В новом аудиоподкасте №409 Николай Шмичков рассказал про конкуренцию в выдаче Гугл и Яндекс 2021.
Подсчитать невозможно.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И я хочу рассказать, что конкуренция в СЕО сейчас – это не просто какая-то циферка.
И почему конкуренция в СЕО в 2021 году это показатель, который требует очень сложного подхода к его подсчитыванию.
Что такое конкуренция на самом деле в СЕО.
Это некое число, которое говорит нам прямым текстом: много ли контента находится в поисковой системе по данному ключевому запросу, и насколько трудно создать новый контент, чтобы он занял топ.
Условно говоря на пальцах.
Конкуренция низкая – это если мы пишем статью и она мгновенно занимает первую десятку.
И конкуренция высокая – это когда мы даже создаем несколько сайтов сеток и ни один из них не пробивается в выдачу.
Да, на этой простой стратегии, строятся целые методы создания сеток сайтов, которые занимают контент по низко конкурентным темам.
И таким образом заполняют те самые пустые ниши в информационной плоскости.
Но, на самом деле, мы все хотим продвигать не просто какие-то сайты, которые генерируют трафик и потом куда-то этот трафик переливают.
Да, есть такие виды бизнеса.
А мы хотим продвигать свои собственные бизнеса, чтобы они стояли в твердой пятерке, десятке, а то и в первой тройке, по вашим ключевым запросам.
И конкуренция в СЕО поменялась кардинально.
Давайте, как говорится, вернемся к цифрам.
Я их озвучиваю в своем видео, которое выйдет скоро.
Google обрабатывать 75.000 запросов в секунду.
Подумайте над этим.
Доля Google в мобильном поисковом трафике во всём мире составляет 85%.
Объем Google поиска каждый год растет на 10 или 15%.
А локальный поиск, когда люди спрашивают, допустим, “купить что-то” и показываются карточки компании на Гугл картах – составляет 46% всех запросов.
Вдумайтесь, 46% всех запросов сопровождается тем, что люди ищут какую-то организацию, либо ищут товары и услуги, которые могут оказывать организации в их районе.
Более того, обратите внимание, что 0,78% нажимает на результаты второй страницы.
Да, вот такие цифры.
А первое место собирает треть всех кликов.
Треть всех кликов собирает 1-е место.
Почему?
Потому что, это число на самом деле тоже может меняться: оно может быть даже ниже.
Вы можете находиться на первом месте и с трудом собирать 15%.
Собственно, к чему я всё это веду.
А то, что половина всех запросов в Гугле состоят из четырех и более слов.
Помните, мы говорили ранее, что есть такое понятие, как оптимизация под голосовой поиск.
Так вот голосовой поиск и так называемый поиск в автоподсказках, благодаря мобильным устройствам вышел на новый уровень.
Голосовые запросы начинают набирать популярность, а Google предлагает подсказки.
Т.н. оптимизация под подсказки, когда человек вбивает два слова, а ему предлагает Google варианты, дописывая свое слово дальше.
И пользователи реально кликают на эти запросы.
Половина всех запросов – они длинные.
Это имеет огромное значение.
Если мы планируем собирать свой сайт, то высокочастотные длинные запросы будут иметь больший приоритет, чем их короткие аналоги.
Что надо делать?
Надо собирать действительно большие семантики, даже огромные семантики.
Уметь их группировать по вот этим 4-х словным запросам.
Это сложно.
Анализировать выдачу по этим запросам, смотреть какой уровень конкуренции в этой выдаче и конечно же уже его измерять.
Так вот к чему я веду.
На самом деле, просто собрать семантику и расширить четырехсловными словами – вы таким образом вряд ли поймете, какие запросы чему соответствует.
Потому что вам нужно ответить на каждый вопрос, что выводится по этому запросу.
Почему?
Потому что вы должны ответить: какому запросу соответствуют какие элементы в поисковой выдаче.
Напоминаю: это может быть расширенный сниппет.
Ну такой, который выводится в первом блоке.
