В новом аудиоподкасте №264 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о поисковых запросах в Google и Яндекс, а так же секретах успешного контекста.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале Seoquick и сегодня мы будем делиться секретами успешной контекстной рекламы.
Мы рассмотрим такой необычный метод расширения ваших поисковых кампаний, как расширение за счет поисковых запросов.
Не следует путать запросы с ключевыми словами.
Контекстная реклама содержит в себе по умолчанию и обычно настраивается на ключевые слова, но то что реально спрашивает пользователь, это и есть те самые поисковые запросы.
Например, на поисковые запросы отчет появился в 2016 году.
Он доступен пользователям Яндекса, он поможет определить какие запросы выводились.
Он может выделить два вида запросов: чисто поисковые запросы (это реально запросы пользователей, по которым показывалась реклама) и это дополнительные фразы (это фразы, по которым были показаны примеры при работе с опцией авторасширение или так называемым дополнительным релевантным фразам).
Всё можно посмотреть на уровне кампании и даже на уровне аккаунта.
Отчет с 23 июля 2016 года собирается по всем кампаниям клиентов, которые работают.
Соответственно, отчет по дополнительным фразам работает для текстовых и графических кампаний и позволяет там посмотреть исключительно все топ запросы, которые выводились.
Это очень удобно для того, чтобы выбрать, какие запросы вы не учли, чтобы расширить компанию, либо отсеять компанию по бессмысленным запросам, генерация, которая приводила к ненужным ключам.
Да, я забыл совсем представиться.
Наверное вы знаете, меня зовут Николай Шмичков и я передаю слово моей коллеге Алёне по поводу того, как работает это в Гугле.
Всем привет.
Чтобы посмотреть отчет по поисковым запросам в Гугле вам нужно войти в сам аккаунт, естественно, нажать Все кампании, которые вам нужны слева и нажать Ключевые слова в меню выбора страниц.
В верхней части страницы вы выберете Поисковые запросы и там увидите Запросы пользователей, которые вызвали показы вашей рекламы или же клики по ней.
А чтобы изменить отчет о поисковых запросах, вам нужно нажать на значок столбцов и вы сможете добавлять, удалять или же упорядочить столбцы в отчёте.
Ну и конечно, чтобы скачать отчет вам стоит нажать на значок с тремя точками и выбрать Скачать.
Будут приводиться только поисковые запросы, которые вводились пользователями не менее 8 часов назад и для которых зарегистрированы клики за последние 30 дней или большой объём поиска.
Хорошо отработанная кампания и отключает прилично такой проработанный отчет по поисковым подсказкам по этим поисковым запросам, где вы отметили слова, соответственно, на ненужные отключив, либо добавили вашу компанию новые слова в новых типах соответствия.
Их надо добавлять либо в широком, либо в точном модификаторе широкого соответствия слова, либо в фразовом и система сама это вам подскажет.
Ну и, собственно, я бы хотел перейти непосредственно к тому как это работает в Яндексе.
В Яндексе работать с поисковыми запросами достаточно просто.
Выбираете запрос, смотрите открывшиеся там опции добавления фраз, видите новые фразы, просто добавляете новые фразы в том типе соответствия , которые нужны.
Некоторые сразу с отчёта, выбрали отчет по поисковым запросам и просто тыкаете нужное слово и решаете добавлять в каком типе соответствия, делаете ставку и добавляйте его сразу релевантную группу.
Рекомендуется использовать операторы + для фиксирования предлога, ! – для фиксирования падежа, квадратные скобочки для фразового соответствия.
Добавляемая фраза всегда указывается в кавычках.
Кавычки, если мы не забываем, это фраза соответствия.
Можете выбрать уровень, где будет работать минус фраза – это группа или мини-кампания.
После этого нажмите кнопку сохранить.
Допустим, если вы продаёте Айфоны, но при этом вы увидите, что ваш запрос спровоцировал переход по запросу “купить iPhone бесплатно” у кого-нибудь.
