В новом аудиоподкасте №100 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали какой самый эффективный вид рекламы на 2019 год.
Текстовая версия выступления:
«Итак, это наш 100 юбилейный аудиоподкаст в нашей школе рекламы SEОquick и сегодня мы в нашем юбилейном выпуске обсудим с Анатолием, какой самый эффективный вид рекламы в 2019 году.
Итак, меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы подискутируем по поводу самых эффективных видов рекламы.
Что такое реклама.
Да, это практически метод привлечения пользователя с демонстрацией вашего предложения.
Ну то есть соответственно вы показываете, что у вас есть, пользователь спрашивает, что ему интересно или не спрашивает, а вы ему просто показываете без спроса.
Он видит и взаимодействует с вашим контентом, с ярлыком вашего контента и переходит на ваш контент, условно говоря.
Она может быть таргетированой, когда пользователя вы чётко определяете.
Она может быть связана с поисковыми запросами, то есть поисковая, когда пользователь интернета ищет, а ему подсовывают варианты ответа.
Она может быть я бы так сказал, завязана на площадки — это классическая реклама, это борды, афиши, радио, есть и такие вещи, которые всем давным-давно известны.
На и вопрос.
Вы сами прекрасно понимаете, что эти площадки стоят денег, потому что никто из них не работает бесплатно, и создавать фактически контент Вы должны конечно привлекать к нему пользователя.
Механика: мы создаём что-то, привлекаем аудиторию и привлекаем аудиторию за счет уже созданных каналов.
Те, которые называются рекламными каналами.
Ну и вот Анатолий хотел бы рассказать, какие сейчас он считает самыми перспективными рекламными каналами на 2019 год.
Да, всем привет.
Какие виды рекламы я вам скажу самые эффективные виды рекламы, это те, где у вас мало конкурентов, и конкуренты, которые игнорируют.
Потому что многие пытаются продвигаться исключительно стандартно, если используются стандартные методологии, которые устоялись годами.
Но проблемы с ними в том, что они перегретые.
Практически все там пытаются заработать и использовать эту методологию, но, когда вы используете что-то новое, результаты она даёт просто колоссальные.
Подкасты — это как раз одна из этих тем, потому что на западе аудиоподкасты это просто ну мега популярно уже много лет.
Там около 24%, по-моему, постоянно слушают ежедневно аудио.
Население слушает аудиоподкасты.
Где это действительно работает.
Ну мы когда с Николаем проверили аудиоподкасты в русскоязычном сегменте, были шокированы, у нас тут никто их не пишет, у нас вообще их нету.
Мы тогда решили писать аудиоподкасты, тем более, мы уже ведем свой ютуб-канал.
Я вам скажу — это тот вид рекламы, который нетронутый, который не является каким-либо сложным, потому что, имея эти знания, ты можешь ими поделиться, сказать и действительно получить дополнительные результаты.
Всё, что тебе необходимо — это просто классный микрофон и грамотные настройки аудиоподкаста.
Второй вид рекламы, который я бы сказал тоже действительность работает, и маркетологи мало его трогают — это Тик ток.
В этой социальной сети уже 500 млн активных пользователей, я вам скажу, что многие уже туда ушли, бренды допустим такие как Гарри Ви, он там собрал 1 млн 800 млн подписчиков, множество других брендов тоже уже пошли в тикток из Запада.
Западные бренды массово туда уходят и регистрируется.
Вот недавно там Тони Роббинсон зарегистрировался, потому что в этой социальной сети огромная аудитория и большая нехватка контента.
В чём преимущество тиктока, что вы можете создавать контент и, даже имея 0 подписчиков, эта социальная сеть его покажет.
Это не нереально в каких-либо других социальных сетях, но это реально в тиктоке, потому что tiktok на сегодня получает колоссальную недостачу контента, который и запрашивают миллионы пользователей, которые хотят интересного и это как раз тоже дополнительная возможность продвигаться сегодня в тик токе.
То есть, если вы начнете продвигаться, вы возможно будете первые и сможете получить там сотни тысяч подписчиков, потом через пару лет рынок будет переполнен и это будет уже действительно сложно получить там подписчиков и продвинуть какой-то свой аккаунт.
И в данной ситуации вы будете конкурировать уже просто с тысячами своих конкурентов и, возможно, платить за рекламу.
Платная реклама, допустим, Facebook включил, начал монетизировать, когда эти социальные сети только появлялись, было всё намного проще.
Сегодня это действительно сложнее, поэтому он лучший вид рекламы.
Это конкуренты не используют на какие-то новые тренды.
Подумайте, поищите, посмотрите.
Я вам навёл два примера и действительно вы можете сегодня рекламироваться и получать результаты.
