В новом подкасте №447 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали как правильно себя вести после апдейта Google.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И в гостях у нас Иван Палий.
Иван, приветствую!
Привет Николай!
Привет всем гостям!
В этом подкасте мы сегодня поговорим о том, как правильно нужно вести себя после апдейта Google, в частности последнего июльского апдейта.
И в теме нашего подкаста как раз мы затронем проблемы: кто пострадал, а кто наоборот поднялся (какие сайты получили преимуществу).
И собственно, что нужно делать, если вы там каким-то образом пострадали.
Иван, слово тебе.
Я хотел рассказать именно технологию как вести себя не только при последнем апдейте, а при всех: и прошлых, и будущих.
Для начала нужно понять, что результат вашего продвижения в Google зависит от 4-х переменных.
Это сам алгоритм Google.
Далее, это поведение пользователей, действия конкурентов и ваши личные действия над сайтом.
Если эти четыре переменные разбирать.
То поведение пользователей оно хоть и кардинально поменялось за последние 10-20 лет, но локально за полгода-год оно остается приблизительно статичным.
Люди хотят получать результат быстро в поиске с любого устройства.
При этом сам алгоритм Google хоть и меняется достаточно часто (раз в полгода-год), но остается достаточно статичным между этими апдейтами.
Хоть Google и говорит, что они мелкие разные обновления вносят постоянно, при этом всё равно основные изменения происходят в самые большие апдейты.
Получается, что нам прежде всего для того, чтобы узнать к чему привел апдейт, нужно проанализировать свои действия и действия наших конкурентов.
Потому что Google, когда делает апдейт, тогда он производит перераспределение ресурсов в пользу каких-то сайтов.
То есть он поощряет и наказывает за какие-то действия и бездействия.
И когда апдейт произошёл нужно делать 4 пункта основных, то что я для себя выделяю.
Первое: не анализировать результаты в течение первых дней.
Потому что часто устаканивается выдача только спустя несколько недель.
Если ваш сайт вырос или упал – не надо радоваться или печалиться заранее.
Второй пункт: анализировать апдейт важно на всей выдаче, а не только на своём сайте.
А в идеале даже не только в своей нише, но и в других нишах.
Дополнительно не только самому проводить анализ, но и почитать суждения других сеошников и компаний.
Часто SEO-агентства или какие-то большие SEO-инструменты выпускают свои сводки того, как они считают, что было основным изменением в новом апдейте.
Из того, что есть проблема, что Google говорит что он апдейт выкатывает, но редко говорит про что он именно.
Т.е. он говорит: делайте сайты быстрее и работайте над контентом, но как правило его реальный алгоритм изменений и что он говорит – они немного расходятся.
3-й пункт.
Когда вы проанализировали динамику выдачи своей, в других нишах, вы сформировали гипотезы из-за чего апдейт мог произойти.
Важно относиться к вот этим вашим суждениям именно к гипотезам из-за того, что у Гугла могли быть какие-то ошибки.
Может на самом деле изменение другое, но на вашем кейсе произошла просто бага у Гугла какая-то.
Что это значит: “относиться как к гипотезе?”
Это значит, что их нужно проверять, внося определенные изменения на сайт.
Если вы считаете, что последний апдейт Google касался скорости – попробуйте ускорить каких-то топ-10 своих страниц, посмотреть как изменится результаты ваши.
Если касался ссылок – постройте больше ссылок.
Т.е. гипотезу сформировали, затем пытаемся привести к тому виду, который мы считаем Google требует от нашего сайта.
4-й пункт: попытаться уловить тренд, к которому идёт Google.
То есть подумать какие апдейты будут ещё в будущем.
Это поможет заблаговременно сайт подготавливать и потом не действовать реактивно.
Но важно помнить, что если вы ставите себе долгосрочную стратегию и пытаетесь максимально приводить сайты к требованиям Гугла ещё до апдейтов.
Вы можете сделать какую-то работу, но пока апдейт не произошёл – у вас вознаграждения от Гугла не будет.
То есть можно ожидать, что часть вашей работы будет вознаграждаться только спустя полгода-год, когда апдейт произойдет.
Но долгосрочно всё равно это я думаю более выгодная стратегия.
Да, Николай, может у тебя еще есть информация по поводу последнего апдейта?
Да, есть немножко информации.
