В новом аудиоподкасте №4 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали во что вкладывать свои кровные.
Контекст или SEO.
Текстовая версия выступления:
“Мы начинаем наше четвёртый аудиоподкаст, мы больше набираемся опыта, знаний, потому что знаний у нас в СЕО теме действительно очень много, мы пишем много статей непосредственно, снимаем наши видео и предлагаем новый вид контента, который действительно востребован сегодня – это аудиоподкасты.
У нас сегодня очень интересная тема – это часто задаваемый вопрос наших клиентов непосредственно: что же лучше работает – сео или контекстная реклама.
Потому что много клиентов, которые приходят к нам говорят: «А зачем вообще сегодня делать СЕО рекламу?»
Если посмотреть выдачу, там 4 сайта забрали практически весь экран – это платная реклама.
Не лучше ли создать непосредственно лэндинг и с него получать лиды.
Вот мне Николай, интересно ваше мнение.
Почему вот вы считаете, что необходимо запускать сначала SEO или контекстную рекламу.
Раскройте больше информации по этому вопросу.
Да, добрый день.
Здесь я бы сказал два варианта.
Если вы какая-то мелкая парикмахерская там или какой-то мелкий зоомагазин, в котором продаются там пару щенков, у вас очень узкий ассортимент, который можно разместить на одну страничку или Вы являетесь маленьким локальным бизнесом в своём городе, там не в столице, допустим, в каком-то определенном районе города – то конечно лэндинг для вас может быть будет самым дешевым решением.
Мы исходим из пути экономии.
Создавать вам огромный сайт, какой-то коммерческий сайт, который планирует привлекать там 1.000 трафика однозначно не нужно.
Вас интересует ваша локальная аудитория, которая живёт рядышком с вами.
Здесь бы я до сих пор бы ещё смотрел на лэндинги положительно.
Во всех остальных случаях, если допустим работаете на всю страну или там Вы являетесь крупной компанией, то я бы конечно бы посмотрел в сторону сайта.
Если вы, например, разработчик программного обеспечения, продаёте всего лишь один софт, я бы всё равно смотрел в пользу сайта, потому что да, у вас лэндингом будет являться главная страница, в которой можно допустим ваш софт скачать, но вы бы сделали блог, на который вы бы привлекали трафик.
И расписали бы так называемые вопрос-ответы или раздел FAQ, который заполняется для того, чтобы отвечать на все вопросы.
Поэтому да, если вы сервис, он однозначно может быть он будет похож на лэндинг, поэтому да, я сторонник всё-таки создания для всех остальных случаев сайта.
По поводу контекста, на что бы я хотел обратить внимание.
Контекстная реклама не даёт никаких результатов, если вы будете гнать на сайт, который ещё не наполнен контентом, который является фактически пустым.
Поэтому да, если у вас сайт с точки зрения СЕО не адаптирован, то есть он не прописан, не настроен контент, в нём плохо продумана перелинковка, он долго грузится, то однозначно контекст гнать на такой сайт не рекомендуется.
При выборе варианта контекст или СЕО, в первую очередь мы должны быть уверены, что у вас идеальная юзабилити.
То есть вы сделали аудит, все ошибки дизайна исправили, прогнали весь свой сайт на experience пользователя.
То есть у вас не глючат кнопки, возможно оставить заказ, у вас сайт на всех видах браузеров отображается качественно.
Вы должны быть в этом уверены.
Так же и в маркетинговой составляющей, когда Вы должны сделать swot-анализ своего бизнеса, сделать анализ конкурентов, посмотреть, чем Вы лучше, чем вы хуже ваших конкурентов на рынке в данный момент, стараться именно этим козырять на вашем сайте.
То есть ваш сайт должен начинаться с ознакомления, и Вы уже должны заинтересовать, буквально с половины экрана уже должен заинтересовать пользователя, чтобы он захотел дальше вашу продающую страничку читать и захотел купить.
