой вопрос, наверное, который ставит перед собой каждый вебмастер.
То есть для того чтобы определить и оценить копирайтера: какой копирайтер мне подойдет, какой копирайтер будет писать плохо.
И чтобы эти статьи потом давали мне трафик.
Здесь в большей степени мы смотрим на…
Опять же, о себе если я скажу, что у нас больше 40 авторов, копирайтеров, с которыми мы работаем.
С ними работают контент-менеджеры.
А уже с контент-менеджерами работает наш шеф-редактор.
Такая вот такая оргструктура.
И именно копирайтер является тем базисом, который составляет наш конвейер контента.
И как мы оцениваем копирайтеров?
В большей степени, как он выполняет ТЗ.
В частности, если он не делает таблицы, если он не делает описания большие под картинками, если он не делает списки, если он не делает сложные статьи.
То есть, если он не усиливает, если он не делает информационное приращение к статье, то на самом деле – это очень большой минус ему.
Потому что хороший копирайтер – делает хорошую статью.
Можно сказать, что хорошая статья, если она хорошая по ТЗ, значит копирайтер хороший.
То есть, в нём есть правильное понимание как писать, даже независимо от того, что у нас есть ТЗ.
Сложный копирайтер, если у него нейронка сложная, это он будет писать более-менее сложно.
А сложность автора, мы оцениваем по тому, как он может сделать таблицу.
Если он может сделать таблицу более-менее сложно, которая состоит из 3 столбцов.
И если после этой таблицы ещё есть выводы, то этот оператор сложный.
Он может мыслить, он может рассуждать.
Значит, скорее всего, он сможет написать нам более-менее сложные статьи, где есть утверждения.
Потом есть подтверждение этого утверждения в виде фактов и вывод.
То есть если он сложный, то ему сделать такую цепочку легко.
В отличие от плохого копирайтера, который будет делать… у него нейронка такая нет структурная, а линейная – такая, как хаос.
И он пишет также хаотично.
Он пишет об этом, об этом, и у него гуляет все – эта статья плохая.
У него нейронка такая хаотичная, просто взрыв вселенной и он пишет воду, как мы говорим.
А если нейронка последовательная: я сделал так, после этого сделал вывод, а вывод этот подтверждается этим выводом, а этот вывод потом идёт за этим выводом линейно.
Можно сказать функциональное мышление, то есть такое последовательное.
И если он так мыслит, то значит напишет хорошую статью.
Потому что у нас важные информационные статьи.
Информационная статья, в отличии от другого типа статей, которые есть разные: там документальные есть жанры, есть развлекательные статьи, есть новостные.
А мы информационные пишем, в основном.
Информационные статьи – там важна информация.
Именно информация – это когда последовательно мы говорим о чём-то.
Идеально пример: Википедия – там информационные статьи.
Если мы говорим про копирайтера, который пишет информационные статьи, то он должен писать последовательно – это одно из самых важных его свойств и качеств.
Последовательно, информационно, и уметь делать сложные элементы в виде таблиц, списков, выводов и так далее.
– Добавлю немножечко.
Смотрите, в первую очередь копирайтер должен быть пунктуальным.
Потому что копирайтеры – это творческие люди.
Но у этих творческих людей должно быть очень важное качество – они должны быть пунктуальными.
То есть они должны быть пунктуальны, если надо выходить вовремя на связь, вовремя сдавать контент.
И они, конечно же, должны быть подотчетными.
Потому как, копирайтеры в 90% случаев это удалённые сотрудники – они должны максимально быть коммуницируемы с вами в нужное время.
Потому что, вам нужно часто с ними взаимодействовать и постоянно с ними нужно будет ввести какой-то диалог: переписка, емейл.
Тот формат, который вы выберете – тот и нужно.
Понятно, что удобнее вести в каких-то СРМках внутренних.
Вот, например, мы ведем Bitrix24 – очень удобно.
То есть мы через него ведем вообще всю работу.
Но например с конкретными авторами, уже редактор взаимодействует непосредственно по емайлу.
Ну потому что с каждым по-разному.