Я хотел бы собственно зачитать исследование Sistrix, которое выкладывал канал Пиксель Тулс на сайте vc.ru (советую сходить почитать).
Самое интересное, если посмотреть какие сайты выиграли от этого апдейта июньского.
Выиграла чуть-чуть потерявшая в прошлом Википедия, Amazon, Cambridge.
Facebook выиграл в выдаче.
Словарики повыигрывали, LinkedIn поднялся в целом в выдаче.
Процентно там выросли некоторые американские сайты.
Выделить каких-то крупных известных не могу точно из этого списка.
Но мы точно знаем кто проиграл.
А проиграл TripAdvisor.
Проиграла Quora.
И просел чуть-чуть YouTube в выдаче.
YouTube вытеснен был с выдачи.
Я тоже заметил, что некоторые ролики из выдачи начали выпадать.
На что нужно обратить внимание.
Есть определенные тренды в тематике.
В тематике например отлично поднялось все, что касается компьютерных технологий.
Е-коммерс магазины прекрасно себя чувствуют.
Материалы всевозможные и игровая ниша прекрасно себя чувствуют.
Но просел Travel & tourism.
Ну скорее всего из-за трипадвайзера.
И новостные издания просели.
Когда начали исследовать более детально, то заметили, что просили сайты с юзер дженерейт контент.
Там, где пользователи сами создают контент: именно за счёт этого и просели.
Так как многие говорят, что апдейт был антиспамовый, такой что частичного борется со спамом.
То скорее всего сайты пострадали из-за размещения так называемого бесполезного и спамного контента.
Но это только моё предположение по просадке.
То есть видимость отдельных страниц очень сильно ушла вниз как раз у таких сайтов.
Там есть нюансы.
Например, исправительное учреждение по запросу там очень сильно просело.
В исследовании говорится, процитирую: “изменение выглядит на уровне исправительного учреждения.
Департамент исправительных учреждений реабилитации Калифорнии был заменён в поиске на сайт словаря dictionary.com, где собственно расписывалось определение этого исправительного учреждения.
Потому что думал, что пользователи ищут не его, а просто что это значит, как оно пишется и тому подобное.
Ниша путешествий просела в основном исключительно из-за TripAdvisor, который очень сильно упал.
Проигравшие сайты там тоже можно в этом исследовании посмотреть.
По бизнес-финансам идет колебание: одни сайты поднялись, другие просили – здесь нету чётко такой выделенности.
Обзоры товаров например поднялись.
Кстати самое забавное что ниша обзоров почему-то показала себя очень положительно.
gadgetreview.com поднялся.
trustedreviews.com поднялся.
Gigson site поднялся.
По поводу новостных изданий.
Тоже там обращали внимание что просадка была.
Что делать если вас затронул апдейт?
Хуже если он вас вообще не затронул.
Значит они посмотрели на ваш сайт и возможно не увидели никаких положительных изменений, оставили вас как есть.
Но в целом мы заметили одно – сайты, которые делали редизайн, просто даже банально брали элементы верстки меняли местами, порядок элементов верстки меняли местами, поднялись в выдаче.
Причём поднялись не по всем страницам, а какой-то случайной выборке.
Мы видим что органика рванула.
Но если смотреть постраничный анализ, то рванули отдельные страницы: мы видим какие страницы поднялись вперед.
Иногда редизайн имеет отрицательный эффект.
Но мы заметили что нужно подождать и он обычно сказывался положительно.
Апдейт так как был растянут, а мы как раз редизайн делали в период его апдейта, то есть одного из клиентов, он на какое-то время просел, а потом поднялся и пошел вверх: по позициями и по органике.
Сказалось наращивание сезонности плюс действительно удачный дизайн.
Микроразметка не показатель положительного роста – это мы заметили.
Что иногда она могла быть не так полностью прописана как у конкурентов, т.е. фаг пейдж не поставили, а просто сделали хлебную крошку там и продукт к примеру, или оффер для сайтов услуг.
И этого было достаточно, чтобы больше ничего не делать и не заморачиваться там.
Конечно если совсем микроразметки нет, то ситуация может оказаться хуже.
Но вот именно заморачиваться и делать сложную микроразметку не нужно.
Есть элемент достаточности.
То есть некий набор достаточных элементов микроразметки, который прямо прописан в Гугле: вот про него просто забывать не нужно.
Мы заметили что апдейт не коснулся локального бизнеса, который активничает в Google карточках.
