В новом аудиоподкасте №194 Николай Шмичков рассказал про то, как создать канал на Ютубе с нуля (Обязательный чек-лист).
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы снова на канале Сеоквик.
Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы поговорим про такую тему как маркетинг в YouTube, либо видео маркетинг, что это такое и с чем его едят.
Как правильно продвигать свой канал, как создавать Youtube канал, на что нужно обращать внимание – об этом в сегодняшнем нашем обзоре.
Мы постараемся провести обзор статьи известной Браяна Дина по маркетингу, я добавлю свой опыт и расскажу, как продвигаться в ютубе и расскажу, как нарастить свои первые 1000 подписчиков, что нужно сделать для того, чтобы создать свой успешный Youtube канал и многое другое.
Итак, поехали.
В первую очередь, конечно же, коснемся самой статьи, самого материала, она разделена на семь глав: общие основы, заготовки для YouTube, как создать чек-лист по оборудованию, как делается видео, как создавать видео как профессионал и конечно, техники и стратегии, в первую очередь.
На что обращает Браян Дин внимание – видеоконтент станет очень популярным и в 2020 году, по исследованию циско и приличным охватом.
Ютуб начинает захватывать популярность, стоит убедиться, вбить любой ключ в поиске, и мы увидим сейчас даже банально по теме, любую тему допустим, как прописать тайтл.
И сразу же после первых трех элементов, мы увидим видео ролик – ролик, который мы снимали очень давно.
Ютуб однозначно мы знали, что будет в будущем, за ним будет удерживаться самое популярное место и самая большая платформа YouTube, она имеет наибольшее удержание после Google.
Почему Google имеет такое большое удержание.
У Гугла есть возможности показывать результаты прямо в поиске, не переходя на любой другой сайт.
Google тоже работает на своё собственное удержание, не выпускает пользователя и непосредственно в ютубе, удержание пользователей на втором месте.
Обратите внимание, что очень важно.
Собственно, очень интересная статистика – миллиард часов в ютубе смотрится каждый день.
Это можно соответственно посмотреть в исследовании прессы.
Пусть, они на этом настаивают, информация в прессе, что у них более 2 млрд пользователей на сегодняшний день.
И использование некоммерческого контента, использование в СМИ, об этом тоже говорят.
Какие цифры, но можно предположить, что это возраст от 18 до 34 лет.
Это аудитория, которая потенциально является молодой, работоспособной аудиторией, которая будет работать на разных нишах.
И также следует знать, что это всё-таки огромное количество стран и языков.
60% пользователей смотрят видео в Фейсбуке, 90 – подавляющее количество пользователей смотрит на YouTube.
Это лидер платформы.
Как создавать качественный контент.
Мы будем показывать контент на себе, зайдём на наш youtube-канал.
Чем отличаются хорошие каналы, которые появляются, от тех, которые продвигаются сложно.
В первую очередь, ваш канал должен быть бизнес каналом.
Как это сделать, как проверить?
Зайдите в настройки канала, вы увидите у вашего канала соответствующее меню настроек.
Обратите внимание, что у вас есть опция администраторы канала, если у вас нет опции администратора канала, это значит, что он личный как, например, мой.
Вот мой канал – это обычный личный канал, если зайти в настройки, вы увидите, что у меня нет опции добавить администратора канала.
А вам нужно создать бизнес канал.
Что для этого нужно сделать.
В первую очередь, нужно перейти по такой закрытой ссылочке, на которой просто так не попасть, которая называется аккаунт свитчер.
Она позволяет переключаться между каналами, на неё не так просто попасть, здесь есть опция создать канал.
Затем зайдите и создайте свой бизнес канал, и здесь вы создаете аккаунт бренда, например, мы сейчас создадим канал – это будет некий канал бренда.
Почему бы и нет.
Вот мы сейчас создали канал бренда, вот он готов, он пустой, его нужно заполнять, заливать в него подписчиков.
Мы создали необычный канал.
Мы создали канал бренда и в его настройках вот уже можем добавлять непосредственно администраторов.
Это серьезное отличие между личным каналом и бизнес каналом, более того, вы можете сделать переезд с вашего канала на бизнес.
Вы можете перенести канал на ваш бизнес, на примерах можно.
Вам нужно зайти в расширенные настройки, нажать кнопочку переместить канал, таким образом он предложит вам обратно ввести ваши данные.
И вы увидите такое окошко, что канал связывается с другим каналом и мы можем выбрать тот канал, который нам нужно.
То есть я могу переключиться на себя, а здесь мы должны отменить сейчас, произвести в расширенных настройках, переместить канал.
Вы должны сделать все эти манипуляции с вашего личного канала, выбрать тот, который Вам нужно.
Итак, что нужно будет сделать – это конечно же, вам нужно будет заготовить некие заготовки для ваших видео.
