В новом аудиоподкасте №62 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как подобрать имя сайту.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков
Сегодня мы будем обсуждать имя сайта, потому что, как всем известно, как корабль назовешь — так он и поплывет.
Причём многие изначально создают какие-то некрасивые или не нерелевантные имена для непосредственно их бизнеса.
Потом необходимо делать ребрендинг, переезды, это всё чревато потерями трафика и какими-то результатами.
Николай, мне интересно ваше мнение, как подобрать имя сайту.
Вы не поверите, но вот когда мне говорят, что придумать имя сайту нужно в первую очередь так, чтобы это было релевантно бизнесу, я теперь могу вспомнить одного из своих клиентов, который называется Балкон и Окна.
Есть такой у меня клиент, который до сих пор не может понять, как его правильно продвигать, потому что занимается балконами и окнами, но по этому запросу он практически нормально не ранжируется по банальной причине — Google не воспринимает его, точно так же, как и Яндекс просто игнорирует название бренда.
Это просто банальный коммерческий или информационный ключ.
Поэтому, когда у меня спрашивают, как правильно назвать имя сайта, я скажу типа: как вы думаете, почему компания телефонов называется яблоко или там банально, почему кроссовки, которые все носят называются Nike или Adidas, или вообще почему машины в Германии называются немецким именем, там женским именем Mercedes.
На самом деле, я так скажу — как назвать правильное имя сайта, так как называется ваш бренд, и это проблема, когда приходит клиент, говорит, как мне назвать свой сайт?
Я вот собираюсь заниматься там ремонтом скважин и вот в этот момент клиенты обычно садятся в лужу по банальной причине, что они походу, наверное, маркетолога забыли нанять, забыли заказать услугу нейминга.
Поэтому мой первый совет, как правильно назвать имя сайта — проведите нейминг своей компании.
Да, это очень скользкий момент, очень сложный момент, потому что в тот момент, когда вы разбираете красивые имена, Вы ищете себе это название.
Но современный нейминг, современного XXI века он сопряжен не просто подбором красивого имени, не знаю там Мир Обоев, например, банально называется магазин, который занимается обоями.
Имя может быть занято и не просто там юридически как-то, оно может быть занято в интернете, поэтому первая причина, когда вы выбираете имя сайта, Вы должны проводить нейминг и параллельно искать красивые имена.
То есть это же имя должно быть свободным.
Когда есть простая Азбука нейминга, название бренда должно быть легко произносимым, легко читаемым, не вызывать какие-то сложности в его произношении.
Да, всем известная торговая марка Huawei на самом деле называетя хай-вей.
Но мы будем про неправильно писать и, поэтому все называют его Huawei.
Хотя китайцы обижаются, потому что это они прекрасно понимают, что значит это по-русски.
Большинство брендов не всегда удачно названы.
И Хуавей известный тому пример.
А Mazda — прекрасное название, Тойота прекрасное название.
Да, легко читается, правильно написано.
Когда выбираете имя, оно должно легко читаться, легко произноситься и самое главное — оно должно быть таким же простым способом свободно и свободно одновременно проверяем на регистраторе доменных имен, пробивать имена.
Во-вторых, нужно проверить в Фейсбуке, можно ли создать страничку с таким именем, свободна она или нет.
Ну и банально Инстаграм аккаунт, можно ли создать, свободно или нет.
Поэтому нейминг услуга достаточно дорогостоящая и, если вы не будете это делать, вы как говорится, сядете в лужу.
Бывает глупая ситуация — вы придумали себе имя, купили доменное имя красивое, хотите заходить в Фейсбук, уже кто-то занял его.
Представляете себе?
Вы раскрутили свое имя, а конкурент будет в Фейсбуке весь трафик забирать прекрасно.
Да, вот просто вот молодцы, вот неправильно всё сделали.
А ведь там можно было выбрать другое имя, называться по-другому, переставить слова местами и всё.
Иногда название компании — это обычные аббревиатуры там, например, первые 2 буквы каждой фамилии из основателей, такое тоже вполне возможно.
То есть самое главное, чтобы это было свободно.
Поэтому мой ключевой термин как правильно выбрать имя сайта, оно должно быть свободным и легко читаться, релевантность бизнесу зависит уже от вашего бренд маркетолога, который будет вас пиарить.
Если вы называетесь Отвертка и рекламируете утюги, почему бы и нет, если утюги фирмы Отвёртка будут популярны.
