В новом аудиоподкасте №410 Николай Шмичков рассказал про Лендинги в 2021.
Есть ли будущее у одностраничных сайтов.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И в этом подкасте я хотел бы обсудить вопрос: что такое одностраничники, какое их ждет будущее в следующем году и вообще дать своё мнение по этому поводу.
У нас есть на сайте отличная статья про топ 10 блоков для лендинга.
Вы сможете узнать какие действительно блоки лучше всего делать.
И там же есть ответ на извечный вопрос: лендинг или сайт – что лучше выбрать на самом деле.
Я на этот вопрос отвечать не буду, в этой статье очень неплохо всё расписано.
И как сделать хороший лендинг аналогично расписано.
Но я процитирую что такое лендинг.
Лендинг – одностраничный сайт (именно одностраничный сайт мы имеем в виду под этим), который имеет особую структуру и который создан чисто для маркетинга.
То есть для СЕО он по умолчанию не создается.
Объясню почему.
В чем отличие СЕО сайта, который заточен как одностраничный сайт и лендинга, такой вот своеобразный.
Формально, одностраничным сайтом можно назвать тот сайт, у которого есть главная страница, парочка служебных страниц типа “Контакты”, “О нас” и допустим “Портфолио” и больше ничего.
Ну например, если сайт певца или сайт музыканта, или сайт группы, достаточно сделать просто страничку “Ближайшие туры”, страничку для пресс-службы, главную страничку и страничку, допустим, “Политика конфиденциальности”.
И ссылки на то, где вы есть: там Spotify и всё, минимум страничек.
Формально главной является 1 страница.
То есть на ней весь дизайн, всё очень круто.
Я правильно назвал бы не одностраничные, малостраничные сайты – это сайты т.н. визитки.
Так вот не путаем сайты-визитки и одностраничники.
У одностраничника по умолчанию всего один документ (один html документ), который показывается пользователю.
И как таковых, вторых, третьих, четвертых страниц нет.
Особенности одностраничников заключается в том, что они абсолютно не приспособлены для брендингового продвижения.
Объясню почему.
Потому что для хорошего брендингового продвижения нужно хотя бы иметь минимум пять страниц на сайте.
Для того, чтобы в брендовой выдаче получать те самые сайт линки, те самые ссылочки, которые визуально отображается в выдаче.
Одностраничники лишены этих сайт ленков.
Во-вторых, у одностраничников есть одна особенность: они не приспособлены для того, чтобы олицетворять вашу компанию.
То есть для вашего сайта я лендинги не делал бы от слова вообще.
В том виде лендинги, как они существуют – это чаще всего делаются сайты под приложения: one page лендинг для Mobile App.
Они так даже и называются Mobile App Landing Page.
Такие странички создаются для мобильных приложений.
Допустим вам же надо как-то мобильное приложение пустить в рекламу.
И вам надо одновременно для iOS и для Android, чтобы на страничке было.
Допустим вы игру выпустили, какое-то приложение.
Вы сделали красивый одностраничный сайт и конечно же добавили туда ссылочки на эти два приложения.
Такие сайты нужны и там можно действительно делать одностраничную версию.
Но и то, многие начинают потихонечку потом отходить и уже для приложения всё-таки этот сайт допиливают и делают более нормальным, добавляя на него другие страницы.
Есть хорошие лендинги и можно найти примеры хороших лендингов.
Многие студии даже хвастаться тем, что умеет классные лендинги делать.
И студии всячески цепляются за то, что лендинги до сих пор еще нужны.
TexTerra еще в 2019 году писала обзор на эту тему с фактами.
И после этого никто ничего не писал.
Другие студии всё равно цепляются за эту статью, за этот обзор и хвастаются, что лендинг актуальным будет и незаменимым для сезонных товаров, для новых товаров, для товарах в ограниченном количестве, для акций, для УТП.
Но я с этим категорически несогласен.
Классические Single page, Mobile App Single page фактически останутся только для мобильных приложений.
Ну потому что, вам проще трафик гнать на мобильное приложение, потому что как минимум существует в мире две платформы: iOS и Android.
Так хотя бы пользователю выбор делать, если вы не хотите пилить сайт под ваше мобильное приложение.
О’кей, здесь можно выкрутится так.
И фактически больше ни для чего.
Потому что все остальные варианты создания лендингов, там-то под товар, покупать всё что угодно – это такой сериал на самом деле, который со временем вымирает.
Я знаю, что меня сейчас закидают множество сеошников, которые таким образом льют трафик.
Или арбитражников, которые льют трафик на такие лендосы, которые пылятся под отдельные услуги.
