В аудиоподкасте №296 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали про карусели в Instagram.
Полная текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Сегодня мы постараемся вам рассказать секреты Инстаграма.
Сегодняшний разговор посвящен каруселям в Инстаграме, разбираемся, что это такое.
Посты-карусели в Инстаграме – это когда в одном посте сразу несколько фотографий или видео, вы можете пролистывать ее, смахивая в левую сторону.
Ее принцип достаточно простой: если пользователь увидел в ленте такой пост и не поставил лайк, Инстаграм покажет ему эту публикацию еще раз, но уже с другим изображением из этой карусели.
В Инстаграме можно выкладывать до 10 изображений в карусели, а это означает, что блогер с одним своим постом может появиться у вас в ленте несколько раз.
Плюс ко всему хорошо влияет на охват долистывание карусели до самого конца, когда просматривают все фотографии, которые вы туда поместили.
Добиться этого просто: можно спросить, например, какое фото из двух вам нравится больше – первое или второе.
Соответственно, пользователь будет листать все ваши фото в карусели.
В этих же целях зачастую вы могли видеть в последнее время размещают продолжение текста не в комментариях, а именно скрин из заметки, который помещают в карусель.
Во-первых их будут долистывать до конца, а во вторых, задерживаться на этом посте будут гораздо дольше, что также увеличивает охват.
И немного цифр.
Возможно, вы подумаете, зачем париться с каруселями, если можно просто выкладывать отдельно фотки.
Но по данным свежего исследования Socialinsider, карусели – это формат самой высокой вовлеченности, и карусели из 8 и больше слайдов показывают результат гораздо выше (средняя вовлеченность на 2% выше).
У каруселей с видео вообще самая высокая вовлеченность на пост, потому что, долистав до конца, пользователи доходят до видео и просматривают его.
И в целом карусели получают около 8 комментариев в среднем, это очень классно.
Как создавать карусели – простой рецепт: заголовок – это первый слайд, вступление – это второй слайд, для поддержания интереса используются слайды от третьего до седьмого, восьмой и девятый слайды посвящены разделу “Желания”, последний десятый слайд “Action” – в нем нужно задать вопрос по принципу “AIDA” (Attention, Interest, Desire, Action).
Важен уникальный стиль – нужно обязательно подбирать цветовую палитру, важно выбрать правильные шрифты (примерно одинаковый везде).
Нужно четко выделять визуальные элементы.
И главное – выбирать правильные формы, если вы используете клип-арт.
Собственно, для текста, который вы будете использовать, напишите список идей.
Напишите простой текст, переключите внимание на дизайн, попросите вычитать ваш текст.
По поводу изображений есть определенные рекомендации.
Оптимальный вариант 1920х1920 (квадраты) и 1080х1350 (прямоугольники).
Далее нужно четко определиться с размером шрифтов: заголовок – 80 пикселей, текст – 30 пикселей.
Чтобы контент был читабельным, нужно использовать обязательные отступы (до 10% от области изображения), в заголовке – не более 10 слов (больше утомит читателя).
Все фрагменты складываются в единое целое.
На что я советую обратить внимание: на инструменты.
Какие самые известные идеи для создания креативных каруселей?
Во-первых, можно начать с видео.
Так сделал Apple.
То есть первым выкладывать именно видео, а далее – фотографии.
Видео, как правило, заинтересовывает больше, потом, скорее всего, пользователь просмотрит дальше все, что вы выложили в посте.
Также, если вы находитесь на каком-то мероприятии, вы можете делать прямые эфиры, а какие-то ключевые моменты вы можете снять и разбить на несколько коротких видео, которые можно разместить в карусель.
Также можно интриговать панорамами, подготовить горизонтальные изображения вашего продукта, разрезать на несколько кадров и поочередно загрузить в карусель.
Пользователь, соответственно, увидит только одну часть и интуитивно, психологически ему захочется просмотреть пост до конца, чтобы у него появилась полная картина.
Создавайте информационные посты, то есть вы интригуете первым постом и дальше красиво оформляете, пишете тезисы или заметку и вставляете в следующие посты.
Публикуйте подборки фото или видео, которые объединены одной темой.
Например, ваши лучшие снимки из отпуска или самые необычные люди мира, новые модели телефонов, сумок и т.д.
Обращайте внимание на детали, особенно если вы крутитесь в сфере моды, красоты, то карусель для вас – отличный инструмент, чтобы приковать внимание пользователя.
На первом фото, например, вы можете показать весь образ, а на следующих фотографиях – какие-то детали из него, допустим, если у вас шоу-рум одежды.
Задавайте вопросы.
Например, на первом снимке в карусели задайте вопрос, а на следующем ответьте на него.
Также неплохо на первом кадре показать подписчикам продукт, а на последующих рассказать, как он создавался.
Такой контент будет делать ваше предложение более живым и запоминающимся.
Карусели отлично работают, если вы создаете инструкцию.
Допустим, на первом фото или видео вы показываете готовый конечный результат, а дальше в подборке вы рассказываете пользователям, как они могут создать что-то подобное своими руками.
Укрепляйте доверие отзывами, подчеркивайте востребованность продукта, его достоинства при помощи отзывов.
Для того, чтобы не загромождать ленту отзывами, вы можете сделать их скриншоты и разместить в карусели.
Также прекрасно работает прием “до и после”.
Покажите результаты своей работы в формате “что было – что стало”.
Еще один вариант использования карусели: рассказать о ваших тарифах, услугах, прайсах, вариантах доставки.
В формате изображений или видео сложная информация будет восприниматься для пользователя гораздо комфортнее.
Как публиковать карусели?
Есть два способа: с компьютера и с телефона.
С телефона это сделать просто: нажать на плюсик, выбрать до 10 фото, важно сразу выбрать правильный размер.
Если вы хотите сделать карусель квадратной, нажмите на квадратную ориентацию, если прямоугольной – убедитесь, что все фото имеют одинаковый размер, иначе они будут некрасиво кадрированы.
Учтите, что в профиле все ваши карусели отображаются только первой фотографией, и они всегда квадратные.
Делайте так, чтобы первая картинка в квадратной ориентации была максимально понятной, не обрезалась.
С компьютера это можно делать простыми способами, например, через приложение User-Agent Switcher for Chrome или перейти в настройки и выбрать соответствующее устройство, например, Iphone.
Можно прямо в Chrome переключить такой режим.
Для панорамы есть приложение Panorama для Инстаграм или в Lightroom Photoshop можно порезать панораму на части.
Panorama для Инстаграм – мастхэв для таких случаев (для нарезания на фрагменты).
Неплохой трюк: бьюти-сфера поможет показывать “до и после” более детально, в несколько серий.
Презентации товаров тоже отлично позволяют показать один и тот же товар сразу в нескольких сериях фото.
Самые часто задаваемые вопросы.
Можно ли добавить в карусель прямоугольные фото?
Да, пользователь сам выбирает эту ориентацию.
Если вы хотите удалить фото из уже готовой публикации, это невозможно.
Скачать фото тоже нельзя.
В браузерной версии можно схитрить и сохранить изображения – для этого есть пару трюков.
Репост карусели сделать невозможно, функционал Инстаграм не предусматривает этого.
Можно использовать сторонние приложения Repost for Instagram и т.п.
Если вас интересуют какие-то другие вопросы, задавайте их в подкасте, на нашем сайте и в комментариях.
Мы с удовольствием на них ответим”.
