В новом аудиоподкасте №408 Николай Шмичков рассказал про поиск в Яндексе и Google на 2021 год и что изменится.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале SEOquick.
И это короткий ликбез по SEO-трендам на 2021 год.
Я понимаю такие видео сняли уже.
И пишут об этом кучу статей я решил сделать короткий дайджест со своими мнениями, обзоров прессы, что меняется.
Плюс кое-что добавить, что возможно кто-то проморгал.
Яндекс Turbo страницы, делаем как говорится или нет?
Действительно вот нашел статеечку на vc.ru.
Интересная статья, достаточно интересно зацепили тему турбо-страниц.
Да, вы делаете фид, фид формирует турбо-страницы, вы настраиваете турбо-товары, скидки, рекомендации.
Да, нужно, нужно добавлять.
Вопрос весь нюанс что это работает для сайтов если у вас плохой пэйджспид.
Делаете турбо-страницы без вариантов, проблем никаких в Яндексе у вас не будет.
И более того, если у вас сайт старый, страницы однозначно спасут вас в это время, в 21 году, пока вы будете его переделывать под новый формат.
Турбо-странички в органической выдаче как говорится есть.
Они показывают уже в поиске Яндекса и помечаются как турбо-страницы.
Да они уже появились, станет это трендом или нет, но замечены были.
Второй момент на что в Яндексе я бы обратил внимание, Яндекс активно любит свои сервисы: карты, услуги, Яндекс район, Яндекс Кью.
Мы даже заметили что Яндекс Маркет показывается вместо классической платной рекламы по Мерчанту как аналогично показывается в Гугле, там показывается Яндекс Маркет.
И практически вся выдача забита сервисами Яндекса в том виде в котором он есть.
А поисковой выдаче уделяется гораздо меньше места.
Единственный вариант хотя бы в Яндексе просочиться по поисковой выдаче, это информационка и то не факт.
Потому что есть ещё Яндекс Дзен, который забирает на себя информационную нишу.
Поэтому как говорится Яндекс сервисы с ними бесполезно бороться даже если вы будете доставлять еду, Яндекс еда вас переплюнет.
Помните что если вы хотите вернуть органику то у вас ничего не выйдет.
Вам нужно обязательно использовать сервисы Яндекса.
Добавлять себя во все эти сервисы Яндекса.
Интернет-магазину обязательно идти в Маркет.
Становится экспертами в Кью.
Писать статеечки в Дзен, хотя там уже конкуренция пожёстче.
Добавлять свои изображения в коллекции, если у вас есть большой фотобанк на сайте, почему бы и нет.
Само собой Яндекс справочник, вообще без этого продвижение невозможно.
Ну и конечно же там, уделяем внимание и другим сервисам.
Тем же Услуги, Еда в зависимости от того какая ниша бизнеса у нас есть.
Яндекс сервисы это то где вы должны быть.
Как понять что вам нужны Яндекс сервисы?
Прогоните самые трафиковые ключи вашей семантики и посмотрите какие сервисы Яндекса в выдаче вы увидите.
И сразу выписываете их как для регистрации.
Да, даже Яндекс Район нужен.
Специфический сервис, который в выдаче не отображается, но мы не знаем, а может и будет.
Так что ожидаем.
Яндекс Маркет уже пошёл не просто в боковой бочок с картиночками товаров.
Теперь каждый интернет-магазин получил специальный значок новый, брендированную коробку из Яндекс Маркета.
Поэтому с Яндексом всё как говорится, сложно, и вы должны этому уделять внимание.
Если вы будете игнорировать, ну конкуренты не будут.
Во-вторых, что ещё бы я сказал, идет борьба за клики.
Яндекс обновил фильтр за накрутку поведенческих факторов.
Да этот фильтр он и был,но сейчас он работает куда более хардкорно.
Дмитрий Севальнев говорил о шторме в Яндексе, который называется “перманентный шторм”.
Вы можете погуглить по этой теме.
Крутить поведенческие факторы можно легально.
И один из способов легально – это привлекательный CTR.
Да, как говорится, места мало, но каждый воюет за это несчастное место под солнцем.
Emoji пошли в тайтлы, в дескрипшены, микроразметка, регистр сайта в Яндекс вебмастере.
Всё идёт в оружие, то есть ну разные трюки идут.
Да, в регистре Yandex мастера можно домен написать чтобы вы начинались с большой буквы – это тоже очень круто.
На самом деле есть вот хорошая статья Ришада Рафикова “6 способов быть заметнее в поисковой выдаче”.
Но во-первых да есть Emoji. Факи в Гугле.
Про это мы уже рассказывали, есть большое видео.
Регистр сайта – это в Яндексе можно сделать, регистр сайта прописать.
Делается эта информация о сайте “регистр имени сайта” и там пишите причины изменения: потому что мне так хочется.
Здесь очень важно, не более пяти заглавных букв подряд.
С заглавной буквы только начинается имена собственные.
Заглавную букву общеизвестных аббревиатур подтверждающихся допустимо в соответствии с правилами русского языка.
Все слова доменного имени разделяем толи дефисами толи эмоджи если это не противоречит предыдущим пунктам.
Это тоже важно.
Если доменное слово содержит несколько слов, неразделенная дефисом, начинаться с заглавных букв должны все слова.
Итак для заметности, ещё можно получить быстрые ссылки, которые в основном получают главные страницы.
Но иногда могут получать и не главная страница.
Но главная страница получать их практически всегда.
Настраивается в том же ВебМастере.
В Гугле к сожалению уже не настроить никак.
Поэтому позаботьтесь о хорошей архитектуре перелинковки.
