В новом аудиоподкасте №16 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про ошибку на тысячи долларов или соответствия ключевых слов в контексте.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Сегодня у нас 16 аудио урок и со мной два прекрасных просто контекстолога, рядом с которыми я чувствую себя просто каким-то амотором, который действительно не знает, что такое контекстная реклама.
Мы пытаемся разделять, непосредственно именно распределять труд в компании и у меня больше СЕО, англоязычное продвижение.
Ну, а рядом со мной Николай и Алёна, которые действительно знают, как быстро получить непосредственно продажи, как не слить бюджет, действительно сделать так чтобы бюджет работал на вас.
Мы будем обсуждать такую тему как типы соответствия ключевых слов.
Я вам скажу – это, наверное, бесполезная тема, потому что у нас такого нету, в СЕО собирается семантическое ядро непосредственно под страницы сайта, и оно не бывает одинаковое.
Ну вот мне всё-таки интересно, чтобы Николай и Алёна ответили, что такое типы соответствия ключевых слов, есть ли какая-то разница там в Гугле и Яндексе.
Да, добрый день, меня зовут Николай и я отвечу на вопрос Анатоля.
Разница есть и колоссальная.
Если в СЕО показ вашего сайта решает алгоритм, насколько он соответствует или нет, то чтобы вас показать в верхней выдаче, то в контекстной рекламе решают ваши деньги, то есть, сколько вы денег поставите, с той вероятностью вы покажитесь.
Может быть что-то и сработает, но вы задаете логику алгоритма в контекстной рекламе сами, и знание особенности семантического алгоритма – это и есть залог того, что вы не сольете деньги в контекстную рекламу.
Если вы неправильно скажите Google по какому ключу вас показывать, он вас покажет не потому ключу, по которому вы хотите.
В прошлом аудио Алёна коснулась темы относительно минус-слов, так ещё важно не только минус слова, а и типы соответствия в рекламе.
Есть такое понятие как семантическое ядро, которое собирается для контекста – это поисковые запросы, их даже называют семантическим ядром, это называют поисковые запросы, запросы по которому вы будете покупать трафик.
К ним ещё собирается отдельная база минус слов и минус фраз.
Большая разница между этими двумя словами.
Минус-слова – это значит, что, если это слово хоть раз встречается в поисковом запросе, значит оно работать не будет, по нему платить не будете, не будет показываться объявление.
Минус фраза – это значит, что, если пользователь спросил именно конкретно эту фразу в любом варианте как она записана, либо в точном, либо фразовым, значит есть высокая вероятность, что они показываться тоже не будут.
Поэтому это отличает кардинально СЕО семантику от контекстной семантики, наличие в минус-слов и отсутствие лишних запросов.
Почему?
Потому что лишние запросы однозначно Вам будут мешать.
Что такое лишний запрос?
Самый банальный пример представим себе: у нас есть страница там iPhone 32Gb, например, 128gb iPhone X – вот, так вот, для сео запрос iPhone X 128gb это нормально возглавлять сео семантику, которую вы соберетесь.
В то время, как в контекстной рекламе очень высокая вероятность, чтоб этот запрос как-то обособить.
Сделайте так, чтобы он показывался только в этой фразе.
iPhone 10 обзор – это не ваш запрос, и он вам не нужен, поэтому в СЕО семантике обычно игнорируются эти элементы, как так называемые широкие запросы и в контексте есть алгоритмы, которые вы задаете, когда создаете кампанию, когда вы собираете семантику, контекст вы также учитываете, какие фразы, слова будут использоваться в одном типе соответствия, в других.
Алёна более подробно расскажет, какие виды соответствия нужно знать начинающим.
Всем привет.
Итак, всего существует три типа соответствия, но за исключением Гугл Адвордс – у него есть четыре типа соответствия.
Общие типы, соответствия и в Директе, и в Адвордсе – это широкий тип соответствия.
Это первый, простой тип, здесь не нужно никаких спецсимволов – вы просто закидываете фразу так, как она есть, она используется для максимального охвата пользователей.
Ваша реклама будет показываться на запрос, который написан с опечаткой или же синонимом, то есть допустим, у вас есть фраза женские шляпы, но ваша реклама будет показываться и на такой запрос как дамские шляпы.
И следующий тип соответствия – это фразовый тип соответствия.
Он содержит в кавычках словосочетание и будет показана Ваша реклама по запросу, который содержит вашу фразу, но также синонимы, например, в начале или в конце фразы.
Допустим, у вас фраза теннисная обувь – реклама может показываться по такому-то ключу как кожаная теннисная обувь, но она не будет показываться по такому запросу как обувь для тенниса, так как здесь уже нарушен порядок слов.