Это плашечки, которые будут выезжать, логотипы, которые будут показываться, эффекты, которые будут характеризовать ваши роли.
Фирменную фишку вы должны заранее заготовить.
Изначально нужно на эти вещи потратиться, нужно взять дизайнера, чтобы он использовал определенные трюки.
Если вы будете снимать ролики как-то, как обычно, либо, например, как он рассказывал по поводу рекламы, ваша цель выбрать тот формат, который даст максимальное удержание.
Если зайти на наш канал, Вы можете с легкостью заметить, что у нас если посмотреть всю историю наших видео, вы можете увидеть, что у нас не все видео успешные показатели имеют.
Например, если отсортировать видео вот сейчас в разделе от старых к новым, вы конечно же увидите у нас не все ролики очень успешно заходили.
И даже более того, по нашим каналам можно увидеть, как мы изначально пытались продвигать наш сайт.
Ролики информационные, которые не сработали, они практически никакого интереса не вызвали и потом мы решили снимать разные ролики они были разного хронометража, мы пытались нащупать оптимальный.
У разных роликов по-разному всё сложилось с их продвижением, например, некоторые вопросы, которые мы вроде бы думали, что они вполне себе трафиковые, они такими не оказались, поэтому однозначно, если посмотрите эволюцию монтажа в этих роликах, то есть где-то у роликов просто даже нет монтажа.
Обратите внимание, что мы старались искать собственно тот вариант, который оптимально нужен и конечно, выбирать те самые форматы, которые выстрелят и внезапно огромный формат у меня я выстрелил – огромные часовые ролики.
У меня просто они дали огромный результат.
И они сработали, поэтому монтаж, который мы выбирали, он сказался.
И монтаж, и выбор форматов.
В своих роликах он обращает внимание на логотипы, как выглядит сайт, как надо пользователей мотивировать переходить на свой ресурс.
Еще один шаг – это вам нужно оборудование.
Я так скажу, я сейчас записываюсь на вот этот такой хороший микрофон, я не просто так его выбрал.
Этот хороший микрофон позволяет мне записывать звук без проблем.
Он записывается качественно, без всяких глюков и конечно же, меня хорошо слышно.
Во-вторых, нужна хорошая камера, можно использовать фотоаппарат, можно использовать, как я сейчас, записываю на лоджитек, хорошее full HDкачество, она всегда пригодится с прогрессивной разверткой.
В-третьих, вам конечно же пригодится свет.
Свет я потом покажу фотографии, которые у нас есть, она появится в этом ролике.
И классические софиты, которые используются.
Можно использовать зеленый экран, можно снимать в павильоне, как вам удобно.
Существует два формата съемки.
Говорящая голова – как я сейчас с вами, вы меня видите, я рассказывал, что-то показывал.
И 2 формат, который возможен, это показываю руками, когда камера просто направлена на руки и где вы что-то делаете.
Очень популярный формат распаковок каких-то необычных летс плеев, когда камера не направлена на голову, на лицо, а направлена на руки, чтобы делать.
Еще одно, на что бы я обратил внимание – это конечно грамотный подбор оптимизации тегов.
Вот этот ролик он чётко заточен под семантическое ядро.
И ключи, которые здесь находятся, те самые ключи, которые дают ранжирование до сих пор в поиске, и я бы даже сказал, что этот курс, который записал ещё в 2018 году, он до сих пор особо не устарел.
Дизайн конечно изменился, много чего поменялось, я начинал её писать, когда всё поменялось так серьёзно.
Я буду записывать новую главу, после буду рассказывать, что изменилось, что нового, на что нужно обратить внимание.
Но в первую очередь, когда вы снимаете ролик вы должны уметь его затачивать под ключи.
Конечно же, проверять их надо в Google, любой ключ, который вы берёте просто вот так как он есть вы проверяете в Гугле.
Выводит ли он расширенный сниппет с видео выдачи, если он выводит – ключ хороший, его нужно использовать в тегах, можно использовать в описании ролика однозначно, проверяйте конечно же себя ручками непосредственно в Гугле.
Если вы этот трюк не будете делать, никогда не продвинете свой ролик, потому что большую часть запросов я получаю не с ютуба, а с Google.
Он имеет приоритет по показам в YouTube.
Здесь вы не увидите других видеохостингов, только YouTube, вы будете листать фрагменты, вы никогда не увидите других – это место законное YouTube.
Почему это сервис Гугла.
Если бы Google не имел бы видеохостинг YouTube в своем кармане, здесь были бы другие видеохостинги, тот же Facebook.
Поэтому вы должны прекрасно понимать, что вы должны быть здесь.
В статье так же рассказывают, как нужно правильно выдерживает свет, как можно использовать свет, поэтому дизайн однозначно нужно делать, цветокоррекцию, выравнивать себя, делать себя красивым и конечно же работать над внешним видом, чтобы вы не были серым или зеленым, а откорректированным.
