В новом аудиоподкасте №350 Николай Шмичков рассказал о том, какое имеют значение поддомены в региональном SEO продвижении в Google и Яндекс.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале сеоквик!
И я решил немножечко поделиться информацией по теме: что лучше поддомен или под папки для вашего продвижения?
Давайте разберемся сначала с каким поисковиком мы будем работать и от этого будет плясать вся наша стратегия.
На самом деле всё что касается поддоменов это Яндекс.
Я сколько читаю внимательно информацию эта вся тема касается под Яндекс.
А поддомены по мнению Яндекса полезны когда у сайта должно быть несколько версий.
Отдельно поддомены бывают региональные если у компании есть, очень важно физические представительства в разных регионах страны.
В этом случае в адресе поддомена нужно указать название региона например СПб и присвоить регион Санкт-Петербург.
Соответствует ли регион сайту проверят модераторы.
Одним из критериев проверки является контактная информация.
Поэтому не рекомендуем использовать поддомены если в регионе нет физического представительства.
С этим я абсолютно согласен, потому что когда лупят вагон поддоменов не имея филиалов, на самом деле это провальная тактика и сайты потом помогут ни ранжироваться.
Ну и конечно языковые поддомены, если сайт должен быть доступен в разных странах на разных языках.
В этом случае в адресе поддомена можно указывать код языка по стандарту, например “en example com” на страницах сайта.
Нужны также использовать альтернативные ссылки или присвоить регион, например США.
Альтернативные ссылки это так называемый через “href lang x defolt”.
Так называемый Lil rel alternate href lang “lang kod” href и url.
И вы указываете при помощи этого кода разметку локализованных страниц.
На самом деле таким образом локализация страниц реализована у нас на сайте сеоквик.
Т.е. мы используем альтернативные ссылки.
Это можно использовать в 3-х случаях: например версии страницы отличаются только языком шаблона.
Например для блога либо сайта с пользовательским контентом текст поста не переводится элементы навигации, шапка, подвал могут быть показаны на разных языках.
Во втором случае версии сайта на одном языке, но различаются в мелких деталях.
Как например различаются английские тексты могут адресованные одни в США, Ирландии, Австралии.
Хотя это всё английский язык.
Даже 4 варианта.
Также каждая версия страницы полный точный перевод страницы на основном языке сайта.
Ну и 4 вариант – язык содержимого страницы определяется настройками пользователя заголовок “Accept Language ip-адрес” либо на странице где есть селектор выбора языка.
В таком случае мы используем действительно этот атрибут “href lang x defolt” Вот, едем дальше.
Что собственно по поводу языковых и региональных поддоменов на самом деле я встречаю эту особенность только в Яндексе в то время в Гугле с этим немножко ситуации стоит иначе.
Как поддомен добавить в поиск Яндекса?
Яндекс читает поддомен, не забывайте, отдельным сайтом.
Поэтому следуйте общим рекомендациям и добавляйте поддомены в Яндексе ВебМастер, чтобы следить за его индексированием.
Подтвердите права на управление каждого поддомена отдельно.
Для этого потребуется действительно время, каждый метатег должен быть установлен отдельно и все поддомены должны быть расставлены отдельно.
Задайте регион для поддомена, чтобы его страницы участвовали в поиске геозависимым запросам.
Чтобы Яндекс правильно присвоил регион, следует определенным рекомендациям.
Если у вас есть представительства в разных регионах, вы должны выполнить следующие рекомендации: в разделе региональность Яндекс Справки это можно посмотреть.
После добавления изменения в Яндексе ВебМастере и Справочнике, модераторы проверяют на соответствие содержимого вашего сайта.
Чтобы модерация прошла успешно, убедитесь что контактная информация о доставке размещена на видном месте, сайт доступен, его страницы отображается корректно, сайт не заражен вирусами.
Также убедитесь в том, что вы выполнили следующие параметры: если у вашей организации если несколько региональных представительств, укажете на сайте адреса и телефоны каждого из них.
В результате сайту может быть присвоено несколько регионов.
Также вы можете использовать поддомены.
Собственно это прямая рекомендация Яндекса.
Чтобы использовать поддомены, добавьте адрес поддомена название соответствующего региона, собственно что я уже и говорил.
Укажите полную контактную информацию организации в этом конкретном регионе.
Добавьте региональное представительство в Яндекс Справочник.
То есть добавив себе поддомен вы должны его зарегистрировать, добавить в Вебмастер и каждый поддомен добавить в Яндекс Справочник как отдельная организация с отдельным адресом.
После этого информации регионе станет доступна в Яндекс Вебмастере.
Региональный поддомен должен сожержать информацию, полезную для посетителей именно из этого региона, который был создан.
Простейший трюк – на конкретных карточках услуг, которые являются копиями карточек услуг из других регионов, укажите допустим именно менеджеров которые обслуживают в этом регионе, физический адрес где они понимаю и уникальный телефонный номер по которому принимаются звонки, и допустим адреса, по которым осуществляется доставка, либо номера контактной службы менеджеров, которые обслуживают эту вот услугу.
Уникализация также может быть достигнута за счет показа складских остатков в конкретном городе на конкретном складу.
Это можно сделать через базы данных.
Это простейшие трюки которые вы можете реализовать.
Ну и соответственно региональный поддомен должен быть включён в навигацию по основному сайту.
То есть сайт без поддона должен быть легко доступен.