И третье, на что бы обратил внимание в контекстной рекламе – это вид рекламы.
Иногда может казаться, что стоимость клика в поиске может гораздо быть больше, чем стоимость клика, многие обманываются и переходят на контекстно-медийную сеть как дешёвый способ поиска рекламы.
У меня был клиент, который занимался ремонтом окон, и он пытался ловить трафик с контекстно-медийной сети.
Это всё привело к тому, что он слил огромное количество денег.
Пришел ко мне и говорит: «что делать, что я делаю не так, там же дешевые клики, но у меня нет клиентов».
Это логично.
Контекстно-медийная сеть работает иначе.
Пользователь спросил, и реклама его целый месяц догоняет.
Ему нужен ремонт в данный момент, здесь и сейчас.
Поэтому да, нужно вкладываться в поиск, поэтому я бы так сказал: если ваш сайт не готов с точки зрения рынка, вы не готовы, то контекстная реклама не рекомендуется.
По поводу СЕО Анатолий тоже скажет, что нужно делать в первую очередь для того, чтобы продвигать свой сайт.
Действительно очень полезные рекомендации.
Знаете, Николай сказал мои слова и единственное, что я считаю необходимо делать – оба вида рекламы, потому что есть те, кто говорят, что я лучше буду делать только SEO.
Контекстная реклама дорогая для меня.
Или кто-то говорит: я буду делать только контекстную рекламу, потому что СЕО – долгий процесс.
На самом-то деле не надо игнорировать оба вида рекламы, потому что каждый из видов рекламы приносит свой трафик, свои продажи, поэтому для молодых сайтов конечно же необходимо начинать наращивать мускулы, создать классный контент, который действительно будет полезным, интересным, который можно будет продвигать потом по платной рекламе и конкурировать непосредственно с какими-то крупными брендами.
Это непросто купить ссылки и создать контент.
Это довольно-таки широкая тема и сегодня важно именно бренд и имя.
И с помощью SEO продвижения, то есть созданий каких-то статей и блога, после создания какого-то другого контента, к примеру, видеоконтента для нашего YouTube канала.
И вот сейчас начали создавать аудио контент – это всё помогает непосредственно именно бренду и его продвижению, SEO продвижению сайта.
То есть вы должны создать имя.
Если брать какие-то крупные бренды, они в контекстной рекламе платят намного дешевле за один лид.
То есть непосредственно за получение клиента, чем какие-то молодые неизвестные сайты.
Причём там разница может быть 10-12 раз, такая переплата.
Мало того, сегодня контекстная реклама конечно это перезагруженный рынок и непосредственно потому что множество маркетологов, множество компаний туда ушли.
Это огромные расходы и, чтобы действительно зарабатывать, у вас должно быть бренд и имя.
В другой ситуации к вам просто клиенты либо не перейдут, а так как это будет низкая кликабельность, поисковик поднимет вам стоимость за клик.
А те, кто перейдут по имени, они ещё задумаются, кто вы такие, а знаем ли мы вас.
И, поэтому это будет большой вопрос.
Поэтому моя рекомендация вам: начинать изначально непосредственно с СЕО рекламы.
Также само мы делаем для своего сайта, мы не начинали с контекстной рекламы, мы создали контент, создали себе имя, потом запустили непосредственно контекстную рекламу и сейчас начали зарабатывать с контекстной рекламы.
И, если вы продвинулись по СЕО, создавайте и контекстную рекламу.
Это дополнительный источник доходов, он приносит деньги, он также дает высокие результаты, поэтому я бы не разделял контекстную рекламу и СЕО, просто бы разбил на определенную последовательность.
Ну, это всё на сегодня.
Спасибо, что слушаете наши подкасты, обязательно пишите комментарии, подписывайтесь на наши аудиоподкасты.
Также читайте наш блог, смотрите наш youtube-канал и увидимся в следующий раз.”
