В новом аудиоподкасте №314 Николай Шмичков рассказал о том какой контент получает больше репостов, лайков.
Текстовая версия выступления:
“Какой контент получает больше всего лайков, ссылок и репостов?
Давайте обсудим эту очень интересную тему.
Потому что я я наткнулся на исследование команды Fractl, которая поделилась результатами исследования на сайте Search Engine на блоге Frac TL. Да, такой блог есть.
Я по этому блогу решил пройтись, посмотреть какой контент дает больше всего лайков и репостов и наткнулся на статью.
Действительно в ходе работы посчиталось количество репостов и обратных ссылок полученных выбранными статьями.
Включили статьи, которые получили минимум 25 ссылок.
Специалисты Fractl также не рассматривали контент крупных новостных сайтов, чтобы выводы исследований были более релевантными для маркетологов.
Было проанализировано 5000 статей и сравнивали вечнозеленый контент и актуальный контент.
Давайте я вам напомню, что такое вечнозеленый контент.
Вечнозеленым контентом являются статьи с продолжительностью жизни около года и более.
Таким образом эти статьи требуют минимального обновления, контактов допустим.
Если только меняется интерфейс или какие-то особенности, когда появляется что-то новое на рынке.
В вечнозеленом контенте практически редко что-то меняется.
Ярким примером вечнозеленого контента является грамматика английского языка.
Если ваш блог посвящен грамматике английского языка, в нём вечнозеленый контент будет практически везде и всюду.
И это основной принцип многих блогов, которые посвящают тебя так называемой нестареющей тематике.
Актуальный контент — это же контент, который имеет актуальность в течение двух-трех дней и до месяца — двух.
Это значит актуальный контент.
Ну и давайте подойдем уже к цифровым показателям evergreen метрики.
Которую использует сайт BuzzSumo, присваивая контенту на основании числа взаимодействия обратных ссылок.
Которые получаются через 30 дней после публикации.
Чем выше эти цифры, тем вышел итоговый показатель.
В среднем по выборке он составляет 5,5 из 30.
Этот факт указывает на то, что больше ссылок чаще всего получают статьи на актуальные темы.
Самым вечнозеленым типом статей признаны пошаговые инструкции.
Контент, который получает больше всего репостов.
И, собственно, специалисты проанализировали количество репостов исходя из тематики и типа статей.
Среднее количество репостов по категориям больше всего получает:
1.Спорт;
2. Отношения;
3. Фитнес;
4. Здоровье;
5. Технологии;
6. Путешествия;
7. Еда и напитки;
И только потом 8. финансы.
Для сравнения еда и напитки в два раза менее популярным чем спорт.
Это довольно-таки интересно.
И конечно же, если посмотреть в целом по другим показателям то те ТОП-5 типов контента с точки зрения репостов это:
1.Пошаговые инструкции 14.000
2. Списки 10.000
3. Статьи с видео инструкциями 8.500
4. Списки инфографики 7.000
5. Рассылки, почти 5000
То есть, если вы хотите создавать контент, я бы рекомендовал создавать пошаговую инструкцию и так называемые списки.
Либо видео для того, чтобы получать больше вовлечения.
Но уж точно, я бы не рекомендовал заниматься инфографикой и списками.
Почему? Ну потому, что это не практично и дает меньше всего репостов.
Самое забавное, что контент длина которого составляла менее тысячи слов имел наибольшее количество репостов.
Но при этом и лонгриды тоже получали большое количество репостов.
И здесь очень интересная такая зависимость получается.
Контент короткий получает репосты и контент длинный получает репосты, а средний контент по длине репостов получает меньше.
Поэтому с точки зрения репостов, стремиться к публикации более коротких статей необязательно.
Можете написать действительно большой лонгрид.
Согласно формату общее количество слов должно зависит от темы статьи и целевой аудитории.
Длина должна соответствовать намерениям читателя.
Потому что они ищут быстрый ответ или углубленный анализ.
Контент, который получает больше всего ссылок.
Что касается ссылок, то здесь длина контента колоссально играет роль.
Те статьи, которые получили больше всего ссылок, были небольшими и содержали в среднем 659 слов.
Вдумайтесь, всего 659 слов!
В топ-5 вошли:
1.Пошаговая инструкция;
2. Статьи общего характера;
3. Списки и общие статьи;
4. Рассылки;
5. Видео.
Самое забавное, что у статей получивших большее количество ссылок также был высокий показатель evergreen.
7 против 5,5 в среднем по выборке.
Эмоциональная реакция на контент.
Самое забавное, реакции, которые вызывали в Фейсбуке, частности разные эмоции.
Спорт самую частую реакцию вызвал — печаль.
Скорее всего из-за множества новостей связанных с проигрышем команд.
Тема отношений чаще всего вызывала злость.
Да лучше всего срабатывали темы, которые развивали агрессию допустим у читателя возмущение чем-то.
В фитнесе самая популярная эмоция это восхищение.
Да, тут можно хвастаться действительно трюками.
Как вы похудели или каких добились результатов.
Этим действительными люди любят восхищаться.
В тематике здоровья самая популярная эмоциональная реакция — это любовь, сердечко то самое.
В технологиях — злость также как и в отношениях.
Все любят в разделе технологии злиться на какие-то нововведения, на какие-то работы корпораций.
То есть что-то урезается, делается хуже, это самые популярные новости уж точно хорошие новости тут не работают.
В тематике путешествия наоборот нужно показывать всё хорошее и красивое и самая популярная эмоциональная реакция там любовь.
В еде и напитках вы удивитесь, но нужно рассказывать про плохое.
Работает эмоция — печаль
И точно так же в финансах нужно рассказывать про какие-то провалы.
Потому что наиболее эмоциональные реакции в этой тематике это злость.
Исходя из полученных результатов, авторы отчета предлагает формировать контент, который соответствует намерению пользователей и учитывать потенциальные эмоции которые не резонирует в конкретной вертикали.
Также они советуют уделять должное внимание обучающему контенту.
Который пользуется до сих пор высоким спросом среди пользователей.
И я могу это доказать, вы сейчас меня слушаете.
А если вам понравилось то что вы послушали, обязательно не забудьте подписаться на эти подкасты если вы слушаете их впервые.
Там есть кнопка если вы слушаете нас на веб-сайте.
Также у нас есть Youtube канал.
Можете зайти на наш youtube-канал и конечно же подписаться на него.
Конечно же читайте и самой лучшей блог SEOquick в рунете, в котором можно узнать множество информации про SEO продвижение.
Посещайте наши вебинары, которые я веду не один.
К нам часто приходят действительно мэтры SEO и рассказывают трюки, о которых действительно мало кто знает.
До новых встреч.»