Это может быть нонсенс, что кефиры Отвёртка самые популярные.
Но ради Бога, главное, как вы распиарите и компьютер фирмы яблоко существует.
Анатолий, как вы думаете?
Да, спасибо.
Спасибо за подробный рассказ.
Ну, я полностью согласен.
Действительно иногда стоит заплатить денег, чтобы вам помогли подобрать имя, если у вас не получается.
Я вам скажу, когда название сайтов, которые соответствуют поисковому ключу, тут есть за и против против.
У Гугла есть фильтр, который фильтрует такие сайты, которые непосредственно видно, что пытаются манипулировать непосредственно ещё благодаря названию и те, кто регистрирует такие названия сайта и пытаются ранжироваться по этим ключам, я вам скажу, они проваливаются, но не все.
Некоторые наоборот получают от этого пользу и даже очень хорошо ранжируются.
Здесь нельзя как бы просто сделать название и надеяться, что оно пойдёт.
Вы должны создавать классный контент, Вы должны делать классный линкбилдинг, Вы должны также действительно у вас максимально заточенный непосредственное именно сайт под ключевое слово и у вас грамотное СЕО, тогда это сработает плюсом, тогда никакой фильтр не страшен и мало того, Google будет даже выше это ранжировать.
Было проведено множество исследований, когда вот непосредственно в Гугле проверяли соответствия там скажем определенных качественных показателей и название домена.
Домены с названиями, по ключевым словам, ранжировались выше и делали меньше усилий.
Если вы при этом делаете кто-то безграмотно СЕО, это или чёрное сео и у вас какой-то слабый контент, не надейтесь получить результаты.
Результаты вы не получите.
В такой ситуации только отрицательные.
Google посчитает, что это идёт именно накрутка и непосредственно попытка обмануть именно или манипулировать поисковой системой.
Николай правильно сказал, что название должно быть простое и понятное.
У многих компаний у них название она абсолютно абстрагируется от ключевого слова, то есть они создают своё уникальное обобщённое название, потому что, к примеру, если вы назвали ваш сайт по ключевому слову, представляете, возможно наступит ситуация, когда вы просто поменяете сферу деятельности или захотите расширится.
А вы уже будете связаны непосредственно с этим названием, у вас уже название такое ключевое слово.
И пример вы знаете такого знаменитого певца, поэтому все его знают это Виктор Цой, он в своё время, когда он создал свою первую группу, она называлась Гарин и гиперболоиды.
То-есть это было в 81 году и они продвигались с этим названием.
Когда они познакомились с известным продюсером им сообщили, что надо поменять название, оно должно быть простым, простым и понятным.
И тогда её назвали Кино, сегодня, наверное, все знают группу Кино, все знают Виктора Цоя, о том, что как корабль назовешь, так он и поплывет.
Николай?
Да, вот хотел по поводу красивого доменного имени, которое содержит ключевое слово, для тех, кто до сих пор ещё верят в эту красивую милую сказку и до сих пор мучают сайты по доменам регистратора, я вам скажу, что был такой фильтр сентябре 2012 года, он избавил от проблемы покупки того самого домена, то есть имя домена — это уже не фактор ранжирования в Гугле.
Так что вам на будущее, надо заниматься тем, что подбирать бренды, которые созвучны, простые, но не старайтесь создавать под нужный тул, старайтесь создавать бренд, а потом уже его продвигать.
Если вы хотите название, которое соответствовало непосредственно именно поисковому ключу, Вы должны понимать риски, что при этом сайт действительно продвигать, действительно также тратиться на продвижение и это ранжируется сайт, соответствует поисковому ключу, но она сопряжена определенными рисками, непосредственно Google фильтра.
То есть фильтр от Гугла, который может именно наказать вас за такую манипуляцию.
Ну при этом сео, если будете вкладывать интересные, высококачественные компоненты, грамотный линкбилдинг, тогда это сработает плюсом.
То есть везде есть плюсы и минусы.
Так что на сегодня всё.
Я думаю создавайте свои бренды, тратьте усилия своего бренд менеджера, маркетолога, обязательно проводите фокус-группы.
Выбирайте те названия, которые больше всего нравятся вашей аудитории.
Это мой вам совет и обязательно пробивайте своей домен, который вы хотите.
А я знаю и ряд примеров сайтов, которые опоздали и домены уже успели разобрать.
Так что на сегодня думаю всё, подписывайтесь на нас, это делает нас лучше.
До новых встреч.»
