В новом аудиоподкасте №50 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как продвигаться в социалках.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
У нас 50 аудиоподкаст.
Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков и мы будем сегодня обсуждать продвижение в социалках.
Ну, я вам скажу даже больше, я сегодня расскажу, про продвижение одного из самых известных маркетологов в Западном сегменте, его имя Гарри Ви.
Самое интересное – его родители эмигранты из Белоруссии и в 3 года его родители увезли в Америку.
Они тогда не говори даже на английском.
Сегодня это один из богатейших людей и, наверное, самый богатый в мире маркетинга.
У него просто огромная популярность, если зайти на его аккаунт в Инстаграме, у него около 6 млн подписчиков, даже более — точно не помню эту цифру, более 2 млн подписчиков Твиттере, в огромное количество в Фейсбуке.
Я вам скажу, он просто мастер продвижения в социальных сетях.
Если посмотреть, у него так же есть youtube-канал – заходите, смотрите Гарри Ви, у него там более 2 млн подписчиков.
У него уникальный интересный стиль.
И начинал он свой бизнес непосредственно с нуля, сегодня он владелец нескольких компаний, одна из компаний — это винная компания, его семейный бизнес.
И вторая — именно агентство по продвижению, находится в Нью-Йорке, там огромное количество сеошников и я точно не помню, там доходом более 150 долларов в год, но он начинал продвижение непосредственно именно из социалок.
Когда многие были сосредоточены на сео, я вам скажу, если сравнить допустим показател его сайтов и показатели сайтов непосредственно там более известных, не то что более известных сеошников, ну допустим тоже Нейла Пэтела или Брайана Дина, или там других, но по сравнению с продвижением в социалках он просто безусловный лидер.
6 млн подписчиков в Инстаграме для не селебрити, а скажем так маркетолога — это просто огромный показатель, и он раскрывает свои секреты, раскрывает карты, как он продвигается.
Его секрет прост.
Он просто огромное количество времени проводит в социалках, он создаёт в день более 100 видов контента, непосредственно это около 20 публикаций в Твиттере, это 80 публикаций в Инстаграм, просто публикации в других социалках и что он делает?
Он заходит на страницы каких-то популярных аккаунтов, непосредственно пишет свои комментарии, но он не пишет комментарии «о классный стафф, знаете, мне нравится ваша публикация» — он пишет действительно грамотные комментарии.
Непосредственно, когда какой-то аккаунт в социальной сети он имеет огромную популярность, понятное дело, люди читают комментарии и, когда он был написан специалистом, который посетил непосредственно этот аккаунт, они переходят по нему на аккаунт, а там тоже есть высококачественный контент.
И они начинают на него подписываться.
Вот этим приемом он заработал огромнейшую популярность сегодня.
Ну, я не знаю, если он не лучший, то один из лучших специалистов маркетинга.
То есть многие ставят его на уровень с непосредственно Сэтом Годиным или множеством других маркетологов.
Я думаю, он точно лидер, и при этом, он не платил за продвижение непосредственно в социалках, то есть многие пытаются набрать непосредственно именно подписчиков тем, что они платят за рекламу.
Всё, что он делал, он просто заходил на популярный аккаунт и писал грамотные комментарии, его замечали, его видели, переходили непосредственно, хотели узнать, кто пишет такие умные грамотные комментарии, переходили к нему и подписывались на него, потому что у него тоже там был высокачественный контент.
Это действительно очень интересный секрет, я вам скажу, это стоит взять на вооружение, на прошлом уроке мы обсуждали крауд маркетинг.
Я вам скажу, вот, если вот такого плана комментарий будет писать маркетолог, успех просто вам гарантирован.
Николай, что вы думаете по этому поводу?
Ну, я думаю, что следует остановить внимание не просто на перетекать аудиторию.
Почему?
Потому что в одном виде бизнеса это, конечно, неплохо, но в другом виде бизнеса вам будет сложно постоянно козырять своим авторитетным мнением, но иногда бывает такая дурацкая ситуация, что некому заниматься банально PR, например, вы очень маленькая локальная парикмахерская?
Что вы будете делать, если нужно вести трафик с соцсетей.
Точно не в комменты нужно ударяться, это годится для крупного бизнеса, где больше конкуренция.
А если вам нужна, как говорится, популяризация продаж уже сейчас, выстраивается цепочка касаний и настраивает таргетинг.
Да, в соцсетях нужно бороться с шумом.
Шум заключается в повышенной конкуренции публикаций, за это собственно Фейсбук и Инстаграм, ввели уже его ВКонтакте, введены показы в ленте, где идет преимущественно посты друзей, либо посты, которые лайкали друзья, либо посты, которые комментировали друзья, но коммерческие посты мелькают всё реже.
Поэтому, одно спасение — это таргетинг.
Таргетировать нужно рекламу регулярно.
То есть, если хотите пропиарить какой-то свой пост, пропиарьте его.
Например, у вас банальная ситуация — вот вы парикмахерская, вам нужно привлечь клиентов перед первым сентября.
Понятно, надо делать акцию на мамочек и долго напоминать им, чтобы успели записаться, записаться на стрижку.
Да, почему?
Потому что это важно забрать вот эту аудиторию в нужный момент, реклама локальная — не просто с пушки по воробьям лупить по всему городу, а локально вокруг себя, в точке.
По этому поводу мы чуть позже остановимся, возможно в следующих подкастах, про обычный таргетинг, так что следите за нашими подкастами.
Единственное, что я хотел добавить, Николай, что всё-таки парикмахерская — это локальный бизнес и тут всё-таки релевантность уходит на второй план.
Я думаю, что именно непосредственно стрижка будет интересовать любого вида людей и тут всё-таки, если вы именно хотите использовать такой прием, то можно всё-таки заходить на какие-то социалки, но аккаунты не вашей тематике, аккаунты именно в вашем регионе, непосредственно оставляйте какие-то грамотные комментарии, что вы думаете, конечно хвастаться, какой у тебя классный мастер или как правильно подстричь, там типа вот меня так клёво подстригли.
Не спорю, козырять своим мнением можно.
Не стоит забывать про банальные вещи, как таргетинг, поэтому действительно PR себя в комментариях + таргетинг — это однозначно хорошие методы для продвижения себя в соцсетях.
Я заведомо исключил из этого примера YouTube, у него есть ещё один метод ранжирования, который в принципе позволяет за счет создания контента, пробиваться через информационный шум, который в соцсетях, к сожалению, какой был качественный контент, он не будет показан по запросу, потому что в социальных сетях пользователи обычно не ищут, а посты показываются не по принципу релевантного контента, а по принципу на что человек подписался, поэтому сказал это особенная соцсеть, которая отличается от других видов сетей, где пользователь сознательно выбирает, на что подписаться.
Я соглашусь с вами полностью, что никогда не концентрируйтесь просто на один вид рекламы.
Просто, если хотите принять стратегию — применяйте.
Если вы хотите запустить таргетированную рекламу — применяйте обе версии, в зависимости от типа поста, которые вы продвигаете, использовать оба.
А ещё важно, чтобы руки росли из правильного места, тогда результаты будут, конечно же.
Так что не забывайте на нас подписываться.
У нас, кстати сейчас, Вы, наверное, заметили, что сейчас выходят подкасты по контексту довольно регулярно.
Так что следите, у нас очень много новостей.
До новых встреч и не забудьте подписаться на наши подкасты.»