Вообще он никак негативно на них не сказался.
Я не знаю, есть ли в этом связь, но сайты у которых с Гугл Мой бизнес активность довольно высокая.
Мы ожидали что Google апдейт плохие сайты обрушит.
У нас есть пример плохого сайта, но у которого очень активная карточка Google.
Его он не коснулся никак: он не упал, ничего с ним не произошло.
Но там очень плохой сайт, медицинский плохой сайт в старом дизайне.
Просто до сих пор не могут выкатить никак новый дизайн наши клиенты, но мы надеемся что они скоро его выкатят, но очень долго тянут.
Но вот просто пронесло и это тоже такой маленький нюанс – чтобы был Гугл мой бизнес.
Он оказался возможно триггером, почему сайты не просели.
Хотя это только наши исследования.
Возможно кого-то зацепило сильнее.
На самом деле по поводу апдейта нужно говорить с теми, кто занимается так называемыми “серыми” сайтами, у кого ниши специфические.
То есть там реально виды колебания.
Когда там сайт на огромное количество страниц.
Почему?
Потому что когда локальный сайт оцениваешь, то у него там трафик дают 40-50 страниц.
И там просадки какое-то небольшое количество страниц: они незаметны и не так сильно влияют.
Когда ты работаешь с сайтом, который миллионник по трафику и миллионник по страницам условно говоря, то можно легко отслеживать колебания по каким либо причинам.
На информационниках, на больших сайтах, на агрегаторах, на гигантских интернет-магазинах – это заметно гораздо серьезнее.
Собственно что делать?
Мы рекомендуем обязательно, так как апдейт спамный, желательно пересмотреть контент.
Очень хорошо помогает screaming Frog по поиску т.н. повторяющегося контента.
Мы вот очень его любим.
На предмет спамного контента я не знаю может кто-то придумает тул, который умеет определять текст на водянистость, на бессмысленность.
Так чтобы прогнать весь сайт, проверить как у него дела в блоке Боди, в блоке Текст.
Чтобы не весь текст всего сайта, а маленький блок, который оценивается при загрузке контента.
Вот его прогнать, проверить как он написан: мусорно или полезно.
Т.е. проверять текст на полезность – это вот с этим надо работать.
Потом ссылочному уделять обязательно внимание нужно.
Потому что если вы будете мусорить ссылками просто на спамных доменах, на спамных ресурсах, поисковик может пересмотреть.
Мы все знаем что Гугл их игнорирует.
Он может посчитать значимость других ссылок конкурентов сильнее и вас таким образом просадить гораздо ниже.
Еще важно, что это был не только апдейт спамный.
Он выходил отдельно, а основной был по ядру.
Да, они просто рядышком были.
То было обновление ядра и они вот они похвастались отдельно спамным.
Они наслаиваются практически рядом, вышли буквально рядом.
И вот здесь упираемся как раз в то, что оно всё рядышком.
Они там на небольшом диапазоне идут.
У нас, если не ошибаюсь, они выкатывались практически в интервале месяца.
Тот по ядру был в июне, а спамный – тоже май-июнь.
И если смотреть в целом по исследованиям, если загуглить core update июньский, то увидите исследования Sistrix, которые делали этот анализ по всем севшим, упавшим сайтам.
Так что рекомендую изучить его, посмотреть что произошло, кого коснулось.
Но принципе, если у вас есть сайт, то вы уже заметили в вашем в Вебмастере есть там колебания или нет.
Если вас коснулись апдейты, то скорее всего они касаются в первую очередь на некачественный сгенерированный контент.
У нас подозрение, что так коснулась трипадвайзера, коснулась сайтов, где контент пишут люди и пишут мусор, то такие сайты Google считает бесполезными и срубывает их вниз.
А сайты, у которых контент более выверен, больше отвечает потребностям пользователей, то он поднялся наверх.
Поэтому здесь скорее всего срабатывает комбинация искусственного интеллекта Гугла вместе с поведенческими факторами, которые оставляют пользователи.
На этом всё, ребята.
Подписывайтесь на наше подкасты.
Задавайте вопросы в комментариях.
Подписывайтесь на соцсети Ивана.
Также по любым вопросам, которые были в вебинарах, подкастах можете задавать – мы на них всегда отвечаем.
Смотрите наши видео.
Также обязательно подписывайтесь на наш блог.
Всем спасибо и до новых встреч.”