Но это как бы, конечно, не ваш запрос, но человек по нему перешё, кликнул и вряд ли у вас заказал.
Вот на такие слова вам стоит обращать внимание.
Чтобы добавлять новые минус-слова как, допустим, в этом случае слово “бесплатно”, но и вообще посмотреть все слова, которые провоцируют вот такие не ваши поисковые запросы.
Очень важно выделять потом в поисковом отчете внимание как и в хороших словах, так и обязательно плохие.
Плохие слова – это сигнал того, что либо было выбрано слишком широкое, либо нецелевое слово, и либо был плохо проработана минус база.
Хотел бы обратить внимание на то, что Яндекс Директ не так давно выкатил у себя возможность таргетироваться при помощи так называемого автотаргетинга.
Мы довольно скептически относились к этому автотаргетингу, но как оказалось, это было зря.
Алёна, что там по этому поводу пишут?
Автотаргетинг – это безключевая технология показа объявления, которое в режиме реального времени автоматически подберет поисковые запросы, которые наиболее соответствуют вашему заголовку и тексту объявления и самой посадочной страницы на сайте.
В расчёт идут различные словоформы, синонимы, родственные тематики и так далее.
То есть все запросы, до которых вы сами не могли додуматься, потому что они были низкочастотными и вы не обратили на них внимание, либо вообще не собирались брать их в работу, потому что вам казалось, что это нецелевой мусор.
Эта стратегия может создавать отдельную кампанию, чтобы было проще отслеживать результат и управлять своим бюджетом.
Все группы объявлений, настройки, минус-слова аккуратненько переносите из этой своей работающей компании с ключами, в кампанию с автотаргетингом.
Единственное, что вы не переносите туда свои ключи и по факту, ставки падают на порядок ниже, чем в классических рекламных кампаниях.
Сам процесс настройки занимает гораздо меньше времени и вы можете очень быстро запустить кампанию – это одно из таких стильных преимуществ именно автотаргетинга.
Минимальные трудозатраты на настройку и, правда единственное, на что вам нужно обратить внимание, что вам придется добавлять минус-слова, отслеживать их, но спустя несколько недель работы, вы уже снизите долю нецелевых запросов до минимума.
По такой кампании отказы сами стабильно снижаются.
Несмотря на присутствие кампании целевых запросов, большая часть трафика всё-таки именно высокого качества и самое главное, что прекрасно конвертируется в лиды.
В результате, в работе автотаргетинг превосходит все ожидания, можно получить очень много лидов за гораздо низкую цену, чем в классических кампаниях, которые работают по ключам.
Берете просто страничку, берёте настраиваете автотаргетинг, крутите его какое-то время, делаете анализ, какие ключи дали вам больше всего конверсии, из этих ключей строите полноценную кампанию.
Фактически вам не нужно даже обращаться к сеошнику или контекстологу, для того чтобы он. настроили поисковую кампанию на конкретную страницу.
Можете подавать хорошо оптимизированую страницу, в ней должен хорошо прописан тайтл и description, на странице должен быть четко прописаны контент.
Учтите, Яндекс очень чувствителен к контенту, фактор ранжирования по контенту является для него ключевых значением.
Поэтому если вы будете не уделять внимание контенту, ничего у вас не выйдет.
Хотелось бы узнать от нашей аудитории, получалось ли у вас настраивать рекламу автотаргетингом.
Напишите нам, пожалуйста, в нашу телеграм группу.
Поделитесь своим кейсом с нашим Community.
Будет очень интересно рассмотреть этот кейс на наших вебиранах, что выходят каждый четверг.
Не забываем подписываться на наш youtube-канал, где куча выходит свежих новых видео, где выходят какие-то гайды.
Мы хотим помочь новичкам стать опытными в сфере SEO, в сфере контекстной рекламы.
Всех будем рады видеть.
Всем пока.”
