В новом аудиоподкасте №144 Анатолий Улитовский рассказал про то, что продвижение сайта — это просто!
(SEO раскрутка в поисковиках Гугл и Яндекс).
Текстовая версия выступления:
«За 10 лет работы в продвижении сайтов самый популярный вопрос, который задают нам клиенты — это как вы продвигаете сайт и самое интересное, что все отвечают на этот вопрос по-разному.
Как правило, прежде, чем выбрать исполнителя, любой клиент, компания, бизнес они изначально поговорят с несколькими кандидатами, либо несколькими компаниями, фрилансерами, и выбирают одного.
Как правило, всем задают один и тот же вопрос и самое интересное, все на него отвечают по-разному, потому что действительно нету стандартной методологии, как продвигаются сайты.
10 лет работая в этой сфере, я тоже подбирал множество разных методов, изучал западные технологии, успешные сайты, продвинутые кейсы.
При этом внедрял тоже различные технологии, в том числе для наших клиентов, для больших крупных англоязычных клиентов, которые имеет наша компания, и выработал определенный механизм.
Таким образом, мы продвигаем сайты.
Да, у нас есть свой чек лист, конечно же, он в процессе работы продвижение и видоизменяется, потому что изначально идёт старт, идёт определенная последовательность, дальше уже идёт подход непосредственно под каждого клиента.
И сегодня я хочу поделиться с вами, каким образом мы продвигаем сайты, какую технологию мы используем.
При этом я покажу обязательно множество ошибок, которые сегодня делают при продвижении сайтов, как их избежать, потому что множество из них стандартные.
Меня зовут Улитовский Анатолий и сегодня мы расскажем, как продвигать сайты.
Первый вопрос, который бы хотел с вами обсудить — это сбор ключевых слов.
Потому что любое продвижение начинается именно с поисковых ключей.
Самая большая ошибка тех, которые не уделяют этому достойное внимание, потому что всё-таки поисковые ключи – это основа, позволяющая получать поисковый трафик.
Какие основные ошибки?
Основные ошибки в том, что собирается какой-то пул ключей и неграмотно разбивается по посадочным страницам, не выполняется кластеризация.
Мы также для этого создали свой инструмент, который помогает сгруппировать список поисковых ключей.
Причём многие спрашивают, почему, к примеру, для нашего сайта необходимо сделать широкую семантику, для другого сайта наоборот — какую-то более узкую.
Всё это зависит от вашего контента.
Нет одинаковой семантики и одинаковой разбивки поисковых ключей по страницам сайта для двух разных сайтов, потому что где-то мы будем продвигать информационный непосредственно или какой-нибудь текст, заточенный под этот информационный контент.
Во втором варианте мы продвигаем, к примеру, коммерческую страницу сайта либо карточку товара, либо каталог, либо какую-нибудь страницу с какими-нибудь специальными предложениями.
Туда не стоит пикать огромный список ключей, потому что она не даст результат.
Вот мы написали большую статью.
Самое интересное — это статья полностью описывает все этапы продвижения сайта от А до Я, её так и назвали SEO продвижение сайтов.
Эта статья начала ранжироваться, она начала давать результаты.
Когда вы собрали пул поисковых ключей, разбили по страницам сайта, очень важно написать правильный тайтл и дескрипшн, то есть эта информация, чтобы она была релевантной и соответствовала непосредственно этим поисковым ключам.
Первично мы пишем поисковый ключ, а потом в скобки или где-нибудь рядом уже расшифровка непосредственно этого поискового ключа.
Почему мы используем скобки, то есть по анализу больших рейтинговых агенств показывается, что скобки увеличивают кликабельность на 38%.
Второй элемент, который обязательно используем в тайтле — это цифры.
Это может быть 2019 год или там 30% скидки или что-либо другое.
Комбинация очень простая — это ключевое слово, цифры, скобки.
Вот эти три элемента мы соединяем и получаем оптимизированный тайтл, под поисковые ключи, которые необходимо было собрать.
Какая же основная ошибка с продвижением непосредственно поисковых ключей, которые мы видим за множество лет работы, это в основном связано с тем, что многие пытаются подвинуть практически всё.
Собрали огромную семантику там 1.000 поисковых ключей, даже десятки тысяч, выделяют на это небольшой бюджет, неважно это будет делать либо seo-специалист, либо это непосредственно будет сам владелец сайта.
Не пытайтесь продвинуть всё, особенно в рамках ограниченного бюджета.
Выберите приоритет, выберите каких-нибудь 5 страниц по продвижению, максимум 10.
Если у вас есть множество продвинутых страниц, в принципе Вы можете непосредственно оценить свои силы, что можно взять больше.