Но я замечаю, что лендосы конвертят с каждым годом всё хуже и хуже.
И контекстную рекламу мы настраиваем, одни и те же вроде контекстные компании на те же сайты.
Но с появлением каких-то хороших сайтов в контексте, начинают их вытеснять.
Пользователю гораздо удобнее работать с сайтом, где можно указать платежные данные, особенно если в B2C тематике.
Там, где люди любят не оформляет заявку, а покупать сразу: сейчас люди готовы покупать.
И люди уделяют внимание как раз тем сайтам, где действительно есть смысл покупать, а не просто сидеть и ничего не делать.
Поэтому лидогенерации – это конечно всё прекрасно, но я не рекомендую для бизнеса создавать лендинги: в 2021 году это путь в никуда.
И если Вы планируете создавать для своего бизнеса лендинги, то плюньте.
Лучше зайдите в Google Sites (это в Google Мой бизнес) и создайте сайт хотя бы на базе Гугла, если у вас нет денег для этих целей.
Сделайте хотя бы там временно сайт, купите себе доменное имя и поднимите сайт хотя бы на базе Гугла.
Если уже деньги появятся – можно спокойно создавать сайт на других платформах.
Если вам интересно как работает создание сайтов на базе Гугла через Гугл Мой бизнес – напишите мне в телеге.
Я с удовольствием это рассмотрю и сделаю хороший видео обзор с инструкцией, как пользоваться этим сервисом.
Думаю многим, кто сейчас планирует выходить в связи с covid-19 в интернет, однозначно будет это полезно.
Потому что сайт создать на самом деле дорого.
Хорошие сайты обходятся в десятки тысяч долларов работы программистов, дизайнеров, контентщиков, сеошников.
Причем сеошник съест очень мало ваших денег – весь остальной бюджет съедят совсем другие лица.
Сайты конечно это дорогое удовольствие, они становятся с каждым годом дороже.
И даже если будут говорить: мы вам поставим сайт на каком-то шаблоне, на какой-то платформе, всё равно это выйдет очень дорого.
А исправлять после нерадивых программистов может оказаться еще и дороже.
И здесь к созданию сайта полноценного нужно подходить совсем иначе.
Лендинги как бы не казались классными такими штуками, что можно продвигаться, могут вас очень сильно подвести и по сеошки вас никак не продвинут.
Также вы должны понимать, что по сеошке лендинги не продвигается от слова вообще.
По брендовой выдаче выглядят плохо, по сеошке двигаются плохо.
Поэтому я бы лендинги однозначно бы рассматривал всего лишь как для каких-то арбитражников, для каких-то других вещей.
Даже акцию на своём сайте лучше сделать на конкретной странице своего сайта.
Даже на поддомене вы можете сделать её – это будет и то в миллион раз полезней.
Потому что вы Гуглу будете сообщать, Яндексу будете сообщать, что у вас есть полезная страница на вашем ресурсе, а не на каком-то стороннем.
В этом плане я бы однозначно уходил от лендингов и делал полноценные сайты, даже если вы продаете билеты на разовые события.
Лендинг я бы точно не поднимал, потому что это даже оттолкнет пользователя.
Люди привыкли покупать билеты на проверенных ресурсах, а не на каких-то сторонних.
Потому что билеты стоят дорого и оформляет заявку на каком-то стороннем сайте, который поднят неизвестно откуда – это может только привести к негативным последствиям и может даже сыграть с вами злую шутку.
Поэтому репутационно лендинги сейчас умирают.
В сеошке они ничего собой не представляют.
И таким образом я бы в последнее время переходил бы на малостраничный сайт если нет денег.
Делал бы полноценные ресурсы, заполняя их и выстраивая на них сеошку.
Да, такой грустный обзор, но ничего не могу поделать.
С лендингами я начинал в 2016 году, активно с ними работал, писал даже как их писать.
У меня были хорошие гостевые посты на эту тему.
Но сейчас могу сказать, что “нет – лендингам!” говорю.
Действительно нет и рекомендую сосредоточиться на создании полноценных ресурсов.
Для мобильных приложений еще раз говорю – лендинга достаточно.
Но с мобильными приложениями ситуация обстоит гораздо проще.
На этом собственно всё.
Задавайте вопросы: с удовольствием готов на них отвечать.
Прочитайте статью.
Ссылочку на статью я оставлю в описании этого подкаста.
Также вы сможете найти эту статью у нас на сайте.
Вбейте просто “топ 10 блоков для лендинга” в поиске на нашем сайте и вы её найдёте.
С прошедшими всеми праздниками и конечно же успехов, хороших вам продаж и высоких позиций.
Все пока.”
