В новом аудиоподкасте №416 Николай Шмичков рассказал про Лого, Символ и Логотип.
Ваш Брендбук. Часть 1
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
Вы слушаете подкаст на тему: что такое логотип сайта, как его нужно правильно использовать и как не допускать ошибки при использовании логотипа.
Логотип – это важный элемент вашего сайта.
И по поводу логотипа я видел кучу ошибок, просто огромное количество ошибок и здесь я бы хотел их обсудить.
Я наткнулся на клёвую статью посвященную брендингу, начал интересоваться этой темой.
И на самом деле, логотип любой компании является элементом того самого товарного брендинга, да и любого брендинга вашей компании и он присутствует на каждой странице вашего ресурса.
Если изучить инструкции, допустим, по использованию логотипа Microsoft – вы можете увидеть как выглядит его детальный брендбук.
Вы должны четко понимать, что входит в ваш логотип.
В первую очередь вы должны прописать какие цвета используются в вашем логотипе, то есть какие конкретные цвета используются для ваших продуктов.
Также вы должны четко прописать какие цветовые гаммы используются для тех же ваших продуктов другого типа, если у вас есть подпродукты в вашей нише.
Очень важно: логотип, который вы придумали – должны использовать не только на прозрачном фоне, а у вас еще должен быть свой собственный фирменный фон, на котором логотип представлен в так называемом инверсном представлении.
В инверсном представлении всё, что представлено в тёмных цветах представляется в в обычном белом цвете.
Также, вы должны понимать, что лого сайта состоит из 2 частей, а не из одной.
В первую часть входит символ, а во вторую – логотип или название.
Вот логотип, это название, например Microsoft, написанное буквами.
А символом является вот эти четыре цветных кубика.
А всё вместе это Logo.
Лого = символ + логотип.
Очень важно, чтобы логотип дышал.
Поэтому один элемент чётко не должен налазить на другой, а должен быть конкретный отступ.
По поводу полноцветных логотипов.
Вы должны понимать, какие бывают полноцветные логотипы – реверсные и позитивные (которые делаются на белом фоне).
И все дизайны, которые вы можете использовать.
Также, вы должны четко прописать все максимально релевантные цвета, которые можно использовать как background для вашего реверсного логотипа.
Реверсный логотип можно использовать не со всеми цветами подряд.
Вы должны четко прописать какие цвета можно использовать для реверсного логотипа и указать их в вашем брендбуке.
Ещё есть одна ошибка, когда разрабатывает логотип: никто не разрабатывает на основе того, как он будет выглядеть в огромных печатных материалах.
Например, на огромном постере размером 3 метра или на борде, некоторые вообще 3х12 метров могут быть размером, или там на каком-нибудь мега баннере, который висит на здании.
Существуют определенные правила, которые нужно обязательно применять, когда вы используете свой логотип на любой интернет-рекламе, либо на любой продукции.
Во-первых, вы не должны менять размеры отдельных элементов шрифта вашего логотипа.
Во-вторых, нельзя поставить Logo на фон, который будет как-то ухудшать отображение ваших фирменных цветов логотипа.
Например в Microsoft один из кубиков синего цвета и логотип Microsoft на синий цвет ставить нельзя.
Также не добавляйте никакие тени, градиенты, измерения на любой логотип.
Это недопустимо ни в коем случае, использования вообще градиентов и теней для логотипов.
Я рекомендую от этих вещей уходите делать их более лаконичными.
Никогда не сжимайте логотип по одной стороне: либо по ширине, либо по длине.
И не растягивайте тоже.
Его определенные пропорции всегда являются статичными.
Никогда не добавляйте дополнительный текст особенно близко к логотипу, потому что любой текст на фоне логотипа является частью его.
Поэтому текст нужно добавлять только отдельно от логотипа, словно логотип – это отдельное изображение.
Более того, не используйте символ к любому другому тексту – это запрещено также.
То есть ваш символ должен идти четко с логотипом и составлять единое Лого.
Не заменяйте цвета на те цвета, которые являются недопустимыми.
