В новом аудиоподкасте №142 Николай Шмичков рассказал про продвижение сайта в Google контентом и ссылками.
Текстовая версия выступления:
«Какие ссылки на ваш сайт нужно делать и как внимательно нужно относиться к контенту.
По поводу внутренней перелинковки, в первую очередь, не стоит забывать, что меню по факту уже помогает перелинковать весь ваш сайт.
Также прекрасно в перелинковке может помочь подвал.
Вы можете прописать основные страницы вашего сайта, например, услуги, либо категории товаров.
Если вы всю перелинковку сделали грамотно и правильно, то вес страниц будет определён от главной по всем остальным.
Как узнать свой вес страниц?
К сожалению, сегодня это уже невозможно.
Пейдж ранк, тот самый, который придумал Ларри Пейдж, не путать – Пейдж ранк — это не ранг страницы, это ранк Ларри Пейдж, своего создателя.
Его сейчас просто посмотреть нельзя.
Раньше он был доступен при просмотре через специальный Google Chrome Google бар, который добавлялся в браузер, не будем вдаваться в дебри.
Как работает пейдж ранк у Гугла просто на пальцах, как для чайников.
В частности, пейдж ранк — это вероятность пользователя перейти с одной страницы на другую, то есть это некая доля вероятности, с которой пользователь перейдет по ссылке, которую вы создали.
Представьте себе, что пользователь с вероятностью 85% выбирает любую ссылку и с вероятностью 15% переходит по ней.
Условно говоря, страница С имеет тот же высокий рейтинг, как и страница Б, на неё хоть и приходится всего одна ссылка, но с более популярного ресурса, тогда как на сайт Е приходится только ряд мелких ресурсов.
Сайты, на которых нет ссылок будут обладать меньшим рейтингом и будут иметь более низкое место в выдаче.
Их удел — низкочастотный трафик, в зонах более слабой конкуренции, но при этом, сайты эти смогут спокойно ранжироваться, если они займут эту конкуренцию по низкочастотным запросам.
Про низкочастотные запросы Анатолий снимал хорошее видео.
Это будет очень полезно для молодых сайтов.
Для расчёта использовалась ранее собственно логарифмическая шкала.
Это значило, что page rank 1 и page rank 2 отличался не в два раза, а в 10 раз.
В 2009 году было написано, что теперь по факту dofollow, nofollow передают равнозначно вес так же, как и было.
Единственным способом померить свой page rank можно при помощи виртуальных попугаев, которые предлагают Моз, Ахрефс, предлагает тот же Серпстат и другие сайты, которые проводят анализ сайта.
В частности, Вы можете проверить, сравнивая ваш сайт с конкурентом по пузо меркам.
Поэтому, как мы знаем, внешние ссылки для нашего сайта — это всегда хорошо, но так ли это?
Не со всех сайтов стоит получать внешние ссылки.
От некоторых мы рекомендуем закрываться, для этого у Гугла есть инструмент disavow Links, просканируйте ссылки, на которые ссылаются на вас, при помощи того же веб мастера Google.
Соберите список некачественных линков с не тех доменов, которые Вы точно хотите получать вес и закройте их.
Так как же получать внешние ссылки на свой сайт?
Самый простой способ, который до сих пор существует в англоязычном сегменте — это PBN.
Что такое PBN ?
Это мертвые домены, которые владельцы бросили, не хотят оплачивать, как бы услуги хостинга в США это не 5 коп, и их покупают другие владельцы сайтов, поднимают эти сайты, делают редиректы на основной сайт, либо на отдельные его страницы.
Эта тактика до сих пор пока ещё работает.
Google скорее всего начнет отнимать эти виды виды ссылок из общего ссылочного профиля и обновлять их вес.
Второй тип продвижения, который до сих пор популярен, хоть не является достаточно дорогостоящим, это гостевой постинг.
Пишется тематическая статья.
