В новом аудиоподкасте №48 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про новый вид крауд-маркетинга.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Сегодня 48 аудиоподкаст.
Меня зовут Улитовский Анатолий и рядом со мной Николай Шмичков, мы будем обсуждать такой вопрос как крауд-маркетинг.
Самое интересное — это понятие на самом-то деле англоязычное, но при этом оно используется только в русскоязычном сегменте, потому что крауд-маркетинг — это как-бы маркетинг, направленный на толпу.
При этом в англоязычном сегменте никто эту терминологию не использует, её придумали у нас и даже какой-то период времени это эффективно работало.
Этот вид рекламы подразумевает то, что необходимо проставлять ссылки или упоминания на множестве форумов в комментариях или сайтов вопросов-ответов.
При этом считается, что эти ссылки передают ссылочный вес.
Конечно же, какой-то период времени это было популярно и многие считали, что это замена биржам ссылок, но потом результатов особых никто не получил.
Конечно же, есть на это определенные объективные причины.
Во-первых, Google и Яндекс они хорошо видят этот вид маркетинга, потому что когда идёт упоминания или ссылки ради ссылки, конечно же, оно ценности не несет и непосредственно поисковики это обнаруживают и понимает.
Второе, что многие площадки форумов или комментариев там на том же Вордпрессе они давно закрыли ссылки, тагом no-follow, то есть они как правило вес не передают, а если ссылка не даёт какого-либо трафика, то конечно же, она не помогает и непрямому ранжированию, поэтому такой вид маркетинга уже не работает.
Причём многие научились даже массово его делать непосредственно мёртвые блоги — у них есть определенные возможности, оставить ссылку, то непосредственно с помощью Скайбокса, каких-то других инструментов можно оставить огромное количество сканированных этих ссылок, причём у нас на YouTube канале часто падает подобный вид маркетинга от каких-то СЕО агентств и компаний.
При чём видно, что этот именно комментарий написан роботом и он массово распространяется на множестве сайтов.
Те же, кто делает его вручную в принципе особо тоже не выигрывает, потому что как правило нанимают крауд-маркетологов, которые особо не понимает тему.
Я вам скажу, мы даже использовали этих крауд маркетологов, изначально создали свой отдел крауд-маркетинга, а потом, когда мы увидели, что эффективность упала, мы непосредственно отдел расформировали, дали ребятам другие обязанности и непосредственно ещё какой-то период времени пытались работать удаленно.
То есть мы работали именно с удаленными крауд маркетологами и ждали свои результаты.
Результатов не было, конечно же, мы прекратили предлагать такой вид рекламы.
Ну, я вам, скажу он работает.
Только работает в другом направлении.
Во-первых, надо забыть про количество, потому что основная масса компаний, которые предлагают крауд-маркетинг, они предлагают там с оплатой допустим там 2-3 доллара за одну ссылку, кто-то там 7 долларов, 10 долларов.
В том заключается, что идет оплата за одну ссылку, но при этом качества здесь практически нету, потому что специалист, как правило за такие деньги работают специалисты, которые слабо знают непосредственно именно ваше направление и непосредственно они спамят на любую тему.
Но не может специалист знать всё.
К примеру, если я буду писать свои комментарии там по фототехнике или там по непосредственно по медицине, понятно дело, она не принесет пользы, потому что у меня нет знаний и опыта.
Если же начну писать непосредственно комментарии по SEO или по интернет-рекламе или каким-то другим видам рекламы, понятное дело, это будет ценная информация, его будет писать специалист, который знает это направление, поэтому сегодня крауд-маркетинг он живой, но живой только в том случае, если вы действительно поручаете эту работу специалисту, который знает это направление.
Надо забыть пытаться проставить ссылку на сотнях форумов.
Оставьте ссылку на одном или двух формах этого будет достаточно.
Найдите форум, где сидит ваша целевая аудитория и непосредственно напишите там ссылку.
Вы можете также использовать ответы mail.ru или какие-нибудь другие, где идет обсуждение живое непосредственно ваших вопросов.
Это должен писать именно специалист, который хорошо знает тематику, к примеру, в англоязычном сегменте, многие пишут на Кворе, потому что вот ответы yahoo.com они блокировали множество таких возможностей и сегодня практически этот вид рекламы не работает на Яхо работает.