Если нет, то лучше не стоит.
Лучше идти шаг за шагом, постепенно.
Для этих элементов мы используем параметр уровня конкуренции.
Как правило, мы берём его с Ахрефс, потому что он всё-таки самая большая база доноров в интернете.
Смотрим, чтобы параметр был до 10.
Этот параметр измеряется от 0 до 100, то есть от 0 до 10 — это низкий уровень конкуренции.
Только потом мы смотрим на частотность, потому что практически все сразу смотрят на частотность, какой трафик они получат.
Но на самом-то деле, мы не одни, у нас есть конкуренты, которые также хотят продвигаться по поисковым ключам.
Мы должны это учитывать и непосредственно применять какие-нибудь реальные нам возможности продвижения, соответствующий бюджет, мы должны иметь время, определенные ресурсы для продвижения этих ключей.
Что дальше.
Всё, мы подобрали список поисковых ключей, разбили по группам, оптимизировали тайтл и дескрипшн, страницы, которые непосредственно будем продвигать.
На следующем этапе необходимо создать контент и здесь также, я вам скажу, многие допускают ошибки и в основном это связано с копирайтингом или рерайтингом.
К примеру, мы написали статью.
Статья действительно большая, классная статья с информацией, которая действительно соответствует поисковым ключам.
Это был гайд продвижение сайтов от А до Я, то есть полностью информация.
Но эта статья вообще не дала результатов.
Мы делали множество ссылок на не, гостевым постингом продвигали, мы рассылали эту статью, мы сообщали о ней, мы применяли белые методы, но статья не дала результата по одной простой причине, потому что эта информация была везде.
Везде есть такие гайды, здесь такая информация, в которой мы рассказывали Вам, как необходимо сделать аудит юзабилити, технический аудит, создавать ссылки.
Там был было собрание ценной информации, хороший контент.
Ну он уже существовал, поэтому сегодня рерайтинг не работает.
Далее я написал статью продвижение сайта в 2019 году.
Мы создали намного меньше ссылок сюда.
Самое интересное это статья начала ранжироваться по высокочастотным запросам, что в России, что в Украине.
То есть на неё пошёл трафик, она действительно дает результаты, она показывает и трафик, она показывает позиции всё прочее при этом ссылок было создано меньше.
Вы должны создать что-то новое, ни в коем случае нельзя никого копировать.
То есть вы должны создать уникальный и интересный контент, не просто что вы закинули проверку на уровень уникальности, потому что хороший рерайт, если закинуть, оно покажет 100% уникальности.
Необходимо именно создать что-то новое.
Некоторые даже применяют такую технологию, когда изучают конкурентов по своим поисковым ключам, они даже не смотрят, что они написали.
Они не читают их контент, чтобы случайно не скопировать.
Кто может создать такой новый продукт.
Это должен создавать специалист, который знает этот продукт, который работает в этой сфере.
Вы не найдёте копирайтера на бирже, которые вам смогут создать такой продукт.
Это большая утопия.
Знаете, еще не надо нанимать копирайтеров с оплатой за количество символов.
Потому что, если взять эти популярные биржи Etxt, к примеру, там практически вся оплата идет за количество символов.
Мы получаем большой текст, потому что копирайтер думает непосредственно что ему заплатят, чем больше напишет, тем больше он получит.
Ну хороший копирайтинг, хороший вообще текст это тот, который был отредактирован.
Потому что хороший редактор где-то 1/3, даже половину урезает, убирает.
Как это происходит в каких-то журналах.
Если допустим, сравнить копирайтера и журналиста, то журналисту платят за какую-то классную статью.
Занимает это неделю-две написать какой-то классный материал, выложить его и он знает, что он напишет чем лучше, он будет вирусным, тем больше денег в следующий раз ему заплатят.
Копирайтер думает напишу побольше, получу побольше.
Соответственно льётся вода, создается не уникальный продукт.
Большая ошибка нанимать специалиста, который действительно не знает вашу сферу.
Вот мы много раз перепробовали, мы нанимали 50, наверное, разных удалённых, которые писали про сео, годами мы нанимали.
Мы проверяли, искали возможности, чтобы кто-то писал для нашего блога.
Я вам скажу, неспециалисты пишут полную чушь.
Или берут материал с интернета, который уже есть везде и предлагают этот материал.
Он не ранжируется, не показывает результаты и у него маленькое время удержания пользователей на сайте.
Да, вот первая статья, про которую говорил всем, о продвижении от А до Я, она у нас удерживала пользователя три минуты.
Всего 3 минуты.
Вторая статья продвижение сайтов 2019, удерживала пользователя 5 минут.
Почему?
