В новом аудиоподкасте №372 Николай Шмичков рассказал про то как попасть в блок локальной выдачи в Google. 4 совета.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня мы обсудим: что такое локальный пак от Google или Google Local Pack, как он называется за рубежом.
Это блок локальный выдачи.
Давайте разберем основные ключевые вопросы и вообще что это такое.
Напоминаю, Google Локальный Пак – это так называемый список локальных бизнесов, которые отображаются в верхней части выдачи, если запрос имеет явно гео направленный intent, т.е. намерение.
Если запрос поисковый по умолчанию, Google считает что люди ищут какое-то местное заведение, местный бизнес, либо ищут что-то рядом с ними, иногда добавляя соответствующие ключевые слова, то Google покажет этот блок.
Проверить Вы можете себя самостоятельно, собрав семантическое ядро и сняв метрики, проверив какие элементы выдачи вы видите.
Сняв элементы выдачи, вы сможете затем принять решение: как работать с этой выдачей, как работать с этими ключевыми словами.
Следует знать, что запросы оптимизированные под локальную выдачу, вы должны учитывать для того, что они будут отжимать у вас большую часть кликабельности и забирает на себя трафик.
Поэтому, если вы продвигайтесь по запросам имеющим локальный блок, в частности в Гугл, то рискуете тем, что если вас в этом локальном блоке не показывается – вы будете на этих запросах всегда терять выдачу, всегда терять позиции.
Как же попасть туда в этот “блочок”?
Во-первых, вы должны добавить свой сайт в Google Мой бизнес.
Без этого вам вообще ничего там не светит.
Google Мой бизнес – это бесплатный сервис, в котором вы регистрируете свою компанию, регистрируете филиалы своей компании.
И конечно же, чем больше у вас есть географических точек, где находится ваша компания – тем для вас лучше.
Поэтому однозначно добавляйте все филиалы, которые есть у вашего бизнеса: даже обычные точки выдачи.
Банки, например, благодаря этой тактике, добавляют туда все банкоматы, которые стоят у них в городе.
За счет этого, практически вбивая запрос, они всегда гарантированно получают локальную выдачу и её не может перебить ни один из конкурентов.
Поэтому, будьте добры, уделите внимание всем вашим филиалам.
Второй момент – нужно получать отзывы.
Компания без отзывов в листинге обычно не показывается.
Это вы должны понимать и отзывов должно быть много.
Поэтому наладьте процесс генерирования отзывов.
Для этого нужно сосредоточить работы в клиент сервисе и действительно наладить так, чтобы после каждого диалога, после каждого чата, вы предлагали оценить вашу работу.
Где? Конечно же на Google Мой бизнес в первую очередь.
Следующее, что нужно делать – это приоритизировать локальные работы по СЕО.
Вы должны наладить появления ссылок на ваш сайт из местных, т.н. листингов, каталогов.
Ссылки с каталогов, мест с вашего города, либо со страниц общерегиональных каталогов, но заточенных под ваш город – должны ссылаться на ваши компании.
Более того, добавляйте каждый филиал на сайты каталогов.
Фактически каждый филиал должен продвигаться отдельно.
И для каждого филиала не поленитесь создать отдельную страничку у себя на сайте.
Даже просто там, типа наши магазины : магазин №1, магазин №2, магазин №3, магазин №4.
Заточите под это отдельные странички – это нужно именно для SEO.
Следующее, что вы должны сделать – это настроить локальную контекстную рекламу.
Да, последний пункт является ключевым.
Если вы не настроите локальную контекстную рекламу на каждый из ваших филиалов, не подключите Google Мой бизнес, Google Ads, то продвигаться вы будете хуже и показываться в этом блочке будете реже.
Поэтому, Google конечно же учитывает: крутитесь вы в рекламе или нет, ваш филиал показывается в рекламных объявлениях или нет.
Поэтому связка контекстная реклама в поиске с подтянутыми филиалами, которые вы зарегистрировали в Google My Business, гарантирует попадание вас в Google Локальный Блок.
Вот что нужно сделать, как говорится, вам.
Поэтому, если вы хотите ранжироваться по этому пакету (по этому блочку) – вы должны соответствовать следующим критериям.
А критерии достаточно простые: близость, релевантность и известность.
Во-первых, близость – это фактор номер один, который Google принимает во внимание при выводе этого блочка.
