В новом аудиоподкасте №26 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали почему необходимо создавать вечнозеленый контент.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
У нас сегодня 26 аудиоподкаст.
Мы будем обсуждать тему вечно зелёного контента.
Это действительно важная сегодня тема при продвижении сайтов.
Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков и мы будем обсуждать эту тему и почему она важна.
Потому что, если говорить про продвижение сайтов и как многие хотят получать сегодня органический трафик: это наши клиенты, мы хотим получать органический трафик.
И для того, чтобы его получать, вам действительно необходимо создавать вечнозеленый контент.
И у меня сразу вопрос Николай, к тебе.
Скажи разницу, пожалуйста, между вечной зелёным контентом и новостным контентом, чтобы слушатели нашего подкаста понимали эту разницу и создавали действительно контент, который будет давать результаты.
Ну давайте так пройдёмся конечно.
Что такое вечнозеленый контент?
Вечнозеленый контент, как название подразумевает, это контент, который обычно не устаревает.
То есть он существует в определённых форматах, которые практически никогда не уходят из выдачи, например, это могут быть текстовые статьи, так называемые лонгриды, большие такие просторные статьи, либо так называемые Вайт Пейпер, типа белые книги, которые там формате pdf, Djvu, FB2 там, например.
Это какие-то презентации, который никогда не устаревают, например, слайд-share, вы можете размещать свои презентации, которые там будут рассказывать про какие-то стратегии, какие-то идеи, которые тоже не устареют.
Это и уроки, потому что уроки их конечно чуть-чуть периодически обновляют.
Да, но в целом большая часть вещей остается как есть.
Например, вы можете создать сайт с грамматикой русского языка, к примеру.
Это будет вечно зеленый контент, ведь грамматика практически не меняется.
Или, допустим, сайт, который будет отвечать по истории, он тоже не меняется или там статьи по науке, он тоже практически будет всегда вечно зелёным контентом.
Также вечно зеленым будет контент формата аудиоподкасты.
Да и они тоже могут быть.
Ну и конечно же, определенные видео на YouTube: те же самое гайды, инструкции могут быть теми самыми вечно зелёными статьями.
Здесь очень важно по поводу вечно зелёного контента.
Чем отличаются от новостного — это то, что у него есть спрос на более длительный промежуток времени, чем допустим, короткий период.
У новостей обычно срок жизни где-то от недели до месяца, а у вечно зелёного контента срок жизни где-то в среднем около года.
Но в целом около года, потому что тренды могут падать или расти, надо смотреть уже Google Трендс, смотреть, какой контент в тренде, обновлять тот, который вот нарастает, то есть это вот принципы, ключевое отличие новостного контента от вечно зелёного.
Анатолий.
Да, спасибо за дополнение.
Я полностью согласен, скажу, почему мы вообще подняли эту тему.
Потому что у нас множество клиентов, которые только к нам приходят, мы начинаем с ними сотрудничать.
Они ведут блок новостей, при этом у них нет трафика, у них нет аудитории и они ведут эти новости.
В самом-то деле как Николай сказал, новости актуальны там месяц.
Я вам скажу, что в принципе в какие-то более известные новости они ещё актуальны только пару дней, потому что про них сообщают практически все крупные новостные ресурсы.
Это всё можете прочитать или на CNN, BBC или какой любимый ваш сайт, и вы узнаете эту новость.
Она уже не будет интересна, вам уже на второй, на третий, на четвёртый день, к примеру, новость, кто выиграл выборы президента Украины или какая стоимость сегодня золота.
То есть эта новость она уже не будет актуальна завтра, потому что другие публикации об этом сообщат.
Если говорить про какие-то менее известные новости — нишевые новости, конечно, же они могут быть до месяца, но всё равно — эту информацию уже узнают, она не будет пользоваться спросом.
И многие сайты, они ведут новостные свои рубрики и непонятно для чего.
