В новом подкасте №467 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали новости Google Ads и ТОП 5 причин Почему Вам нужно обновить кампании.
Текстовая версия выступления:
“Эти типы рекламы на самом деле очень давно запрещены.
Сколько я себя помню, они всегда были запрещены.
Всем привет.
Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алёна Полюхович.
И сегодня мы проведём подкаст, на котором мы постараемся обсудить почему вам нужно зайти и переделать свои старые объявления старой кампании в Google Ads.
Действительно, Google выкатил ряд интересных новостей, сейчас нужно будет подготовить вам свои аккаунты.
В преддверии праздников, новогодних акций, Чёрной пятницы и тому подобному, вы можете оказаться не у дел, если не прислушаетесь к очередным обновлением в Google.
А Google нам припас несколько интересных, как хороших, так и плохих, новостей.
С чего мы сегодня начнем?
Ну во-первых, очень важно, что… правда это произойдет аж 30 июня 2022 года, но всё же лучше подготовиться заранее.
После 30 июня 2022 года вы больше не сможете создавать и изменять развернутые текстовые объявления в Гугл Рекламе и на других платформах, где они поддерживаются, то есть в мобильном приложении Google Рекламы тоже не сможете.
Те объявления, которые у вас уже есть, они будут по-прежнему показываться, но наравне с адаптивными поисковыми объявлениями вам также будут доступны отчеты об их эффективности.
Вы сможете приостанавливать их, или же возобновлять их показ, ну и удалять, но не редактировать.
Поэтому до 30 июня 2022 года нужно создать хотя бы одно адаптивное поисковое объявление в каждой вашей группе, которая относится кампании в поисковой сети.
Потому что написание и тестирование рекламного текста конечно же требует времени.
Поэтому стоит начать заниматься этим уже сейчас, и следить, конечно, за рекомендациями, которые выдает вам сам Гугл.
То есть, в качестве основы использовать развернутые текстовые объявления, следить, конечно же, за их качеством, проверять рекомендации в аккаунте, а также пытайтесь закреплять заголовки и описания на определенных позициях в самих адаптивных поисковых объявлениях.
Ну и конечно, используйте варианты объявлений так, как это позволит вам тестировать разные версии объектов, и конечно, анализировать их эффективность в разных кампаниях.
Да, кстати, по поводу адаптивных объявлений, помните, что заголовки, которые вы подбираете, система выбирают по своей логике самостоятельно.
Поэтому иногда могут получатся бестолковые комбинации заголовков, и они обычно будут иметь низкую кликабельность.
Поэтому следите за тем, чтобы ваши заголовки были при этом разнообразными, но при этом могли гармонировать друг с другом.
Поэтому мы хотим сделать соответствующий тул, в которой вы запихнете все свои заголовки, а он вам сделает все возможные варианты комбинаций, чтобы вы на них посмотрели глазами, адекватны они или нет.
Тул, скорее всего, будет переработан с нашего старенького тула по созданию кампании в Google Ads. В нем я добавлю такую возможность.
А теперь вторая новость, которая вас сможет, в принципе, порадовать – это то, что Google добавил новое необычное расширение – изображение.
Вы теперь можете добавить ко всем своим поисковым кампаниям изображение.
Изображение отображается чаще всего на мобильных устройствах, и очень сильно привлекает к себе внимание.
К Чёрной пятнице и к Новому Году очень классно тригернуть и обратить на себя внимание.
Добавить расширение изображение можно без всяких особых сложностей, добавить нужных разрешений картинки в свой аккаунт, и добавить их к объявлениям.
Сами по себе изображения – это не новая штука, например Директ часто добавлял изображения все по умолчанию, но их не показывал.
Но Google Ads откровенно добавила расширение изображения к поисковым кампаниям буквально недавно, и об этом возможно мало кто вам рассказал и заметил.
С тех пор, если вы делаете поисковую кампанию, сразу под каждую кампанию собирайте пул картинок, которые будут отображаться.