Да потому что она интересная, человек, который читает эту статью, если он увидел материал, который нигде не читал, то он будет интересным, они начинают собирать эту информацию.
Они начинают больше вовлекаться.
Создавайте что-то новое, не копируйте других, не надо переписывать тексты, лучше найти специалиста, заплатить ему за время, которое он уделит, создаст вам классный материал.
После этого вы получите результаты и сможете непосредственно продвигать ваш сайт.
После того, как вы создали действительно стоящий платный контент, переходите к внешним ссылкам.
Или просто к продвижению внешнему.
Это утопия, кто считает, что необходимо сосредоточиться только на одном виде рекламы.
Взять допустим, зарубежного специалиста Нейла Петала, он говорит, когда кто-то делает то же самое, то есть, если весь рынок делает одно и то же самое – это не работает или работает неэффективно.
Поэтому он никогда не зацикливается на одном виде рекламы, он делает множество видов рекламы, находит то, что работает, работает лучше всего для него.
Потому что для одного проекта работает лучше гостевой постинг, а для другой сферы непосредственно какой-то другой метод продвижения битых ссылок или рассылка контента.
То есть я вообще про черные методы не говорю, про биржи ссылок тоже, для меня это уже похоронено, никогда не буду так продвигать, потому что сегодня Google это хорошо видят и не продвигает сайты.
Я говорю непосредственно про белые методы.
Белые методы — это непосредственно необходимо найти скажем так определенные механизмы, которые будут работать, поэтому необходимо попробовать множество.
Я читал мнение некоторых специалистов, которые говорили зачем вообще сео, есть контекстная реклама.
Установил и через час уже Лиды падают, уже продажи падают.
Но на самом-то деле, давайте посмотрим правде в глаза.
Доходность в контекстной рекламе она уже на рубеже.
Там огромная конкуренция.
Компании Google, Яндекс на этом большие деньги получают.
Соответственно множество вкладывается туда и там всё находится на огромном пределе, не каждый сможет зарабатывать на контекстной рекламе.
К примеру, допустим, если у вас нет бренда.
Вот вы хотите купить товар.
Где вы купите?
Озон, Розетка, то есть известные сайты или вы на каких-то неизвестных сайтах купите?
Да, в контекстной рекламе многие не поверят им и соответственно они откажутся.
Контекстную рекламу необходимо запускать и те, кто считает, что лучше я буду только контекстом делать, сео мне не надо, поверьте, сео создает бренд, оно создает видимость, про ваш сайт про него слышат, говорят соответственно даже потом.
Запускайте контекстную рекламу, она дает результаты, вы получаете прибыль, ни в коем случае никогда не нацеливаясь на один вид рекламы, к примеру, мы делаем YouTube, мы делаем непосредственное контекстную рекламу и сео.
И множество других видов рекламы.
Мы всегда тестируем, ищем, мы смотрим, что работает, что помогает в целом продвигать сайт, потому что сегодня сео, это не создание ссылок, создание контента и продвижения, это более широкие механизмы.
Вы должны создавать бренд, ваш сайт должны искать, поэтому мы и создаем, к примеру, не только статьи в блог, мы создаем тулы, чтобы люди заходили, пользовались.
Там девять инструментов, которые помогают привлечь пользователей на наш сайт.
Это в целом помогает сообщить, что у нас информация полезная, у нас высокий непосредственно поведенческий фактор, сайт начинает расти.
Никогда не нацеливайтесь на какой-то короткий эффект.
Всё-таки подумайте, что вы хотите применить.
То есть либо писать блог, либо создавать какие-то инструменты.
Можно делать на самом-то деле не дорого, создавать классный контент.
Успешные сайты, те, которые тратят на это время, которые действительно изучают, смотрят, думают.
Нельзя создать проект быстро или подумать, что сео действительно даст результаты через 3 месяца.
Сео это длительный процесс.
Чтобы куда-то продвинуться компании тратят года.
Причём основная масса сайтов — 92% сайтов, вообще не получает поискового трафика.
Я бы вам еще рассказал про методы создания ссылок.
Да, ну там этому можно посвятить целое новое видео, рассказать про метод, который мы применяем и сегодня Вам расскажу, а потом окажется, что они не работают для вашего сайта.
Потому что нет того, что работает везде.
Мы всегда под клиента ищем индивидуальный подход, что сработает.
Возможно это просто социальная программа, может это гостевой постинг, может это вообще outreach, непосредственно рассылка контента, сообщений.
То есть это необходимо щупать и лучше всего, никого никогда не копируйте, находите своё свой путь, создавайте свой уникальный продукт, который Вам даст результаты и после того, как вы создали классный контент, уже запустили даже процесс по созданию, переходите к техническому аудиту.