Да, конечно же, пройдемся по таким известным площадкам, про которые, наверное и так все знают.
Это реклама в вашем любимом поисковике.
Следует знать, что рекламируется в поисковике, поисковик продает абсолютно разные места.
И соответственно, конкуренция на разных местах может кардинально отличаться.
Яркий пример.
Если вы продаёте iPhone, пример просто продаете iPhone.
У вас есть выбор, Вы можете настроить рекламу в поиске по запросу купить Айфоны, показываться на первом месте.
Ради интереса мы посмотрим и, что мы увидим.
Купить iPhone допустим 11.
Мы можем показываться на первом месте, платить баснословную стоимость денег, то есть в принципе, если пробить, можно увидеть в России, например, вот я по российскому сейчас по Yandex смотрел на первое место, но над этим местом находится сейчас фактически реклама Яндекс Маркета, реклама товарных предложений.
То есть при заходе на рекламу, непосредственно торговой кампании, я могу с удовольствием попасть.
Стоимость клика там обычно разительно отличается, гораздо меньше, чем реклама в поиске.
Банально реклама торговой кампании стоит дешевле чем рекламный клик из поиска.
Более того, запрос допустим, самое дорогое, купить квартиру в Москве.
Он был безумно дорогим, он фактически имеет в себе непосредственно в топе огромные блоки именно рекламы, но чуть ниже идёт Яндекс недвижимость.
На Яндекс недвижимости разместиться дешевле, чем вешать непосредственно поисковую кампанию в Яндексе, поэтому тоже нужно учитывать, что есть разные варианты сегментации рекламы в зависимости от вида бизнеса, которым вы занимаетесь.
Например дизайн.
Допустим, если взять запрос дизайн интерьера, то по этому запросу конечно же выводятся картинки и здесь немножко неправильно заказать платную рекламу.
Но, если вы сделаете сайт, у которого будут хорошие варианты картинок, хорошей базе данных по тегам, картинки будут оптимизированы, вы сможете с легкостью забирать трафик исключительно из Яндекс картинок.
Более того, стоит обратить внимание, например, что можно зайти в топ выдачу и найти сайты, которые имеют в топе, какую они разметку сделали и как они правильно продвинули все свои кейсы.
Ну всегда выбирайте те места, где конкуренция гораздо ниже.
Что же касается, если вы хотите продвигать свою нишу, а вас туда не пускают, я как-то рассказывал про кальяны.
Например, по запросу кальянной вы не сможете продвинуться в Гугле никак.
То есть вы не сможете продвинуть свой бизнес, чтобы вы не делали, тематика связанная с курением запрещена.
Тут идут в ход другие трюки: можно использовать баннеры, тут можно использовать рассылки, тут можно делать рекламу через закрытые функции, через паблики в Фейсбуке, через привлечение мнений.
Кстати, да, это тоже известный вариант.
Можно работать просто с блогерами, где они будут просто вас обозревать среди нужной целевой аудитории.
И здесь тоже нужно оценивать.
Если у блогера нет постоянного рекламного партнера, постарайтесь с этим начинающим блогером заключить сотрудничество, оплачивать ему работу, его цель сосредотачиваться на получении прибыли.
По поводу рекламы на YouTube.
Здесь тоже очень интересно, потому что по некоторым запросам просто топ взять нельзя.
И мы умудрились, потому что там была низкая конкуренция по определенным нишам занять топ.
Классно, что мы заметили эти слабые моменты, слабые ниши, где есть низкая конкуренция.
Как искать низкую конкуренцию, здесь конечно же вам на помощь придут всевозможные сервисы.
Нужно будет проводить анализ, исследовать площадку, смотреть, кто на ней есть, брать искать похожие площадки, изучать конкурентов, где они представлены непосредственно, поиск смотреть, где встречаются ваши конкуренты, пользоваться каким-то тулом, что сканирует рекламу, помнит её хотя бы там за какой-то период времени, например в этом плане хороший Семраш.
Например OK Google ускорить Фейсбук рекламу помнит насчёт Яндекс рекламы хорошо помогает serpstat.
Если вы занимаетесь маркетингом, Вы точно нащупайте пустую нишу.
Если вы потратите минимум несколько месяцев на исследование рынка, это не только после исследования продуктов, то, что продаёт конкурент.
Ещё второй момент — исследования рынка, это как ваши конкуренты взаимодействуют с вашей аудиторией.
И помните, что если бы титаны рынка забирали бы себе всех клиентов, то мелкий бизнес бы не существовал.
Ну в принципе, это всё на сегодня.
Спасибо, что нас слушаете.
Это 100 юбилейный аудиоподкаст.
Если у вас есть время, слушайте другие наши аудиоподкасты.
Обязательно подписывайтесь на наши каналы и до новых встреч.»