Пишется обзор либо на ваш сайт, либо пишется обзор на ваш контент и делается ссылочка на вас в специальном разделе своего сайта.
В чём плюс и минус этого вида продвижения?
Плюсом является то, что на вас ссылается тематический сайт.
А серьёзным минусом этого продвижения является то, что, если эти ссылочки не прилинкованы внутри основного контента владельца сайта, то минимальный вес они вам и передадут.
А если эта статья не ранжируется, то и вес будет вообще равен нулю.
Следующая стратегия продвижения, её Анатолий расписал в нашей новой статье, которая дала максимальное количество ссылок за минимальное количество затрат, это стратегия сколаршип.
И еще одной популярной стратегией, которая как появилась, так и быстро умерла, является крауд-маркетинг.
Раньше под этим словом значило спам на форумах.
Находились форумы по нужным ключам, спамился комментарий, ссылочка на ваш сайт, в надежде, что эта ссылочка будет dofollow, кликабельная, активная и она будет передавать вес.
Но случилось то, что случилось: многие не распознали систему ранжирования Google, а если этот форум не ранжируется по ключевым словам, то он не будет передавать вам вес.
Поэтому спамить на этих форумах рано или поздно стало бесполезным, а Google вообще отнесся к форумным ссылкам, как к спаму, полностью понизив пейдж ранк этих ресурсов.
Но это не значит, что крауд маркетинг умер окончательно.
Мы рекомендуем эту стратегию смотреть в другом ключе, в частности, в ключе репутационного продвижения.
Если вы будете продвигаться на форумах по ключевым словам: название компании, название компании отзывы, обзор и любые другие ключевые слова, связанные с названием компании, вы рискуете нарваться на то, что люди начнут вас искать, и тем самым, поднимут брендовый трафик и увеличат ранжирование в вашей основной странице.
Она в первую очередь должна ранжироваться по ключевому слову название компании.
Да, очень важно правильно выбирать название компании, прописывать в микроразметке, на контенте страницы в разделе карточки товара, в разделе карт и везде, где вы можете правильно прописывать название компании, всех вариантов микроразметки для одной-единственной цели: Вы должны быть по поисковому запросу название компании первым.
О’кей.
Я поговорил по поводу, как быть ссылками, которые ведут на ваш сайт.
А как быть с сылками, которые вы ставите на другие сайты.
По идее, Вы подумаете, что, если я поставлю ссылку на другой сайт, я потерял в пейдж ранке.
Совсем нет.
Внешние ссылки на другие ресурсы тоже нужны.
В первую очередь — свой блог.
И вам нужно сослаться на первоисточник.
Мы рекомендуем ссылку ставить в таком случае всегда, если первоисточник тематический, то ещё и ставить dofollоw, если первоисточник увидел, что вы на него ссылаетесь, он, скорее всего порекомендует какой-то другой раздел вашего материала, который вы написали, уникальным и полезным.
Но не бойтесь оставлять ссылки на ресурсы, которые вы хотите наоборот оставить негативный отзыв.
Это сайты, которые связаны с обзорами, составлением отзывов, не ранжируют другие сайты, то есть Вы подумаете, что я оставлю ссылочку на своём классном сайте на его паршивый сайт и подниму его в ранжировании.
Нет, в Google существует алгоритм, который отсеивает такие виды ссылок и позволяет вставить ссылку на этот ресурс, фактически не пиаря.
А для надёжности можете вообще закрыть эту ссылку тегом ноуфолов.
Также таким тегом рекомендуется закрывать подвальные ссылки.
Это ссылки вебразработчиков, ссылки создателей темы для вашего сайта, их лучше всего либо удалить, либо, если у вас есть определенные договоренности, закрыть тегом ноуфолов.
Потому что, если я их не закрою, допустим, сайт по продаже там женского белья ссылается на сайт веб разработчиков и эта ссылка будет совсем не тематической и будет скорее всего вам вредить.