Самое интересное, что практически основная масса СЕО специалистов начинает именно с этого аудита.
Они делают технический анализ, передают программистам на исправление, а потом изучают контент, начинает проверять какие методы они будут применять и непосредственно идут к внешним методам продвижения.
После того, как запустили технический аудит, при этом я вам скажу, что технический аудит, он показывает, как правило, всегда множество ошибок.
Какой бы сайт у вас ни был, всё равно покажет просто огромное количество ошибок и исправлять можно годами.
Да и вполне возможно, вы даже не найдёте программиста, который сможет вам исправить все эти ошибки, но посмотрите на успешные сайты в топ-10.
У каждого из них есть множество своих технических ошибок, действительно огромное количество, поэтому я бы не заострял здесь внимание.
И самое важное поисковикам, непосредственно это контент и классные внешние ссылки.
Необходимо ли делать технический аудит?
Конечно нужно.
Да, это обязательный элемент, но это не самое главное.
Если у вас нет платных ссылок, технический аудит вам особо ничем не поможет.
Прежде всего, когда выполняете технический аудит, зайдите просто в Google webmaster.
Основная масса ошибок есть там, вам не надо покупать дорогие инструменты.
Лучше конечно, если вы уже профессионально над этим работаете, иметь какую-то версию screaming Frog или использовать эти ресурсы.
Но на самом-то деле, это Google webmaster.
Почему-то многие прогонять сайт по валидаторам, начинают туда лезть, ломать голову как это всё исправить.
Но при этом, даже и не смотрят в Google webmaster, в котором бесплатно указано множество ошибок.
Это то, на чем поисковик акцентирует, в первую очередь своё внимание, поэтому всё-таки зайдите туда, посмотрите, какие у вас ошибки есть и передайте их в первую очередь на исправление.
Да, причём там даже подчеркивает, какие критические ошибки, а какие некритические, которые могут подождать.
Да, там в процессе исправления можно расставить приоритеты.
Исправили ошибки Google веб Мастере, хорошо, тогда можете использовать какой-то ресурс, проверить другие ошибки.
Если вы все не можете исправить, допустим программист сказал, что ваш сайта не позволяет исправить.
Ну ничего страшного.
Самое главное, чтобы у вас был классный контент.
Такие элементы, как скорость загрузки — это действительно непрямой алгоритм ранжирования.
Да, потому что как показывает практика, сайты, которые грузятся больше 4 секунд, они теряют покупателей.
То есть особенно, если заходят с мобильного телефона, пользователи не будут долго ждать и они уходят.
Каждая дополнительная секунда — это потеря 20 секунд.
К примеру, Amazon подсчитал, что каждая лишняя загрузка это просто миллионы долларов.
Поэтому Amazon и строит сеть своих серверов по всей Америке.
Лично для меня, самое важное — это аудит юзабилити.
Да, потому что технический аудит, мы в принципе выполняем на протяжении нескольких часов.
Да, мы проверили Google webmaster, мы прогнали, посмотрели вручную какие-то элементы.
Но самое важнее — юзабилити, чтобы пользователь в три клика находил практически каждый элемент.
В чём сегодня сложность?
В том, что маркетологи делают сайты сложными, пытаются продать всё и везде, делают множество элементов, множество товаров и каталогов.
Но, если взять какие-то успешные сайты в сети, там Apple, к примеру, Samsung, у которых множество товара.
У них практически на каждом экране один товар.
Потому что не надо пытаться продать всё и сразу.
Сделайте удобную структуру, чтобы можно было в три клика перейти на необходимый товар, чтобы это было выскакивающее какое-то меню.
Не нагружайте множество элементов, потому что, если пользователь заходит на ваш сайт и не знает, куда кликнуть, что нажать, он скорее всего просто с него уйдет.
Надо сделать просто, не пишите какие-то там текста.
Многие любят написать текстов внизу товара.
На самом-то деле, текст нужен, конечно, без него сайт ранжироваться не будет.
Он должен быть грамотно вливаться в юзабилити.
Это должен быть прорисованный дизайн.
Я думаю, что текст в современных условиях просто залитый через админку — это практически не работает.
Если это не какое-то там именно блок, готовый элемент.
Если говорить про коммерческую страницу или другое, этот текст должен быть залит в красивом дизайне.
Дизайнер должен нарисовать формат, выложить это всё, в psd передать верстальщику, программисту, это всё необходимо внедрить.
Вот, что действительно важно сегодня при продвижении сайта.
Проведите и технический аудит, проведите аудит юзабилити.
Самое важное, чтобы информация была полезна, чтобы она была уникальная, интересная и создавайте новый свой продукт.»