Поэтому да сниппет нужно делать качественным, поэтому не игнорируем.
Google мой бизнес обязателен в Гугле.
В Яндексе обязателен Справочник.
Потому что он обавляет еще один дополнительный элемент с отзывами и тому подобным.
А интернет-магазинам обязательно быть Яндекс Маркете, чтобы получить тоже дополнительный элемент для того чтобы себя заметить.
Мы не будем говорить, чтобы уже наболело, там и id и тому подобные элементы.
А пойдём по тому, что ещё изменяется в Яндексе в Гугле.
Если с Яндексом же понятно, у нас идут сервисы.
Сервисы выделяются вперёд.
Это конечно как говорится то, что мы никуда не денемся.
Сервисы будут отжирать трафик и конечно же давайте чуть-чуть посмотрим, а что же в Google произойдёт?
А в Гугле мы заметили такую тенденцию да, то есть по данным исследования 70% людей не готовы ждать загрузки мобильного сайта больше 2 секунд.
А Google перевел индексацию всего сайта на Mobile Only.
Вы этом можете заметить в своем Google Webmaster и теперь все сайты индексируются только как мобилки.
Всё что дольше 2 секунд эти страницы под большим вопросом, чтобы они были в индексе в топ-10.
Да им даже и топ-3 вообще не светит.
ТОП-10 крайнее то, что может быть.
С 2021 года скорость загрузки сайта на мобильном станет самым важным фактором ранжирования.
Забудьте как вы видите свой сайт с десктопа.
Помните это.
Соответственно в ВебМастере Яндекса появилась уже метрика – “Скорость сайта”.
Это тоже будет учитываться при ранжировании.
Неизвестно пока только как, но уже появилась.
Раз всё что появляется, значит когда-нибудь внедряется.
А всё что касается поисковой выдачи Яндекса, там всё внедряется.
И конечно же для оптимизированных сайтов оказывается контекстная реклама в Гугле дешевле.
Одно рекламное агентство об этом конечно же сообщило.
Что скорее всего может быть всего лишь стечение обстоятельств но никто не хочет это проверять.
Ну и конечно же на чтобы я обратил внимание – это конечно же covid. covid и пандемия.
Тренд 20 года с ковидом в никуда не девается и растягивается ещё как минимум на полгода.
Мы не знаем когда закончится вакцинация, но мы точно знаем, что сайты которые занимаются продажей товаров или услуг должны подготовить свои сайты и контент, к тому что они обеспечивают безопасность в связи с covid.
Обязательно прописана страница с доставкой и оплатой.
То есть если там работали на самовывоз, то нужно наладить доставку и оплату и обязательно сказать, что у вас идет безналичный расчёт, бесконтактные платежи и тому подобное.
Наладить онлайн платежи на сайте, что тоже необходимо и выдача онлайн чеков.
Онлайн-консультация, обязательно нужно будет перевести если вы работали до этого в образовательной сфере.
Если вы были курсами английского языка это уже must-have.
Так что теперь как говорится переходим туда.
Да, для фитнеса наступят тяжёлые времена, но никто не мешает вам проводить видеоуроки по закрытым Зум конференциям.
Где вы будете общаться со своей аудиторией и просить их выполнять упражнение под камеру.
Ну и конечно же если вы интернет-магазин, который работал в первую очередь в оффлайне, то конечно же можно наладить хороший на сайте шоурум, наладить побольше фоток, сделать 3D модели ваших товаров, где их можно покрутить и тому подобное.
Работает всё.
Вы должны на сайте обязательно обезопасить посетителя, сказать что у вас всё защищено, что там сотрудники работают удалённо.
Наш персонал там всё делает для соблюдения масочного режима, проводит дезинфекцию товаров, скидки для пенсионеров на доставку.
Это то, что вам нужно будет озаботиться на контенте своего ресурса.
Помните, это не влияет напрямую на SEO, но мы знаем, что у Гугла есть своя микроразметка, которую он прекрасно распознает, но не ранжирует в выдачи, но у него есть особый вид микроразметки, которая ему нужна.
И для событий, и для перенесённых событий, и то что нужно делать.
Но однозначно наладить хорошую возможность человеку заказывать прямо на сайте без звонка вам – это хороший знак.
Поэтому по трендам 2021 года я бы назвал то, что вашим сайтом пользователю должно быть легко пользоваться, даже не звонят вам и не выясняя отношения.
Поэтому вот те тренды, которые действительно будут актуальны в следующем году.
Это такой короткий дайджест.
Если вы считаете что что-то будет ещё что-то изменится.
Там есть, мы уже говорили про пэйдж экспириенс.
Он будет аж в марте.
Всё сейчас к нему ведется.
То есть искусственный интеллект, который изменит всё.
И само собой скорость – то что изменит всё.
Но мы подозреваем скорость на март и полноценно выкатывание Пэйдж Experience на сентябрь.
Если вы считаете иначе, напишите в комментариях.
С удовольствием готовы будем обсудить.
Я считаю что следующие тенденции будет скорее всего к концу этого года более жесткое закручивание гаек в рунете.
В частности введение большего количества алгоритмов и фильтров, там где они еще не были введены.
Почему?
Потому что Google будет бороться теперь за чистоту выдачи не только в США.
Потому что у него тут есть что терять.
И в России например у него пусть даже бездарный конкурент Яндекс, но всё-таки он конкурент и начинает отжимать выдачу.
И это для Гугла не есть хорошо.
Всех как говорится с прошедшими праздниками.
И конечно же всем успешных продаж и хорошего трафика.”