Более того, эта ссылка будет сквозная, она будет на каждом ресурсе, вы можете получить фильтр.
Также недавнее заявление Джона Мюллера дало понять, что, если у вас на сайте по каким-либо причинам возникает 404 ошибка, то есть битые ссылки, многие раньше думали, что это приводит к катастрофе, понижении выдачи.
На самом деле, нет. John Muller четко дал понять, что ссылки, которые отдают 404 ответ, со временем будут просто удалены из индекса.
Конечно, если они вам давали какие-то позиции, тогда вы потеряете вероятно в трафике.
Но если страницы эти не давали вам позиции и сейчас дают 404 ответ, на вашем ранжировании это не скажется абсолютно никак.
Поэтому эта повальная одержимость закрытием битых ссылок бессмысленно.
В Гугле это не работает.
Вы можете продвигаться с пятью страницами, которые будут ранжироваться по всем ключам и с 500 страницами, которые будут отдавать 404 ответ.
Да, вы можете их закрыть, со временем улучшить качество вашего сайта с точки зрения юзабилити.
Возможно у вас были битые ссылки внутри, но на ранжирование этих 5 страниц это ее скажется никак.
Ну и самое главное, про что стоит не забывать — это биржа ссылок.
В Америке, вообще в англоязычном сегменте гиперссылок как таковых, практически уже нет.
И этот метод продвижения морально устарел.
Почему?
Потому что Google научился отличать покупные ссылки.
Если ссылка находится в контенте, который рассказывает одно, вставленный текстовый блок рассказывает про вашу компанию, которой тематика абсолютно никак не связана, такая ссылка является чётко покупной и Google игнорирует контент с этой ссылки.
То есть она вам вес не передаст.
А если вы будете заниматься постоянной накруткой ссылочного веса за счёт таких методов, рано или поздно Google может просто вас забанить и понизить позиции ваших страниц.
Также это касается так называемых Сейп-ссылок, «булочных ссылок», которые встраиваются в контент сайта за счет так называемых скрытых виджетов.
Эти ссылки находятся непосредственно в контенте сайта, с не пересекающейся тематикой, либо косвенно пересекает её, если сеошники умудряются находить сайты по тематике.
Но особенностью этих сайтов является то, что ссылки находятся в так называемых дохлых местах.
На не продвинутых страницах, иногда даже на не перелинкованных страницах и получается, если та страница, которая не имеет индекса, если ссылается на другую страницу, она передаёт ему 0 веса.
Следующее, на что я бы обратил внимание, Google любит контент и здесь мы отнесемся к контенту немножко более широко, допустим, чем Яндекс.
Контент для Гугла — это текст, а во вторую очередь – графики.
В третью очередь – картинки.
Но всё это он индексирует по-разному.
Фактически, Google индексирует только текстовый контент.
Он обращает внимание на ключевые слова, которые присутствуют исключительно в текстовом контенте, в заголовках, в урлах, либо непосредственно в самом тексте.
В то же время Google уделяет внимание непосредственно пользователям на сайте и его взаимодействию с контентом.
Чем дольше пользователь взаимодействует с вашим сайтом, тем это лучше для вашего сайта.
Поэтому, если ваша статья соответствует поисковому запросу, которые отвечает на то, что запрашивают пользователи, постарайтесь я снабдить исчерпывающей информацией, вложите туда все видео ответы, все фотографии, инструкции, пошаговые действия, которые нужны пользователям для того, чтобы он получил ответ на свой вопрос и не искал ответы в других местах.
Чаще всего, вы можете это заметить на низко конкурентном контенте.
Когда вы пытаетесь найти какую-то либо информацию, вы иногда пересмотрите несколько вкладок и поисковая система определяет, как ведёт себя пользователь.
Если он находит нужную информацию, где достаточно большой Community, большой развернутый ответ, он обычно здесь и остается.
Фактором ранжирования помимо самого контента, я назову то, что указывал Мэтт Каттс — активность комьюнити.
