В новом аудиоподкасте №327 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали о проблемах SEO инструментов и какие современные задачи осталось решить.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков.
Мы продолжаем нашу серию подкастов с приглашенными гостями. В гостях снова Иван Палий.
Иван, привет!
SEO не стоит на месте.
Это такая дисциплина, которую мы не учим в университетах, не учим по учебникам, не учим по книгам.
Этого всего нет, книг нет каких-то адекватных.
Они все устаревают.
Мы не можем сосредоточиться на каких-то книгах.
Мы вынуждены читать блоги, вынуждены читать Google-справку, вынуждены смотреть свежие видео.
Соответственно, проблемы, с которыми сеошники сталкиваются, всегда новые.
А инструменты, которыми мы пользуемся, не совершенны.
И я сегодня пригласил Ивана, чтобы он рассказал про ключевые проблемы в 2020 году.
И которые будут в 2021 году.
С ними, возможно, ваши инструменты не справятся.
Возможно, нужно будет искать какие-то решения на стороне, в каких-то других сервисах.
Иван, тебе слово.
Я описал проблемы, которые я не видел вообще, чтобы их сервисы какие-то решали.
Может они постепенно их выкатят.
Может у них и есть это.
Все эти проблемы похожи на то, как развивается Google Analytics.
Мне нравится, у них давно уже появилась система, там ты можешь задавать какой-то вопрос.
Тебе система на него отвечает.
То есть ты можешь задать вопрос типа там: «На сколько вырос мой трафик за последний месяц?».
Вот, и тебе сразу там справа в сайдбаре Google Analytics формирует этот график, который отвечает на твой вопрос.
Эта система вопросов-ответов крутая тем, что на самом деле существует очень много вопросов у человека.
Эта запросно-ответная система помогает ответить чётко на вопрос пользователя каким-то конкретным графиком.
А теперь чуть-чуть больше точечно по проблемам, какие хотелось бы решать в своей работе сеошника.
Первое – это выпадение страницы из индекса, о чем мы говорили в предыдущем подкасте.
То есть если страница была в индексе, а потом в один день она пропала.
Вот это первое.
Второе – получать уведомление о большом падении или росте позиций конкретной страницы.
Здесь нужны прям какие-то вычисления. Вот страницы реально часто меняются позициями.
Такое часто бывает.
Нужен какой-то индекс дельта, чтобы было понятно, что вот здесь что-то случилось.
Или резкий рост, или резкое падение.
Это какой-то знак, что вы поставили ссылки или на вас поставили спам-ссылки, что вы упали.
То есть вот такие изменения помогают понять, что что-то произошло важное и с вот этим событием нужно что-то делать.
Вот такое уведомление хотелось бы видеть.
Дальше – уведомления о быстрых победителях и страницах, которые начали генерировать много показов сразу после того, как вы их опубликовали.
Я просто замечаю всегда проблему, когда на сайте публикую какой-то контент и мне нужно заходить в Search Console и регулярно проверять, как много там показов.
Не хватает отчета именно по таким вот страницам, чтобы быстро посмотреть – всё ли хорошо с последним опубликованным контентом.
Как он генерирует показы.
Может в нем нужно что-то изменить.
Вот такое уведомление.
Дальше.
Какие-то сводки об упущенных возможностях, о страницах и ключевых словах, где много показов, но мало кликов.
Например, часто бывает, что вас сильная страница по ссылкам и она начинает ранжироваться по каким-то смежным ключевым словам.
Google не даст вам кликов по ним, но показов там будет много.
Это частый сигнал того, что если вы эту страницу создадите под эти запросы, отдельную страницу сделаете, то вы наверняка там получите трафик.
Потому что сам сайт уже начал ранжироваться.
Вот такие упущенные возможности можно оформлять в виде таблички с конкретным контент-планом, который вам нужно внедрить у себя и получить клики.
По факту получается, что для этих сервисов нужно всего лишь наладить правильное запросы в API в Search Console, я правильно понимаю?
Да, по сути есть такое.
Дальше – прогноз максимального количества трафика, который вы можете получить, если займете топ по ключевым словам.
Вот такое что-то я вроде бы видел.
Как-то я не помню… на этом было мало акцента.
Еще две штучки – это автоматическая кластеризация на основе данных с Search Console и предложение о том, какой контент ещё создать.
И может структуру нужно изменить.
То есть чтобы там tool как-то…
Ну, у вас есть там структура страницы какая-то.
И он берет данные на основе Search Console, сам кластеризирует их и смотрит какие-то несоответствия.
Видит, что у вас где-то ключевые слова не те стоят.
Я вот с этим столкнулся.
Я хочу доработать похожий tool.
Суть в чем?
Я по факту сделал простой tool, который умеет вытягивать соответствия урла запросу.
То есть в Search Console нельзя скачать почему-то отчет.
URL и реальные запросы в одной большой таблице.
Нельзя. Он не выкачивается.
Это можно сделать через этот…
Я могу тебе скинуть сейчас этот специальный плагин, который через Google Sheets это делает.
Кидай. Обязательно.
Мы, кстати, опубликуем в Телеге.
Плагин мы обязательно тоже опубликуем.
Мы написали тоже свой простенький tool, чисто внутренний, у него нет дизайна, ничего.
И он вытягивает там до 5 тысяч строк, у него табличка получается – запрос – метрики запроса.
Напротив запроса пишется URL.
И вот, если совместить данные, то можно выловить, что один и тот же запрос мог показываться по разным URL.