Т.е., если ваш филиал находится в непосредственной близости от человека который спрашивает, а Google это умеет определять по IP и по GPS данным…
В частности, Chrome и любой другой браузер при использовании с мобильных устройств, сообщает эти данные в поиск и говорит откуда делается запрос.
И конечно же в блоке показывается в первую очередь то, что находится ближе.
Второй момент, на что вы должны обращать внимание – это актуальность.
Конечно же, будут показываться максимально похожие по тематике бизнесы, соответствующие запросу.
Эта система работает у них на машинном обучении.
Потому что каждый запрос категорируется по внутренним категориям.
А каждая карточка бизнеса, которую вы добавляете в Google Мой бизнес – к ней вы присваиваете до трех ключевых категорий, с которыми вы будете работать.
И оно под них уже затачивает в соответствии запросы конкретной категории.
Например, если вы занимаетесь сервисом ремонта стиральных машин, то в Google Мой бизнес вы должны прошить соответствующие блоки.
И если запрос кое-как связан: там ремонт барабана стиральной машины, то оно поймет, что интересуются как раз ремонтом барабана и покажет именно ремонт стиралок, а не ремонт утюгов.
Актуальность – это насколько хорошо блочок соответствует тому, что кто ищет.
Поэтому актуальность делается за счет настройки непосредственно карточки Google Мой бизнес.
Я планирую внедрить эту услугу в нашей компании – оптимизации карточек в Google Мой бизнес.
Если вам это интересно, то обращайтесь и удовольствием готов буду вам помочь.
И эта услуга не стоит каких-то сверх космических денег, но эту работу мы проводим.
Особенно если вас действительно много филиалов, то вам нужна оптимизация.
На самом деле Google My Business включает как разовое заполнение карточек, так и наладка процесса, по появлению контента на карточке Гугл Мой бизнес.
Следующий момент – это известность.
Это относиться к тому, насколько популярен бизнес.
Некоторые компании становится все больше заметны в оффлайне и результаты поиска, конечно же, стараются отразить это на местном рейтинге.
Например, известные салоны или отели, знакомые в оффлайновом мире, могут быть известными в результатах соответствующего локального поиска.
Фактор известности основан на такой информации, как статьи, каталоги, ссылки.
Google изучает исключительно сеошные показатели: популярность брендового запроса, количество ссылок, количество отзывов, оценка в Гугл.
Это является важными компонентами, которые отвечают за известность и увеличение рейтинга компании.
Как побороться с известностью?
Конечно нужно делать СЕО.
Делать СЕО в виде местных ссылок.
Нужно наладить поисковые кампании брендовые.
Также нужно уделять внимание вообще росту брендового трафика.
Мотивировать пользователи из оффлайна заходить к вам в онлайн: они будут гуглить брендовые названия.
Сюда включен грамотный нейминг.
Точно вы не должны называться “окна в Питере” или “окна в Москве” – вы должны называться как название компании.
Поэтому, будьте добры, придумайте адекватное название компании, которое легко нагуглить и пользователь может легко вас увидеть.
Оптимизируйте обязательно листинги в Google Мой бизнес.
Получайте отзывы.
Оптимизируйте ваши ресурсы, оптимизируйте полностью сайт и создавайте местные СЕО.
Уделяйте этому внимание.
И конечно же, если вас интересует полноценно продвижение – всегда можно обратиться к нам.
Мы с удовольствием можем в этом может помочь.
Продвижение, допустим, тех же карточек, включает в себя помимо верификации, еще и указание времени работы, включение ключевых слов в описании вашей карточки, работа с отзывами, добавление фоток.
Работать над сайтами, которые принимает отзывы, указывать места, т.е. делать ссылки для генерации отзывов.
Наладить процесс по получению отзывов, отвечать на каждый отзыв.
Делиться положительными отзывами, допустим, в других соцсетях.
На сайте нужно делать оптимизацию под ключевые слова, метаданные тайтл и дескрипшн, правильные теги H1, уникальный контент для каждой страницы.
Это то, что и так каждый понимает: локальное SEO.
Напоминаю, что нужно искать местных блогеров, нужно работать с местными событиями, то есть с местными ивентами.
И на этом фокусировать ваше внимание.
Понравилось?
Подписывайся!
Я буду с удовольствием рад комментариям и, конечно же, вопросам, который вы можете задавать мне, как в нашей Telegram группе, так и прямо под этим подкастом на нашем сайте Seoquick.
Всем спасибо, ребята.
Рад что вы меня слушаете и до новых встреч!”