Это может быть блок так называемый People Also Ask или “Люди также часто спрашивают”.
Очень популярный за рубежом, а у нас пока только еще появляющийся по определенным запросам.
Более того, по ряду запросов может показываться блок с товарами.
Когда люди ищут там, допустим, “запчасти на машины из Польши”, или может пока “бампер на Audi”, то может показываться целый вагон бамперов ваших конкурентов.
И товарная компания, она имеет реально очень высокую опасность для СЕО, потому что пользователь видит товары и запоминает название магазина, который там крутится.
Два-три раза гугля одну и ту же тему он запомнит, что там за магазин крутится постоянно в рекламе.
Рано или поздно он на него перейдёт.
Этот эффект тоже работает: люди запоминают бренды и потом переходят.
Вы не с первой рекламы купили coca-cola.
Она успела вам надоесть везде и всюду.
И потом вы начали её покупать.
Это же касается всех продуктов, которые мы покупаем.
Мы знаем про рекламу Iphone, но мы покупаем его не сразу, как только о нем услышали, а проходит прилично времени.
Эффект так называемого отложенного брендового эффекта, он срабатывает спустя время.
И вот поисковая реклама в частности, первое время работала для этой цели, чтобы люди видели вас.
Но сейчас поисковую рекламу вытесняет товарная реклама.
И в большинстве ниш нужно понимать: есть ли товарная выдача или её нет.
Поэтому концентрируйте внимание на то, что есть товарная выдача или нет.
О’кей, с этим ясно.
Так же, как я говорил, огромная доля запросов приходится (46% запросов) приходится на локальное запросы.
Что значит локальные запросы?
Да это значит, что просто в выдаче стабильно показывается блок с картами.
Карты: там три организации.
Да, вот этот большой блочок и там точками подсвечены карты.
Помните, что на Гугл карты организации чаще добавляются, чем удаляются.
И рано или поздно, все ниши будут в крупных городах заполнены.
И в выдаче этот элемент тоже будут отъедать определенную долю трафика.
То есть не 30% первое место будет давать, а гораздо меньше, если этот блочок показывается.
Вы должны отдавать этому детальный отчёт.
И соответственно, второе и третье места CTR падает тоже.
Следующее, на что нужно обратить внимание – это оптимизация под картинки.
Да, есть особая вкладка, где находятся картинки.
И по картинкам можно тоже собирать трафик, если в вашей нише люди реально ищут картинки.
Это конечно сложно так оптимизировать и искать конкуренцию по картинкам.
Толком-то инструментария на эту тему нет, но оптимизация сайта для вывода по картинкам, на самом деле, не требует никаких технических сложных задач.
Еще элемент выдачи, который может очень сильно подпортить конкуренцию – так называемые умные блоки от Гугла.
Например, если вы продаете книги или там фильмы, или у вас на сайте что угодно, то Google выводит свои собственные блоки для обычно вот такого рода контента.
И таким образом ваш сайт попросту не заметен и большая часть пользователей даже на сайт и не переходит.
Она посмотрела результаты в Гугле и удовлетворившись ушла: ей даже не надо на Википедию переходить.
Да, именно блоки знаний Google порезали трафик той самой Википедии, которая раньше собирала кучу трафика.
Сейчас она трафик имеет не такой сильно высокий, как изначально могла бы иметь.
Благодаря тому, что Google как монополист сделал так, что просто порезал трафик всем крупным информационным ресурсам.
На самом деле есть такая особенность.
Поэтому конкуренцию в выдаче нужно конечно же измерять, учитывая все элементы.
Например, посмотрим что же происходит с Яндексом.
А с Яндексом происходит чуть-чуть другая ситуация.
В Яндексе, любой поисковый запрос сопровождается тем, что даже если вы будете там искать для покупки камеру видеонаблюдения.
То помимо того, что будете видеть 4 рекламных блока, которые ничего особо от сео блоков не отличаются, сверху и таких же шесть блоков снизу, т.е. итого 10 рекламных блоков – это нормальная практика.