С кем-то по емейл, с кем-то через Telegram.
Пусть по-разному, но ведется диалог и что очень важно – постоянно.
Если автор долгое время не выходит на связь – это очень плохая черта для автора, даже если он очень-очень толковый.
Т.е. он может быть шикарным автором, но бизнес вы с ним не выстроите.
Помните, вот это очень важное качество – они должны легко идти с вами на контакт, на связь.
Еще одна черта автора, которая конечно же должна быть – это то, что у него должно быть определенное постоянство стиля.
Он может написать одну классную статью, а потом 5 паршивых.
И это может быть такое, потому что он был занят или загруженность.
Вы должны понимать, что он выделяет на проект очень много время.
То есть свое время он тратит на проект качественно, а не делает статьи на отшибись.
Потому что вы должны грамотно понимать – нельзя этого копирайтера загружать объемами: он делает 5 статей – давай-ка я ему сделаю 25, допустим.
Он не справится с тем объемом – качество ухудшится.
И вы хорошего автора потеряете, потому что вы изначально неправильно с ним построили работу.
Есть авторы, которые реально могут писать хорошие 5 статей.
Например, я могу, если меня никто не отвлекает, написать три статьи всего лишь.
Да, три. Да, они будут крутые, очень крутые.
Но я напишу всего лишь три статьи.
Они будут максимально крутые и вот я до сих пор те статьи, которые написал, я даже не переписывал их – вот уже даю всем клиентам, как инструкции.
И если меня бы попросили написать не 3 статьи, а за статей, то я бы какую-то ерунду понаписывал.
Просто потому, что я бы пожертвовал качеством в угоду уже объемам.
Либо они бы сократились, либо они стали бы какими-то оборванными.
Я бы уже не так тратил много времени на подготовку материалов.
Поэтому вот эти вот три показателя, вам точно нужно еще учесть.
Каким бы ни был очень умным автором – он должен быть пунктуальным, он должен быть постоянно с вами на связи и вы должны прекрасно понимать его ёмкость.
Потому что если вы понимаете, что емкость его ограничена – наймите еще двух-трех авторов дополнительно.
Вот такой простенький ликбез.
Есть, что добавить Василий?
– Качества человека, его ответственность, подход к работе – это очень важно, согласен.
Если человек не ответственный, даже если он как бы где-то хороший, то у нас работа с ним не выстроиться.
То есть он будет сливаться, он будет сливать нашу работу, будет только тормозить и показывать плохой пример другим авторам.
– Ответственность – это ключевой показатель.
А ещё то, что важно – на связь он должен выходить с вами регулярно.
Вы должны понимать, что если у вас копирайтер с другого часового пояса…
Допустим, вот вы ведете бурж проект – вы должны понимать, что должны тратить время на диалог с ним в ограниченное время.
И он должен понимать, что выходите с ним на связь в ограниченное время.
И если у вас проблемы с коммуникацией из-за это происходят, то у вас работа не выстрелит особо никак.
С бурж проектами только так и работают: берут же нативов.
Вы не найдете у себя в глубинке нативов, которые прекрасно знают как писать про, не знаю, швейные машины в Чикаго.
Вы точно не найдёте себе в глубинке в России такого автора, который будет штопать такие статьи.
В этом я на 1000000% уверен.
Просто вероятность 1 из …
Сколько там население в России – 150 миллионов?
Да, 1 из 150 000 000 шансов, что вы такого человека найдёте.
Поэтому я рекомендую сосредоточиться на этом.
А копирайтеров нужно уметь искать.
На этом собственно всё.
Ребята подписывайтесь на соцсети Василия и наши соцсети.
На эти подкасты подписывайтесь.
Задавайте конечно же вопросы.
Можно задавать в нашей телеграм группе или же на IGTV – можно прямо там в комментариях задавать вопросы под этими роликами.
И конечно же будет видеоверсия эфира, если вы слушаете нас по аудио.
Приходите ещё на совместные вебинары с Василием, которые у нас будут.
И посмотри те, которые были.
До новых встреч, удачи!”