Потому что на самом-то деле никто их не читает, у них нет аудитории, а если нет своей аудитории, то эта новость просто превращается в мусор, потому что уже никакой пользы она не несёт, и, к примеру, если к ним приходят посетители, они заходят в блок их новостного ресурса, смотрят там интересную информацию.
Для чего её писать, поэтому необходимо создавать именно вечнозеленый контент.
Вечнозеленый контент он никогда не теряет свою актуальность, к примеру, сегодня читал интересную новость и там было мнение от Джона Мюллера.
И когда его спросили: Необходимо ли обновлять вечнозеленый контент, обращают ли в Google внимание на то, что было обновление по вечно зеленому контенту.
Он говорит, что если информация не устарела, она действительно современная, полезная, то это делать не надо.
То есть она может ранжироваться даже, если уже там 15 лет 20 лет к примеру, информация: как потерять вес или как бросить курить — это будет постоянно, вечный вопрос будут вас спрашивать и соответственно, конечно же, как Николай сказал, есть тренды.
То есть тренд может действительно там уменьшаться, к примеру, тренд про похудение уменьшается не будет.
Там сколько бы исследований не было, всё равно люди любят покушать, всё равно они страдают каким-то излишним весом.
А если же говорить про курение, то в последние годы тренд сильно упал.
Есть 70% курящих на планете Земля, то сейчас падение по высокоразвитым странам там до 15%, потому что запретили курить там в большинстве местах, то есть таких, где скопление людей.
Это уже не так популярно, как это было.
Эти темы конечно же, по трендам они падают и уже менее запрашиваемые.
Но это всё равно вечнозеленый контент.
Прежде, чем писать на какую-то тему, Вам необходимо именно посмотреть тренды, то есть для этого есть тул — это Google Трендс.
Зайдите туда, посмотрите, насколько актуальные вопросы.
Допустим, если вы видите, что идет падение по вашему вопросу, возможно, вам не стоит создавать непосредственно контент по этому вопросу.
Если идёт рост, идёт движение вверх, то чего нет, конечно же создайте что-то интересное.
Николай, что хочет добавить?
Да, я так хочу, чтобы наша статья была более точной, я думаю здесь пришли более практичные люди, которые хотят услышать кейсы.
Алексей Александров, автор рассказывает про реальные кейсы, как нужно делать вечнозеленый контент.
Может быть что-то будет интересно.
Смотрите, если ваш сайт занимается промышленностью, то вообще-то вечнозеленый контент – отсканированные, либо свёрстанные в PDF формат паспорта изделий, чертежи, образцы технических заданий.
На вашем сайте, если их разместить, однозначно пользователи будут у вас.
Если мебель, то однозначно инструкции по сборке и чертежи.
Если бытовая техника, электроника — мы сами это знаем, нужны советы по выбору товара, там стиральной плиты, смартфона, холодильника, телевизора.
Там, например, для медицины — понятно, календари прививок, медицинские рецепты лекарственных средств, из самых известных — tabletka.ua, украинский, который вообще весь забит информацией.
Для зоомагазина — материалы по уходу, кормлению, лечению ваших питомцев.
Для авто, мото — шинный калькулятор, форма подбора деталей кузова, там каталог по вин кодам и всё что угодно.
Ремонт и строительство — однозначно советы по выбору обоев, линолеума, любого из строительных материалов, по выравниванию и грунтовке стен, просто какие-то идеи из воздуха.
Для спорта — однозначно всё, что касается техники выполнения упражнений, советы по питанию, тренировки на разные группы мышц.
Кулинария, если сайт, занялась вообще, то диета, рецепты блюд однозначно, советов шеф-поваров.
Это никогда не устареет.
Ну и напоследок туризм — должным быть хорошие гайды по всем достопримечательностям, советы для туристов.
На этом всё собственно всё.
Подписывайтесь на наш аудиоподкаст, пишите нам комментарии, оценивайте нас.
Нам будет приятно прочитать эти комментарии, посмотреть ваши оценки, и мы будем улучшать и предоставлять какой-то новый интересный, актуальный материал и до новых встреч.»