Что имел в виду Мэтт Каттс под вопросом активность Community?
Это значит активность в комментариях, живых пользователей.
Иногда в комментариях может открыться больше ответа, чем в изначальном посте и вопросе.
Но за счёт того, что все ответы пользователей так или иначе связаны с вопросом, контент получается более качественным и облагороженным.
Часто топикстартер дополняет свой ответ за счёт комментариев пользователя, тем самым, усиливая качество ответа.
В вашем случае, если вы ведете блог, установите виджет комментариев.
Собирайте комментарии пользователей, верифицируйте те комментарии, которые вам нужны.
Не забывайте закрывать все ссылки тегом ноуфолов при помощи специальных плагинов и после того, как вы верифицируйте комментарии, постарайтесь на них максимально ответить, тем самым расширив свой ответ на вопросы пользователей.
Но вы можете сказать: у меня молодой сайт, у меня нет трафика, как я наделаю себе комментариев, кто будет меня комментировать?
Есть несколько простых способов.
Первый способ — это ваши друзья.
Разошлите вашу статью всем вашим друзьям, коллегам, знакомым и попросите её прокомментировать.
Пускай они оставят свои вопросы и свои мнение.
Это скажется положительно для Гугла.
Вторым действием я бы рекомендовал е-мейл рассылку и контекстную рекламу.
Да, иногда грамотная контекстная реклама в соцсетях может привлечь тех самых читателей, которые активно поставят вам вопросы, на которые вы сможете ответить.
Следующим фактором ранжирования контента является отсутствие орфографических ошибок.
Да, это важный фактор ранжирования.
Если в вашем контенте будут ошибки, очень высока вероятность, что он не продвигается.
Также старайтесь избегать ругательств и других видов лексикона, которые не приветствуются в поисковой системе, потому что мы подозреваем, что в зависимости от того, как гуглится контент: инкогнито или нет, выдача немного может отличаться.
Ещё мы точно можем сказать, что Google не любят повторы.
Именно повторы в пределах вашего сайта.
Если у вас огромное количество контента повторяется в пределах вашего сайта, то он ранжироваться будет из рук вон плохо и поисковик часто будет ранжировать не те страницы, которые вы хотите, поэтому старайтесь уникализировать контент на каждой странице.
Распределите контент так, чтобы он не дублировался.
Если у вас не получается избавиться от повтора, раскройте его через специальные вкладки.
Например, интернет-магазины часто повторяющийся текст Гарантии и доставки прячут в специальных вкладках.
Гуглу абсолютно всё равно, если вы украдете контент с другого сайта.
С одной стороны, ему абсолютно всё равно.
Но с другой стороны, никто не отменял право копирайта.
По факту, есть в Гугле служба, которая может контролировать украли вы чей-то контент или нет.
Если владелец контента обратится в эту службу и пожалуется на вас как на вора контента, ваш сайт будет просто исключён из выдачи, а если вы вероятно украли контент, который ещё и монетизируется: книги, фильмы, либо музыку, Вы можете просто нарваться на иск, ну и собственно уже защищать придётся свои интересы в суде.
Также Google особо относится к фейковой информации.
Этот год прошёл под массовой борьбой, причём самое интересное, что под борьбой с фейками часто плодились те самые фейки.
Google разрабатывает сейчас алгоритм по проверке информации.
Является фейковой она или нет.
Яндекс в этом плане имеет уже определенные успехи.
У Гугл немножко сложнее, потому что большая часть информации может публиковаться на разных языках.
Мы ожидаем то, что Google скорее всего, этот алгоритм внедрит в этом году и теперь любую информацию, которую мы публикуем с внешней ссылкой, за исключением, если эта информация не ваша, если это ваше исследование, никакие ссылки не нужны.
Но тогда требуется обязательно указывать авторство публикации.