Именно поэтому можно отследить запросы, которые были показаны по двум, трём, четырём URL, да?
И формально это вот каннибалы, с которыми нужно работать.
То есть явно нужно разбираться с этими URL.
Почему они показываются по похожим запросам.
Нужно ли их объединить между собой.
Именно с этой целью мы создали такой tool, который позволяет выявить потенциальных каннибалов на странице.
Он еще помогает распределить семантику и определить страницы победителей, которые генерируют кучу трафика.
И страницы, которые явно не по тем ключам.
Когда просто берёшь тайтл, берёшь ключи и там просто прогоняешь, соответствует ли тайтл ключам просто.
Можно легко визуально вывести тайтлы, вывести ключи и смотришь: тайтл ок, ключи не ок.
И понимаешь: тайтл надо переписать, чтобы было всё ок.
Потому что ключи сложнее переделать, чем тайтл.
Да, ребята, если у вас выбор, ключи или тайтл, меняйте тайтл.
Это дешевле и быстрее.
На тайтл потратите там минуту, а на ключи вам нужны месяцы, чтобы они переранжировались.
Поэтому в основном все вещи, которые на самом деле Иван перечислил, можно сделать при помощи правильных API в Search Console.
Для этого даже не нужно пилить сервис по снятию позиций.
Нужно просто правильно API в Google Search Console задавать запросы с вашего аккаунта по вашему сайту.
То есть заходите, логинитесь по API на свой сайт.
Выбирайте свой сайт и собирайте по нему все данные.
И вот эти данные нужно правильно визуализировать.
То есть вопрос и график, вопрос и правильный ответ – это то, что нужно делать сейчас в будущих тулах.
Я, кстати, заметил, аналитика обзавелась вот таким «вопрос-ответ».
Не только аналитика. Сейчас в YouTube когда заходишь в студию, она тоже построена в формате «вопрос-ответ».
Если ты на мобилке установишь YouTube-студию, ты просто будешь видеть именно полноценный «вопрос-ответ» по каждой теме.
То есть когда вот панель управления ты открываешь – сразу там показывает комментарии, эффективность загруженного видео.
То есть просмотры в реальном времени возможно так увидеть.
Там вопрос идет и график, вопрос и график, а при клике на конкретный открывается полная информация по каждому конкретно видео.
Вот эта визуализация данных – это тренд.
И этим грешат, кстати, все современные дизайнеры.
Потому что я иногда прошу дизайнеров, показываю: вот крупные решение крупной компании, делают классные решения.
Сейчас даже кабинет Фейсбука на смартфоне удобнее стал.
Потому что я раньше плевался.
Говорил, что кабинет Фейсбука – это просто что-то непонятное для меня, мозгодробительное.
Дизайн явно делал Цукерберг.
Просто приложил руку.
Он любит все сложное.
Но сейчас я смотрю на приложение – приложение как будто писал вообще другой человек.
Нереально видна простота, понятно, куда зайти, где и что делать, что за что отвечает.
Даже менеджер страниц фейсбучный в смартфоне сделали тоже очень удобно и понятно.
Визуализация данных, скорее всего – это, да, будущее.
То есть правильные запросы, вот ты правильно перечислил.
И визуализация информации.
Вот это вот современные тренды будущих инструментов, которые нужны.
А чем ты сейчас, на текущий момент, выкручивается без этих данных?
Как ты их ищешь? Руками?
Здесь часть проблем связана именно с тем, чтобы получать уведомления.
Чтобы tool сам определял какие-то важные события и тебе отправлял.
Поэтому да, просто ищешь руками страницы в консоли.
Я использую отчёты в Data Studio, там смотрю.
Ну вот так. Вручную всё просматриваешь.
Там вот я когда плагин сбросил в Search Console, выгружаю данные в Google Sheets и смотрю, что там типа не так.
Просто это суть того, что если бы эти инструменты это все сделали, это экономило бы время сеошника.
В этом есть проблема.
Кстати, я SEO начинал заниматься в 2016.
Многие вещи в компании я ускорил буквально в десятки раз.
Просто потому, что ребята не умели пользоваться Excel.
Кстати, ребята, Иван будет проводить в ноябре вебинар, посвященный Google Data Studio.
Я постараюсь внимательно изучить, что это.
Потому что сам, честно, не пользовался.
Это новый сервис, правильно?
Он совсем недавно появился?
Он уже давно развивается.
Просто Google его понемногу развивает.
Просто если ты хочешь покопаться сам – в этом нужно долго разбираться.
Поэтому очень важно, чтобы Иван сделал ликбез для новичков, что с ним делать, ключевые цели, как начать этим сервисом пользоваться.
Поэтому не пропустите вебинар, обязательно присоединяйтесь.
Ссылка на мероприятие уже на нашем сайте, скорее всего, появилась.
Регистрируйтесь, мы будем рады вас ждать!
Какое слово на напутствие, Иван?
Больше копайтесь в данных по своему сайту, там есть все ответы.
То есть если у вас есть выбор: пойти посмотреть какую-то лекцию – лучше покопайтесь в данных своего сайта.
Итак, ребята, всем спасибо!
Рад был, что все вы слушали нас.
Не забывайте подписываться и на YouTube, и на наши подкасты.
Кстати, в Рунете там уже сотни тысячи прослушиваний буквально свежих выходящих подкастов, это реально круто, все благодаря вам.
До новых встреч!”
