В новом подкасте №455 Николай Шмичков рассказал как поисковик определяет тип страниц и контент.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале Seoquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И я сегодня хочу написать подкаст о типах страниц с точки зрения асессоров Google.
Да, мы добрались до руководства для асессоров и хотим немножечко внести ясность, как Google ранжирует странички по-разному.
Есть такие люди асессоры, задачей которых является определение качества поиска.
Они проверяют, насколько поиск релевантен выдаче.
Например, когда вы спрашиваете запрос iPhone – вам обычно показываеться страничка там купить Айфоны и пользователь задаётся вопросом: надежна ли та страничка, которую они рассматривают.
Я не буду углубляться в процесс поиска, а хочу рассказать непосредственно о страницах.
Как определяется назначение страницы перед определением её оценки.
Целью оценки качества для является выявление того, насколько хорошо страница отвечает своему назначению.
Прежде чем присвоить оценку они дают назначению не только веб страницы но и порой всего сайта.
И здесь вот хотелось бы поподробнее.
Определение назначения страницы – это отдельный процесс, который асессоры выполняют.
Страницы и сайты создаются для того, чтобы быть полезными.
Это основное кредо, на которое целится асессор.
Веб-сайт и страница созданные с целью причинить вред пользователю, обмануть, заработать на них деньги, получают очень низкую оценку качества.
Об этом собственно асессоров тоже отдельно инструктируют.
А если страницы приносят пользу посетителям, они рассматриваться на равных условиях, вне зависимости от тематики и назначения.
Яркий пример – страничка Википедии и страничка какого-нибудь классного блога в стиле Adme.ru могут быть разного качества.
Потому что содержание тоже имеет оценки, тоже разные.
И очень важно в не зависимости от тематики значение веб-страницы могут быть как очень высокого, так и очень низкого качества.
Они одинаково рассматривают страницы интернет-магазинов, новостных порталов, форумов, видеороликов, PDF-ки, изображения, страницы с ошибками, содержащие сплетни, юмор, и просто домашние странички.
Тип страницы не определяет её качество – для этого важно знать, для чего она создана.
Полезные для посетителей страницы могут создаваться со следующими целями.
И вот основной список целей.
- Поделиться информацией по какой-либо теме.
Что это может быть?
Это может быть любой блог, любой форум, любая статья соответствующая.
- Поделиться личной или социально-значимой информацией.
- Поделиться изображениями, видео и другими форматами мультимедиа.
Потом можно выразить своё мнение или точку зрения.
Также вариант – развлечься.
Ещё один вариант – это продать товар и услугу.
Еще такой вариант – разместить вопрос и получить на него ответы от других пользователей.
Да, это форумы те же самые сюда попадают.
Ну и поделиться файлами либо предложить скачать какой-то софт, естественно легальный.
Примеры, которые показываются для асессоров, они должны знать как выглядит любая домашняя страница, как выглядит страница интернет-магазина, страничка с видео и страничка конвертеров каких-нибудь валют.
И конкретно им показывают как должна выглядеть структура страница.
И одновременно показывают примеры страниц, где польза неочевидна.
Т.е. непосредственно странички, у которых непонятно что она продаёт.
Это серьезная проблема при анализе юзабилити.
Если посмотреть асессоров готовят к определенным паттернам страничек.
У них есть определенные критерии, на которые нужно обращать внимание.
И отдельно выделяются в пункте 2,3 асессоров – это странички “кошелёк или жизнь” (your Money Your Life).
Некоторые веб-страницы могут потенциально повлияет на будущее, здоровье, благополучие, финансовую стабильность и безопасность пользователей.
И такие странички они выделяют отдельно.
Под эти категории попадают новости, текущие события, гражданские вопросы, органы законодательства, финансовые вопросы.
Так же странички с покупкой товаров в категории Здоровье и безопасность.
Странички, посвященные группам людей, то есть по признаку расы, этнического происхождения, религии, инвалидности и тому подобное.
