В новом аудиоподкасте №65 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про секреты успешных текстов.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
У нас 65 аудиоподкаст и сегодня мы будем обсуждать такую интересную тему как необходимо писать вступление для ваших статей в блог.
Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков.
Мы будем подымать это вопрос и на это есть объективные причины, потому что основная масса пользователей — это около 80% они не читают статьи, то есть они бывает открывают контент, что они делают — они его сканируют, чтобы найти какие-то важные элементы непосредственно при сканировании, но они не читают сам контент.
Здесь важно обратить их внимание, почему это происходит.
Во-первых, потому что множество ненужной информации, люди у них нет времени всё читать, и они пытаются быстренько найти то, что им необходимо, поэтому ваша цель непосредственно завлечь их чтением.
Об этом ещё писал в свои времена Джо Шугерман.
Он ещё провёл свои исследования в 60 годах, он писал статьи для газет и множество людей даже в то время сканировали, они не читали статьи.
И важно: чем больше люди прочитают вашу статью, чем глубже прочитают, тем выше будет поведенческий фактор, купит у вас товар и поисковик будет вас ранжировать, потому что он определяет непосредственно именно поведение пользователя.
Он смотрит на эти факторы и вступление здесь играет важную роль, потому что, если читатель начинает читать вступление и его это не заинтересовало, не заинтриговало, он просто банально уходит.
Это отрицательный показатель, сайт не ранжируется и деньги вы слили впустую, даже, если вы написали в какой-то классный контент в основной части, в принципе полная информация с деталями, ответами на вопросы и полезный контент.
Ну, если вы не затянули пользователя, он читать не будет.
Какие секреты?
Во-первых, как сказал Джо Шугерман, он всегда начинает с одного маленького, неполного предложения.
То есть, когда начинается непосредственно с маленького предложения и такого даже незаконченного, у читателя возникает желание прочитать второе предложение.
То есть цель предложения, чтобы прочитали второе предложение, потому что основная масса читателей не любят читать длинные предложения.
Они не любят читать длинные высказывания.
Они как раз любят читать короткие предложение.
Если начнете с маленького предложения вероятность того, что возникнет желание прочитать второе увеличивается.
Дрю Вайтмен — тоже англоязычный писатель, он был вообще начинает с 8 коротких предложений.
То есть он усовершенствовал эту систему, практически вот все статьи он пишет с 8 коротких предложений.
То есть он максимально затягивает пользователя.
Для чего это делается — для того, чтобы читатель, когда открывает вашу статью он непосредственно начинает с коротких предложений.
Он входит в азарт.
Когда он уже вошел в азарт, ему уже можно давать какие-то средние предложения, длинные предложения.
Лучше использовать формулу, знаете, как два коротких и длинное, потому что длинные предложения — человек теряет концентрацию, просто ему тяжело воспринимать информацию, пользователь уходит.
Поэтому лучше конечно всегда писать с короткими предложениями.
Не всегда получается именно во вступлении попробовать именно писать, как раз короткими предложениями.
Далее вспоминайте сказки, самые банальные русские сказки, как они все начинаются: жили-были дед да баба.
Да, это называется стиль.
Если вы будете начинать непосредственно именно с этого стиля, у людей будет возникать желание читать дальше, потому что люди любят истории, мы рождены так, это наша непосредственно природа читать историю, слушать историю.
Поэтому, когда Вы начинаете непосредственно вашу статью из какой-то истории, к примеру, я вам скажу у меня некоторые статьи, которые вот писал именно начинаются просто с истории.
При этом, я комбинировал с ключевыми словами, я вам скажу они хорошо ранжируются, показывают хорошие результаты, потому что я банально начинал с какой-то истории, либо своей супруги, либо своей жизни, либо с клиентами взаимоотношения.
Но это дает результаты, поэтому, если вы даёте задание копирайтеру, сами пишете, попробуйте начать с какой-то простой истории, начните с коротких предложений, далее не раскрывайте их суть, не раскрывайте полностью всё, что будет напросто в вашей статье.
Если вы раскройте всю информацию, у пользователя не будет желание читать дальше.
Потому что вы уже раскрыли секреты, все секреты должны постепенно раскрываться в статье, наоборот заинтриговывать.
Поэтому во вступлении пытайтесь начать с коротких предложений, заинтриговать и дайте почву, почему вас надо читать.
Скажите, что вы поделитесь классной информацией, пишите в разговорном стиле.
Многие писатели, они пишут тексты, потом читает его вслух.
Всё тяжело воспринимаемое они редактируют, также дополнительно дают редактору, и он редактирует, исправляет.
И ещё один важный элемент, на который бы обратил внимание — это слово Почему.
Знаете, проводились исследования и проверяли эффективность этого слова.
К примеру, брали людей, которые стояли возле обычного ксерокса, делали копии, когда кто-то подходил: говорит «можно, я сделаю копию раньше тебя?».
Те, кто не использовались слово Почему, они получали где-то 60% полученных результатов.
Те, кто можно я сделаю копию раньше тебя, потому что я тороплюсь сильно.
Даже сто, потому что это давало результаты, более 90%, даже без особой объяснения и причин.
То есть я тороплюсь — я думаю, это не причина, но при этом результаты были там около 94%, то есть используйте вот эти элементы.
Почему я написал для вас эту статью.
Начало просто затягивает пользователя и вступление должно затягивать пользователя читать, чтобы действительно подхватили его на крючок, и он прочитал полностью ваш контент, тогда действительно такой контент он будет ранжироваться.
Николай, есть что добавить?
Для того, чтобы создавать хорошие вступления, нужно действительно быть асом.
У меня самого такая проблема — я часто бывает могу написать хорошую статью, но абсолютно отвратительно составить вступление, приходится всё полностью переписывать.
Когда вы пишите статью, я бы порекомендовал, конечно, в первую, очередь написать вступление, а потом уже формировать контент, а не наоборот.
Из-за этого у меня все проблемы с написанием статей.
Я очень много статей отбраковал, переписывал, переделал, потому что я на это просто забывал, я забывал вступление.
Многие говорят, что вступление должно содержать ключевые слова, многие говорят, что вступление должно давать определение на важные темы, о чём статья.
Если вы рассказываете про рецепт, расскажите, что такое шоколадный торт вообще.
Если вы даёте рецепт торта по-французски, затроньте французскую кухню по производству тортов.
То есть дайте какое-то определение в тексте и постарайтесь заинтриговать пользователя.
Во-первых, убедить, что он пришёл туда, куда хотел.
То есть, он должен не испугаться, что типа вот тут статья начинается как-то странно, то есть вообще непонятно с чего начинать.
А во-вторых, правильно говорили, одно предложение должно цеплять прочитать следующее, следующее, следующее, поэтому я бы на вашем месте сосредоточился на том, что вступления нужно делать достаточно емкие, достаточно привлекательные, но и не забывать конечно про тему статьи.
Если вы сразу начинаете из суждений сразу в бой, то пользователь запутается и ему будет непонятно вообще о чём речь идёт в статье.
Но, собственно на этом у меня всё.
Анатолий.
Да, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, обязательно задавайте множество вопросов.
Это всё помогает нам расти и до новых встреч.»