Ну и конечно же, очень важно сосредоточить на первых секундах.
Если вы смотрите на YouTube, тут должен быть классный монтаж, он должен держать вас для того, чтобы вы посмотрели ролик до конца, о чём я буду сегодня рассказывать, и он должен точно заинтересовать.
Следующее, что мы должны сегодня заточить это рекомендуемые видео, в конце вы должны предложить, что пользователь должен досмотреть ещё.
Это классический трюк, свяжитесь с темами, которые уже освещали.
Это самый простой вариант.
Конечно же, следует обратить внимание – это длина видео.
Долгие видео ранжируются в ютубе выше, это же факт.
Я замечал, что слишком короткие ролики у меня особо не залетают в топ и поэтому в топе занимают стабильно ролики с длиной от 15 минут, такая вот статистика.
Я снимаю этот ролик не ради хронометража.
Просто я на самом деле уже очень много рассказываю, я уже переберу хронометраж даже выше.
Это нормально.
Почему?
Потому что тем, которые стоит осветить их достаточно много.
Едем дальше.
Чтобы ещё и посоветовать начинающим ютуберам по поводу съемок ролика?
Конечно же, это использовать разные форматы.
Я в какой-то момент на видеоуроках понял, что их довольно таки сложно готовить и для того, чтобы сделать хороший видео урок получается нужно готовить кучу времени.
Конечно, он залетает, выстреливает, дает просмотры, но пользователю отвыкают, что ты выпускаешь контент часто, и он перестаёт тебя смотреть.
Но если будете снимать контент часто, вы можете столкнуться с тем, что ничего рассказать.
Поэтому нужно серьезно продумывать контент-план и следующего что я бы хотел обратить внимание – это составление контент-план.
Вот пример контент плана, который я похвастаюсь, вот сейчас которым мы сейчас делаем всю работу и это таблица, в которой мы собираем все материалы.
Больше не покажу, кто успел стопкадр нажать, посмотрел, молодец.
Именно здесь мы собираем все материалы, отмечаем кто сделал дизайн, обработал всё и таким образом мы заранее знаем, про что мы будем снимать, мы заранее знаем, мы прогнозируем системы, перебираем, смотрим какие темы интересны, проводим масштабные исследования.
Поэтому просто так сказать, что я просто сел и начал снимать просто так ролик, нет, я уже знаю, по каким ключам я буду писать теги.
Я знаю по каким ключом я буду писать заголовки и само собой, я уже знаю, что я должен рассказать там в видео, потому что я проанализировал контент, который есть у конкурентов, кто что снимал и я хочу создать контент, который не будет их повторять, но будет дополнять информацию и поделится своим собственным опытом.
Итого, если вы заметите, оптимальный вариант, если вы наснимаете много видео, это группировка видео по плейлистам.
Они ранжируются отдельно и к каждому плейлисту тоже нужно относиться отдельно, у каждого листа свои ключи, у каждого плейлиста своё описание и об этом должен знать каждый.
С каждым плейлистом нужно тоже индивидуально работать.
Поэтому нужно их всегда дорабатывать.
Плейлисты надо делать по темам, разбивать весь ваш контент, если вас получился уже плейлист большой, больше 20 роликов, попробуйте его раздробить.
Есть плейлист продвижения по сео, там 54 ролика это даже больше, чем стандартное количество серий в сериале, поэтому его мы будем серьезно дробить.
Располагайте их по логике просмотра и чем короче плейлист, тем проще управлять и каждый из них можно заточить под четкий низкочастотный запрос.
Второе, на что обратить внимание – очень классно работать с комьюнити.
Комьюнити может быть недоступна для молодого канала, это можно проверить в настройках вашего канала.
В настройках канала можно увидеть, что вы можете непосредственно здесь включить, у вас вы можете посмотреть информацию по аккаунту, статус каналов, доступные функции.
Вы можете посмотреть все нарушения, какие у вас есть, что у вас доступно.
Если у вас что-то недоступно, вам об этом будет сказано.
Например, в Украине до сих пор недоступно спонсорство и недоступен суперчат.
Всё остальное у нас есть.
Монетизацию на канале я рекомендую только если вы зарабатываете на рекламе и у вас сотни тысяч просмотров на роликах.
Тогда подключайте монетизацию для того, чтобы зарабатывать на показе рекламы.
Если же у вас канал мало зарабатывает на просмотрах, я рекомендую придумать другую систему монетизации своих роликов.
Самый простой вариант – это прямой продукт плейс.
При заливке ролика не забываем это указывать.
Когда заливаете ролик, нужно обязательно указывать.
Это тоже очень важно.
На нем вы должны зарабатывать.