Картинка отображается квадратной, поэтому старайтесь выбрать какую-то чётенькую картинку, можно на прозрачном фоне, чтобы она привлекала к себе внимание.
Прозрачный фон – идеальное решение для таких картинок.
Ну, давай тогда и ещё об интересных новостях, что нас там ждёт, Алёна?
Также в Google Ads появился новый формат объявлений, который называется Things to do — «Чем заняться».
Он подходит для рекламы мероприятий, туров, ну и конечно, достопримечательностей.
То есть он будет показывать рекламу в новом блоке, который так и называется Tickets&Tours, и появляться на запросы туристам.
Например, если вы гуглите “чем заняться в Одессе”, там в Киеве, или в Москве, блок будет отображаться над результатами поиска.
Он будет содержать такое объявление: фотографию, цену, название компании и ссылку на бронирование билета.
Google будет автоматически формировать объявление на основе представленного вами фида данных.
Вы, как рекламодатель, можете задать ограничение по расходу бюджета, а также задать стратегию назначения ставок.
Там будут доступны, в принципе, все стратегии, которые используются в поисковых кампаниях, но не будет целевой доли показов.
Ну, а чтобы начать использовать такой формат объявлений, вам необходимо подать заявку в Google, чтобы вам подключили такую программу.
Вот мы недавно буквально сами съездили в отпуск в Западную Украину, и столкнулись с тем, что там очень не диджитализируваны фактически все эти отели, комнаты.
И на самом деле, добавление заявки в Google Фото, подключение такой кампании позволит им просто забрать сразу без всяких заморочек и посредников себе всю аудиторию.
И даже вот в Одессе, у нас, мы находимся в Одессе, тут есть Затока, где тоже сдаются домики, но никто не подключает эту систему.
А ведь это очень просто: подключил и сразу себе регистрируешь на свой сайт, на свою систему, Google хотел, в свои места.
Интересно, работают они в Украине или нет, это хотелось бы детально узнать.
Но мы знаем только о том, что Google начинает чистить свою рекламную выдачу, и начинает бороться с нарушителями.
Нарушители, чаще всего – это те, кто делает объявления, которое там обманом подменивают ссылку, или там крутят запрещённые товары.
Например, поддельные документы, помощь написанию дипломов, помощь получению гражданства, всё, что угодно, услуги взлома, шпионское ПО, табак, наркотики, оружие.
Да, и сюда попадает мое любимое – кальянные – тоже попадают под это нарушение.
Эти типы рекламы, на самом деле, очень давно запрещены.
Сколько я себя помню, они всегда были запрещены.
Но в Гугл водят ужесточающие штрафы, чтобы и вам неповадно было обманывать систему, по одной простой причине.
До сих пор популярна такая штука, как покупка аккаунтов Google Ads.
Люди регистрируют аккаунты, покупают их, и на них крутят рекламу.
Но сейчас введена чёткая система блокировки, которая будет развернута уже с этого месяца.
Она уже, считайте, развернута, поэтому может вы о ней не знали.
И в первую очередь, я бы прислушался к агентствам, которое создают, либо там крутят агентские аккаунты.
Думайте кому вы аккаунты отдаете, потому что за первое предупреждение ничего не произойдёт, кроме удаления объявлений, но при первом страйке аккаунт приостанавливается на 3 дня.
После этого объявления показываться не будут.
Как бы, Вы уже должны задуматься, чтобы разорвать отношения с таким клиентом.
Вторым страйком аккаунт приостанавливается на 7 дней, в течение этого периода объявления не показываются.
Это будет служить последним предупреждением перед блокировкой учетной записи, потому что третий страйк, который вы подхватите, заблокирует аккаунт за повторное нарушение правил.
Помните, что срок действия предупреждения истекает через 90 дней, после этого учётная запись уже имеет хорошую репутацию, и может получать новые страйки.
Рекламодатели по-прежнему могут всегда всё обжаловать, но я уверен, что такие вещи обжаловать будет очень и очень сложно.