Скорее всего, борьба с фейками коснется новостных ресурсов, тех самых, которые массово просматриваются миллионами читателей в день.
Скорее всего, обычные блоги это не коснется никак, но мы знаем, что сейчас идет массовая чистка в соцсетях, идет массовая борьба в Facebook.
А сейчас мы подведём большие итоги и скажем, какие приоритеты нужно соблюдать при создании сайта для того, чтобы продвинуть его успешно в Google.
Если у вас нет сайта, создайте главную страницу.
Можете другие пока не создавать, пропишите все данные относительно вашего сайта для того, чтобы его зарегистрировать в Google Мой бизнес и сделайте это.
Учтите, регистрация может занять около месяца, поэтому регистрация в Google картах является задачей непростой.
Определите его региональность, определите, где находятся филиалы в вашей организации.
Если это нужно, сделайте это в первую очередь.
Во-вторых, установите https.
Выберите правильный сертификат, в зависимости будет сайт интернет-магазином, блогом или это будет мультидоменный сайт.
Выберите соответствующий сертификат, который позволит это сделать сразу.
Очень важно в Гугле, что https является важным фактором ранжирования.
Анализ конкурентов: выберите оптимальные ссылочные места, где можно разместиться и напишите этим площадкам, либо зарегистрируйтесь на этих площадках для того, чтобы разместить ссылку на вашу главную организацию.
Именно в первую очередь нужно начинать с линкбилдинга и распланировать работы по линкбилдингу на ближайшие 3-4 месяца.
Затем соберите семантическое ядро, продумайте структуру вашего сайта, пропишите ваши страницы, сделайте качественный дизайн, отдайте верстальщику.
И самое главное, пропишите грамотные тайтлы согласно вашему семантическому ядру и содержанию страниц.
Для того, чтобы прописать хорошие тайтлы, можете пользоваться нашим калькулятором качества тайтлов, уделите внимание юзабилити и пропишите четкое задание для дизайнера и верстальщика для того, чтобы ваши страницы не уступали конкурентам.
Очень сложно продвинуть сайт, который хуже, чем сайты известных конкурентов.
Следующее — уделите внимание перелинковке, индексации, проследите, чтобы все нужные страницы, которые вы выбрали для продвижения индексировались и были в индексе.
Также проверьте соответствие ключевых слов этих страниц.
Иногда может оказаться, что страница показывается не по тем запросам, по которым вы хотите её продвигать.
Поэтому нужно будет переработать возможно контент, тайтлы и структуру страниц.
Затем проведите технический аудит.
После того, как пройдёт технический аудит, дайте все задачи техническому специалисту, программисту для того, чтобы он их исправлял.
Приоритетность, как показывает практика, это ошибочное редиректы, битые ссылки.
Другие задачи в том же приоритете, в котором я их расписал.
Уделите внимание битым ссылкам, тем, которые ведут на ваши основные продающие страницы и почините их.
Если же у вас получилось огромное количество битых ссылок из-за взлома, либо бы из-за неработающего шаблона, если эти страницы не используются для продвижения, волноваться не стоит.
Но всё же следует их закрыть.
И самое главное, изучайте поисковый трафик, изучайте ключевые слова, по которым к вам заходят.
Если вы видите, что вы показываете своё большинство запросов на высоких позициях, но при этом кликабельность у вас низка, тайтлы надо переработать.
Сделать их более привлекательными.
Кликабельность является важным фактором ранжирования.
Согласно исследованиям Брайана Дина, именно стр в поиске является ключевым фактором для продвижения ваших страниц.
И не стоит забывать про внутренние ссылки, все сопровождать анкорами, которые соответствуют тайтлу ваших страниц.
Для удобства пользователей делайте грамотные ссылки, для того, чтобы пользователь находил расширенную информацию по интересующему запросу на той странице, на которой он сейчас находится.
Именно внутренние ссылки и их перелинковка позволит правильно распределить вес с главной страницы по всему вашему сайту.»