Допустим, если вы будете цвет надписи менять на любые недопустимые.
То есть у нас всего допустимых цвета, условно говоря, у Лого два.
У Microsoft это светло-серые и белый вин версии.
Самая грубая ошибка, которую часто вижу – когда инверсную версию логотипа ставят на изображение, которое является полноцветным, с переходом на белый цвет.
И тогда отдельные элементы цвета уходят на белый: белые буквы сливаются с белым фоном.
Также есть очень четкое правило…
Например, у Microsoft логотип является пяти цветным: 4 разноцветные иконки и серый логотип.
В то время, как под бренды нельзя делать в тех же цветовых гаммах.
То есть полно цветовые гаммы нельзя использовать для суббрендов.
Например, Microsoft имеет четырехцветный символ, а Windows имеет одноцветный.
Все эти вещи можно посмотреть, как потом сформируется брендбук.
И в брендбуке это всё нужно прописывать.
Также отдельно прописывается инструкция, когда вы используете логотип без символа, т.е. название.
Вы прописываете четко шрифт, прописываете какие отступы между символами, в каких цветовых гаммах его разрешено использовать, если он используется без иконки.
Он уже может иметь отдельные цвета, на которых вы его можете использовать в печати.
И какие подложки можно использовать.
Также, как использовать стандартный логотип, который можно использовать для печати и логотип, который используется при отображении.
Очень важно: вы должны понимать, как логотип соотносится с всевозможными элементами, то есть соотношение логотипа к вашему подбренду, если они соотносятся вместе.
Да, я понимаю, что сложно, наговорил много.
Но на самом деле я ссылочку на эту инструкцию обязательно оставлю в описании этого подкаста.
Я рекомендую сходить на наш сайт и посмотреть эту инструкцию.
И многим я бы посоветовал обратить внимание на то, что брендбук и логотип брендбука прописывать обязательно.
Когда мы делаем Аудит юзабилити и просто говорим: “Ребята, ваш логотип должен вести на главную страницу, быть кликабельным, прозрачным.”
На самом деле, мы подразумеваем, что человек этим занимается, ведет себе брендбук и имеет логотип хотя бы во всевозможных вариантах: в кривых, в правильно сделанных цветах.
И четко прописывает, какие цветовые решения можно использовать.
Если вы до сих пор этого не делаете, то у меня для вас плохие новости.
Крупные бренды не так много денег тратят на создание брендбука.
Но брендбук – это основа вашей компании.
И когда я прошу клиента сбросить мне логотип для контекстной рекламы, и мне сбрасывают пнг картинку.
Я хватаюсь за голову и думаю: “Ребята, вы бизнес строите в интернете или чем вы занимаетесь вообще?”
Вообще зачем вы выходите в интернет, если вы даже просто бизнес строите на уровне просто “я сейчас покупаю здесь – продаю там”.
Нет ребята, займитесь брендбуком, логотипом.
Я понимаю что кому-то это нафиг не надо, как говорится.
Кто-то не обращает на это внимание.
Но я рекомендую сосредоточиться на этом и создавать логотип правильно.
Делать всю эту информацию правильно, вести брендбук правильно, сочетать цветовые решения правильно.
И ни в коем случае не заниматься ерундой и откладывать в долгий ящик то, что нужно делать хорошо.
Поэтому ребята, этот подкаст мотивировать вас должен для того, чтобы заняться своим брендбуком, собрать всю информацию воедино.
Прописать правила использования бренда в соцсетях, для публикаций, для оформления баннеров, для оформления визиток, плакатов.
Банальная вещь – вы должны просто уметь правильно использовать свой логотип.
И многие этого не умеют делать.
Ребята, подписывайтесь на наш канал.
Задавайте вопросы в комментариях, я с удовольствием готов все обсудить детально.
И ссылочку на инструкцию Майкрософта по использованию логотипа и как он правильно вообще прописывается в бурундук, я оставлю конечно же в описании.
Всем спасибо и до новых встреч!”