Программа запущена уже по всему миру.
И напоследок, какую еще новость нужно знать тем, кто крутит рекламу для того, чтобы подготовиться к следующему году?
Да, Google Ads добавил больше данных в отчет о поисковых запросах, и это обновление коснулось, как поисковых, так и динамических кампаний.
И в отчёте теперь будет показываться данные по запросам, полученным с 1 февраля 2021 года.
Это обновление нужно для того, чтобы позволить рекламодателю находить больше релевантных ключевых слов для оптимизации текста объявлений, конечно же, и целевых страниц.
При этом новые данные по-прежнему включают только те запросы, которые имели значительный объем поиска.
То есть в отчёте теперь будет отображаться в четыре, а то и в 7 раз, больше запросов.
Также Google Ads сообщили, что в рамках работы по согласованию стандартов конфиденциальности по всем продуктам Google, в ближайшие месяцы в сервис планируют ввести больше гораздо изменений в этом направлении, включая и то, как будут обрабатываться данные.
По факту, мы об этом уже говорили, и Google развивает это направление борьбы с объявлением single keyword ad group.
Действительно, если подбор ключевых слов будет происходить более релевантно, то тогда можно будет спокойно просто кластеризовать слова любым кластеризатором, аналогичному Google Ads планировщику, и получать то, что вам нужно – сразу же готовую кампанию без каких-либо сложностей, разбивая их по группам.
Более того, саму разбивку ключевых слов прекрасно научился делать сам Google Ads в разделе Рекомендации.
Также Google подготовил нам другую рекламу, так называемую, кампанию в контекстно-медийной сети, объединив кампании, которые были связаны с умными кампаниями.
То есть, теперь умные дисплейные кампании гораздо быстрее и проще позволяют настроить кампанию контекстно-медийной сети.
Об этом я говорил пару лет назад, когда пророчил, что контроль за контекстно-медийной сетью будет урезаться со стороны рекламодателя, и отдаваться на умное обучение.
И здесь мы можем столкнуться с тем, что – да, уже мы не можем отключить по-человечески мобильное устройство, кроме как не заблокировав показ на мобильных устройствах.
То есть, если вы хотите таргетироваться на мобилку контекстно-медийной сети, раньше Вы могли заблокировать приложение, сейчас этого сделать не можете.
Поэтому всё больше и больше ужесточение обрезания контроля в настройке рекламы контекстно-медийной сети будет наблюдаться и в дальнейшем.
Причина проста – Google хочет денег, а с мобильных устройств гребётся больше всего денег, потому что, в принципе, магазин Google Play существует за счет псевдо бесплатных приложений.
Да, то есть, приложение, которое там зарабатывает на показе рекламы, и это их основной источник дохода.
Поэтому, если люди будут хитро сегментировать рекламу, то тогда собственно владельцем приложений неинтересно будет там вообще размещаться.
Есть определённые тенденции, и действительно Google будет всячески рекламодателям здесь упрощать, с одной стороны, жизнь, а крупным рекламным агентствам усложнять ее.
Но умное обучение возможно имеет место, потому что на самом деле здесь нужны эксперименты.
Пока контекстно-медийная сеть показывает себя не очень хорошо при настройках по эффективности, не дает должного количества нужных лидов, и качественных лидов.
Здесь мы можем смело сказать – единственное, что спасает ее – это ретаргетинг, очень умный точный ретаргетинг на нужной аудитории, которые посещали нужные разделы вашего сайта, и показывать объявления с определенными нужными интервалами.
Но на сегодняшний день поиск всё равно является приоритетным, и хочется сказать то, что именно поисковые кампании до сих пор дают четкие и прямые лиды на сегодня.
Поэтому пересмотрите сейчас все ваши объявления, посмотрите по поводу заголовков, добавьте расширение, проверьте, чтобы у вас не было никаких нарушений сообщений, и конечно же, готовьтесь к праздничному сезону, и настраивайте свои кампании.
Всем спасибо и Пока Пока.
До новых встреч.”
