В новом аудиоподкасте №348 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про новости Google Ads: дайджест на ноябрь 2020.
Ссылка на исследование, которое упоминали в подкасте https://ain.ua/2020/10/30/google-ads-cena-za-klik-3-kvartal-2020/
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы на канале сеоквик.
Меня зовут Николай Шмичков
Меня зовут Алёна Полюхович
И мы сегодня проведём срез новостного дайджеста по Google Ads.
Что новенького изменилось в контекстной рекламе.
Итак поехали.
Гугл Эдс представил уведомления об ошибках на этапе создания компаний.
То есть он запустил новый тип уведомлений и теперь у рекламодателей появляется возможность на странице обзора проверять нет ли отклоненных объявлений.
Все обновления пока доступны только для поисковых кампаний но в ближайшие месяцы планируется добавить их и в другие типы компаний.
То есть если система обнаружит проблемы, которые смогут помешать показу или полноценному запуску компании, то есть у вас будет недействительный например URL адрес или там пересечение гео таргетингов то уже при настройке компании рекламодатель получит уведомление.
Кроме того в черновиках компании на всех этапах настройки будут автоматически сохранятся.
Так рекламодателям будет проще продолжить настройку с того места где они остановились для этого нужно будет просто вернуться к черновику.
Ну и также на странице обзора с июля уже можно создать новую компанию и теперь после завершения настройки компании появится информация об отклонении объявления и его причины.
Ну и соответственно специалист сможет обжаловать решение или сразу отредактировать объявление.
Итак да, спасибо Алёна.
И есть еще одна интересная новость на которую стоит обратить внимание это недавнее исследование которое проводил ритейлер относительно стоимости клика в Google Ads в Украине.
И в третьем квартале мы можем сказать что цена выросла.
Стоимость клика в Украине в третьем квартале превысила на текущий момент больше чем 9 центов.
В то время она когда то была гораздо поменьше.
В Display Network она варьирует в пределах 4 центов.
И соответственно если смотреть по регионам то конечно рекордсменом является Киев.
В Киеве стоимость клика может доходить до 16 центов средней стоимости.
Вот если нижняя стоимость 7 центов, максимальная 16 центов.
И конечно же самая низкая стоимость клика в находится в Луганской, Донецкой, Николаевской и Волынской областях.
Они там от 4 до 9 центов и самое интересное в нашем родном городе стоимость клика достаточно ниже, гораздо ниже чем в Киеве.
Поэтому если ваш рынок работает на Украину в целом, на всю территорию, но вы хотите избавиться от излишнего скликивания.
Можно целый город Киев временно отключить для того чтобы получать лиды из области и регионов.
На текущий момент нижняя стоимость клика там составляет всего лишь 4 цента.
Самые дорогие среди исследуемых тематик оказались недвижимость, там доходило фактически до 24 цента за клик.
Специализированная тяжелая техника, то есть та же спецтехника:
бульдозеры экскаваторы и тому подобные 25 центов, промышленное оборудование в категории довольно дорого 17 центов.
Ну и конечно же рекордсменом остаётся страхование 21 цент.
Самые дешевые по кликам были это муз товары и одежда, обувь и аксессуары от 3 до 7 центов за клик.
Если посмотреть исследование Ретэлерс табличку которую делали, то конечно спорттовары, продажа программного обеспечения, игры, ювелирка, электроника, гипермаркеты находится в дешевом сегменте на текущий момент.
В то время как ветеринария, поиск работы, медклиники, недвижимость от застройщика находится в достаточно дорогом сегменте.
И на самом деле стоимость кликов по типам устройств тоже разница на компьютерах стоимость клика гораздо выше.
В то время как на на мобильных устройствах она ниже.
Это тоже следует учитывать когда настраивать рекламу.
Почему бы и не настроить компании непосредственно на мобильные устройства и собирать клики подешевле.
Ну и конечно же очень важно доля трафика в разрезе регионов.
Тоже замечательно варьирует.
Если посмотреть компьютеры, представляет собой наибольшую долю в Харьковской Полтавской и Черкасской областях.
В то время как в Киевско области компьютеры представляют всего лишь небольшую часть трафика.
И конечно же самая низкая доля наблюдалось в тематиках: fmcg 45% и продажи ПО и бюро переводов 50%.
Преобладает мобильный трафик в металлопластиковых окнах, например вот этот стопроцентное попадание по мобильному трафику.
Фактически ушло с десктопа.
И ниша недвижимость от застройщика, ниша недвижимость и доставка посылок более 95%.
Ссылочку на исследование я само собой опубликую в описании подкаста.
Что ещё свеженького?
Так же Гугл анонсировал обновление в отчётах по атрибуции и в частности он добавил данные по Ютуб.
Теперь данные по рекламе Ютуб можно найти в отчетах по атрибуции на стадии правда Бета тестирования.
Рекламодатели смогут увидеть клики и конечно взаимодействовать из Ютуб в отчётах основные последовательности, показать пути и ассоциированные конверсии.
Так же ещё атрибуция на основе данных теперь доступна большему количеству рекламодателей, где используется машинное обучение Google, чтобы определить ценность каждого взаимодействия с рекламой на пути пользователя к покупке.
И также Конверсейшен Лифт для рекламы в YouTube теперь доступен в бета-версии.
Инструмент измеряет влияние вашей рекламы на YouTube на действия пользователя, такие как посещение вашего web-сайта, подписки, покупки ну и другие типы конверсии.
А этот инструмент созданный на основе Сёрч Лифт, который измеряет прирост поисковых запросов в Google и YouTube а также бренд лифт который измеряет повышение узнаваемости бренда.
Гугл начал ежедневно обновлять данные Сёрч Лифт и conversation Лифт и рекламодатели теперь могут использовать все три инструмента в одной компании.
Ну и что там ещё из свеженького такое чисто для нас, для Украины.
Потому что Ютую я понимаю настраивает мало кто.
Что ещё было интересного?
Интересно то, что теперь сообщество поддержки продукта Google Эдс, то есть форум на котором можно общаться с другими пользователями задавать вопросы и получать ответы на свои вопросы, обсуждаете функцию продукты и так далее, он теперь доступен на украинском языке.
Этот форум открыт абсолютно для всех пользователей и общаться можно на любые темы которые связаны с Гугл Эдс.
И как отмечают в компании Гугл таким образом теперь украиноязычные пользователи смогут искать на форуме сообщения которые интересуют их по ключевым словам опубликовать новые вопросы и общаться с другими пользователями в открытых обсуждениях.
Это кстати очень хороший знак потому что на самом деле вообще в Рунете царит такая интересная ситуация — на русском говорит даже та часть Украины которая по идее на русском в привычной жизни не говорит.
Причина заключается в том, что отсутствует контент на украинском языке.
И этот шаг, что наконец-то справка в Гугле для Google Эдс, вернее форум станет на украинском это действительно хороший шаг для того чтобы те люди, которым привычно говорить на украинском языке было удобнее и комфортнее работать непосредственно с этим сервисом.
И я считаю что это очень хороший шаг потому что на самом деле не всем удобно работать на русском языке, если вы на этом русском языке в обычной жизни и не разговариваете.
На этом собственно всё.
Не забывайте подписаться на наши новости.
Задавайте вопросы в комментариях.
Ссылочку на исследование айн.юа я оставлю в описании.
Её можно будет там почитать.
Так же я рекомендую подписаться на наши соцсети.
И конечно же следить за нашими новыми роликами и вебинарами.
До новых встречь.
Всем пока.»