А на эти 10 рекламных блоков приходится еще 10 элементов выдачи.
Из этих десяти элементов выдачи, один или два раза может встречаться тот же Яндекс Маркет.
А то и даже сейчас 3 раза по запросу “купить камеру для видеонаблюдения”.
Я нашел четыре раза встречалась из 20 элементов этой рекламы Яндекса.
Даже не четыре, а пять раз – это просто бомба.
Т.е. 5 из 20 раз – это 25% забирает трафика практически, всё на себя сам же Яндекс.
Он не хочет отдавать его на другие сайты.
Хочешь попасть – плати в рекламе.
Более того, и ранее я прекрасно видел в Яндексе в рекламе выводился мерчант.
Ну классическая товарная компания.
Но теперь эта товарная компания ведет сразу на Яндекс Маркет.
И я уже не вижу рекламу просто с товарами.
А где находится товары?
А мне просто даже интересно как-то найти теперь товары.
Потому что раньше товары отображались отдельно.
Сейчас же товары как в Гугле не отображаются и Яндекс Маркет забирает на себя весь трафик просто с бокового меню.
И конечно, если вы внимательно будете смотреть, Яндекс выводит сейчас новые показатели “рейтинг магазина на Яндекс Маркете”, тем самым каждому магазину, заставляя его переходить на Яндекс Маркет.
То есть, если вы до сих пор ещё в Яндекс Маркет не попали – на ваших конкурентах будут значки “4,3” или “4,5”, а у вас вообще значка не будет и ваш сниппет попросту проигнорируют.
Хотите продавать – идите в Яндекс Маркет.
Я изучил выдачу по всем сайтам и в топ-5 в Яндексе находились магазины, которые были в Яндекс Маркете.
Если тебя нет в Яндекс Маркете – тебя попросту даже не будет в Топ-1.
Фактически, в Топ-1 только находятся сайты объявлений, агрегаторы и какие-то блоги, которые там просто написали статью.
Всё остальное в выдаче сейчас занято магазинами.
И эти магазины конечно же работают.
Более того, Товарная компания, которая выглядит в Гугле как копия товарной компании, не ведёт сразу на сайт, а переводит на Яндекс Маркет.
Почему?
Потому что им выгоднее, чтобы люди сидели на Яндекс Маркете.
Переходили потом с Яндекс Маркета и вы платили за этот переход.
Потому что Яндекс Маркет – это платная система.
И если вы размещаетесь там в листингах, то вынуждены платить.
Итого, конкуренция на самом деле в 2021 году меняется.
А почему?
А меняются подходы.
То есть если в Гугл выдаче мы соревнуемся с тем, что Google постоянно внедряет новые элементы выдачи и тем самым меняет User experience.
То Яндекс ведет себя как настоящий жадный поисковик: интегрирует свои сервисы, ужесточает конкуренцию между более сильными бизнесами и менее сильными бизнесами.
И делая фактически торговлю например интернет магазинов, по-человечески невозможной.
Т.е. невозможной без контекстной рекламы.
Почему?
Потому что вас попросту не увидят.
Вы вынуждены платить за контекст, платить за продвижение в Яндекс Маркете, чтобы ваши товарной позиции хотя бы показывались.
Хотя бы были видны в поисковой выдаче.
В противном случае вас попросту не видно.
Поэтому конкуренция теперь – это не просто показатель, который можно посчитать: как KD в Ahrefs.
Нет, это уже не то, совсем не то.
Теперь конкуренция – это сложный агломерированный показатель, где нужно пересматривая важные ключи, которые приносят конверсии, и изучать их чуть ли не под лупой.
Другого варианта я не вижу.
Если вы видите – напишите в комментариях по поводу текстовой аналитики в выдаче с учетом того, что она меняется с определенной хронологии.
Меняется не просто позиции – меняется контент, который появляется гораздо быстрее чем раньше.
На этом собственно всё.
С наступающим вас праздниками.
Желаю вам всем, как говорится, успешного трафика и продаж.
И конечно же: до новых встреч!”