Следующий тип соответствия – это точное соответствия, берется в Адворсе в квадратные скобки свою фразу, и реклама будет показываться исключительно только по заданному запросу.
И также есть в Гугле ещё один тип соответствия, которого нет в Яндексе – это модификатор широкого соответствия: реклама будет показываться только по тем запросам, которые будут включены, ну, которые вы задали с плюсиком, то есть допустим, вы задали красная обувь – реклама будет показываться по фразе мужская красная обувь, но не будет показываться по фразе синяя обувь, так как у нас нет такого слова как синяя.
А в Яндексе всё то же самое, за исключением того, что здесь изменяются сами спецсимволы.
То есть, допустим для того, чтобы нам взять точное соответствие, мы будем использовать кавычки, а для того, чтобы нам взять фразовое соответствие – мы наоборот будем использовать квадратные скобочки.
При этом в Яндексе нет конечно же модификатора широкого соответствия, но зато Вы можете в Яндекс Директе благодаря восклицательному знаку зафиксировать словоформу и склонения, также можете включить обязательное использование предлога, добавив перед предлогом просто плюсик.
Но очень интересно, но у меня вот ещё дополнительно вопрос, непосредственно, думаю, не только у меня, а и у наших слушателей по поводу вот, если к примеру, мы хотим настроить свою контекстную рекламу – с каких типов начинать?
Всех типов по чуть-чуть брать или непосредственно какие-то определенные типы: там широкое, фразовое или точное соответствие, или этот модификатор широкого соответствия, то есть с чего начинать?
Я читал, что начинать надо с широкого, тестировать и после этого выбирать, но как по мне – это какой-то слив будет денег, наверное, огромный.
Вот ваше предложение, стоит ли начинать с широкого или лучше уже переходить к каким-то более точным.
Я хочу начать ответ на этот вопрос.
Почему?
Потому что здесь зависит от того, сколько лет вашему сайту: если он младенец, скажем так пару месяцев, если пару месяцев, то я рекомендую собрать трафик по всем ключевым запросам для ключевых слов.
Для этого можно использовать планировщик, либо снять циферки в Вордстате, профессионально пользоваться корректором для того, чтобы это всё держать в одном месте.
И вот собранные циферки посмотрите внимательно обязательно на показатели частоты, частоты широкого запроса, частоты фразовой.
Яндекс благо показывает широкую и фразовую частоту, Google её не показывает – приходится гадать.
Чем больше фразовое соответствие, тем более вероятно, что его не нужно использовать в широком соответствии.
Если фразовая частота запроса, превышает по нашим меркам более 200-300 вопросов – есть очень высока вероятность, что в широком варианте там мусор, поэтому однозначно в Экселе можно легко пройти проставить типы соответствия.
Допустим для удобства мы тоже создали утилиту, которая потом позволяет из этого создавать кампанию, поддерживать типы соответствия.
Поэтому да, если сайт молодой, а если старый, то всё куда проще.
Зайдите в Google Аналитику, посмотрите, по каким запросам клиенты вас кликнули, соберите эти запросы все вместе, загоните их все в фразовом соответствии в вашу рекламу, и вы получите уже лидогенерацию прямо сейчас и сегодня.
Вот Алёна может ответить, возможно, что я забыл, упустил в этом вопросе.
Ну мне кажется, что широкое соответствие вам точно не стоит использовать, так как оно будет показываться по очень большому количеству запросов пользователей, вы просто потратите мгновенно буквально деньги.
Если всё-таки вы хотите использовать более широкую аудиторию, используйте модификатор широкого соответствия.
Ну и всё-таки такие общие запросы как купить iPhone, допустим, вы хотите использовать эту фразу – берите в точное соответствие.
Да бы не слить прямо уже совсем все денежки.
Да, в фразовом соответствии, то будет там купить iPhone, там может быть б/у, сломанный, если плохо придумали минусовку.
А если сделать его в широком соответствии, у вас вылезет вся аксессорика для того же Айфона, купить что-то на iPhone сработает точно также.
На этом я думаю у нас сегодня всё, следите за нами.
Мы будем выпускать подкасты каждый день, поэтому подписывайтесь, задавайте вопросы.
У нас есть Youtube канал и мы отвечаем на все вопросы.
Следите, у нас выйдут новые ролики, а если вы хотите создавать такие же подкасты, как и мы, у нас есть на YouTube соответствующий ролик, где рассказывают, что нужно сделать для того, чтобы организовать свой подкаст.
На этом всё, до новых встреч.”