Итого, как вы видите, комьюнити позволяют получить ответы на большинство вопросов, их можно задавать прямо аудитории и получать оптимальный ответ.
Я понимаю, что теперь свои уроки буду выпускать вечером, чтобы вам было удобно смотреть.
Также, я задаю много интересных вопросов, которые отвечают мне множество комментариев.
Это способ взаимодействовать с аудиторией.
Дальше запись в сторис.
Сторис не видны из браузера, но их можно посмотреть в мобильном приложении.
Сервисы позволяют отправлять информацию пользователям о том, что у вас какие-то короткие новости, анонсы.
Я рекомендую, чтобы не распылять контент, использовать сообщество одновременно с сторис.
В сообществе опубликованы тексты, в сторис – анонсы.
И не забывайте анонсировать ваши материалы, которые планируете выпускать.
Спрашивайте Feedback в сообществе, потому что в сторис фидбэк не очень удобно отвечать, если вы получаете комментарий, на него ответить невозможно.
Ну и собственно, чтобы я посоветовал ещё, как продвигать свой собственный канал, конечно же в первую очередь конечно красивое оформление.
Это всё, что делается разово, оптимизация самих кроликов.
Не снимайте ради съемок.
Старайтесь снимать материал в первую очередь для пользователя.
Я снимал этот ролик для тех, кто действительно хочет сейчас создать свой ютуб-канал и не знает, за что браться, отметить приоритеты.
Я делюсь опытом, с чем можно столкнуться.
Более того, на подбор оптимального формата роликов вам придется снять сотню плохих видео.
Вот и поэтому я бы обратил внимание на то, что надо делать качественный контент, но качество не придёт с первого ролика.
Ну просто вы не сможете снять с первого раза, сразу классный материал.
Если у вас получится, ну я не знаю, тогда вы Гуру просто.
Можно потренироваться на временных каналах.
Но я этого не делаю, я просто сразу начал снимать а каком-то просто в формате, собирал фидбек, пробовал, собирал фидбек.
И чтобы впервые нагнать себе зрителей, я бы использовал посевы через соцсети, email-маркетинг, подключить других блогеров, пускай вас пропиарят, сходить в гости другим блогерам.
Мы получаем в большинстве положительные комментарии, в большей части положительное, потому что обычно наша цель создать контент бесплатно, чтобы Вы могли сами учиться, сами смотреть наши ролики и делать свой контент лучше.
Я пиарю наш канал, свое имя и стараюсь создавать качественный контент, потому что я становлюсь сам профессионалом в этом деле.
Во-вторых, зачем мы это делаем.
Если пользователи будут создавать более качественный контент, возрастет конкуренция и мы не будем созерцать шлак.
Потому что я хочу, чтобы к нам приходили на продвижение сайта, который продвигается легче и каналы, которые продвигать легче.
Потому что, если приходят сайты, которые никак нельзя продвинуть, как неизлечимый пациент.
Поэтому создавая Youtube канал, задавайтесь целью, задачи ставите зачем его создаете.
Это вот собственно последний пункт, мне следовало с него начинать – зачем вы создаете ютуб канал.
Если вы пытаетесь на Ютубе что-то продавать, я Вам сразу говорю – я не продаю ничего.
Люди смотрят и потом уже принимают решение покупать или не покупать наши услуги, заказать консультацию или не заказывать.
Люди приходят сюда за знаниями, за развлечениями, за эмоциями.
Любят смотреть хайповые темы, например, рассказать, поделиться обзором на что-то свеженькое, новенькое, показать там какой-то пример, как что-то работает, инструктаж.
Люди приходят сюда в свободное время либо развлечься, образовать себя, большинство старается развлечься и узнать какие интересные новости, поэтому создавая контент-план, обязательно убедитесь каким целям он отвечает.
В любом ролике постарайтесь ответить на эти вопросы и донести главный ответ на этот вопрос хронометража вашего ролика.
Надеюсь, вам было не скучно, вы досмотрели до конца.
Задавайте вопросы в комментариях что вы хотели бы узнать от меня, потому что, например, вот уже сегодня у нас на нашем канале количество подписчиков тоже растёт, аудитория растет, можно увидеть, что стабильно у нас за месяц набегает 1111 подписчиков то, что очень классно.
Мы проводим вебинары, в рамках новых форматов, я готовлю ещё новые форматы.
Я буду обозревать лидеров рынка, а вы можете прислать свои лидеры рынка.
Буду рассказывать как продвигаться среди них, как бороться с этими лидерами рынка, как получить трафик, сбивая крупных конкурентов.
Не забываем подписываться.
Задавай вопросы, я на все вопросы отвечаю каждый день.
Я изучаю и изучаю все непосредственно комментарии, которые мне задают.
Я буду очень рад всех вас видеть.
До новых встреч.”