Т.е. вы можете попасть непосредственно на любой из ресурсов.
Т.е. посетитель перешел с главной страницы на страницу, которая относится к его региону.
Он должен должен сделать это просто с главной сайта без поддона.
И самое интересное, я обратил внимание на статью нашего коллеги Дмитрия Севальнева, на сайте pixelplus.
И я наткнулся на статью, на которой ему задал вопрос один из наших потенциальных клиентов.
Сайт флорус.ру задал вопрос Дмитрию Севальневу в 2017 году.
Есть сайт по доставке цветов, который за 7 месяцев работы показал отличные результаты в поиске Яндекса на поддоменах, 400-500 уников в день, для этой тематики крутейший результат, но в Гугле имеет всего лишь 8-10 человек в день.
Что они сделали: под домены https, уникальные Тайтлы, description, тексты для всех городов отличаются только адресами, названиями городов, временем доставки.
Ссылок пока не делали.
И собственно вопрос: “В чём косяк?
Почему мы в Google не занимая ни одного приличного места?”
И на самом деле ответ Дмитрия Севальнева очень лаконичный: “Описана ситуация с поддоменами в крупных регионах под Google достаточно типична у вас действительно большая сеть поддоменов (у него оказалось 450 поддоменов по данным pixelplus), но лучшие позиции региональном Google занимают сайты, разделенные внутри самого сайта, редкие гости специально созданные поддомены, и это всё актуально для этих тематик.
Всякие Железногорски и тому подобные.
Что нужно сделать для того чтобы улучшить ситуацию посоветовали следующее.
Задать геопривязку для подобного с помощью Гугл мой бизнес.
Как правило на этом всё и заканчивается, т.к. фактического адреса для приема и подтверждения кода большинство организаций предоставить не могут.
Если же могут, то конечно в этом определенный путь.
Ситуация аналогична с заданием геопривязки в панели вебмастера Яндекса.
Если не укажете целевой город, трафика из него не будет совсем.
Ну и второй вариант, конечно получить определенный пул ссылок на поддомен с локальных сайтов.
Но имея 450 поддоменов это вам нужно усилить линкбилдинг, ещё и сделать его точечно локальным по 450 поддоменам.
Как это реализовать, как говорится, это технически очень сложно.
То есть если это всё решить то конечно ситуация изменится в лучшую сторону.
Второй вариант это конечно подпапки.
Например конкретные подпапки могут решить проблему, потому что один домен продвигать легче.
Не забывайте что Google и Яндекс поддомены воспринимают как разные сайты и ссылочный пэйджранг воспринимается абсолютно одинаково.
В то время как Яндекс на ссылки определяет меньше влияния.
А в Гугле ссылки имеют колоссальное значение.
И подумать как вы будете продвигать 450 своих сайтов у вас бюджет выразите 450 раз.
А систематизировать линкбилдинг для 450 поддоменов, чтобы конкретно Железногорский поддомен продвигался в Железногорских сайтах, что мне кажется безумием, это немножко кажется сложно.
В то время как основной материнский сайт продвигать куда легче.
Поэтому в Гугле, учитывая что ссылочное ранжирование имеет колоссальный вес проще продвигаться через подпапки, создавая города под отдельными подпапками.
Собственно что посоветовал ему pixelplus?
Порекомендовал приложить усилия – максимум привязки проекта в регионах с помощью Гугл мой бизнес.
Или дублировать региональные документы внутри самого проекта.
Сами локальные url можно или скрыть от индексации в Яндексе, или и обеспечить уникальными текстами.
Ну на самом деле я видел трюки когда пытаются создавать Yandex поддомены а Google собственно подпапки, но эти попытки обычно редко оканчиваются успехом.
Действительно хороший результат показывают сайты которые рекомендуют себя продвигаться непосредственного допустим в Яндексе.
Начинают с Яндекса, хорошо сидят в Яндексе.
А потом начинают наращивать ссылочное на морду, т.е.безподдоменый вариант.
Ну добивают себя Google Мой бизнесом, зашивая каждой реальный адрес своего материнского, конкретного поддомена в каждый город.
Т.е. в Москве допустим лупят только там филиалы которые имеют поддомен МСК, допустим там МСК .example.com, там СПб example.com в Питере делают.
То есть через Гугл мой бизнес и Гугл мой справочник расшаривают поддомены.
Затем можно пройтись по каталогам, собрать все каталоги и зарегистрировать каждый филиал своего сайта на разных справочника с конкретными поддоменами.
То есть по факту вам нужно спарсить каталоги вашего города и зарегистрировать ваш поддомен.
Затем в спарсить каталоги другого города и зарегистрировать другой поддомен.
Да это займет время, но это тоже считается верным линкбилдинг решением для того чтобы сохранить структуру поддоменов и при этом грамотно её продвинуть и в Google и в Яндекс.
Если у вас есть сайт с поддоменами, который нужно продвигать и вам нужно наладить процесс линкбилдинга и размещения каждого поддомена уникально.
Если вас это интересует, с удовольствием готов взять ваш проект, при одном единственном условии у вас должны быть реальные физические адреса, которые можно будет добавить в Google мой бизнес в Яндекс справочник.
Если вы этот процесс наладите, обращайтесь ко мне и мы продвинем ваш сайт очень высоко в ТОП по конкретным геозависимым региональным запросам со структурой папок в Google и Яндекс.
Всем спасибо и до новых встреч!”