На том же Редите тоже нормально работает абсолютно.
Есть другие сайты, там можно оставлять множество ответов в англоязычном сегменте.
Единственный и важный элемент — это специалист, который хорошо знает вашу тематику, если он не знает тематику, то это будет обычный спам, пользы вам он не принесёт, ссылки эти закрыты тегом no follow и, как правило, они здесь, если пишет специалист, который знает тематику — это идёт как брендовое продвижение.
Необязательно там оставить ссылку, просто упоминания и непосредственно, если переходит какой-то определенный трафик, когда оставили ссылку — это считайте непрямое ранжирование.
В нашей команде также есть такие специалисты и непосредственно скажу у них цели не проставить ссылку.
Мы расписали техническое задание, их цель только одна — помогать людям.
Чем больше помогать, тем больше люди будут понимать, что мы компания, которая помогает и какая-то часть клиентов непосредственно, которая увидит нашу рекламу они где-то могут заказать нашу услугу.
Это называется брендовое продвижение.
Об этом часто говорил Нейл Пэтал, что непосредственно он часто делает непосредственно именно продвижение — это помощь людям.
То есть нету никакой другой цели.
Даже классический контент-маркетинг, он направлен на что — не на монетизацию, не на заработок, он направлен на помощь людям.
Людям чем больше вы помогаете, чем больше вы предоставляете ценности, тем выше вероятность, что в будущем именно купят у вас, потому что сегодня в интернете это умный покупатель, это не тот покупатель, который был там шесть-семь лет назад, потому что тогда не было высокого уровня конкуренции, а сегодня огромный уровень конкуренции.
Если он вас не видел, вероятность, что он купит у вас значительно снижается.
А если вы ему помогали, конечно же, это даст намного выше результаты.
Николай, есть что добавить.
Да, забрали всё время.
Я хотел бы поговорить, конечно, по поводу вообще зачем появился в российском сегменте крауд-маркетинг, почему он до сих пор жив.
На самом деле, он появился в 2015 году из-за Минусинска, того самого Минусинска, который банил за ссылки.
Важно тогда, что в гугле можно ссылки отклонить, а в Яндеке из-за неестественной ссылки можно подхватить вот этот билет в один конец и собственно тогда нашли этот рецепт, что ссылки с форумов воспринимались как естественные и, поэтому пошёл спрос на крауд ссылки.
И в восемнадцатом году был активный рост, очень популярен, потом он там резко обвалился.
Буквально недавно, с мая снова спрос поднялся, но также рухнул, как и начался.
Причина заключается в том, что крауд маркетинг отвалился где-то в конце 18го года, он перестал работать полноценно, но потом оказалось, что он так и работает, но по новой стратегии.
Как Анатолий сказал, по малому количеству формуле.
И снова все вернулись обратно, крауд маркетинг является основой получения дополнительных ссылок.
Если сравнивать тенденции, какие ссылки будут популярны: постатейные ссылки скорее всего в российском сегменте будут занимать 20%, ссылки с контент-маркетинга будут занимать 19% интереса у владельцев и при этом каталоги будут уже занимать лишь какие-то 6%.
Всё равно крауд ссылки остаются рекордсменами — 21 процент популярности до сих пор в русскоязычном сегменте по спросу.
Единственный момент, что крауд маркетинг меняется, сейчас уходит в контент-маркетинг с долей отзывов.
Так называемое управление репутацией или то, что называется SERM.
Вот на это идёт акцент и конечно идёт модификация этого вида рекламы — крауд маркетинга.
Размещается не ссылка, а делается любое упоминание вашего бизнеса, то есть вашего бренда.
То есть выбирается какой-то один продукт, который является чисто монобрендовым.
Вы продаёте его, только вы и никто другой, в соцсетях обсуждается, на форумах и таким образом, подогревается интерес соответственно к вам как к единственному продавцу на эту услугу и товар.
Поэтому в России да, это будет популярно, за рубежом это тоже никто не отменял.
Да, на ну в принципе это всё на сегодня, подписывайтесь на подкасты, пишите комментарии и задавайте вопросы.
До новых встреч.»
