В новом аудиоподкасте №274 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о свежих новостях таргетинга за июнь 2020 во Вконтакте.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы снова слушаете подкасты Seoquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алёна Полюхович.
Мы поговорим про свеженькое в новостях таргетинга, в таргетированной рекламе в социальных сетях.
Напоминаю, кто плохо помнит, таргетированная реклама — это особый вид рекламы, когда вы таргетируетесь не на конкретный поисковой запрос и покупаете трафик по поисковым запросам, такая реклама называется контекстной.
А таргетированная реклама это та, которая целится на определенные группы пользователей, которые как-либо относится к каким-то целевым группам, то есть сегментам или как-то взаимодействовали с вашим сайтом.
Такая кампания называется ретаргетинговой.
Но, условно говоря, ретаргетинг и таргетинг — всё входит в базу большого таргетинга.
Вот поэтому хотелось бы чуть-чуть обсудить свежие новости и прокомментировать их.
Какие там свеженькие новости были за июнь?
Ну во-первых, начнём с таргетинга ВКонтакте.
Если вы настраиваете рекламу там, то теперь появился новый тип таргетинга — это на слушателей определённых музыкантов.
В раздели «Интересы», где вы выбираете интересы пользователя, можно добавить несколько музыкантов или исключить несколько исполнителей.
Реклама будет работать, если у музыканта собралось не менее 500 слушателей за 3 месяца, а сейчас в базе находится около 50 тыс. артистов.
Такой таргетинг будет полезен рекламодателям, которые непосредственно занимаются продвижением исполнителей, треков, клипов, альбом, концертов — всё, что связано с музыкой.
Благодаря исключениям, можно будет убрать в таргетинга слушателей и продвигаемого исполнителя и, таким образом, целиться на абсолютно новую аудиторию.
Ну и также реклама на слушателей музыкантов подойдёт брендам, которые создают коллаборации с исполнителями или же приглашает их для рекламы.
Можно придумать все возможные новые подходы, например, таргетинг на аудиторию мамочек через аудио сказки.
Таргетинг можно использовать и для дополнительной персонализации рекламных креативов и привлечения внимания аудитории.
Действительно, Никита Кравченко, правильно подчеркнул, очень интересное применение.
Я даже вижу ещё один пример.
Производите вы футболки с названиями групп, логотипомами групп, вы можете четко взять те, кто слушает конкретную группу и пустить рекламу этих футболок нужной аудитории.
Ну допустим, вы продаёте чашки, брендированные футболки, всё, что угодно.
Для продавцов что-то, что связано как-то с музыкальной сферой это просто находка, потому что можно пустить рекламу и это будет реально целевой, потому что её реально будут видеть те люди, которые заинтересованы в этом.
А использовать сегментацию при включении музыки, исключение музыки, вы можете точно определить аудиторию, допустим, которая является чаще всего фанатами группы.
Допустим вы возьмёте там 30 Seconds to Mars, и отсечете весь русский рэп.
Получаете реально скорее всего ярких фанатов 30 Seconds to Mars, которые будут явно его слушать.
Я знаю, что уже можно подтягивать рекламу из фидов.
То есть это тоже довольно интересно.
Теперь можно показывать товары из прайс-листа пользователям, которые еще даже не посещали сайт.
Это называется опция «Новые клиенты», и она похожа на динамический ремаркетинг.
Алгоритмы сами будут формировать карусель с наиболее подходящими предложениями и показывать её пользователям.
Забавное решение, потому что можно просто залить прайс-лист — идеальное поведение для е-коммерц.
ВКонтакте не предоставлял вообще никакого интереса, то с июня месяца мы активно начнём сейчас предлагать нашим клиентам настраивать е-комерц рекламу через ВКонтакте, именно через эти прайс-листы.
Подготовить прайс-лист можно довольно неплохо, даже сама Digital говорит, что вышли очень неплохие стоимости лидов для проекта товары для новорождённых.
Я считаю, что определенные ниши действительно могут сработать.
Спортивка, товары для новорождённых, ещё всё, что стоит каких-то небольших денег, а в соцсетях можно смело пытаться продавать что-то стоит не так дорого, если можно спокойно продавать такие товары.
Средняя стоимость лида у этих кампаний составила от 200 до 400 руб в час.
В товарах спорта и товарах для новорождённых.
Также появилась новая цель — это привлечение клиентов.
Специалисту нужно будет просто оформить объявление и выбрать призыв — написать сообщение в сообщество «Позвонить», например или же «перейти на сайт», чтобы в объявлении появилась соответствующая кнопка.
С этой целью по умолчанию работает стратегия максимум переходов за бюджет.
Самое важное — это возможность появилась для смартфона, не с десктопа, где вы заходите в рекламный кабинет, а именно из смартфона.
Мы все знаем, что у смартфона очень ограниченный интерфейс, но теперь рекламный модуль уходит на смартфон.
Я считаю, что это с одной стороны хорошо, но с другой стороны это перегрузит приложение.
Им надо было, как сделал Facebook, отдельно создать рекламное приложение, в котором будет только реклама, а всё-таки обычному обывателю реклама прямо в приложении особо не нужна.
Пускай она лучше будет предлагать отдельное приложение это будет гораздо интереснее, потому что запустить рекламу через упрощенный интерфейс, возможно, это будет не совсем удобно.
Теперь в таблицах рекламного кабинета ВКонтакте появился новый столбец.
Называется он «миниатюра».
В нем отображается изображение или иконка объявления.
Миниатюра отображается у всех объявлений по умолчанию, но если вам она не нужно, её можно отключить в настройках.
Это поможет пользователям, а точнее рекламодателям быстро ориентироваться в рекламных креативах.
Представьте себе, у меня все объявления начинаются одинаково: «успей заказать сео продвижение до июля» и они все называются одинаково, но везде разная фотка.
Я не понимаю какую из них сейчас надо включать, какую выключать.
И что надо придумать им отдельно названия 01 02 03 04 или придумать им какие-то другие названия?
По картинке теперь могу понимать.
Теперь появилась единая учетная запись для доступа к сервисам ВКонтакте и mail.ru Group.
Она называется VK Connect, и если вы авторизовались в сервисе один раз, то пользователи теперь получает доступ ко всем сервисам как ВКонтакте, так и mail.ru Group и вам не нужно регистрироваться отдельно на каждом сайте или же приложении.
В дальнейшем сторонние разработчики получат возможность подключиться к платформе.
ВКонтакте входят в состав mail.ru, мы знаем, что он уже давным-давно был куплен у Дурова и куплен в состав mail.ru Grouр.
Единая учетная запись то, что действительно напрашивалась как для просто рядового пользователя, так и для рекламодателей.
Правда моя личная учетная запись вообще не зарегана с mail.ru на никак.
Скорее всего, придётся его связывать.
На сегодня это были все новости и поэтому я бы хотел, чтобы вы не забывали подписаться на наши подкасты.
Не забудьте задавать вопросы в телеграм группе.
Мы рады обсудить любые новости с вами в телеграм группе и разобрать более детально.
Ну и не забываем каждый четверг приходить ко мне на вебинары, где я рассказываю про сео продвижение.
Рассказываю в виде сейчас больших чек-листов, которые вам следует запомнить и применять на практике.
Поэтому всех был рад вас слышать и до новых встреч.»