И ряд есть категорий, которые тоже могут относится к your Money Your Life – это фитнесы, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы.
Для этих страничек используются очень высокие стандарты качества.
И здесь низкокачественные страницы могут повлиять на благополучие.
Именно асессоры копаются в этих нишах.
Если вы новостник или же вы занимаетесь юридическими гражданскими вопросами, властью, законодательством.
Либо же вы какой-нибудь кредит, банки, страхование, пенсионный, налоги, инвестиционный какой-то проект, переводы денег онлайн.
Либо вы интернет-магазин, либо какой-то блог посвященный здоровью, лекарствам или вообще какой сайт клиники.
То точно на вас и на ваш контент будет обращать внимание Google.
И конечно же здесь он будет внимание обращать так называемому основному контенту.
Основной контент – это любая часть страницы, которая непосредственно соответствует её назначению.
Веб мастера напрямую управляют основным контентом, за исключением конечно же пользовательского контента, который формируется в виде отзывов или вопросов.
Основной контент бывает разных видов.
Это конечно же текст, изображение, видео, встроенный функционал страниц: калькуляторы, тулы, сервисы.
Либо пользовательский контент – там обзоры, статьи, которые пользователи сами добавили.
И вкладки на некоторых страницах могут дать ещё больше информации, например те же отзывы могут рассматриваться как часть основного контента страницы.
Самим асессорам объясняют, что основной контент включает заголовок вверху страницы.
Информативные заголовки позволяют пользователям принимать обоснованные решения, какие страницы посещать.
Здесь очень важно определяется внимание заголовков: информативность заголовка решает.
Ну и конкретно же определяется типы страниц с определенными паттернами.
Ребята, примеры паттернов я обязательно оставлю в описании скорее всего этого подкаста, либо изложу в нашей Telegram группе.
Но вот типы назначения страниц – их нужно знать.
Например, домашняя страница новостного сайта: её назначение – информирования пользователей о последний важных событиях.
Потом есть отдельная страничка, например новости.
Это страничка с новостной статьей, где нужно сообщить об инфоповоде: у них определенный паттерн.
Если, допустим, страничка основного контента – то этот основной контент выглядит как фактически картинка, заголовок, короткое эссе и небольшие другие новостные блоки, либо списки статей в виде блоков.
То есть главный контент – это тот самый контент, который проверяется на его наличие.
Основная же статья является той простыней, на которой идет непосредственно сама статья, без рекламных блоков само собой.
Рекламные блоки в основном континенте не фигурируют по одной простой причине – они не являются основным контентом.
Весь контент, который входит в тело новости – является основным контентом.
Для страницы онлайн-магазина очень важно чтобы у вас был заполнен основной контент.
Есть частью являются отзывы, раздел доставка, раздел если есть информация о безопасности, если такой раздел существует, раздел связанный с оплатой.
Это считается частью основного контента.
Здесь наша задача либо продать товар, либо сообщить информацию о нём.
В основной контент интернет-магазина входит.
Нет, не шапка – она не считается основным контентом.
Основным контентом является: название товара, его описание, его картинка, блоки с ценами, с рейтингами, блоки с кнопочками корзины, куда добавить.
И описание товара с вкладочками там reviews, shipping и прочее.
Страница с видео – это яркий пример, где основным контентом является только заголовок, кто разместил видео, счётчики этого видео и условно говоря само видео.
Потому что комментарии под видео основным контентом не считаются.
Например страничка конвертера валют по мнению Гугла – это только сам тул.
Всё что под тулом и какие-то там блоки – контентом не являются.
Хотя текст, который есть, инструкция – является основным контентом.
Его можно спрятать, его можно разместить под: оба варианта подходят.
Страничка с записью в блоге – это условно говоря тоже основной контент, который вы можете разместить.
И здесь может быть всё что угодно.
Это может быть текст и картинка, которую вы выбрали.
Все боковые блоки, блоки навигации основным контентом не являются.
Ну и конечно же домашние страницы поисковой системы – у нее конечно же основной контент это собственно блок, где показывается сама страничка.
Отдельно рассматривается допустим страничка авторизации банка.
Там, где человек вводит только свои данные.
Но всевозможные боковые ссылки основным контентом не являются.
И здесь очень важно, что основной контент проверяется очень тщательно, а дополнительный контент контролируется веб мастерами, но не влияет на назначение страницы.
Это те части страниц, которые не являются основным контентом, являются дополнительным, но не являются рекламными объявлениями.
Потому что третьим пунктом – это реклама, монетизация.
Они распознаются как 3-й тип контента.
Например на нашем блоге блочок с попапчиком, где можно отправить свой сайт – является рекламным контентом, либо средством монетизации.
У вас может быть внутренние средства монетизации, у вас может быть установлен кому-нибудь Adsense или какой-то сторонний сервис.
По факту у нас 3 вида контента: основной, дополнительный и реклама-монетизация.
И вот это всё проверяет асессор.
Возьмите свои странички сайта, условно говоря поделите на эти блоки.
Выделите, где у вас основной контент, где у вас средства монетизации, где у вас дополнительный контент.
Проведите аналогичную работу в Топ-10 анализа конкурентов ваших страничек.
Возьмите топ странички по вашим запросам и посмотрите как у них расположен контент.
Покрасьте допустим основной контент жёлтеньким и выделите квадратиками.
Дополнительный контент там в розовый, а средства монетизации – в синенький.
Выделите и посмотрите на каких блоках где-что расположено.
И постарайтесь проследить общую тенденцию: как, какой контент, где расположен и на каких страницах.
Очень важно это будет для того, чтобы когда вы проектируете свой будущий сайт либо планируете редизайн существующего сайта.
Вы должны знать, что каждый тип страниц имеет вот эти три типа контента и они могут отличаться.
Как я говорил: сами страницы могут быть разными.
Т.е. статья, энциклопедии, страничка про котиков, страничка про политику, там всё что угодно – всё это может быть вместе разным.
Но три типа контента присутствуют во всех типах страниц, будь-то новостник, калькулятор, страничка регистрации.
Именно вот эти пункты и проверяет поисковая система, а в частности – люди.
Поэтому по поводу your Money Your Life я очень рекомендую, чтобы вы определили эти триггеры как для разработки веб-сайта и вовремя это сделали.
Отдельно работается с домашней страницей.
Следует помнить, что пользователи всегда проверяют вашу домашнюю страницу сайта.
Обычно она содержит важную информацию о сайте и ссылки на неё.
На неё должен быть способ перейти с любой страницы сайта – это тот самый кликабельный логотип.
Если есть ссылочка домой или на главную, то они могут найти.
Кликнуть на логотип сайта – это третий пункт работы асессора (они кликают логотип).
Поэтому сейчас кнопочки домой на главной потихонечку исчезают, но до сих пор их многие держат, потому что они являются одним из пунктов асессоров.
Но мы рекомендуем уже от них избавляться и оставлять только кликабельный логотип.
Собственно по поводу этого подкаста всё.
Если вам интересно по поводу работы асессоров я буду копать дальше и находить интересные вещи.
Но вот очень важный нюанс по поводу юзабилити – это то, что можно заняться анализом конкурентов, посмотреть их типы контента и уметь различать, когда вы работаете над своим сайтом, где основной, где дополнительно, а где средства монетизации.
Поисковики, в частности вашей странички, делят по этим зонам.
Если же у вас есть вопросы, задавайте в комментариях – я с удовольствием на них отвечу.
Также я хотел бы поделиться фидбэком, что мы проводим анализы сайтов и находим иногда интересные необычные решения на ряде сайтов.
Поэтому, если у вас есть желание – можете пересматривать старые наши лаборатории: иногда попадаются очень интересные персонажи на наших вебинарах.
И конечно же не забывайте следить за нашими соцсетями.
Подпишитесь на телеграм-канал, чтобы получать свежие уведомление.
И конечно же, до новых встреч!”
